Эволюция теории конкуренции: от эффективного развития рынка к эффективному развитию предпринимательства




Скачать 118.55 Kb.
НазваниеЭволюция теории конкуренции: от эффективного развития рынка к эффективному развитию предпринимательства
Дата публикации21.02.2013
Размер118.55 Kb.
ТипДокументы
shkolnie.ru > Экономика > Документы
Эволюция теории конкуренции: от эффективного развития рынка к эффективному развитию предпринимательства.
Как справедливо было замечено нобелевским лауреатом по экономике Дж. Стиглером, ни одному понятию в экономике, невозможно дать универсальное и всегда удовлетворяющее определение1. Неудивительно, что подобная участь постигла и одну из фундаментальных категорий рыночной экономики – конкуренцию.

Казалось бы, слово «конкуренция», в отличие от некоторых других экономических понятий, как, например, благо, эластичность или предельная полезность, вполне можно отнести к повседневному бытовому языку. Однако, при кажущейся простоте восприятия, тщательное исследование данного феномена говорит о сложности и многогранности данной категории, что выражается в существовании различных теорий и подходов к изучению конкуренции. Тем не менее именно бытовое понимание конкуренции – как «соперничества, соревнования людей, групп, организаций в достижении сходных целей, лучших результатов в определенной общественной сфере»2 - имеет существенную важность для целей развития фирмы. Для обоснования данного вывода обратимся к теориям конкуренции.

Первой общепризнанной теорией, призванной объяснить сущность и роль конкуренции в экономике, стала теория совершенной конкуренции. Зародившаяся в трудах представителей классической школы и развитая неоклассиками, модель была призвана продемонстрировать эффективность функционирования абсолютно конкурентного рынка. Сущность совершенной конкуренции заключается в том, что ни один производитель не может влиять на цену товара, при этом цены находятся на столь низком уровне, сколь это возможно при существующем уровне производства. Дж. Стиглер определил следующие требования, необходимые для существования совершенной конкуренции, уточнив при этом, что данный перечень ни в коем случае не является закрытым3:

  • полная осведомленность участников рынка;

  • мобильность ресурсов;

  • делимость товара;

  • однородность продукции;

  • отсутствие сговоров и тайных соглашений.

Также среди важнейших допущений теории совершенной конкуренции необходимо отметить наличие достаточно большого числа продавцов и покупателей данного вида продукции и отсутствие препятствий на вход и выход с рынка4.

Однако, являясь результатом чисто теоретических исследований, теория совершенной конкуренции базировалась на ряде допущений, ставящими под сомнение возможность возникновения такой ситуации в реальности. Например, не представляется возможным представить, чтобы все участники рынка владели одинаково полной информацией о его состоянии. Так же сложно допустить полное отсутствие тайных соглашений и входных барьеров на рынок.

Подобная нереалистичность теории совершенной конкуренции, а также экономическая обстановка, сложившаяся в первой четверти XX века, обусловили необходимость новой концепции. В результате, в 1933 г., благодаря работам Дж. Робинсон и Э. Чемберлина появились сразу две теории: несовершенной и монополистической конкуренции. Разработанные теории стали создали основу для понимания реального мира. Тем не менее, несмотря на единую цель, данные концепции расходились в некоторых критических точках. Однако, со временем, стало позволительно «использовать термины "монополистическая конкуренция" и "несовершенная конкуренция" как взаимозаменяемые, освободив их от первоначальной связи с различными концепциями Чемберлина и м-с Робинсон»5.

Сформировавшийся в результате слияния вышеназванных концепций общий подход к конкуренции выражается в выделении четырех моделей рынка: чистая конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и чистая монополия6.

Каждая из представленных рыночных структур характеризуется тем или иным уровнем конкуренции. Под уровнем конкуренции понимается степень возможности хозяйствующего субъекта влиять на остальных участников экономических отношений и характер его зависимости от рынка. Сущность такого подхода заключается в рыночном регулировании цены товаров. В условиях чистой конкуренции любой производитель находится во власти рынка и не может влиять на цену – он может только принять ее. Обратная ситуация наблюдается в условиях чистой монополии, так как в силу отсутствия альтернатив монополист имеет возможность навязывать свою цену рынку.

В научно-учебной литературе уделено достаточное внимание как описанию, так и критике рассмотренных теорий. Однако, в целях данной работы ограничимся мнением нобелевского лауреата по экономике Ф.А. Хайека, считавшего, что «то, о чем идет речь в теории совершенной конкуренции, вообще имеет мало прав называться "конкуренцией"»7. Что же касается моделей рынка с несовершенной конкуренцией, то И. Кирцнер, последователь идей Хайека8, писал, что они «еще менее полезны» для понимания рыночного процесса9.

