Содержание
1 место. Курс «Performance-маркетолог» — Нетология
https://netology.ru/programs/performance-marketer
Стоимость: 49 890 ₽ или рассрочка на 18 месяцев — 2 771 ₽ / мес
Performance-маркетолог управляет рекламными кампаниями и глубоко погружается в аналитику. Он постоянно держит фокус на повышении эффективности рекламы: умеет работать одновременно с продуктовой воронкой, каналами продвижения и принимать решения на основе данных.
Кому подойдёт курс:
- Интернет-маркетологам с опытом
Чтобы перейти на новую ступень: углубить знания в аналитике, научиться аргументировать выбор инструментов и управлять рекламой стратегически — по всем каналам. - Специалистам по платной рекламе
Чтобы получить комплексное понимание performance-маркетинга и иметь возможность брать на себя ответственность за масштабные проекты. - Маркетологам в агентстве
Чтобы быть экспертом на каждом этапе реализации проекта: уметь настраивать рекламу своими руками, улучшать метрики и анализировать данные. - Руководителям
Чтобы освоить hard skills в управлении рекламой и аналитикой и разобраться, как грамотно ставить задачи команде и подрядчикам.
Чему научитесь:
- Проектировать юнит-экономику и воронку продаж
Рассчитывать экономику продукта, планировать воронку продаж, выделять и отслеживать ключевые метрики. - Управлять рекламными каналами
Выстраивать стратегию работы с платными каналами трафика и формировать сплит маркетинговых инструментов. - Составлять и анализировать медиапланы
Следить за показателями эффективности рекламных каналов и соотносить результат с бизнес-целью. - Работать с аналитикой
Анализировать данные в Яндекс.Метрике и Google Analytics: отбирать нужные показатели, проектировать и визуализировать на их основе отчёты. - Предлагать нестандартные решения
Использовать принципы growth haсking и персонализации: экспериментировать в методах привлечения клиентов, чтобы достигнуть быстрого роста продаж. - Выстраивать работу в команде
Правильно ставить KPI сотрудникам и подрядчикам. Оптимизировать процессы так, чтобы вовремя снизить финансовые риски и найти грамотные решения.
Программа
91 час теории, 86 часов практики
- Маркетинговая аналитика. Воронка продукта
Научитесь проводить исследования и рассчитывать юнит-экономику продукта. Разберётесь, как строить воронку продаж, рассчитывать метрики на каждом её этапе и ставить KPI для команды маркетинга: CPC, CPA и CAC.
- Маркетинговая аналитика и unit-экономика
- Воронка продукта и продаж.
- Стратегия работы с каналами привлечения
Поймёте, как оценивать эффективность не только performance-каналов, но и медийной рекламы, контента, influence-маркетинга.
Научитесь подбирать и миксовать рекламные каналы, проводить аудит и оптимизацию кампаний в социальных сетях и контекстной рекламе.
- Стратегия работы с контекстной рекламой
- Стратегия работы с социальными сетями
- Стратегия работы с медийной рекламой. Видеореклама
- Аудит performance-рекламы
- Оценка не performance-каналов через performance-подход
- Retention-маркетинг для performance-маркетолога
- Маркетинговый микс.
- Аналитика
Аналитика — ключевой навык performance-маркетолога. Поэтому вы научитесь читать и анализировать отчёты, глубоко погружаясь в системы Google Analytics и Яндекс.Метрика.
Сможете оценивать эффективность рекламных кампаний на основе когортного анализа, проводить анализ рекламных кампаний в Google Sheets и проектировать сквозную аналитику — чтобы понимать отдачу и возврат инвестиций на каждое маркетинговое действие.
- Работа с Яндекс.Метрикой
- Работа с Google Analytics
- Аналитика трафика. Разбор кейсов на базе отчётов Google Analytics
- Когортный анализ
- Отчётность маркетинга на базе Excel
- Сквозная аналитика.
- Медиапланирование. Организация работы
Разберётесь в логике медиапланирования. Сможете подбирать маркетинговые каналы под задачи и распределять бюджет. Попробуете себя в роли growth-хакера: вместе с экспертом потренируетесь в формировании гипотез и их приоритизации.
- Медиапланирование
- Growth Hacking. Гипотезы привлечения.
- Итоговый проект
Результатом обучения станет рабочая стратегия performance-продвижения и медиаплан с расчётом бюджета и ключевых метрик на период.
