Специалист по связям с общественностью: кто это, обязанности, зарплаты и как им стать в 2023 году. Обзор профессии.

Кто такой специалист по связям с общественностью?

Специалист по связям с общественностью (PR-менеджер, пиар-менеджер, пиарщик) — это человек, который отвечают за разработку и реализацию PR- и медиастратегии организации, создание ее репутации и обеспечение эффективного освещения в СМИ. В качестве PR-менеджера вы будете составлять и контролировать создание медиа-релизов и контента в социальных сетях, налаживать отношения с журналистами и лидерами мнений, а также управлять реакциями на «кризисные» ситуации. PR-менеджеры работают во всех отраслях — от финансов до моды, от образования до благотворительных организаций.

Что делают специалисты по связям с общественностью и чем занимаются?

Обязанности на примере одной из вакансий:

• Работа с ответами на обращения граждан в социальных сетях (взаимодействие с пользователями социальных сетей по предоставлению государственных услуг, относящихся к компетенции учреждения (директ, личные сообщения в группе).
• Создание инфоповодов для официального сайта и социальных сетей.
• Написание статей.
• Составление медиаплана публикаций.
• Подготовка визуального контента для сайта и социальных сетей.
• Мониторинг СМИ.
• Работа со СМИ: рассылка пресс-релизов, комментарии о деятельности учреждения.
• Контроль за актуальностью размещённого материла на официальном сайте.

Что должен знать и уметь специалист по связям с общественностью? 

Требования к специалистам по связям с общественностью:

• Разработка и реализация PR-кампании бренда
• Построение эффективных коммуникаций со СМИ
• Взаимодействие с аудиторией в соцсетях
• Бюджетирование, постановка KPI для PR-кампаний
• Подбор инфоповодов
• Работа с лидерами мнений
• Подготовка контента для продвижения бренда
• Дистрибуция контента в социальных сетях и СМИ
• Антикризисный PR

Востребованность и зарплаты специалистов по связям с общественностью

На сайте поиска работы в данный момент открыто 2 281 вакансий, с каждым месяцем спрос на специалистов по связям с общественностью растет.

Количество вакансий с указанной зарплатой специалиста по связям с общественностью по всей России:

• от 45 000 руб. 925
• от 80 000 руб. 492
• от 115 000 руб. 201
• от 150 000 руб. 92
• от 185 000 руб. 48

Вакансий с указанным уровнем дохода по Москве:

• от 50 000 руб. 332
• от 90 000 руб. 222
• от 130 000 руб. 89
• от 170 000 руб. 28
• от 210 000 руб. 11

Вакансий с указанным уровнем дохода по Санкт-Петербургу:

• от 45 000 руб. 119
• от 75 000 руб. 64
• от 105 000 руб. 29
• от 135 000 руб. 15
• от 165 000 руб. 9

Как стать специалистом по связям с общественностью и где учиться?

Варианты обучения для специалиста по связям с общественностью с нуля:

• Самостоятельное обучение – всевозможные видео на YouTube, книги, форумы, самоучители и т.д. Плюсы – дешево или очень недорого. Минусы – нет системности, самостоятельное обучение может оказаться неэффективным, полученные навыки могут оказаться невостребованными у работодателя;
• Классическое оффлайн-образование в ВУЗах, колледжах и университетах. Диплом является преимуществом при устройстве на работу, при этом обучение обычно длится не менее четырех лет, часто дают устаревшие неактуальные знания;
• Онлайн-обучение. Пройти курс можно на одной из образовательных платформ. Такие курсы рассчитаны на людей без особой подготовки, поэтому подойдут большинству людей. Обычно упор в онлайн-обучении делается на практику – это позволяет быстро пополнить портфолио и устроиться на работу сразу после обучения.

Ниже сделали обзор 15+ лучших онлайн-курсов.

15+ лучших курсов для обучения специалиста по связям с общественностью: подробный обзор

1 место. Курс «Профессия PR-менеджер» — Skillbox

https://skillbox.ru/course/profession-pr-manager/

Стоимость: Рассрочка на 31 месяц — 3 464 ₽ / мес

• Оплата после обучения
• Обучение на практике
• Гарантия трудоустройства
• Доступ к курсу навсегда.

Кому подойдёт этот курс:

• Новичкам в PR
  Научитесь выстраивать коммуникации бренда, работать со СМИ и лидерами мнений. Пополните портфолио реальными проектами и сможете найти интересную и высокооплачиваемую работу.
• Маркетологам и SMM-менеджерам
  Узнаете, как работать со СМИ, оценивать эффективность PR-коммуникаций и улучшать репутацию компании. Сможете совмещать работу PR- и SMM-менеджера и больше зарабатывать.
• Журналистам
  Научитесь анализировать конкурентов бренда, работать с инфлюенсерами и организовывать PR-кампании. Сможете переквалифицироваться в PR-менеджера и стать более востребованным специалистом.

Чему вы научитесь:

1. Разрабатывать креативные PR-предложения
   Разберётесь, как продвигать бренд, считать бюджет и оценивать эффективность PR-кампаний.
2. Создавать сильные тексты
   Узнаете, как писать информационные и рекламные тексты, которые решают задачи заказчика.
3. Продвигать малый бизнес в соцсетях
   Научитесь эффективно взаимодействовать с аудиторией бренда в соцсетях, запускать рекламу и анализировать её результаты.
4. Работать с лидерами мнений
   Научитесь искать и подбирать инфлюенсеров под продукт и оценивать эффективность таких интеграций.
5. Выстраивать антикризисный PR
   Узнаете, как создать антикризисный план. Сможете организовать работу команды, чтобы быстро восстановить репутацию бренда.
6. Организовывать мероприятия
   Поймёте, как найти площадку, выбрать формат, договориться со спикерами и продвинуть событие в СМИ и соцсетях.

Содержание курса:

Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на основе реальных кейсов.
49 тематических модулей, 244 онлайн-урока

Специализация

1. PR-менеджер от PRT

• Современный PR и компетенции PR-менеджера
• Brand Identity. Бренд и его составляющие
• Анализ коммуникации бренда в социальных сетях
• Создание и адаптация контента для социальных сетей
• Работа со СМИ
• Создание и адаптация контента для медиа
• Influencer-маркетинг и лидеры мнений
• Создание контента для блогеров
• Event: бюджетирование, организация и PR-поддержка мероприятий
• Антикризисный PR
• Аналитика: оцениваем эффективность PR-продвижения
• Подготовка креативного предложения для PR-продвижения бренда

2. Influencer-маркетинг

• Задачи и базовые понятия Influencer-маркетинга. Форматы сотрудничества и KPI блогеров
• Погружаемся в Influencer Marketing стратегию
• Брифинг и цели рекламной кампании
• Создание креативного предложения. Поиск инсайтов аудитории и креативных идей
• Работа с инструментами аналитики. Планирование рекламных кампаний
• Взаимодействие с блогерами: поиск и подбор инфлюенсеров на площадках, написание технического задания
• Клиенты, агентства и продюсерские центры: особенности работы, инсайты
• Брифование блогеров, особенности размещения контента в Instagram и YouTube, контроль сроков и выходов публикаций, проблемы с инфлюенсерами
• Составление договора с блогером и подготовка отчётности

Курсы в подарок

3. Копирайтинг от А до Я

• Базовые навыки работы с текстом
• Грамотность и стиль.
• Основы структуры текста. Виды структур
• Жанры и форматы. Отличия текста в разных форматах
• Анонсный блок. Работа с заголовком и подзаголовком
• Медиаграмотность. Фактчекинг и оценка текстов
• Медиапотребление. Привычки аудитории и каналы потребления
• Редактура. Поэтапная работа над текстом
• Авторский текст. Фактура, структура и план
• Коммерческий текст и кейс: работа на заказ
• Email-рассылка: виды рассылок, текст, креатив и визуал
• Корпоративный блог и новости
• Лендинг: создание текста по структуре одностраничного сайта
• Креативный копирайтинг
• Бонус-модуль от Skillbox: стоимость услуг копирайтера и работа с клиентом

4. SMM-специалист с нуля

• Зачем нужен SMM
• Погружаемся в стратегию SMM
• Контент в SMM
• Визуал и текст
• Как начать работу «ВКонтакте»
• Как начать работу в Facebook
• Как начать работу в Instagram
• Как начать работу в «Одноклассниках»
• Изучаем инструменты продвижения
• Создаем таргетированную рекламу
• Изучаем рекламные кабинеты
• Комьюнити-менеджмент
• Аналитика в SMM
• Как работать с клиентом
• Бонус-модуль: управление проектом и работа с командой

Дипломные проекты

5. PR-продвижение бренда
   Вы проанализируете упоминания бренда на разных площадках и сравните его с конкурентами. Выберете каналы продвижения и инструменты управления репутацией. Опишете задачи бренда и идеи для их решения. Определите KPI для каждой идеи и рассчитаете бюджет. Защитите проект перед жюри.
6. Influencer-маркетинг
   Вы создадите стратегию взаимодействия бренда с блогерами: подготовите бриф и выберете инфлюенсеров под продукт.

Диплом Skillbox
Подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.

2 место. Курс «PR в digital» — Нетология

https://netology.ru/programs/digital-pr-old

Стоимость: нет информации

Кому подойдёт курс:

• Новичкам в PR
  Освоите навыки PR-специалиста, чтобы уверенно стартовать в профессии
• PR-менеджерам из офлайна
  Познакомитесь с диджитал-инструментами, станете универсальным специалистом и начнёте зарабатывать больше
• Специалистам смежных профессий
  Расширите свои компетенции и узнаете, как управлять репутацией бренда в интернете.

Чему научитесь:

1. Разрабатывать PR-стратегию
   Определять целевую аудиторию и формулировать для неё ключевые сообщения
2. Работать с ключевыми каналами коммуникации
   Выстраивать стратегию присутствия компании в соцсетях и СМИ, планировать ивенты
3. Создавать разнообразный и интересный контент
   Находить инфоповоды, разрабатывать креативные идеи и планировать нужный формат публикаций
4. Работать с лидерами мнений и блогерами
   Подбирать инфлюенсеров и оценивать эффективность их размещения
5. Управлять репутацией бренда в сети
   Выстраивать коммуникацию, работать с негативом и грамотно действовать в кризисных ситуациях
6. Оценивать эффективность PR-кампаний
   Определять ключевые метрики и KPI, работать с сервисами аналитики и формировать бюджет.