Действительно, данные модели объясняют не столько феномен конкуренции, сколько функционирование рынка в условиях той или иной степени конкуренции, понимая под последней некое состояние рынка. К тому же, как и другие модели, описывающие рынок, обе концепции являются равновесными.

Однако конкурирующая фирма не заинтересована в равновесии. Наоборот, она заинтересована в выходе из него для осуществления очередного скачка в своем развитии. Поэтому причины развития фирмы кроются в постоянном поиске возможностей, позволяющих нарушить рыночное равновесие. Эти возможности выражаются в создании фирмой конкурентных преимуществ. Причина этого поиска заключается в том, что «организации, выявляющие возможности для создания условий неравновесия, могут правомерно позволить фирме требовать экономическую ренту, не соответствующую условиям совершенной конкуренции…»10. Очевидно, что, когда конкурентное преимущество теряет свою силу и исключительность, рынок снова стремится к равновесию, а, значит, и к более равномерному распределению прибыли.

Во многом, необходимость изменений продиктована самой сущностью капиталистических отношений. Известный экономист Й. Шумпетер считал, что капитализм «по самой своей сути - это форма или метод экономических изменений, он никогда не бывает и не может быть стационарным состоянием». Сущностью капитализма, по Шумпетеру, является «созидательное разрушение» - «процесс экономической мутации... который непрерывно революционизирует экономическую структуру изнутри, разрушая старую структуру и создавая новую». В таких условиях «преобладающее значение имеет конкуренция, основанная на открытии нового товара, новой технологии, нового источника сырья, нового типа организации». Шумпетер первым осознал, что пренебрежение конкуренцией «угрожает существующим фирмам не незначительным сокращением прибылей и выпуска, а полным банкротством»11.

Практический вывод из приведенных выше рассуждений заключается в том, что для успешного функционирования, развития и выживания в условиях рынка фирма должна уделять достаточное внимание конкурентной борьбе. На деле это выражается в инициировании определенных фактов хозяйственной деятельности в той или иной области. Однако следует учитывать, что конкуренция почти всегда связана с риском. Фактически это означает, что не каждое конкурентное действие будет успешным. Это обусловлено рыночной неопределенностью. Фирме неизвестно многое из того, что могло бы принести ей прибыль. Однако, конкурируя, фирма открывает для себя новые знания. Эти знания могут касаться минимальных издержек, с которыми можно выпускать продукцию; стремлений и желаний потребителей; товаров, пользующихся повышенным спросом; максимально возможных цен, по которым можно реализовать данные товары. Однако эти знания «становятся известны не всем, а лишь тому, кто их открыл». Именно поэтому Хайек считает конкуренцию «процедурой открытия», процессом «передачи и приобретения знаний»12.

Стратегии поведения фирм в условиях конкуренции стали предметом изучения новой теории практической конкуренции, одним из основных представителей которой можно считать американского экономиста-практика М. Портера. Если часто цитируемые в этом исследовании работы Хайека, Кирцнера и, в меньшей степени, Шумпетера, подготовили теоретическую основу для перехода от ситуационного подхода к конкуренции к поведенческому, то, во многом, именно работы Портера дали ту необходимую практическую базу, обеспечивающую фактическое применение этого метода в реальном бизнесе.

Методика Портера, в общем виде, представляет собой анализ конкурентной структуры отрасли, в основе которой лежат пять базовых рыночных сил: внутриотраслевая конкуренция, угроза со стороны потенциальных конкурентов, наличие продуктов-заменителей, рыночная сила поставщиков и потребителей. На базе приведенного анализа он предлагает модели конкурентных действий, ставящих целью сохранение наилучших позиций бизнеса13.

Как пишет Ю. Рубин, «толчок к развитию теории состоял… в формировании взгляда на конкуренцию глазами не только потребителей и преподавателей университетов, но и предпринимателей»14.

Следовательно, перед теорией практической конкуренции стоит задача разработки теоретических подходов, способствующих достижению целей предпринимателей - увеличение прибыли.

По мнению Строкова В.А., для указанных целей фирма может использовать качество продукта, его цену, каналы сбыта и информационные каналы воздействия на потребителя. В зависимости от факторов, которыми фирма может влиять на спрос, можно выделить следующие виды конкуренции: ценовая, качественная [конкуренция свойствами продукта – прим. авт.], сбытовая и коммуникационная15.

Рассмотрим подробнее подход этого автора к данному вопросу.