Выполненные во время обучения практические задания станут основой развернутой маркетинговой стратегии. - Итоговая работа
Составите рабочую стратегию performance-продвижения и медиаплан с расчётом бюджета и ключевых метрик на период.
Если личного проекта нет — дадим учебный. Это будет реальный проект с доступом к данным, поэтому вы сможете закрепить полученные знания на практике. Эксперты курса дадут обратную связь и рекомендации по финальной работе.
Вы получите системные знания по performance-маркетингу, усилите резюме и будете чувствовать себя увереннее в профессии.
2 место. Курс «Трафик-менеджер. Performance-маркетолог» — MaEd
https://sale.maed.ru/traffic-manager-performance
Стоимость: Рассрочка на 12 месяцев — 7 459 ₽ / мес
Чему учим:
- Азы классического маркетинга
- Создавать рекламные кампании (сбор семантического ядра, минус-слова, создание объявлений, настройка ремаркетинга, рекламные кампании в Яндекс Директе и Google Ads, формирование медиаплана, разработка рекламных креативов под разные форматы, работа с подрядчиками при создании креативов).
- Проводить юзабилии-тесты
- Автоматизировать рекламные кампании, владеют сервисами eLama, k50, Alytic, Промо-пульт, Rokee, могут за счет автоматизации рекламных кампаний вести несколько проектов без потери качества
- Анализировать качество трафика
- Вручную создавать посадочные страницы с заданной конверсией либо делегировать эту работу подрядчикам, умеют работать с Тильдой
- Сможете сдать уже во время обучения сертификацию Яндекс Директ и Google Ads
- Создавать креативы: текст, графика, видео
- Вести рекламу: ВК, Инста, ФБ, ОК, ТикТок, Линкедин, MyTarget
- Парсить аудиторию разными сервисами
- Пользоваться сервисами автоматизации рекламы
- Разрабатывать стратегию таргетированной рекламы
- Презентовать стратегию и результаты работ заказчику
- Владеть Google Analytics и Яндекс Метрикой и подготовим к сертификации
- Владеть Google Tag Manager
- На рабочем уровне владеть системами визуализации данных (Power BI, Google Data Studio)
- Пользоваться системами коллтрекинга
- Разбираться в e-mail треккинге
- Проводить анализ эффективности рекламных каналов
- Проводить А/В тестирование
- Организовывать свою работу как в компании/агентстве, так и на фрилансе
- Формировать SEO-стратегию
- Анализировать конкурентов в SEO
- Проводить технический аудит и SEO-аудит
- Составлять семантическое ядро
- Выводить сайт в ТОП
- Оптимизировать сайт под поисковые системы
- Выводить сайт из-под фильтров
- Продвигать сайты разных типов: коммерческие, информационные
- Работать с более чем 10 полезными для SEO-специалиста инструментами.
ОСНОВНЫЕ КУРСЫ:
Обучение длится 24 месяца. Это рекомендуемый период прохождения программы. Фактически — на ваше усмотрение, в комфортном режиме
Программа курса «Интернет-маркетолог»
- Блок 1. Введение в интернет-маркетинг
- Блок 2. Разработка и оптимизация посадочной страницы
- Блок 3. Digital-аналитика
- Блок 4. Performance-маркетинг
- Блок 5. Контент маркетинг
- Блок 6. Бонусный Блок.
Программа курса «Мастер контекстной рекламы»
- Блок 1. Введение в профессию: что такое контекстная реклама
- Блок 2. Общий маркетинг для контекстолога
- Блок 3. Создание лендингов
- Блок 4. Семантическое ядро
- Блок 5. Рекламные креативы
- Блок 6. Яндекс Директ
- Блок 7. Google Ads
- Блок 8. Медиаплан в контекстной рекламе
- Блок 9. Геосервисы
- Блок 10. Как проанализировать эффективность рекламной кампании
- Блок 11. Как автоматизировать рекламные кампании
- Блок 12. Контексная реклама по найму
- Блок 13. Контекстная реклама как бизнес/фриланс.
Программа курса «Таргетолог»
- Блок 1. Основы SMM
- Блок 2. Подготовка Langing Page и настройка веб-аналитики
- Блок 3. Подготовка креативов
- Блок 4. Вконтакте
- Блок 5. MyTarget и Одноклассники
- Блок 6. Facebook & Instagram
- Блок 7. Дополнительные инструменты продаж
- Блок 8. Разработка стратегии таргетированной рекламы.