Программа курса  

5 месяцев

1. Подготовительный блок
   Погрузитесь в основы маркетинга. Узнаете, что такое нетворкинг.

• Знакомство с курсом. Личный кабинет студента
• Нюансы онлайн-обучения
• Основы маркетинга: коротко о главном
• Нетворкинг: как заводить полезные связи
• Установочная лекция с координатором программы.

2. Стратегия PR. Управление репутацией
   Узнаете, из чего должна состоять PR-стратегия бренда. Проведёте репутационный аудит. Сформулируете Big Idea и коммуникационные сообщения для вашего бренда. Научитесь отрабатывать негатив в сети.

• Основы PR: цели и задачи в контексте бизнеса, основные тренды
• Анализ рынка: целевая аудитория и конкуренты
• Репутационный аудит
• Репутация в сети. Как работать с негативом
• Отработка негатива. Воркшоп
• Разработка стратегии на основе исследований
• Коммуникационная стратегия. Каналы коммуникации.

3. Креатив в PR. Мастерская текстов
   Поймёте, где искать инфоповоды. Научитесь разрабатывать креативные идеи для PR-кампании. Узнаете, какие креативные механики и инструменты использовать для wow-эффекта. Научитесь создавать контент разных форматов. Разберётесь, как подготовить пресс-релиз для нужных СМИ и как правильно его презентовать.

• Создание креативной идеи, после которой о вас будут говорить
• Креативные механики и инструменты
• Создание креативной идеи. Воркшоп
• Контент и работа с текстом
• Контент для разных каналов
• Поиск инфоповодов
• Нативная реклама
• Создание материала для колонки и комментария эксперта
• Подготовка статьи
• Интервью
• Аудиоконтент
• Видеоконтент
• Групповая работа. Воркшоп.

4. Каналы коммуникации и инструменты PR
   Научитесь работать с ключевыми каналами коммуникации. Узнаете, как выстроить стратегию присутствия компании в соцсетях и СМИ. Поймёте, как планировать ивенты, сотрудничать с блогерами и проводить email-рассылки. Узнаете, как работают каналы и инструменты PR в отдельных нишах: в промышленности, образовании, IT.

• Работа со СМИ
• Email-рассылки в PR-продвижении
• Построение комьюнити и работа с негативом
• Influencer-маркетинг. Работа с блогерами
• SMM в PR
• Event-менеджмент: онлайн-ивенты для задач PR
• Каналы коммуникации. Воркшоп
• PR для промышленных предприятий
• PR для образовательных учреждений
• PR в IT.

5. Оценка эффективности PR-кампании. Антикризисный PR
   Узнаете, как планировать KPI PR-кампании и сможете оценить её эффективность. Поймёте, как формировать бюджет. Научитесь разрабатывать антикризисные меры и грамотно действовать в любых ситуациях.

• Аналитика и оценка эффективности PR-кампании
• Юридические аспекты рекламы. Авторские права
• Антикризисный PR
• Антикризисный PR. Воршкоп
• Бюджетирование PR-кампании.

6. Направления PR
   Узнаете, какие направления есть в PR. Поймёте особенности работы в каждом из них.

• Международный PR
• Краудфандинг. Поиск и привлечение спонсоров
• PR для стартапов
• Investment Relations
• Governent Relations
• Внутрикорпоративный PR
• Управление командой. Работа с подрядчиками
• Продвижение компании через личный бренд руководителя и эксперта
• Специфика работы PR-специалиста в агенстве и инхаус
• Карьера PR-специалиста.

7. Дипломный блок. Итоговая работа
   Разработаете PR-стратегию продвижения в диджитале для собственного или учебного проекта. Получите комментарии эксперта и сможете улучшить работу. Презентуете проект перед сокурсниками и экспертами.

При успешной защите итогового проекта вы получите удостоверение о повышении квалификации, которое сможете добавить к резюме.

3 место.Курс «PR-менеджер от PRT» — Skillbox

https://skillbox.ru/course/prmanager/

Стоимость: Рассрочка на 12 месяцев — 3 897 ₽ / мес

• Длительность 3 месяца
• Онлайн в удобное время
• Обучение на практике
• Доступ к курсу навсегда.

Кому подойдёт этот курс:

• Новичкам в PR
  Узнаете, как выстраивать коммуникации бренда, работать со СМИ и подбирать лидеров мнений. Получите практический опыт, который поможет найти работу. Лучших студентов курса возьмут на стажировку в компанию PRT.
• Маркетологам и контент-менеджерам
  Узнаете, как оценивать эффективность SMM и PR-коммуникации. Расширите квалификацию и сможете больше зарабатывать.
• Журналистам
  Научитесь создавать и адаптировать контент для соцсетей, работать с инфлюенсерами, анализировать конкурентов бренда и каналы коммуникаций. Сможете быстро переквалифицироваться в PR-менеджера.

Чему вы научитесь:

1. Определять целевую аудиторию и ценности бренда
   Анализировать коммуникации конкурентов и выбирать каналы взаимодействия с целевой аудиторией.
2. Организовывать мероприятия
   Выбирать формат мероприятий, подбирать спикеров, продвигать событие в СМИ и соцсетях.
3. Работать с лидерами мнений и блогерами
   Находить для продвижения подходящих инфлюенсеров и блогеров, составлять для них брифы.
4. Адаптировать контент для разных форматов публикации
   Создавать контент для разных соцсетей и СМИ: новые медиа, журналы и телевидение.
5. Взаимодействовать со СМИ
   Подбирать площадки для публикаций, запускать спецпроекты для СМИ и рассчитывать их стоимость.
6. Оценивать эффективность PR-кампаний
   Пользоваться сервисом мониторинга СМИ и соцсетей «Медиалогия». Оценивать результаты публикаций в СМИ, соцсетях, у блогеров по метрикам AVE, PR Value, CPA/CPM/CPV.

Содержание курса

Вас ждут онлайн-лекции и практические задания. Студент выбирает свой или уже существующий бренд, затем анализирует его коммуникацию на занятиях.
12 тематических модулей, 68 онлайн-уроков

1. Современный PR и компетенции PR-менеджера
   Вы оцените свои навыки по карте компетенций, выделите сильные и слабые стороны.
2. Brand identity. Бренд и его составляющие
   Вы узнаете, как определить ценность бренда и составить портрет целевой аудитории.
3. Анализ коммуникации бренда в социальных сетях
   Вы разберётесь, как оценить эффективность соцсетей, и проанализируете работу бренд-менеджера.
4. Создание и адаптация контента для социальных сетей
   Вы научитесь создавать контент для соцсетей: выбирать контент-стратегию, применять сторителлинг, использовать лайвы, мемы, влоги и другие типы контента. Узнаете, как продвигать посты после публикации.
5. Работа со СМИ
   Вы научитесь создавать контент и распространять его бесплатно в СМИ, запускать спецпроекты со СМИ, закладывать на них бюджет. Поймёте, как оценивать эффективность работы со СМИ.
6. Создание и адаптация контента для медиа
   Вы узнаете, как придумывать инфоповоды, готовить пресс-релизы, питч-письма и редактировать PR-тексты.
7. Influencer-маркетинг и лидеры мнений
   Вы научитесь работать с лидерами мнений: подбирать и писать им технические задания, обрабатывать возражения, оценивать эффективность интеграций.
8. Создание контента для блогеров
   Вы научитесь писать продающие тексты для соцсетей и составлять технические задания для постов блогеров.
9. Event
   Вы поймёте, как организовать и продвигать PR-мероприятия, работать со спикерами, приглашать заинтересованных участников.
10. Антикризисный PR
    Вы научитесь работать во время кризиса: создавать антикризисный план, организовывать работу команды, писать сообщения для ключевых персон, взаимодействовать со СМИ.
11. Аналитика для PR-менеджера и оценка эффективности
    Вы разберётесь, как оценивать и прогнозировать эффективность PR-коммуникаций с привязкой к бюджету кампании.
12. Подготовка и защита креативного предложения для PR-продвижения бренда
    Вы узнаете, как готовить креативные предложения, подбирать каналы продвижения, составлять смету и работать с подрядчиками.

Диплом Skillbox
Подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.

Курс «PR BASIS» — SKVOT

https://skvot.io/ru/course/pr-basis

Стоимость: нет информации

Научимся чувствовать свой бренд и аудиторию, определять позиционирование и выстраивать живые коммуникации.
На примере кейсов поймем, как реагировать на критику и как обернуть негатив в свою пользу. Поднимем тему ивентов и научимся делать промо так, чтобы солд-аут стал нормой.
Результатом курса станет готовый PR-план твоего проекта.
Курс будет полезен авторам брендов и стартапов, маркетологам и ивентщикам.