Сущность ценовой конкуренции заключается в снижении цены на продукцию в целях увеличения прибыли за счет последующего роста объемов реализации. Увеличение объемов продаж обусловлено как привлечением покупателей, ранее пользующихся аналогичным товаром других производителей, так и привлечением покупателей из рыночного сегмента с более низким доходом. Задачей ценовой конкуренции является обеспечение возросшего спроса необходимым уровнем фирменного предложения. Цель ценовой конкуренции считается достигнутой, если в результате снижения цен произошло увеличение прибыли.

Сущность качественной конкуренции заключается в повышении спроса на продукцию фирмы путем предложения рынку товаров более высокого качества. В основу концепции положено правило о том, что более высокое качество является причиной повышенного внимания потребителей к товару. Качество продукции понимается как совокупность реализованных в товаре потребительских свойств (функций), способных удовлетворять потребности покупателей. Это значит, что, к примеру, использование при производстве продукции более современной технологии само по себе не определяет качество товара. Однако при сравнении товара с товарами конкурентов может выражаться в более высоких оценках таким потребительским свойствам, как «надежность», «внешний вид», «функционал» и т.д. Таким образом, более высокое качество товара может определяться:

  • более высокой степенью удовлетворения потребительской функции, реализованной в товаре;

  • реализацией в товаре дополнительной потребительской функции.

Поэтому качественная конкуренция основана или на создании превосходящего параметра потребительской функции, или на реализации нового потребительского свойства, способного удовлетворить дополнительную потребность. Улучшение качества товара позволяет повысить цену его реализации по сравнению с аналогичными, но менее качественными товарами на рынке. Цель качественной конкуренции считается достигнутой, если в результате улучшения качества товара произошло увеличение спроса и прибыли.

Сущность сбытовой конкуренции заключается в управлении сбытом в целях повышения прибыли. Носителем управляющего воздействия при этом выступает канал сбыта. Концепция сбытовой конкуренции основана на том, что доступность товара для потенциальных покупателей повышает спрос на него. Сбытовая конкуренция направлена на:

  • увеличение количества каналов сбыта;

  • уменьшение числа посредников в канале сбыта.

Увеличение количества каналов повышает объем продаж и, тем самым, прибыль фирмы. Сокращение количества посредников увеличивает долю производителя в конечной цене товара. Задачей сбытовой конкуренции является всесторонний охват целевого рынка каналами сбыта. Цель сбытовой конкуренции считается достигнутой, если в результате создания дополнительного канала сбыта произошло увеличение количества продаж с последующим ростом прибыли.

Сущность коммуникационной конкуренции заключается в воздействии на потребителя при помощи коммуникационных маркетинговых средств с целью повышения спроса на продукцию фирмы. Цель коммуникационной конкуренции – увеличение прибыли – в данном случае достигается за счет реализации продукции по повышенным ценам. Повышение цен обусловливается как повышенным спросом на товар, так и необходимостью возмещения затрат на использование комплекса маркетинговых коммуникаций. Повышение спроса происходит за счет расширения рынка сбыта. Цель коммуникационной конкуренции считается достигнутой, если в результате использования маркетинговых средств произошло увеличение прибыли фирмы.

Проведение фирмой того или иного вида конкуренции определяется сложившимся рыночным положением и возможностями фирмы. Процесс планирования конкурентной борьбы называется конкурентным планированием. Целью конкурентного планирования является увеличение прибыли, средством достижения цели – конкуренция. Поскольку проведение разных видов конкуренции связано с осуществлением различных затрат, каждому виды свойственны свои расчеты объемов продаж, издержек, прибылей. В общем виде конкурентное планирование включается в себя расчет всех видов конкуренции с последующим сравнением результативных показателей.

Конкурентное планирование предполагает выработку конкурентного плана. Типовой конкурентный план включает следующие разделы16:
Таблица 2. Содержание конкурентного плана




Разделы

Содержание разделов

1

Сложившееся состояние на рынке и на фирме

Состояние отраслевого и целевого рынка, состояние фирмы

2

Анализ конкурентных возможностей и ограничений

Анализ конкурентных возможностей и ограничений бизнеса и фирмы

3

Конкурентная программа

Расчет прибыли при проведении определенного вида (или нескольких видов одновременно) конкуренции

4

Согласование программ

Согласование программ производственной, снабженческо-сбытовой деятельности

5

Финансовые результаты

Сравнение показателей деятельности до и после проведения конкуренции


Рассмотренный подход является одним из возможных способов ведения конкурентной борьбы. Другие отечественные авторы (например, Г.K. Азоев, А.П. Челенков, Ю.Б. Рубин, А.Ю. Юданов) предлагают собственные разработки в этой области, что однако отражает сложность и многоаспектность данной экономической задачи.