Программа курса «Seo-маркетолог»
- Блок 1. Основы маркетинга и Digital-маркетинга
- Блок 2. Настройка аналитики
- Блок 3. Семантическое ядро
- Блок 4. Внутренняя оптимизация
- Блок 5. Внешняя оптимизация
- Блок 6. Нестандартные ситуации
- Блок 7. Повышение конверсии после выхода в ТОП
- Блок 8. Поисковое продвижение вне поисковых систем
- Блок 9. Отраслевые особенности SEO
- Блок 10. Зарубежное SEO
- Блок 11. Сервисы автоматизации SEO
- Блок 12. Менеджмент в SEO.
Программа курса «Веб-аналитик»
- Блок 1. Базовые понятия вэб-аналитики
- Блок 2. Google Analytics
- Блок 3. Яндекс Метрика
- Блок 4. Чем отличаются Яндекс Метрика и Гугл Аналитикс, как использовать эти инструменты в комплексе
- Блок Google Tag Manager
- Блок Основы систем визуализации данных
- Блок 7. Коллтрекинг
- Блок 8. Имейл-треккинг
- Блок 9. Анализ эффекивности рекламых каналов
- Блок 10. Подключение рекламных кабинетов
- Блок 11. А/В тестирование
- Блок 12. Вэб-аналитик по найму
- Блок 13. Вэб-аналитик как предприниматель/фрилансер
- Блок 14. Общий маркетинг для вэб-аналитика (сквозной Блок).
Программа курса «Сквозная аналитика»
- Блок 1. Вводный
- Блок 2. Подготовительный этап
- Блок 3. Проектная часть
- Блок 4. Техническая часть
- Блок 5. Визуализация данных
- Блок 6. Принятие управленческих решений.
В ПОДАРОК ИДУТ
- Международный курс NIMA-A «Маркетолог-практик»
- Разработка продающего сайта
- 12 онлайн-воркшопов по темам Digital от наших экспертов
- Консультация карьерного консультанта.
3 место.Курс «Performance-маркетолог» — ProductStar
https://productstar.ru/marketing-performance-course
Стоимость: 41 400 ₽ или рассрочка — 6 900 ₽ / мес
Что вы получите:
- Трудоустройство
помощь с трудоустройством в течение 6 месяцев обучения - Поддержка ментором
прохождение курса с удобной вам скоростью - Акцент на практику
практика после каждой из 60 лекций на кейсах ведущих компаний рынка.
Чему вы научитесь:
- Разрабатывать Performance-стратегию
Поймёте, как анализировать целевую аудиторию, конкурентов, бренд и продукт. Узнаете, как брифовать заказчика и выбирать инструменты из арсенала Performance-маркетолога - Настраивать контекстную и таргетированную рекламу
Разберётесь в тонкостях работы рекламных кабинетов. Научитесь создавать объявления, запускать и оптимизировать рекламные кампании. - Проектировать систему сквозной аналитики
Отслеживать полный путь клиента от перехода на сайт до продажи и определять эффективность инвестиций - Визуализировать данные и проводить A/B-тесты
Наглядно показывать динамику изменения данных, а также проверять статистические гипотезы.
Программа курса
(60 лекций и воркшопов)
Блок 1: «Основы маркетинга и анализ аудитории»
- Роль и место performance-маркетолога в команде
- Основы performance-маркетинга
- Анализ целевой аудитории и конкурентов
- Формирование УТП
- Основы веб-аналитики
- Основные типы бизнес-метрик
- Сквозная аналитика
- Методы сегментации клиентов и целевой аудитории
Блок 2: «От 0 до PRO в таргетированной рекламе»
- Знакомство с кабинетами Facebook, ВКонтакте и myTarget
- Маркетинговая воронка для таргетированной рекламы
- Ключевые особенности таргетированной рекламы
- Выбор соц.сети и сегментов целевой аудитории
- Ретаргетинг, Look-alike и кастомные аудитории
- Запускаем, тестируем и оптимизируем рекламную кампанию
- Установка и настройка счётчиков Google Analytics / Яндекс.Метрики
- Установка и настройка пикселей Facebook / VK / myTarget
- Подсчет конверсий для разных объектов продвижения
- Правила и способы создания конверсионных креативов
- Настройка ретаргетинга: стабильно высокие результаты
- Look-a-Like и кастомные аудитории: секреты эффективности
- Запуск, тестирование и оптимизация рекламных кампаний
- Глубокая аналитика результатов, поиск точек роста и генерация гипотез
Блок 3: «От 0 до PRO в контекстной рекламе»
- Контекстная реклама с нуля
- Инструменты для прогноза поискового трафика
- Создание посадочных страниц
- Конверсионные элементы и CTA-формы
- Мастер-класс по созданию лендингов с помощью сервиса Tilda
- Семантическое ядро. Типы ключевых слов, операторы соответствия.