Программа:

1. Простая логика пиара

• Эстетичный грамотный ненавязчивый пиар
• Почему пиар нужен всему
• Цели правильной коммуникации
• Чем отличается от маркетинга и SMM
• Пиарщик как лицо бренда: обязанности, принципы и ценности

2. Целевая аудитория

• Кто эти люди (С) базовые характеристики и детальные портреты своей аудитории
• Где вылавливать: медиа, локации
• Понятное общение со “своими” людьми
• Как люди понимают, остановиться ли на вашем посте или материале или пройти дальше
• Как расширить, изменить или избавиться от не релевантной аудитории

3. Позиционирование бренда

• Репутация превыше всего
• Проект — тоже бренд
• Имиджевый и кризисный пиар, ситуативный и событийный
• Позиционирование: как придумать характер для бренда
• Tone of voice: тональность бренда и отсылка к целевой аудитории
• Как всегда соответствовать заданному позиционированию и высокой репутации

4. Пиар-стратегия

• Что такое коммуникационная и пиар-стратегии
• Контент: как определить, о чем мы рассказываем
• Коммуникационные риски: предупреждаем непонимание
• Месседжи: ставим акценты в коммуникации
• Выбираем инструменты и площадки
• Цели и результаты

5. Идеи для публикаций в СМИ

• Цели и ценность публикаций
• Поздравляем, у вас инфоповод!
• Когда инфоповодов нет: как напоминать о себе
• Экспертиза и эксклюзив
• Донесение месседжей с помощью публикаций

6. Коммуникация с журналистами и редакциями

• Особенности медиасферы, в том числе мировой
• Как найти “своего журналиста”
• Питчинг и письмо в редакцию / первый контакт
• Этикет общения с редакцией
• Платные материалы и спецпроекты
• Пресс-релиз и упаковка информации для СМИ

7. Промо ивентов: от выставок и презентаций до фестивалей

• Ивент — тоже бренд
• Планируем промо события
• Цели и месседжи
• Анонс как старт пиара: когда начинаем
• Позиционирование ивента: громкое промо vs андеграунд
• Кризисная коммуникация и риски
• Репутация организатора

8. Запуск продукта на рынок

• Подготовка к запуску продукта
• Цели коммуникации и ожидаемые результаты
• Особенности краудфандинговых запусков
• Готовим контент и распределяем роли
• Старт и дальнейшие шаги
• Риски и уязвимые моменты, на которые нужно обратить внимание

9. Как решить кризисные ситуации (кейсы брендов и организаторов)

• Внутренние и внешние кризисы и как с ними быть
• Уровень жести и подготовка антикризисной кампании
• Поведение представителей бренда
• Факап или черный пиар?
• Происки конкурентов
• Реакция на критику

10. Воркшоп
    Мы разберем ряд пиар-стратегий и идей для публикаций студентов, поимпровизируем над другими идеями в рамках конкретных пиар-целей. Будут выбраны разные работы из разных сфер, свободные слушатели смогут задать вопросы, принять участие в обсуждении и почерпнуть идеи для себя.

После курса:

• Имидж
  Продумаешь свои месседжи и коммуникацию и поймешь, как подружиться со СМИ. Разберешься в кризисном пиаре и сможешь переводить любой негатив в свою пользу.
• Промо
  Поработаешь с основными PR-инструментами и сможешь применять их для продвижения личного бренда, бизнеса или мероприятия.
• Стратегия
  Создашь свою PR-стратегию с разбором аудитории и готовым позиционированием.

Курс «Эффективные PR-коммуникации: стратегия, продвижение, репутация» — РАНХиГС

https://www.ranepa.ru/dopolnitelnoe-obrazovanie/profperepodgotovka/programme-directivity/menedzhment-effektivnye-pr-kommunikatsii-strategiya-prodvizhenie-reputatsiya-ifur/

Стоимость: 160 000 ₽

Цель программы: получение компетенций, необходимых для выполнения нового вида профессиональной деятельности в сфере маркетинга и PR.
Программа охватывает стратегически важные направления развития PR-коммуникаций для практикующих и потенциальных руководителей PR-служб, обучение по которой позволит получить базовые теоретические знания по курсу, изучить актуальный опыт и освоить технологии управления коммуникациями, необходимые для профессиональной деятельности PR-директора.

Содержание программы:

• Модуль 1. Цифровые медиакоммуникации. Стратегия управления цифровой репутацией.
• Модуль 2. Работа со СМИ и новыми медиа.
• Модуль 3. Визуализация. Брендинг.
• Модуль 4. PR первого лица.
• Модуль 5. Менеджмент специальных и ПР-проектов.
• Модуль 6. Управление антикризисными коммуникациями.

Выдаваемый документ: диплом о профессиональной переподготовке Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации с правом ведения нового вида профессиональной деятельности.

Курс «Организация PR-деятельности компании» — Русская Школа Управления

https://uprav.ru/marketing/organizatsiya-pr-deyatelnosti-kompanii-online/

Стоимость: 39 900 ₽

На курсе вы разберетесь в видах и особенностях социальных медиа, научитесь проводить рекламные кампании, использовать инструменты интернет-маркетинга для продвижения бизнеса, узнаете об эффективных каналах контент-маркетинга и научитесь рассчитывать бюджеты. Преподаватели-практики расскажут о принципах формирования информационной стратегии компании, роли, месте и оценке эффективности PR-деятельности и рекламных мероприятий, объяснят, как выстроить онлайн- и офлайн-работу со СМИ.

Что входит:

• Прямой эфир
• Учебные электронные материалы
• Ответы на вопросы во время обучения
• Удостоверение о повышении квалификации
• Доступ к записи в течение 10 дней.

Программа:

1. Социальные сети (Вконтакте, Facebook и Instagram)

• Понятие социальных медиа.
• Виды социальных медиа и их особенности: социальные сети, тематические площадки, форумы, блоги, рекомендательные сервисы и т.д.
• Целевая аудитория социальных сетей.
• Механизм работы социальных сетей, алгоритмы охвата.
• Составляющие принципы работы СММ отдела.
• Место и роль социальных медиа в интернет — маркетинге.
• Этапы работы с социальными сетями: составление стратегии, разработка контент-плана, коммьюнити-менеджмент, работа с возражениями.
• Реклама в социальных медиа, как элемент интернет — маркетинга: принципы создания, ведения, анализа.
• Анализ результатов использования интернет — маркетинга в продвижении бизнеса. Веб-аналитика, сквозная аналитика.

2. Организация контент-маркетинга в компании

• Целевой репутационный образ.
• Для чего и кому стоит заниматься контент-маркетингом.
• Нужен ли Вашему бизнесу блог на сайте?
• Где, кроме своего сайта, бизнес может вести блог, и зачем. Современные каналы блоггинга.
• Зачем бизнесу страницы в соцсетях. Цели и методы SMM.
• Другие эффективные каналы контент-маркетинга.
• О чем писать в блоге и соцсетях? Составляем редакционный план.
• 105 идей для соцсетей.
• 40 идей для видео.
• 30 идей для stories.
• 15 шагов к системной организации контент-маркетинга.
• Подбор специалистов в штат и на фрилансе.
• Бюджеты: сколько все это стоит?
• Экономим: онлайн-инструменты контент-маркетолога.
• Анализ эффективности, термины и методы оценки достижения целей.

3. Оценка эффективности PR и работа с СМИ

• Базовые принципы формирования информационной стратегии компании.
• Роль, место и сравнение PR и рекламы в информационной стратегии компании.
• Основные задачи службы PR, каналы распространения информации.
• Цели PR-активности vs бизнес-цели компании.
• Как переложить креатив в бизнес-показатели? Типичные сложности при оценке деятельности службы PR.
• Качественные и количественные методы оценки эффективности PR-деятельности.
• Оценка эффективности взаимодействия со СМИ (онлайн и офлайн).
• Оценка эффективности PR-мероприятий.
• Ключевые показатели эффективности деятельности (KPI) PR-менеджера.
• Формы отчетности в PR-деятельности.
• Основные виды рекламы и каналы распространения рекламной информации.
• Коммуникативная и экономическая эффективность оффлайн и онлайн рекламы.
• Ключевые показатели эффективности рекламы применительно к каналу распространения.
• Ключевые показатели эффективности деятельности (KPI) менеджера по рекламе.

Курс «PR-менеджер» — irs.academy

https://irs.academy/kurs_po_pr

Стоимость: 39 500 ₽

После окончания курса вы сможете:

• Устроиться на интересную, высокооплачиваемую работу
• Создавать PR-стратегию под каждый бизнес
• Представлять бизнес в социальных сетях и выстраивать коммуникацию
• Работать с блогерами и искать их
• Оценивать рентабельность рекламной компании
• Создавать продающий контент.

Программа курса:

Урок № 1 — Введение в профессию
На первом занятии, мы узнаем, кто такой PR-менеджер, чем он занимается и его ключевые обязанности. Какие цели и задачи он преследует в своей работе, с чего начать успешную PR-компанию, какие бывают виды PR, разберемся, чем он отличается от рекламы.

Урок № 2 — Образ компании
На втором уроке, мы научимся формировать образ успешной компании, каким он должен быть в интернете, как позиционировать себя в социальных сетях, что такое репутация компании и как ее сохранить? Разбор на примерах.

Урок № 3 — KPI-менеджера
На третьем уроке, вы узнаете, как отслеживать и оценивать эффективность рекламной компании, какие метрики использовать, как формировать и распределять рекламный бюджет, инструменты, применяемые в работе, аналитика и инструменты.

Урок № 4 – СМИ
Вы узнаете, как взаимодействовать со СМИ, в каких из них публиковаться, как найти контакт с ними, какие инфоповоды стоит развивать, полезен ли черный пиар и стоит ли прибегать к нему. Учимся писать пресс-релиз, анонс мероприятий, работать с журналистами.

Урок № 5 — Социальные сети
На пятом уроке, мы разберемся в принципах позиционирования компании в социальных сетях, как выбрать основную социальную сеть, поговорим о том, что такое кросс-постинг, каким должен быть контент в SMM, аналитика и общение с подписчиками.

Урок № 6 — Лидеры мнений
Работа с блогерами является необходимой и очень важной для развития бизнеса. Как выбрать блогера, который поможет вам привлечь клиентов? Подходит ли вам его целевая аудитория? Основные тенденции в выборе лидера мнений. Брифинг.

Урок № 7 — Контент и текст
На седьмом занятии, мы научимся писать эффективный продающий текст, который будет решать задачи вашего бизнеса. Где искать идеи для контента? Как делать качественно и на разные темы. Виды и формы контента, что больше всего любят люди и что подойдет вашей компании.

Урок № 8 – Мероприятия
На восьмом уроке, мы поговорим о проведении мероприятий. Как разработать формат мероприятия, организация вечеринок, презентации и бизнес-завтраков, как организовать выступление спикера, как искать спонсоров и партнеров.

Урок № 9 — Работа с негативом
Вы узнаете, как поддерживать репутацию в сети, как работать с негативом и отвечать на отзывы, какие события влияют на отношение к вашему бренду. Исследуем природу кризисов и какими они бывают, этапы, восстановление репутации.

Урок № 10 – Стратегия
На десятом уроке, мы выясним, нужен ли креатив, как он работает, разберем на популярных примерах других компаний. Где он уместен и как не перейти черту, не задеть чувства людей. Разберемся, что такое позиционирование, инсайт, как работать в команде и искать заказчиков.

Вы получаете:

1. Сертификат о прохождении обучения
2. Помощь и поддержку преподавателя
3. Открытый доступ ко всем видеоурокам навсегда
4. Оперативную обратную связь
5. Интересные и практические домашние задания.

