Видеомаркетолог: кто это, обязанности, зарплаты и как им стать в 2023 году. Обзор профессии.

Кто такой видеомаркетолог?

Видеомаркетолог — это специалист по продвижению продукта или услуг с помощью видео. Видеомаркетологи помогают повысить вовлеченность аудитории и охваты в социальных сетях с помощью видеоконтента.

Что делают видеомаркетологи и чем занимаются?

Обязанности на примере одной из вакансий:

• Ведение проектов ОТ и ДО: формирование команды для съемочного процесса, развитие и поиск клиентов, формирование клиентской базы, распределение и ведение бюджетов, взаимодействие с подрядчиками, контроль производства на всех его этапах
• Соблюдение сроков реализации проектов
• Коммуникация с заказчиком
• Коммуникация с подрядчиками
• Присутствие в качестве администратора/продюсера на съёмочной площадке
• Подготовка документации для съёмочного процесса
• Подбор съемочных локаций

Что должен знать и уметь видеомаркетолог?Требования к видеомаркетологам:

• Разработка стратегии продвижения видео
• Написание ТЗ для создания видеоролика
• Подбор проектной команды и проведение кастингов
• Планирование бюджета
• Ведение рекламных кампаний на Youtube, Instagram, TikTok
• Работа в инструменте Google Ads
• Организация съёмок
• Раскадровка видео
• Написание сценариев для роликов
• Монтаж видео, работа со звуком
• Сотрудничество с художниками по свету и звукорежиссёрами
• Сбор аналитики в сервисах YouTube Analytics, Google Analytics

Востребованность и зарплаты видеомаркетологов

Видеомаркетолог может работать на себя, предоставляя услуги для бизнеса, либо устроиться на работу.

На сайте поиска работы в данный момент открыта 1 251 вакансия, с каждым месяцем спрос на видеомаркетологов растет.

Количество вакансий с указанной зарплатой видеомаркетолога по всей России:

• от 55 000 руб. 484
• от 95 000 руб. 238
• от 135 000 руб. 100
• от 175 000 руб. 70
• от 215 000 руб. 32

Вакансий с указанным уровнем дохода по Москве:

• от 55 000 руб. 173
• от 95 000 руб. 119
• от 135 000 руб. 47
• от 175 000 руб. 30
• от 215 000 руб. 16

Вакансий с указанным уровнем дохода по Санкт-Петербургу:

• от 60 000 руб. 80
• от 100 000 руб. 47
• от 140 000 руб. 25
• от 180 000 руб. 19
• от 220 000 руб. 11

Как стать видеомаркетологом и где учиться?

Варианты обучения для видеомаркетолога с нуля:

• Самостоятельное обучение – всевозможные видео на YouTube, книги, форумы, самоучители и т.д. Плюсы – дешево или очень недорого. Минусы – нет системности, самостоятельное обучение может оказаться неэффективным, полученные навыки могут оказаться невостребованными у работодателя;
• Онлайн-обучение. Пройти курс можно на одной из образовательных платформ. Такие курсы рассчитаны на людей без особой подготовки, поэтому подойдут большинству людей. Обычно упор в онлайн-обучении делается на практику – это позволяет быстро пополнить портфолио и устроиться на работу сразу после обучения.

Ниже сделали обзор 5 лучших онлайн-курсов.

5 лучших курсов для обучения видеомаркетолога: подробный обзор

1 место. Курс «Видеомаркетинг» — Skillbox

https://skillbox.ru/course/videomarketing/

Стоимость: Рассрочка на 12 месяцев — 4 422 ₽ / мес

• Длительность 2 месяца
• Онлайн в удобное время
• Обучение на практике
• Доступ к курсу навсегда.