- Подбор минус-слов
- Мастер-класс по формированию семантического ядра
- Особенности работы с Яндекс.Директ и Google Ads
- Запуск, тестирование и оптимизация рекламных кампаний
- Секреты, фишки и хаки в работе с самым «старым» каналом рекламы
Блок 4: «Сквозная аналитика, Usability- и A/B- тесты»
- Аналитика интернет-рекламы: введение
- Методы сегментации клиентов и целевой аудитории
- RFM-анализ от «А» до «Я»
- Когортный анализ от «А» до «Я»
- Методы сегментации клиентов и целевой аудитории
- Основные типы бизнес-метрик
- Декомпозиция метрик и факторный анализ — практика
- Unit-экономика
- Анализ данных и отчетность в популярных инструментах: Roistat и CoMagic
- Аналитика для разных типов бизнеса и сайтов
- Проверка гипотез и поиск точек роста с помощью A/B-тестирования
- Статистическая проверка итогов тестирования
- Основные проблемы A/B-тестирования и способы их решения
- Инструменты A/B-тестирования в онлайн- и оффлайн- бизнесаха
- Основы Usability
- Исследования, подготовка к их проведению
- Юзабилити-тестирование
- Обработка результатов и построение отчёта по итогу исследований и тестов
Блок 5: «Тренды 2020 и стратегия Performance-маркетинга»
- Мессенеджер-маркетинг
- Чат-боты
- Email-рассылки
- CPA-маркетинг
- PR и работа с брендом компании
- Партнерский маркетинг (B2В2C)
- Стратегия Performance-маркетинга: выбор оптимального маркетинг-микса
- Оценка эффективности онлайн- и оффлайн- кампаний
- Планирование бюджета и прогнозирование результатов
Блок 6: Дипломная работа и помощь с трудоустройством
- Работа над дипломным проектом для портфолио
- Подготовка резюме
- Подготовка к собеседованию
- Финальная защита и консультации.
Выпускники получают сертификат об успешном прохождении курса — что, вместе с дипломным проектом, будет хорошим аргументом при трудоустройстве.
Курс «Performance-маркетинг» — НИУ ВШЭ
https://performance-marketing.hse.ru/
Стоимость: 78 000 ₽
Performance-маркетинг (performance-based marketing) — это комплексный подход к online-продажам. Его цель — за счет инструментов digital-рекламы получить финансово измеримые бизнес-результаты. Работа в формате performance позволяет оценить рентабельность каждого вложенного в рекламу рубля.
Программа создана для управленцев и менеджеров, перед которыми стоит задача построения или развития online-продаж в компании. В течение двух месяцев вы будете изучать тонкости создания результативной системы продаж через интернет, разбирать реальные бизнес-кейсы и выстраивать performance-стратегию вашей компании.
Чему вы научитесь:
- Понимать
Вы узнаете, как устроен рынок рекламы в интернете, а также научитесь оперировать маркетинговыми терминами, разбираться в показателях и софте, правильно подбирать инструменты для увеличения продаж. - Применять
Вы получите все необходимые знания и навыки для успешной разработки и реализации performance-стратегий и узнаете, как интегрировать их в свою компанию. Научитесь строить сегментированную воронку продаж и автоматизировать процессы внутри команды. - Управлять
Вы поймете, как вкладывать деньги в digital-рекламу и получать с этого прибыль. Узнаете, как выбирать компетентных исполнителей, контролировать процесс и анализировать результаты рекламных кампаний, опираясь на объективные данные.
Содержание:
- Performance-стратегия
В этом блоке мы поговорим о том, что такое performance-маркетинг. Вы поймете, в каких сферах performance-маркетинг наиболее полезен, и как строить взаимоотношения с отделами продаж и маркетинга. Узнаете, какие бизнес-метрики использовать для оценки результата и научитесь видеть performance с точки зрения управленца, который должен понимать общую картину для поиска оптимального решения.
- Роль performance-маркетинга. Востребованность подхода в современном бизнесе.
- Перформанс и НЕ перформанс задачи.
- Востребованность performance-маркетинга в современном бизнесе.
- Перформанс «формула».
- Постановка и декомпозиция целей. Обзор основных бизнес-метрик.