Курс «PR-Директор» — Eworld

https://eworld.pro/marketing/pr-direktor

Стоимость: 27 000 ₽

Цели и задачи курса:

• Систематизация знаний в области маркетинговых коммуникаций;
• Получение практических навыков планирования и управления PR-кампаниями;
• Описание специфики GR-мероприятий;
• Формирование понимания ключевых методов создания и управления системой внутрикорпоративного PR;
• Обеспечение роста личной эффективности руководителя как основы построения карьеры.

Модули программы:

1. Основы маркетинговой деятельности компании.

• Структура маркетинговой деятельности компании:
  – Понятие маркетинга, стратегический и операционный маркетинг.
  – Функции, задачи и принципы маркетинга в деятельности предприятия.
  – Процесс маркетинга.
  – Маркетинг и состояние спроса.
  – Комплекс маркетинга: продукт, цена, методы распространения и стимулирования (маркетинг-микс).
  – Управление маркетингом (маркетинг-менеджмент).
  – Организационная структура маркетинговой службы в компании.
  – Система построения маркетинговой службы в компании.
• Место компании на рынке. Позиционирование. Брендинг. Конкурентные преимущества:
  – Позиционирование. Стратегии позиционирования.
  – Альтернативные типы позиционирования.
  – Дифференциация.
  – Процесс создания эффективной позиции компании.
  – Использование бренда.
  – Оценка силы и стоимости бренда.
• Сегментирование, моделирование поведения покупателей, определение и развитие потребностей:
  – Поведение потребителей.
  – Типология потребителей.
  – Конечные и корпоративные покупатели.
  – Модель потребительского поведения.
  – Процесс принятия решения о покупке.
  – Процесс принятия решения о покупке корпоративными покупателями.
  – Сегментирование покупателей.
  – Исследование поведения потребителей.
• Клиентоориентированность и лояльность:
  – Основные потребители.
  – Взаимоотношения с потребителем.
  – Потребительская лояльность.
  – Выстраивание взаимоотношений с потребителем.
  – Внутренняя и внешняя клиентоориентированность.
  – Создание потребительской ценности.
  – Формирование и поддержка потребительской лояльности.
• Стратегический маркетинг. Базовые и нестандартные стратегии:
  – Маркетинговые стратегии в деятельности компании.
  – Система маркетинговых стратегий компании.
  – Портфельные стратегии. Оценка привлекательности рынка и выбор стратегии.
  – Выбор стратегий роста на основе модели Ансоффа.
  – Выбор маркетинговой стратегии на основе анализа жизненного цикла товара.
  – Стратегии вхождения на рынок. Матрица «Цена товара – затраты на продвижение».
  – Виды стратегий по отношению к продукту.
  – Виды маркетинговых стратегий в зависимости от охвата рынка.
  – Нестандартные маркетинговые стратегии. «Партизанский» маркетинг.
• Оценка эффективности работы маркетинговой службы компании:
  – Создание комплексной системы маркетинговых индикаторов.
  – Направления оценки эффективности мероприятий по стимулированию.
  – Оценка эффективности и анализ результатов.

2. Современные методы анализа рынка и деятельности компании.

• Конкурентный анализ:
  – Анализ внешних факторов конкуренции в отрасли.
  – Конкурентный анализ рынков.
  – Анализ конкурентных позиций компании на рынке.
  – Стратегии реализации конкурентных преимуществ.
  – Стратегия ухода от конкурентной борьбы.
  – Оценка конкурентоспособности.
• Маркетинговые исследования в коммерческой деятельности компании:
  – Роль маркетинговых исследований в деятельности организации.
  – Этапы маркетингового исследования.
  – Направления исследований в маркетинге.
  – Информация в маркетинге. Маркетинговая информационная система.
  – Виды маркетинговых исследований: разведочное, описательное, каузальное.
  – Основные методы маркетинговых исследований. Первичные и вторичные данные.
  – Методы сбора первичных данных. Количественные и качественные исследования (наблюдение, опрос, панельное обследование, эксперимент).
  – Отдельные процедуры маркетинговых исследований (фокус-группы, глубинное интервью, проективные методики, холл-тест и хоум-тест, «тайный покупатель»).
  – Методы анализа информации в маркетинговом исследовании.
  – Бенчмаркинг.
  – Взаимодействие с исследовательскими компаниями.

3. PR-активность компании.

• Маркетинговые коммуникации: ATL, BTL, TTL. Trade-маркетинг:
  – Понятие маркетинговой коммуникации.
  – ATL, BTL, TTL коммуникации.
  – Определение средств маркетинговых коммуникаций.
  – Характер рынка.
  – Цели продвижения.
  – Стадия жизненного цикла продукта.
  – Характер продукта.
  – Цена.
  – Финансовые ресурсы, доступные для продвижения.
  – Алгоритм разработки маркетинговой коммуникации.
  – Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций.
  – Трейд-маркетинг. Основные инструменты.
• Концепция взаимодействия с целевой и ключевой аудиториями:
  – Определение целевой и ключевой аудитории.
  – Виды и критерии целевых аудиторий.
  – Аудитория внешняя и аудитория внутренняя.
  – Характеристика и специфика журналистов как ключевой аудитории.
  – Определение понятий «лидеры общественного мнения» и группы интересов.
  – Различие понятий «business communications», «public relations», «public affairs».
• Основы PR-деятельности:
  – Понятие, предмет и основные объекты PR-деятельности.
  – Общественное мнение как объект PR-деятельности.
  – Понятие «общественность», виды групп общественности и особенности взаимодействия с ними.
  – Анализ современных PR-технологий.
  – Обязательные и желательные компетенции PR-специалиста – актуальные требования к профессии. Профессиональные специализации (пресс-секретарь, специалист по Public Affairs, имиджмейкер и т. д.).
  – Этапы разработки PR-стратегии.
  – Каналы коммуникации и инструменты PR.
  – Определение целевых аудиторий и групп влияния.
  – Особенности работы с агентствами. Постановка задач и верное понимание.
  – Оценка деятельности службы PR.
  – PR-поведение в нестандартных ситуациях.
  – Разработка программы антикризисных коммуникаций.
• Разработка и проведение PR-кампании:
  – Стратегическое планирование в PR.
  – Проектный менеджмент в PR.
  – Стратегия и тактические задачи PR-кампании.
  – Этапы PR-кампании.
  – Принципы формирования генерального и поддерживающих messages и споук-персоны.
  – PR-кампании, принципы их отбора и подготовки.
  – Бюджетирование.
  – Креативные технологии.
  – Методики оценки эффективности PR-деятельности.
• Отношения со средствами массовой информации (Media relations):
  – Пресс-конференция и брифинги.
  – Тематические семинары.
  – Пресс-туры.
  – Тематические пресс-завтраки и «круглые столы».
  – Тренинги на эффективные взаимоотношения со СМИ.
  – Мониторинг и анализ тематических материалов в СМИ.
  – Информационные кампании в СМИ.
  – Конкурсы среди журналистов.
  – Совместные акции со СМИ на эксклюзивной основе.
  – Открытие и ведение специализированных рубрик в СМИ.
  – Создание и обновление баз данных целевых СМИ.
• Специальные и promotion PR-мероприятия:
  – Презентации.
  – Фестивали, конкурсы, викторины, соревнования, лотереи.
  – Профессиональные семинары и work-shops.
  – Научные форумы и симпозиумы.
  – Спонсорские и благотворительные акции.
  – Сэмплинги (sampling).
  – Дегустации и тесты продукции.
  – Организация и управление работой «горячих линий» для потребителей.
  – Интерактивное голосование. Прямая почтовая рассылка. Массовые культурно-развлекательные программы.
• Event-мероприятия как элемент PR-деятельности:
  – Event как составляющая часть продвижения. Задачи организации мероприятий.
  – Форматы мероприятий. Идейная основа мероприятия.
  – Взаимодействие с Event-агентством.
  – Элементы мероприятия.
  – Дополнительные материалы на мероприятии (сувениры, раздаточный материал).
  – Оценка эффективности проведенных мероприятий. Обратная связь.
• GR компании и роль руководителя:
  – GR и лоббизм. Типология GR.
  – Взаимодействие бизнеса и власти.
  – Основные элитные группы России.
  – Общественные организации.
  – Новые виды инфраструктур взаимодействия.
  – Особенности взаимодействия бизнеса и власти на региональном уровне.
  – Особенности GR для малого и крупного бизнеса.
  – Особенности МСБ в России.
  – Основные меры государственной поддержки МСБ.
  – Организация работы с органами государственной власти.
  – Этапы GR-проекта.
  – Роль руководителя в GR-деятельности.
  – GR-служба.
  – GR-специалисты и лоббисты.
  – СМИ и PR в GR-деятельности.
  – Методы и технологии лоббистской деятельности.
  – Оценка лоббистской деятельности по результатам текущей деятельности.
  – Лоббизм как механизм противодействия коррупции: российский и зарубежный опыт.
• PR-сопровождение кризисов:
  – Конфликты и кризисы, их классификация.
  – Типовые кризисы в практике компаний, управление кризисными ситуациями: российский и международный опыт.
  – Технологии разработки и оформления планов кризисного реагирования.
  – Психологические аспекты кризисных ситуаций.
  – PR-сопровождение судебных процессов и недружественных поглощений.
  – Кризис-мейкинг как инструмент конкурентной борьбы.
  – Репутационная защита в соцсетях и блогах.

4. Внутрикорпоративный PR.

• Корпоративная культура и бренд работодателя. Корпоративные компетенции – основа корпоративной идеологии:
  – Функции организационной культуры.
  – Элементы корпоративной (организационной) культуры.
  – Типы корпоративной культуры.
  – Этапы формирования корпоративной культуры.
  – Методы поддержания корпоративной культуры и принципы ее изменения.
  – Бренд привлекательного работодателя.
  – Финансовая оценка преимущества HR-бренда.
  – Этапы формирования бренда работодателя.
  – Описание модели видения бренда.
  – Инструменты продвижения бренда.
• Корпоративные коммуникации:
  – Функции коммуникации.
  – Качества эффективной коммуникации.
  – Виды межличностных коммуникаций.
  – Активное слушание.
  – Корпоративные коммуникации. Роль коммуникаций в эффективном управлении организацией.
  – Конфликты в организации.
  – Информационные системы коммуникаций.
  – Информационная стратегия корпораций.
• Внутренний PR:
  – Построение системы внутрикорпоративных коммуникаций.
  – PR-сопровождение организационных изменений.
  – Кодекс корпоративной этики: технология разработки и внедрения.
  – Имиджевый и репутационный аспект в работе с персоналом.
  – Обучение персонала.
  – Организация и проведение корпоративных мероприятий.