Кому подойдёт этот курс:

• Маркетологам, бренд- и PR-менеджерам
  Узнаете, как решать задачи бизнеса с помощью видеоконтента. Сможете повышать узнаваемость бренда, лояльность клиентов и продажи с помощью нового рекламного канала.
• SMM-специалистам
  Научитесь брифовать заказчиков, ставить грамотные ТЗ подрядчикам и снимать ролики для сообществ. Сможете привлекать много трафика, новых подписчиков и повышать продажи бизнесу.
• Блогерам и тем, кто хочет прокачать личный бренд
  Узнаете, как придумывать сценарии для роликов в Youtube, Instagram и TikTok. Научитесь монтировать видео. Сможете создавать качественные видео и легко набирать просмотры.

Чему вы научитесь:

1. Брифовать заказчиков и составлять ТЗ на создание видеоролика
2. Решать маркетинговые задачи с помощью видео
3. Сотрудничать с художником по свету и звукорежиссёрами
4. Разрабатывать креативные концепции и писать сценарии роликов
5. Рассчитывать бюджет на видеопроизводство и продвижение
6. Продвигать видео в Youtube, Instagram, TikTok
7. Организовывать съёмку
8. Монтировать видео, чистить звук, добавлять эффекты
9. Анализировать продвижение в сервисах YouTube Analytics и Google Analytics.

Программа

Вы освоите все этапы видеопроизводства: начнёте с брифования заказчиков и написания сценариев, узнаете нюансы продвижения роликов и в конце — оцените эффективность.
9 тематических модулей, 40 онлайн-уроков

1. Вводный модуль
   Узнаете, что такое видеомаркетинг и поймёте перспективы этого направления. Познакомитесь с основными навыкам видеомаркетолога.
2. Креативная концепция и сценарий
   Научитесь разрабатывать креативную концепцию, писать и оформлять сценарии видео. Поймёте, как брифовать заказчиков и создавать технические задания по разработке видеоконтента.
3. Подготовка к съёмке
   Познакомитесь с задачами препродакшена, научитесь собирать команду, выбирать локации и даты съёмок. Поймёте, как проводить кастинг и делать раскадровку видео.
4. Продюсирование
   Поймёте, что такое продюсирование и как устроен съёмочный процесс. Научитесь подбирать локацию, организовывать съемки на улице, в павильоне, с декорациями или на хромакее.
5. Съёмка
   Научитесь сотрудничать с художниками по свету, звукорежиссёрами и техниками на съёмочной площадке.Освоите операторские приёмы и основы технических процессов съемки.
6. Монтаж
   Узнаете, как делать резервное копирование на облачных хранилищах и компьютере, научитесь правильно хранить файлы. Освоите линейный монтаж, графику, моушн- и саунд- дизайн.
7. Продвижение
   Поймёте, как разработать стратегию продвижения видео на площадках Youtube, Instagram, TikTok. Изучите инструмент продвижения Google AdWords и научитесь считать бюджет на рекламу. Разберётесь, как подбирать инфлюенсеров для сотрудничества.
8. Оценка эффективности продвижения
   Научитесь работать в сервисах аналитики YouTube Analytics, Google Analytics и оценивать результаты рекламы.
9. Дипломный проект. Креативная концепция видеоролика
   Напишите сценарий к видео для одной из онлайн-площадок: YouTube, Instagram, TikTok.

Диплом Skillbox

Подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.

2 место. Курс «Видеомаркетинг: от идеи до продвижения видео» — Нетология

https://netology.ru/programs/videomarketing

Стоимость: нет информации

Чему вы научитесь на курсе:

• Проводить исследования
• Разрабатывать концепцию и идею для видео
• Составлять бриф для подрядчика
• Работать с YouTube, TikTok и другими популярными площадками
• Выстраивать стратегию продвижения
• Рассчитывать стоимость продвижения видео и анализировать эффективность.