- Инструментарий performance-маркетинга
Расскажем об основных performance-инструментах — где применять и как контролировать эффективность. Вы научитесь маркетинговой терминологии, чтобы говорить с подрядчиком и специалистами на одном языке, ставить задачи и понимать, о чем говорится в отчетах.
- Обзор инструментов performance-маркетинга.
- Таргетинги. Готовые и пользовательские аудитории.
- Распределение инструментов по воронке.
- Мастерская по подбору сплита performance-инструментов для эффективного продвижения. Как правильно определить бизнес-цели и подобрать инструменты релевантно задаче и отрасли.
- Маркетинговый план
В этом блоке вы узнаете минимальные и оптимальные бюджеты для маркетинговых активностей в зависимости от целей, сроков и отрасли. Расскажем, когда ждать первых результатов и по каким критериям оценивать их эффективность.
- Структура маркетингового плана. Значение и расчет основных показателей, KPI. Разбор работающих медиапланов маркетинговых агентств.
- Источники данных для расчета. Анализ рынка.
- Распределение бюджета между инструментами. Долгие и быстрые методы продвижения, принципы выбора.
- Конвертация и удержание клиентов
Как повысить отдачу от рекламы. Разберемся в тонкостях конвертации трафика и узнаем о методах повышения рентабельности онлайн-продаж.
- Конверсия по ярусам воронки. CPA / CPO / AOV
- Юзабилити и постклик-анализ.
- Работа с клиентской базой и email-маркетинг.
- Методы увеличения LTV и снижения CAC.
- Анализ эффективности и оптимизация performance-кампаний
Как получать большую выручку, управляя маркетинговыми продажами. Поэтапно разберем воронку продаж и объясним, как на основе полученных данных и аналитики оптимизировать каждый ее ярус, чтобы добиваться лучших результатов и структурировать рабочий процесс.
- Data-driven решения и оптимизация. Как принимать решения, отталкиваясь от полученных данных.
- Контроль и оценка результатов performance-кампаний. Системы аналитики, оценка влияния инструментов и подрядчиков на общий результат. Выявление фрода и накруток.
- Многоканальные последовательности, модели атрибуции, когортный анализ и сквозная аналитика.
- A/B тестирование. Эффективные методы работы с каждым ярусом воронки продаж. Стратегии оптимизации.
- Принципы performance-маркетинга
Как не потеряться в большом количестве рекламных инструментов и ежегодно достигать поставленных целей. В этом блоке мы поговорим об основных подходах успешных performance-маркетологов.
- Работа в формате performance: подходы, компетенции. Основные принципы организации работы с командой.
- Сегментация, приоритезация, quick wins. Поиск драйверов роста.
- Автоматизация.
- Итоговая работа
В ходе итоговой работы вы разработаете индивидуальный проект — perfomance-стратегию развития вашего бизнеса, применив на практике знания из предыдущих модулей, защитите его и получите обратную связь от экспертов-преподавателей.
Курс «Performance & CPA Marketing» — Международная Академия Брэнда
https://www.masterbrand.ru/part-time/performance-marketing
Стоимость: 4 000 ₽
Чему научитесь:
- Понимать, кто ваши клиенты и какие у них цели
- Работать с пользовательскими данными
- Измерять и анализировать эффективность кампаний
- Узнаете, какие KPI возможны, как и с помощью чего на них можно влиять
- Узнаете типы конверсий и способы оптимизации
- Отличать cost per action от cost per acquisition
- Ставить цели для CPA кампаний
- Делать красивую воронку
- Понимать, какие каналы можно использовать для генерации действий или продаж
- Анализировать CPA кампании.
Программа:
- Performance Marketing
- Кто ваши клиенты и какие у них цели?
- Что такое эффективность и что можно измерять?
- Meaningful KPI: как измерять вне конверсий
- Конверсии: типы
- С чего начать: установка целей, планирование, А/В тестирование
- Анализ и оптимизация
- Performance Marketing. Таргетированная реклама
- Что это такое?
- Принцип покупки
- Когда и зачем?
- ВКонтате: блоки, офферволы, офферпоинты
- MyTarget: реклама на ресурсах Mail.ru
- Yandex RTB
- Вопросы и ответы
- CPA Marketing
- CPA и CPA в чем разница
- Cost per action
- Cost per acquisition
- Цели
- Воронка, медиаплан, бюджетирование
- Основные каналы и их специфика
- Анализ кампаний.
После завершения интенсива все студенты будут, как минимум, глубоко понимать принципы работы performance marketing, а как максимум, смогут самостоятельно управлять рекламными кампаниями.