5. Современные формы продвижения.

• Продвижение в Интернете:
  – Интернет-продвижение: основные положения.
  – Особенности продвижения товаров и услуг on-line.
  – Маркетинговая активность компании в среде Интернет.
  – Мобильная реклама.
  – Инструменты web-аналитики — Google Analytics и Яндекс-метрика.
  – Оценка эффективности рекламы.
• Новые медиа и формы продвижения:
  – Социальные медиа – новая коммуникационная реальность.
  – Особенности социальных медиа как канала маркетинговых коммуникаций.
  – Планирование медиа-активности в социальных медиа.
  – Основы эффективного управления онлайн-сообществами.
  – Анализ информационных потоков в социальных медиа.
  – Репутация компании. Как правильно работать с негативными отзывами.
  – Инструменты Social Media.
  – Создание и развитие сообщества бренда.
  – Мобильный Интернет. USSD, QR, AugR, ARG.

6. Личная эффективность руководителя.
   – Целеполагание, расстановка приоритетов и управление временем.
   – Основные модели управленческих решений.
   – Факторы личной эффективности руководителя.
   – Тайм-менеджмент. Делегирование полномочий.
   – Модели стратегического управления и планирования. Технология принятия стратегических решений.
   – Управление командой. Мотивация персонала. Оценка эффективности работы подразделения.

Курс «Специалист по PR в Digital» — РЭУ им. Г.В. Плеханова

https://schooltarget.ru/pr

Стоимость: 26 000 ₽ — 98 000 ₽

Программа обучения:

1. PR — как маркетинговый инструмент.

• PR по-простому. Что это?
• Цели и задачи;
• Коммуникационные задачи PR;
• PR-инструменты и PR-форматы;
• Место и роль PR в комплексе всех маркетинговых инструментов;

2. Стратегия. Создание, анализ и реализация.

• Анализируем стратегию и медиа-покрытие собственного бренда и конкурентов;
• SWOT-анализ;
• Key messages;
• Планирование PR-активностей на период;
• Трекинг PR-кампании и активностей;

3. Взаимодействие с журналистами.

• Рынок российских СМИ;
• Как строится работа с журналистами и редакторами;
• Что такое питч и как его составить правильно;
• Как приобрести навык написания и редактирования текстом под PR формат;
• Пиарщик, PR-агентство и клиент. PR в разных сферах;

4. Текст. Как писать и как писать не надо.

• Инфостиль. Что это такое и зачем он нужен?
• Деловая переписка. Письма, what’s app и telegram;
• Правила написания пресс-релиза;
• Как написать экспертную колонку;
• Комментарий. Как его предложить и написать;
• Как улучшить текст. Лайфхаки;
• Что нельзя делать с текстом и почему;

5. Создаем PR-стратегию для реальной компании. Практическое занятие в ZOOM.

• KPI в PR: разбираем, какие есть показатели и как оценивать эффективность кампании.
• Практическая часть: прорабатываем коммуникационную стратегию. Выделяем цели и задачи. Разрабатываем key messages. Генерим инфоповоды. Придумываем темы. Пишем первые новости/темы для статей. Вы защищаете свои идеи в прямом эфире.

6. Интегрированные коммуникации. Как PR взаимодействует c другими каналами

• PR-ивенты;
• Telegram-каналы;
• Блогеры: Instagram и Youtube;
• Сообщества: Habr, Pikabu, Fishki.net и другие;
• Личный бренд и его роль в общей PR-кампании;
• Конференции;

7. Вирусный контент. Разбор кейсов. Практическая часть в ZOOM.

• Критерии вирусности новости/инфоповода;
• Как провести брейншторм внутри отдела;
• Как защитить идею;
• Реализация: концепция, бюджет и работа с подрядчиками;
• Практическая часть: прорабатываем вирусную идею для реальной компании;

8. Как «продать» себя и свою идею. С чего начать карьеру. Практическая часть.

• Старт карьеры. Какой опыт необходим, чтобы стать востребованным;
• Soft skills + Hard skills;
• 10 советов новичку. Что сейчас происходит на рынке;
• Куда идти — в агентство или к клиенту?
• Если в агентство, то в какое? (Анализируем ТОП агентств);
• Какие есть нюансы в работе на стороне клиента?
• Практическая часть: моделируем свою карьеру в PR;

9. Какие бизнесы интересуют делового журналиста?

• Как правильно рассказать журналисту о проекте;
• Ключевая информация и метрики, которые интересны деловым медиа;
• Специфика подачи информации в деловом СМИ для стартапа и для крупного бизнеса;
• Как написать экспертную колонку для СМИ или рассказать о своем кейсе;
• По каким критериям редактор оценивает текст и в каких случаях берет к публикации;

10. Международный PR: как оказаться на обложке Financial Times и в эфире американского утреннего шоу Today?

• Как оперативно исследовать медиарынок другой страны или региона;
• Как найти контакты журналистов мировых медиа и подружиться с ними;
• Специфика подачи информации и написания пресс-релиза;
• Почему необходимо учитывать социальные нормы и культурные различия в коммуникации;
• Запрещенные приемы при общении с мировыми медиа;
• Разбор кейсов из практики;

11. Как использовать PR в комплексе с SMM.

• Конкурентная разведка: у каких блогеров размещают рекламу бренды конкурентов, как оценить результативность с точки зрения оценки узнаваемости бренда;
• Что такое «брендированный контент?» и Brand Collabs Manager. Какие есть плюсы использования данного формата. Как подключить и использовать?
• Как усилить pr — кампанию при помощи тарегтированной рекламы? Как точно поставить тз, на какие показатели обратить внимание. Какие показатели запрашивать в статистике. Как связать это с реальными показателями через Я.Метрику и GA;
• На что обратить внимание в SMM стратегии, чтобы коммуникационная политика оставалась единой;
• Как оценить какие суммы и в какие каналы вкладывают бренды конкурентов, от каких каналов отказались;
• Механики вовлечения в SMM, зачем и как их учитывать при разработки PR кампании;
• Про накрутку. Как оценить количество ботов, не целевых лайков, и рекламную активность бренда/блогера.

Курс «PR в IT» — IT-Academy

https://www.it-academy.by/course/pr-v-it/

Стоимость: 22 123 ₽ — 25 089 ₽

Во время занятий действующие пиарщики поделятся секретами и лайфхаками, разберут реальные кейсы и объяснят матчасть в доступной форме. Слушателей ждет много практики: разработка стратегий, составление планов, подсчет KPI и даже прокачка навыка публичного выступления.

Курсы:

1. PR и коммуникации в IT
2. Контент-маркетинг в IT.

Курс «Менеджер по рекламе и PR» — Московский институт по повышению квалификации и профессиональной переподготовке специалистов

https://professional-education.ru/modern-marketing-pr.html Стоимость: 18 000 ₽

В курс входит подробное изучение менеджмента, рекламы в журналистике, основных PR-стратегий, а также основ дизайна, маркетинга в социальных сетях (SMM) и прочее.

Дисциплины:

560 часов

1. Основы менеджмента
2. PR технологии в бизнесе
3. СМИ, как инструмент PR технологий
4. Все о социальных медиа и ресурсах
5. Маркетинг в социальных сетях (SMM)
6. Основы рекламы
7. Копирайтинг
8. Брендинг и бренд
9. История дизайна
10. Основы дизайна
11. Рекламные каналы, их применение и эффективность
12. Интернет реклама и сайт
13. Медиа план: составление и эффективность
14. Технология производства рекламного продукта
15. Итоговый междисциплинарный экзамен
16. Итоговая аттестация.

Полученные знания позволят вам лучше разбираться в сфере маркетинга и PR, грамотно подходить к вопросам, касающимся рекламы, продвижения товаров и услуг в Интернете.
По окончании обучения выдается диплом «О дополнительном профессиональном образовании» с присвоением квалификации «Менеджер по рекламе и PR».

Курс «Эффективный PR: стратегии и инструменты» — Центр компьютерного обучения «Специалист» при МГТУ им.Н.Э.Баумана

https://www.specialist.ru/course/pr Стоимость: 16 950 ₽ — 18 990 ₽

Всего за 24 часа вы узнаете не только основы профессии, но и хитрости, приёмы и уловки пиарщиков. Научитесь влиять на мысли и действия толпы, возрождать даже из пепла репутацию брендов, заводить дружбу с журналистами и блогерами. Узнаете, как стать незаменимым человеком и главным консультантом для руководителя компании.

Вы научитесь:

• разрабатывать PR-концепции;
• планировать PR-проекты;
• применять базовые инструменты управления массовым сознанием;
• налаживать контакты со СМИ и самостоятельно создавать контент;
• планировать мероприятия и готовить публичные выступления;
• применять в базовой форме особые инструменты и методы PR.

Программа курса:

Модуль 1. Введение. Связи с общественностью (PR) – могущественный инструмент влияния и перспективная профессия.  (1,5 ак. ч.)

• Цели и средства PR
• Профессия пиарщика – плюсы и минусы. Компетенция пиарщика.
• Пиарщик или менеджер по PR? Виды специализаций.
• Репутация и бренд в организации
• «Белый» и «черный» PR. Понятие «паблисити»
• Планирование целевого репутационного образа компании
• Объекты и целевые аудитории PR
• Сегментация коммуникационных целей
• Принцип SMART и целеполагание
• Деловая игра на закрепление материала
• Домашнее задание по тематике модуля

Модуль 2. Бизнес-процессы современной коммерческой/некоммерческой структуры. Связи с общественностью как бизнес–процесс. (2 ак. ч.)