Кому подойдёт курс:

• PR- и бренд-менеджерам
  Поймёте, как использовать видеоконтент для донесения информации о бренде или продукте до целевой аудитории. Узнаете, из чего состоит видеопроизводство, и научитесь подбирать подрядчиков. Сможете составить понятный для подрядчиков бриф и рассчитать бюджет на видеопроизводство
• Интернет-маркетологам
  Научитесь использовать видеоконтент для реализации маркетинговых задач компании, определять стратегию продвижения, работать с инфлюенсерами. Узнаете, как продвигать видео на стриминговых платформах и площадках. Научитесь составлять брифы, рассчитывать бюджет, собирать команду и искать локации для съёмок
• Всем, кто хочет работать с личным брендом и блогерами
  Разберётесь во всех этапах видеопроизводства, научитесь формировать креативные концепции для видео, которые заинтересуют ваших потенциальных подписчиков и привлекут внимание к вашему личному бренду. Узнаете, как подбирать инфлюенсеров и работать с ними.

Программа обучения состоит из трёх модулей:

1. Маркетинговая концепция видео
   Научитесь определять и детально описывать целевую аудиторию, а также разрабатывать идею видеоролика — чтобы он вызвал у аудитории положительное отношение к бренду или потребность в продукте. Узнаете, как создавать героев, прорабатывать символы, подбирать референсы аудио- и визуальных образов. Поймёте, как грамотно составить бриф для производителей видеоконтента.

• Цели и типы видео
• Определение целевой аудитории для бренда или продукта
• Анализ целевой аудитории, работа с персонажами, выявление потребностей
• Анализ канала распространения видео исходя из анализа целевой аудитории. Подбор площадки для размещения видео
• Различные концепции коммерческого видео. Из чего должен состоять ролик
• Форматы и виды видеорекламы, презентационных и имиджевых роликов под разные типы продуктов и задач
• Формирование образов и символов в видео под потребности целевой аудитории
• Подбор референсов для видео под потребности ЦА: стиль подачи, графическое решение, формат
• Сценарий
• Вдохновение. Откуда черпать идеи для видеороликов
• Бриф. Правила составления
• Модульная работа: Бриф на съёмку коммерческого видео.

2. Производство видеоконтента
   Изучите все этапы производства видео: препродакшн, продакшн, постпродакшн. Сможете ориентироваться в ролях команды для производства видеоконтента. Узнаете, в чём отличие профессионального и обычного оборудования, как вид оборудования влияет на бюджет проекта и какие бывают локаций для съёмок. Научитесь рассчитывать стоимость производства.

• Команда и оборудование, локации
• Этапы производства: препродакшн, продакшн, постпродакшн
• Смета
• Авторское право в видеопроизводстве
• Выбор подрядчика. На что обратить внимание
• Монтаж видео и программы для монтажа.

3. Продвижение видео
   Узнаете, как оформлять аккаунты и страницы компании на YouTube и TikTok, составите контент-план для публикаций на популярных площадках. Научитесь работать в каналах продвижения видео и запускать рекламу, исходя из целей продвижения. Поймёте, как подбирать блогеров под свой проект и делать посевы. Составите медиаплан и рассчитаете стоимость продвижения видео.

• Стратегия и KPI продвижения
• Контент-план для YouTube
• Оформление канала на YouTube, загрузка видео и работа с ним
• Создание и оформление канала в TikTok, составление контент-плана
• Реклама в Google AdWords
• Работа с блогерами
• Посев видео и другие каналы продвижения
• Работа с видео на других площадках: Instagram, Facebook, VK, myTarget
• Стриминг
• Определение медиапотребления и расчёт бюджета на продвижение
• Аналитика: YouTube Analytics, Google Analytics
• Модульная работа: Создание стратегии продвижения YouTube-канала или видеоролика.

Дипломный проект
Во время обучения вы будете выполнять практические задания для вашего проекта — из них и сложится ваша дипломная работа. По итогам прохождения курса у вас на руках будет готовый бриф для подрядчика и стратегия продвижения видео или YouTube-канала.