• Бизнес-процессы современной коммерческой/некоммерческой структуры
• Связи с общественностью как бизнес – процесс.
• Результаты PR. Оцифровка PR.
• Управленческие и маркетинговые задачи.
• Стратегический и операционный уровень планирования.
• Потребность в информации.
• Маркетинговая информационная система
• Организация исследований и анализ данных
• SWOT-анализ и выбор стратегий развития
• Позиционирование, миссия
• Разработка коммуникационной стратегии
• Операционное планирование PR
• Критерии оценки эффективности
• Разработка календарного плана и бюджета PR
• Работа с подрядчиками
• Отчетность и контроль
• Техническое задание (бриф) на PR-активность
• Закон о рекламе
• Домашнее задание по теме модуля

Модуль 3. СМИ как основной партнер. СМИ как контрагент. Работа с журналистами. (1,5 ак. ч.)

• История СМИ как «четвертой власти»
• Как работают СМИ: цели, потребности
• Информационные поводы и новостной поток
• Анализ медиарынка и выбор целевых СМИ
• Ведение базы СМИ
• Работа с блогерами
• Нетворкинг пиарщика
• Мониторинг медиаканалов
• Домашнее задание по теме модуля

Модуль 4. Современный контент. PR-контент и его производство.  (3 ак. ч.)

• Информационные пакеты и медиакиты
• Целевое распространение
• Особенности производства PR-материалов
• Методы производства PR- контента
• Эффективность PR-материалов
• Креатив и развитие навыков креативности
• Домашнее задание по теме модуля

Модуль 5. Управление коммуникациями в интернет.  (1,5 ак. ч.)

• Присутствие компании в интернет
• Сайт: учет PR- целей для планирования контента сайта
• Социальные сети и работа с ними
• Другие интернет-каналы (форумы, блоги, видеохостинги и пр.)
• Мониторинг интернет-каналов
• Плана работы с интернет-каналами
• Домашнее задание по теме модуля

Модуль 6. Маркетинг, продвижение и PR первых лиц компании. Медийные лица компании. Подготовка медийных лиц. Имиджмейкинг и спичрайтинг.  (1,5 ак. ч.)

• Имидж компании, имидж бренда, имидж первых лиц
• Успешные кейсы персонального маркетинга
• Персональный маркетинг
• Планирование персонального маркетинга
• Медийные лица компании и их подготовка
• Имиджмейкинг и спичрайтинг
• Домашнее задание по теме модуля

Модуль 7. Организация и PR-освещение мероприятий. (1,5 ак. ч.)

• Event-маркетинг и его место в маркетинговом комплексе
• Виды мероприятий
• Мероприятие как источник контента для PR
• Коммуникационная поддержка мероприятия
• Информационные партнеры и спонсоры мероприятий
• Эффективный пресс-релиз
• Медиакит мероприятия
• Планирование и проведение мероприятия
• Увеличение результативности мероприятий
• Домашнее задание по теме модуля

Модуль 8. Специальный и нестандартный PR. (2 ак. ч.)

• Партизанские методы PR
• Вирусный PR
• Флешмобы и хайп
• Спонсорство
• Выставки
• Массовые мероприятия
• Корпоративные СМИ
• Планирование нестандартного PR
• Домашнее задание по теме модуля

Модуль 9. Антикризисный PR. Коррекция негатива. (1,5 ак. ч.)

• Планирование системы кризисных коммуникаций
• Принципы коммуникаций в кризисных ситуациях
• Работа с негативом
• Профилактика негатива
• Делаем из лимонов лимонад: разбор успешных кейсов
• Деловая игра: планирование PR для заданной кризисной ситуации

Модуль 10. Специалист по PR: личное, карьерное и профессиональное развитие (2 ак. ч.)

• Этические аспекты
• Личностный рост
• Актуализация компетенций
• Развитие личного бренда
• Пиарщик на рынке труда
• Нетворкинг
• План личного развития
• Домашнее задание на тему модуля

Модуль 11. Защита PR-проекта (6 ак. ч.).

Курс «PR менеджер» — Институт профессионального образования

https://ipo.msk.ru/professionalnaja-perepodgotovka/reklama-i-pr/pr-menedzher-pp/ Стоимость: от 14 900 ₽

Программы:

1. Оптимальное обучение для работы
   Объем 256 часов
   Длительность обучения — 2 месяца
2. Оптимальное обучение для работы
   Объем 512 часов
   Длительность обучения — 5 месяцев или 2,5 экстерном
3. Продвинутое обучение и максимум навыков
   Объем 1024 часов
   Длительность обучения — 10 месяцев или 5 экстерном.

Курс «PR-технологии создания и продвижения образа компании» — Московский Государственный Технический Университет им. Н.Э. Баумана

http://edu.bmstu.ru/napravleniya-obucheniya/marketing-i-reklama/pr Стоимость: 12 950 ₽

Слушатели познакомятся с функциями эффективного PR-менеджера, узнают суть и цель работы с общественным мнением, а также изучат методики грамотной работы, которая приносит ощутимый результат.

Во время обучения Вы узнаете:

1. Роль PR. Рынок PR и организация PR-деятельности. Профессия PR-менеджера

• Роль PR в компании и обществе;
• Рынок PR. Участники рынка;
• PR-менеджер: жизненный цикл и перспективы профессии;
• Агентства: типы агентств, основные услуги, подходы и форматы работы;
• Компании: основные типы заказчиков и контрактов;
• Профессиональная среда: ассоциации, премии, рейтинги, СМИ, мероприятия;
• Смежные профессии и отрасли;
• Функции PR отдела менеджера. Структура отдела;
• Делаем сами или поручаем агентству?
• Партнеры и подрядчики – когда и для чего их привлекать?
• Как работает PR-агентство.

2. Разработка коммуникационной стратегии. Анализ ситуации

• Источники информации для подготовки коммуникационной стратегии и вопросы, на которые они отвечают;
• Бизнес-стратегия компании;
• Конкурентный анализ;
• Исследование целевых аудиторий;
• Коммуникационная стратегия. Основные блоки;
• Целевые аудитории. Определение целевого репутационного образа компании;
• Ключевые сообщения компании и их важность;
• Определение спикеров и экспертов компании, распределение ролей;
• Выбор коммуникационных каналов: свои, внешние, приоритетные и второстепенные;
• План реализации коммуникационной стратегии;
• Начало работы: разработка коммуникационного плана;.
• Регламенты взаимодействия с основными участниками коммуникационной деятельности;
• Пакет базовых корпоративных документов;
• Корпоративный профайл. Профайлы услуг, продуктов, сервисов и подразделений;
• Биографии спикеров и экспертов;
• Архив материалов и публикаций, FAQ;
• Сайт, буклеты и другие информационные материалы;
• Система коммуникационных материалов.

3. Оперативная коммуникационная работа

• Взаимодействие со СМИ;
• Взаимодействие с профессиональными сообществами и группами влияния;
• Целевые аудитории;
• Прямые коммуникации;
• Взаимодействие с клиентами и потребителями компании;
• Послы бренда: как найти, привлечь и для чего?
• Позиционирование первых лиц компании;
• Медиа-форматы;
• Кризисные коммуникации;
• Оценка эффективности коммуникаций.

4. Разработка контента

• Тенденции развития контента;
• Источники контента для коммуникаций компании;
• Корпоративные истории в различных каналах;
• Особенности создания и работы с каждым из видов контента;
• Работа с текстами;
• Работа с графикой;
• Фото и видеоконтент;
• Контент и digital.

5. Исследования, аналитика, взаимодействие с другими видами коммуникации

• Анализ рынка, оценка конкурентной среды;
• Оценка результатов PR-коммуникаций;
• Эффективное взаимодействие с подразделениями компании;
• PR и интегрированные маркетинговые коммуникации.

Курс «Журналистика и PR» — ДПО в РУДН

https://www.dpo.rudn.ru/courses/zhurnalistika-i-pr/ Стоимость: 12 000 ₽ — 65 000 ₽

Курсы:

1. СОВРЕМЕННАЯ ЖУРНАЛИСТИКА: ФОРМИРУЕМ АНАЛИТИЧЕСКИЕ И ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ КОМПЕТЕНЦИИ
   формирование и закрепление у слушателей программы знаний, умений и навыков, приобретенных в бакалавриате, необходимых для продуктивного решения практических задач в профессиональной деятельности, а также дальнейшего эффективного освоения Основной образовательной программы (ООП) магистратуры по направлению подготовки 42.04.02 «Журналистика».
2. НОВЫЕ МЕДИА ХХI ВЕКА, МОБИЛЬНАЯ ЖУРНАЛИСТИКА, ВИДЕО-БЛОГЕРСТВО
   Целью обучения слушателей являются подготовка специалистов, повышение квалификации в новых технологических разделах современной журналистики
3. РЕПОРТАЖНАЯ ТЕЛЕЖУРНАЛИСТИКА
   формирование у обучаемых комплекса знаний, умений и навыков, необходимых для создания телевизионного репортажа.
4. ОСНОВЫ РЕПОРТАЖНОЙ ВИДЕОСЪЁМКИ
   формирование у обучаемых комплекса знаний, умений и навыков, необходимых для создания видеоматериалов для телевизионных репортажей
5. ПОСЛЕСЪЁМОЧНЫЕ РАБОТЫ (ПОСТПРОРДАКШН)
   формирование у обучаемых комплекса знаний, умений и навыков, необходимых для послесъёмочной обработки видеоматериалов.
6. МЕНЕДЖЕР ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ И РЕКЛАМЕ
   Курс предназначен для обучения основам менеджмента в сфере рекламы.
   По итогам обучения слушатель получает Диплом РУДН о профессиональной переподготовке с правом ведения профессиональной деятельности в сфере связей с общественностью и рекламы.

И др.

Курс «PR-менеджер» — МБА «СИТИ»

https://mba-city.ru/journalism/public_relation/ Стоимость: 9 500 ₽ — 37 500 ₽

В результате интенсивного процесса обучения применению современных технологий в связях с общественностью Вам предстоит стать профессиональным пиар менеджером и высоко ценным специалистом. Вы научитесь более эффективно и качественно выполнять обязанности специалиста по связям общественностью.
Узнаете, какими личностными и деловыми качествами должен обладать PR-менеджер, как использовать СМИ при осуществлении связей с общественностью, как строить отношения с потребителями в системе связей с общественностью.
В процессе обучения на курсах pr менеджеров в Москве вы также освоите и сможете использовать на практике такие важные аспекты работы как способы разрешения конфликтов службами связей с общественностью и способы защиты информации при осуществлении связей с общественностью.

Программа курса обучения:

1. Теоретическая база связей с общественностью — Public Relations

• Функции PR в обществе
• Принципы связей с общественностью
• Цели и задачи PR
• Классификация PR
• Теория связей с общественностью

2. Возникновение и развитие связей с общественностью

• PR во времена античности
• PR в Средние Века
• PR в эпоху Возрождения
• История PR на Западе и в России

3. Термин массовых коммуникаций

• Определение коммуникации
• Виды коммуникаций
• Особенности интегрированных социальных коммуникаций

4. Суть коммуникативных процессов

• Роль информации в процессе коммуникаций
• Коммуникация в деятельности связей с общественностью
• Тезники усиления информационного воздействия

5. Характерные особенности системы PR

• Термин «Система PR»
• Характеристики динамической устойчивости системы PR
• Функционирование системы PR
• Менеджмент системы PR

6. Осуществления контроля в системе PR

• Суть контроля в PR
• Способы контролирующего воздействия пиара
• Как манипулировать массами

7. Организация процесса PR

• Оценка результатов PR деятельности
• Роль и анализ менталитета
• Суть когнитивного процесса
• Применение манипуляций в PR
• Цикл деятельности связей с общественностью
• Создание плана и реализация PR
• Создание концепции PR политики
• Создание плана кампании по связям с общественностью
• Создание плана мероприятий по поддержке PR

8. Особенности деятельности PR служб

• Задачи и цели PR служб
• Организация службы связей с общественностью
• Лоббирующая деятельность PR служб

9. Профессия PR менеджера

• Личные и профессиональные качества менеджера по связям с общественностью
• Особые качества и навыки менеджера по связям с общественностью

10. Техники разрешения конфликтов PR службами

• Виды конфликтов
• Стадии развития конфликтов
• Менеджмент в конфликтных условиях

11. Применение СМИ в пиар деятельности

• Общение с прессой при организации пиар деятельности
• Роль пресс-центров
• Организация пресс-конференций
• Привлечение средств массовых коммуникаций для освещения корпоративных событий
• Интернет СМИ как инструмент пиара

12. Применение рекламы в системе PR

• Классификация и задачи рекламы
• Особенности жесткой и мягкой рекламы
• Инструменты распространения рекламы
• Привлечение телевидения и Интернет средств массовых коммуникаций
• Привлечение печатных изданий в рекламе
• Привлечение уличной рекламы
• Разработка рекламной кампании фирмы
• Состав рекламного сообщения

13. Юридическая база рекламной деятельности

• Виды недопустимой рекламы
• Преграды в распространении рекламы
• Особенности спонсирования социальной рекламы
• Правовые аспекты применения рекламы в интернет и периодических средств массовой информации
• Регулирование наружной рекламы и рекламы в кинопрокате
• Осуществление саморегулирования и государственного контроля

14. Построение отношений с потребителями в системе PR

• Необходимость отношений с потребителями в системе PR
• Задачи отношений с потребителями в системе PR
• Юридические аспекты отношений с потребителями
• Отбор информации при построении отношений с потребителями
• Юридические аспекты в вопросах качества предоставляемых товаров и услуг
• Осуществление защиты прав потребителей со стороны государства

15. Способы защиты информации в пиар деятельности

• Классификация информации
• Основные положения закона «О государственной тайне»
• Особенности защиты конфиденциальной информации
• Причины и возможности утечки конфиденциальной коммерческой информации
• Способы получения информации о конкурентах
• Ответственность за распространение конфиденциальной информации

16. Служба PR в кризис

• Причины возникновения кризисных ситуаций при осуществлении PR деятельности
• Создание информационной безопасности при осуществлении PR деятельности
• Менеджмент коммуникаций в условиях кризиса

17. Виды ресурсов коммуникаций связей с общественностью

• Особенности PR сети
• Осуществлении PR деятельности через телевидение, радио и интернет
• Классификация коммуникаций
• Особенности межличностного общения
• Особенности служебных бесед
• Правила делового общения
• Особенности публичных выступлений

18. Применение рекламных инструментов в Интернете

• Особенности интернет-рекламы
• Процесс оптимизации бюджета
• Особенности работы с сервисами, предоставляющими услуги интернет-рекламы
• Специфика баннерной рекламы
• Виды баннерной рекламы
• Места размещения баннеров
• Особенности контекстной рекламы
• Специфика рекламы в RSS-каналах

19. Использование почтовых рассылок

• Ограничения в применении массовых рассылок
• Организация рассылки по списку подписчиков
• Способы осуществления почтовых рассылок
• Советы для повышения эффективности почтовых рассылок

20. Привлечение блогов в PR деятельности

• Термины «Блог» и «Блогосфера»
• Классификация блогов
• Взаимодействие средств массовой информации и блогов
• Понятие блог-мониторингов
• Анализ эффективности блогов компании

21. Привлечение социальных сетей в PR деятельности

• Понятие фолксономического принципа
• Классификация социальных сетей
• Что такое вирусный маркетинг
• Применение скрытого маркетинга
• Использование сетевых игр в качестве средств пиара

22. Перспективы развития информационных PR-технологий

• Пути развития информационных технологий
• Возможности для развития PR.

Курс «PR-менеджер — специалист по связям с общественностью» — NBU

https://nbu.su/reklama/pr-menedzher/ Стоимость: 7 600 ₽

Программа курса:

Введение в курс «PR-менеджер — Специалист по связям с общественностью»

• Содержание курса «PR-менеджер — Специалист по связям с общественностью»
• Секреты профессии: Топ-9 навыков менеджера по связям с общественностью

Комьюнити-менеджмент

• Бизнес в стиле дружбы
• Эффективный комьюнити-менеджмент
• Зона комфорта
• Календарь событий
• Формирование & Вовлечение
• Комьюнити-менеджер

Психологические механизмы рекламы

• Психологические аспекты воздействия рекламы
• Психология цвета, формы и текста в рекламе
• Использование юмора в рекламе
• Особенности построения рекламного обращения
• Понятие суггестии в рекламе
• Психологические механизмы рекламы
• Эффект ореола в рекламе. Кредит доверия
• Стереотип и аттитюд
• Саморазоблачающая реклама

Регуляторы и инструменты PR-деятельности

• Этические регуляторы PR-деятельности
• Профессиональная деятельность специалистов PR и рекламы
• Корпоративная социальная ответственность
• Фандрайзинг
• Правовые основы PR-деятельности
• Инструменты PR-деятельности
• День открытых дверей, круглый стол и дискуссия
• Выставка и специальные события

Копирайтинг в рекламе, PR-деятельности и поисковой оптимизации

• Основные части вербальных структур рекламы
• Слоган: общая характеристика
• Рекламный заголовок: общее представление, виды
• Основной рекламный текст (ОРТ) как часть рекламных текстов
• Типы рекламы
• Типы ОРТ по длине
• Эхо-фраза: назначение, формы присутствия в рекламе
• Лексика рекламного текста
• Синтаксис рекламного текста
• PR-текст как фактор влияния на формирование имиджа
• Письменная коммуникация в рамках PR-деятельности
• SEO-копирайтинг

Основы спичрайтинга

• Основы и история развития спичрайтинга
• Перед написанием речи спичрайтером
• Процесс написания речи спичрайтером
• Подготовка первого варианта текста речи
• Особенности использования речевых средств
• Подготовка окончательного варианта текста речи
• Организация выступления

Современная пресс-служба

• Современное понимание пресс-службы
• Пресс-служба: функции и структура
• Пресс-секретарь как организатор эффективных медиарилейшнз
• Формы работы пресс-службы со СМИ и общественностью
• Принципы организации пресс-конференции и других мероприятий для журналистов
• PR-тексты, подготавливаемые пресс-службой
• Правовые и этические аспекты деятельности пресс-службы.

Курс «PR для начинающих» — Международная школа профессий

https://online.videoforme.ru/market_school/pr-for-beginners-web Стоимость: 7 500 ₽

Программа обучения

3 недели на курс, 2 занятия в неделю, 5 практических занятий

1. Инструменты PR

• PR как профессия
• Типы PR-инструментов
• Офлайн инструменты
• Взаимодействие со СМИ
• Контент для инфоповода
• Структура пресс-релиза
• PR-мероприятия
• Роль сайта в PR.

2. Digital PR

• Digital-инструменты
• PR-каналы
• SMM: виды площадок
• Работа с площадками
• Чек-лист работы с блогером
• Тренды PR
• Конкурсы и интеграции
• Коммуникация в мессенджерах.

3. Репутационный PR

• Репутация VS Имидж
• Репутационный PR
• Репутационный менеджмент
• Работа с негативом
• Восстановление репутации
• Антикризисный PR
• Виды кризисов
• Нейтрализация кризисов

4. PR-стратегия

• Цели компании
• PR-цели
• Этапы разработки стратегии
• Исследование рынка
• Анализ конкурентов
• Портрет ЦА
• Создание позиционирования
• Формулирование месседжа

5. Оценка эффективности PR-стратегии

• Ключевые метрики
• Качественный метод оценки
• Количественный метод оценки
• Составление медиаплана
• Прогнозирование и оценка результата
• Планирование бюджета
• Отчеты
• Оформление документов.

После окончания курса вы получаете Персональный сертификат.

Курс «Медиа и PR: первое погружение» — АНО ПО «ИТ ХАБ»

https://ithubcollege.online/course/pr Стоимость: 6 990 ₽

Медиа и PR: первое погружение — это динамичный обзорный курс для тех, кто выбирает профессию и интересуется визуальными коммуникациями.

Программа:

1. Бизнес-роли специальности «Медиа и PR»
   Ты узнаешь о траектории развития в медиасфере: кем можно работать, на какую зарплату рассчитывать и какими навыками нужно обладать, чтобы быть успешным в профессии.
2. Психологический портрет креативщика
   А хорошо ли ты себя знаешь? Пройди тестирование и узнай, насколько ты соответствуешь образу профессионала в области медиа и PR!
3. Что выбрать: магию CGI-технологий или креативность художников в деталях?
   Ты узнаешь, какие виды контента бывают в соответствии с маркетинговыми целями. Изучим тренды в индустрии визуальных коммуникаций.
4. Креативный бриф
   Время придумывать и создавать новое — сумей удивить нетривиальной идеей! Пробуем максимально точно разработать визуальную концепцию для PR-кампании.
5. Медиапланирование
   Знакомимся с новыми понятиями: охват, CPT, приоритет показа. Составляем план PR-кампании. Подводим итоги и показываем результаты на презентации проектов!