Достигнутые результаты:

1. Готовая концепция коммерческого видео под решение задач бизнеса
2. Бриф на производство видеоконтента для подрядчика
3. Стратегия развития YouTube-канала
4. Контент-план проекта
5. Стратегия и тактика продвижения канала или видео
6. KPI для своего проекта на 1 год
7. KPI для продвигаемого видеоролика
8. Медиаплан продвижения.

При успешной защите итоговых проектов вы получите документы, которые подтвердят работодателю ваши компетенции — два удостоверения о повышении квалификации.

3 место.Курс «Видео-маркетинг 2021» — Центр развития компетенций в маркетинге

https://marketing.hse.ru/video-marketing/

Стоимость: 95 200 ₽

О программе

Научим, как настроить видео-коммуникации для продвижения брендов:

• Cоздавать видео-контент: основные этапы производства, съемка и монтаж видео
• Формировать креативные идеи и писать сценарии
• Cоздавать концепцию видео-маркетинга бренда
• Продвигать видео — в соц.сетях (Youtube, FB, VK, Tiktok), на дижитал платформах, в медиа.

Результат

В процессе обучения вы:

1. Научитесь применять новейшие тренды в создании видеоматериалов
2. Научитесь понимать, из каких этапов и затрат складывается производство и продвижение видео
3. Интегрируете видеомаркетинг в экосистему бренда.

Для кого:

• Видео-маркетологи
• Желающие освоить профессию видео-маркетолога
• SMM-специалисты
• Специалисты в коммуникациях и PR
• Маркетологи и бренд-менеджеры.

Программа обучения

1. Актуальные тренды в видео маркетинге. Стратегия видеомаркетинга как часть стратегии компании

• Новые форматы в видео сторителлинге -брендовые веб-сериалы, скринлайф
• Тренды в развитии социальных сетей, платформ
• Позиционирование бренда на разных площадках
• Коммуникационный план бренда.

2. Создание креативных концепций и сценариев

• Создание концепции короткого видео – рекламные ролики, сториз в соц.сетях (практическая мастерская)
• Создание брендового веб-сериала

3. Производство видео (пре-продакшн, продакшн, пост-продакшн)

• Особенности создания видео на этапе продакшн
• Особенности стадии создания видео — Пре-продакшн
• Подготовка к съемке
• Особенности съемочного процесса
• Съемка видео
• Особенности Пост-продакшн
• Графика, анимационные эффекты (практическая мастерская)

4. Продвижение видео

• Инфлюенс маркетинг
• Разработка контент стратегии для социальных сетей (практическая мастерская)
• Подготовка медиа плана по продвижению видео
• Стратегия видео маркетинга бренда (практическая мастерская)

5. Итоговая аттестация
   Проводится в форме подготовки и защиты проектной работы.

После успешной защиты выпускной работы выдается удостоверение о повышении квалификации установленного НИУ ВШЭ образца.

Курс «Видеомаркетинг — как продвигать видео в интернете» — MyAcademy

https://myacademy.ru/kursi/kontent-menedzhment/videomarketing

Стоимость: 30 000 ₽

Для кого курс:

• Увидевшим перспективу
  Встанете на волну тренда
• Маркетологам компаний
  Повысите свою квалификацию
• Съемочным группам
  Обеспечите роликам тысячи просмотров
• Руководителям бизнеса и маркетинговых отделов
  Расширите горизонты своей компании
• Меняющим сферу деятельности
  Получите перспективную профессию.

На курсе вы:

• узнаете, какие бывают типы видео для бизнеса и какие из них подойдут именно вашей отрасли;
• научитесь делать видео самостоятельно и поймете, как эффективно работать с подрядчиком;
• разберете целевую аудиторию на сегменты и разработаете контент-план в соответствии с ними;
• научитесь продвигать видео в YouTube и социальных сетях, а также с помощью поискового продвижения, посевов и других рекламных инструментов.