Курс «Технологии PR-деятельности и разработка PR-материалов» — АНО «НИИДПО»

https://niidpo.ru/seminar/6718 Стоимость: 5 454 ₽

Цель программы – формирование компетенций в вопросах операционной PR-деятельности и разработки информационных материалов. Программа рассчитана на действующих и будущих специалистов по связям с общественностью.

Обучение на курсе повышения квалификации специалистов по связям с общественностью предполагает изучение следующих вопросов:

• PR-служба: основные направления деятельности, особенности функционирования, организация работы.
• Профессиональный стандарт и этический кодекс специалиста по связям с общественностью.
• Технологии операционной PR-деятельности: взаимодействие со СМИ и блогерами, ньюсмейкинг и мониторинг СМИ, антикризисный PR.
• Пресс-релизы: правила разработки, этапы.
• Подготовка новостей и мониторинг эффективности размещения их в различных средствах массовой информации.

Результаты и перспективы:

• Вы знаете особенности организации PR-деятельности с помощью привлечения специалистов по связям с общественностью и PR-агентств.
• Вы владеете наиболее популярными технологиями PR-деятельности: взаимодействие со СМИ и блогерами, ньюсмейкинг и мониторинг СМИ, антикризисный PR.
• Вы умеете грамотно писать пресс-релизы, учитывая правила и структуру их составления.

Содержание:

108 часов

Модуль I. Организация PR-деятельности

• Организация работы PR-службы
• Проект профессионального стандарта и этический кодекс PR-специалиста
• Организация операционной PR-деятельности силами PR-специалистов и с привлечением PR-агентств

Модуль II. Технологии операционной PR-деятельности

• Взаимодействие со СМИ (media relations) и блоггерами
• Ньюсмейкинг и мониторинг СМИ
• Антикризисный PR

Модуль III. Разработка PR-материалов

• PR-копирайтинг и виды PR-материалов
• Подготовка пресс-релизов
• PR-деятельность в социальных сетях

Итоговое тестирование.

Курс «PR-менеджер» — Onskills

https://onskills.ru/PR-menedzhera Стоимость: 5 200 ₽

Кому подойдёт этот курс:

• Начинающим пиарщикам
• SMM-специалистам
• Предпринимателям
• Блогерам
• Маркетологам
• Опытным PR-менеджерам.

Ваши перспективы после курса:

1. Понимание, как сформировать привлекательный образ компании в глазах потребителей
2. Навык работы с интернет-ресурсами
3. Умение взаимодействовать с журналистами и блогерами
4. Способность организовывать пиар-мероприятия разных типов
5. Знание, как оценить эффективность работы PR-специалиста
6. Опыт разработки рекламной кампании.

Программа курса:

Урок 1 — Разработка бренда
На первом занятии поговорим о разработке привлекательного образа компании в медиа-пространстве. Проанализируем сильные и слабые стороны фирмы, выявим аспекты, от которых можно отталкиваться. Узнаем, как создать торговую марку и зарегистрировать ее. Остановимся на логотипе и фирменном стиле.

Урок 2 — Обзор каналов продвижения
На втором уроке изучим способы взаимодействия с общественностью. Оценим, какие каналы нам доступны. Проговорим, как выбор методов связан с вашей целевой аудиторией. Разберемся, как определить портрет вашего потребителя на основании существующей клиентской базы, соцсетей, Google Analytics.

Урок 3 — Взаимодействие со СМИ
На третьем занятии составим список средств массовой информации, которые читает, смотрит или слушает ваш среднестатистический клиент. Наведем справки, как с ними связаться, какого рода материал они готовы опубликовать. Обсудим, как выстраивать с ними коммуникацию. Попрактикуемся писать пресс-релизы.

Урок 4 — Проведение пиар-мероприятий
На четвертом занятии исследуем, какие существуют пиар-мероприятия. Разберем, в чем специфика брифингов, конференций, форумов, благотворительных проектов, выставок, лекций, публичных тестовых испытаний. Обговорим, где искать площадки для проведения разных видов мероприятий, кого на них приглашать, как создать непринужденную обстановку.

Урок 5 – Соцсети
На пятой встрече обратим внимание, с помощью каких социальных сетей можно общаться с клиентами. Уточним нюансы ведения группы в ВК, аккаунта в Instagram, канала на Youtube. Осмыслим, каким должен быть контент, как вовлечь подписчиков в происходящее. Коснемся работы с негативом и грамотных ответов на претензии.

Урок 6 — Отзывы в интернете
На шестой встрече побеседуем о сервисах, используемых современными потребителями для оценки благонадежности фирмы: о популярных сайтах для отзывов, интерактивных картах, крупных форумах. Выясним, как отвечать на негативные комментарии. Каким образом стимулировать появление большего количество позитивной обратной связи.

Урок 7 — Лидеры мнений
На седьмой встрече уделим внимание тому, где искать людей, интересных вашим потенциальным покупателям. Как с ними договариваться. Затронем, какие форматы сотрудничества с блогерам наиболее распространены, сколько стоит прямая и нативная реклама.

Урок 8 – Аналитика
На восьмом уроке подумаем о показателях, характеризующих эффективность работы пиарщика. Рассмотрим, что такое индекс цитируемости, посещаемость интернет-ресурсов компании, стоимость контакта, охват аудитории, как их рассчитывать.

Урок 9 — Разработка пиар-кампании
На девятом занятии попробуем на основании полученных знаний разработать свою пиар-кампанию. Оценить временные, трудовые, финансовые затраты, необходимые на ее реализацию. Сформулируем, чего именно планируем добиться в результате реализации предлагаемого плана.

Урок 10 – Самопрезентация
На десятом уроке заострим внимание на том, как презентовать успешно завершенные кейсы потенциальному нанимателю. Взглянем на удачные примеры самопрезентации, поймем, в чем заключаются типичные ошибки в представлении себя.

Курс «Реклама. PR» — mbschool

https://mbschool.ru/seminars/promotion-pr Стоимость: разная стоимость

Курсы:

1. Менеджер по связям с общественностью. Профессия
2. Начальник отдела по связям с общественностью. Профессия
3. Управление в сфере СМИ. MBA
4. Управление связями с общественностью и рекламной деятельностью. MBA
5. Управление связями с общественностью и рекламной деятельностью. Mini-MBA
6. PR 2.0: Стратегии и инструменты в Digital-среде. Повышение квалификации
7. Таргетинг и тенденции развития социальных сетей. SEO – оптимизация. Повышение квалификации
8. Профессиональный копирайтинг, Media Relations. Повышение квалификации
9. Новые методы работы пресс-службы компании. Организация площадок для работы с целевой аудиторией (СМИ, соцсети, блогеры). Повышение квалификации
10. PR и реклама в интернете: стратегии, инструменты, алгоритмы. Повышение квалификации
11. Кросс-промо / Cross-promotion: совместное продвижение. Повышение квалификации
12. Управление в маркетинге и PR. MBA
13. GR-менеджмент. Методы и технологии взаимодействия с государственными органами. Повышение квалификации
14. Видеоконтент в маркетинге: стратегии планирования и применения. Повышение квалификации.
15. YouTube как инструмент продвижения. Повышение квалификации.

И др.

Курс «PR: технологии и практики» — Портал «Образование на русском»

https://pushkininstitute.ru/school/external_courses/81 Стоимость: нет информации

Структура курса:

1. История российского PR.
2. Применение и технологии российского PR.
3. Коммуникационные модели современного PR.
4. Репутационный менеджмент
5. Корпоративные коммуникации
6. Актуальные PR-инструменты.

Вы научитесь – пусть и в первом приближении – базовым методам и инструментам PR.
Поймете: PR – это не манипуляция, это сложная и увлекательная работа по установлению долговременных, прочных контактов с аудиторией, непростой, но результативный диалог с нею.

Курс может быть полезен для тех, кто хочет выбрать своей профессией PR, рекламу, журналистику, но также и для тех, кто интересуется особенностями развития социума и социального управления в настоящее время.

Курс «PR и реклама» — Laba

https://l-a-b-a.com/lecture/marketing-and-pr/tag=pr-i-reklama Стоимость: нет информации

Каждому маркетологу нужно решить свой вопрос — создать стратегию продвижения, сформировать план коммуникаций в рекламе и PR, построить маркетинговый отдел.

Курсы:

1. «Международный PR в IT».

Навыки по маркетингу, которые вы получите:

• Бренд-менеджмент
  Научитесь создавать и выводить на рынок бренды.
• PR-коммуникации
  Сможете разработать план коммуникаций в офлайн- и диджитал-каналах.
• Стратегический маркетинг
  Поймете, как продвигать бренд и создавать маркетинговую стратегию.
• Управление отделом
  Научитесь связывать работу маркетинг-отдела с глобальной стратегией компании.

По окончании курса Вы получите сертификат.

Курс «Язык современной рекламы и СМИ» — Открытое образование

https://openedu.ru/course/spbu/LNGADV/ Стоимость: нет информации

Курс рассчитан на широкий круг слушателей, заинтересованных в осмыслении языковых проблем современных СМИ и рекламы и, возможно, занимающихся журналистикой, пиаром, рекламой. Курс дает объемное представление о современных тенденциях в развитии языка рекламы и массмедиа

Программа курса:

1. Язык публицистики и норма литературного языка
2. Актуальные процессы в современном русском языке
3. Автор и адресат в современных СМИ
4. Риторическая модальность текстов СМИ. Языковые и речевые приемы убеждения
5. Манипулятивные технологии в текстах СМИ. Языковые и речевые приемы манипулирования
6. Речевая организация модульного рекламного текста. Манипулятивные приемы в рекламе
7. Лингвости-листические приемы в рекламных и медиатекстах
8. Цитатность и прецедентность текстов рекламы и СМИ
9. Типичные ошибки в языке рекламы и СМИ
10. Языковая и речевая агрессия в СМИ. Черный пиар

В результате обучения на курсе слушатели получают знание о наиболее заметных языковых чертах новейших СМИ и рекламы; у слушателей формируются навыки анализа различных языковых и речевых явлений в рекламных и медиатекстах.