Программа курса

1. Вводное занятие
2. Стратегия видеомаркетинга
3. Контент-план
4. Продвижение видео
5. Продвижение видео (часть 2)
6. Продвижение видео (часть 3)
7. Продвижение видео (часть 4)
8. Анализ эффективности продвижения видео
9. Производство / видеопродакшн
10. Практика создания видео
11. Практика продвижения
12. Найм сотрудников, работа с фрилансерами, KPI.

Курс «Видеомаркетинг на виду. Видео и YouTube для бизнеса» — ИП Салаева А. Ю.

https://naviduu.com/kurs

Стоимость: 5 000 ₽ — 36 000 ₽

• Запустите дополнительный источник дохода в кризис
• Сможете работать дома и в любой точки мира
• Начнете зарабатывать на дополнительных услугах
• Научитесь встраивать YouTube в комплексную систему продаж
• Узнаете о 8 стратегиях, 15 инструментах, продвижении b2b и настройке аналитики
• С примерами более 50 компаний и кейсов в течении 55 часов лекций.

Что даст курс для бизнеса:

1. Пошаговую стратегию развития и контент-план
2. Запущенный и настроенный YouTube канал
3. Готовые сценарии для продающих видео
4. Автоматизированную воронку «прогрева» клиентов
5. Первых подписчиков и заявки из YouTube
6. Внедренные видео в работу разных отделов компании.

Курсы:

1. Видеомаркетинг
   Все, что нужно знать о возможностях видео для решения разных задач бизнеса.
   Узнаете, как ставить цели, определять ЦА, выбирать форматы видео, писать продающие сценарии, рекламироваться на площадках и какие инструменты использовать.

• ЦЕЛИ И АЛГОРИТМЫ
• ИНСТРУМЕНТЫ И СТРАТЕГИИ
• АНАЛИТИКА И ПОКАЗАТЕЛИ
• СЕМАНТИКА И КОНЦЕПЦИЯ
• ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ. БРИФОВАНИЕ
• ВИДЕОКОНТЕНТ. СТРУКТУРА ПРОДАЮЩЕГО ВИДЕО
• ВИДЕО В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ. ДЕЛЕГИРОВАНИЕ

2. YouTube
   Все об опыте продвижения YouTube от сути алгоритмов и разработки концепции канала до пошаговых чек-листов и применении разных сервисов.

• ОПТИМИЗАЦИЯ КАНАЛА
• ОПТИМИЗАЦИЯ ВИДЕОРОЛИКА
• ПРОДВИЖЕНИЕ ВИДЕОРОЛИКА
• НАСТРОЙКА ВИДЕОРЕКЛАМЫ
• РЕКЛАМА У БЛОГГЕРОВ
• АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ
• ИНСТРУМЕНТЫ ПО ПОЛУЧЕНИЮ ЗАЯВОК И ПОДПИСЧИКОВ

3. Видеореклама
   Все о стратегиях, аналитике и настройке видеорекламы в YouTube через Google Ads.
   Углубленное изучение под четыре базовые цели: подписчики, лидогенерация, попадание в ТОП поиска, дешевые просмотры.

• ОБЗОР И ФОРМАТЫ ВИДЕОРЕКЛАМЫ В YOUTUBE
• НАСТРОЙКА РЕКЛАМНЫХ КОМПАНИЙ
• ВИДОРЕКЛАМА ДЛЯ РАЗНЫХ ЦЕЛЕЙ. СТРАТЕГИИ
• НАСТРОЙКА АНАЛИТИКИ. GOOGLE TAG MANAGER
• СТРАТЕГИИ ЛИДОГЕНЕРАЦИЯ И ДЕШЕВЫЕ ПРОСМОТРЫ
• ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ВИДЕОРЕКЛАМЫ
• ВЕДЕНИЕ И АНАЛИЗ РЕКЛАМНЫХ КОМПАНИЙ.