Таким образом, бытовое понимание конкуренции как соперничества вполне отражает сущность конкуренции. Однако в современной экономической литературе конкуренция рассматривается не как борьба между фирмами, а как соперничество отдельного хозяйствующего субъекта за свою долю прибыли.

За полтора-два столетия центр внимания исследователей, изучающих конкуренцию, сместился от состоянии рынка к вопросам развития фирмы. Это повлекло смену задач, решаемых экономистами: от объяснения функционирования рыночного механизма к разработке прибыльных стратегий. Как следствие, современная теория конкуренции облекла форму, представленную в виде возможных моделей поведения. В зависимости от различных условий авторы предлагают ту или иную стратегию по обретению конкурентных преимуществ.

Перед современной теорией конкуренции стоит цель разработать механизмы, способствующие эффективному развитию компании и обеспечивающие получение прибыли любой фирме в любой отрасли. Следовательно, сама конкуренция выступает неким универсальным средством по достижению главной цели предпринимателей – максимизации прибыли.

1 Джордж Дж. Стиглер. Совершенная конкуренция: исторический ракурс // Вехи экономической мысли. Теория фирмы. Т.2. Под ред. В.М.Гальперина.- СПб.: Экономическая школа. 1999

URL : http://www.economicus.ru/cgi-ise/gallery/frame_rightn.pl?type=in&links=./in/stigler/works/stigler_w4.txt&img=works_small.gif&name=stigler

2 Большой энциклопедический словарь. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: «Большая Российская энциклопедия»; СПб.: - «Норинт», 1998. С. 502

3 Джордж Дж. Стиглер. Совершенная конкуренция: исторический ракурс

4 В. Одесс. Конкуренция – двигатель экономики рыночного типа // РИСК: Ресурсы, Информация, Снабжение, Конкуренция. №2, 2010. С. 69

5 Пол Э. Самуэльсон. Монополистическая конкуренция - революция в теории // Вехи экономической мысли. Теория фирмы. Т.2. Под ред. В.М.Гальперина.- СПб.: Экономическая школа. 1999.

URL : http://www.economicus.ru/cgi-ise/gallery/frame_rightn.pl?type=in&links=./in/samuelson/works/samuelson_w1.txt&img=works_small.gif&name=samuelson

6 Макконнел К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика: Пер. С 14-го англ.изд. – М.: ИНФРА-М, 2003. C.502

7 Хайек Ф. Индивидуализм и экономический порядок. — М.: Изограф, 2000. — 256 с.

8 Хайек Ф. Право, законодательство и свобода: Современное понимание либеральных принципов справедливости и политики. — М.: ИРИСЭН, 2006. — 644 с. (Примечания к книге III. Глава 15. Правительство и рынок, №69. с.593)

9 Кирцнер И. Конкуренция и предпринимательство /Пер. с англ. под ред. проф. А.Н. Романова. -- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001

URL : http://www.libertarium.ru/lib_competition_01

10 Фляйшер К. Стратегический и конкурентный анализ. Методы и средства конкурентного анализа в бизнесе / Фляйшер К., Бенсуссан Б. - М.: БИНОМ. Лаборатория знаний, 2005. С.23

11 Шумпетер Й.А. Капитализм, Социализм и Демократия: Пер. с англ. /Предисл. и общ. ред. В.С. Автономова. — М.: Экономика, 1995

URL : http://www.libertarium.ru/lib_capsocdem_7

12 Хайек Ф. Право, законодательство и свобода: Современное понимание либеральных принципов справедливости и политики. — М.: ИРИСЭН, 2006. С. 390 - 392

13 Портер Е. М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов / пер. с англ. И. Минервина; 2-е изд. — М. : Альпина Бизнес Букс, 2005

14 Рубин Ю.Б. Теория и практика предпринимательской конкуренции: Учебник / Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права. – М., 2003, с.9

15 Строков В.А. Управление конкуренцией на фирме. М.: «ХОРС», 2007. с.13

16 Строков В.А. Управление конкуренцией на фирме. с.223

Похожие:

Эволюция теории конкуренции: от эффективного развития рынка к эффективному развитию предпринимательства iconАкимов О. Ю. Малый и средний бизнес: эволюция понятий, рыночная среда, проблемы развития
Основные условия развития предпринимательства: экономическая свобода как условие развития предпринимательской деятельности 22
Эволюция теории конкуренции: от эффективного развития рынка к эффективному развитию предпринимательства iconАдминистрации илекского района оренбургской области
Фз «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации», Законом Оренбургской области от 29. 09. 2009 г. №3118/691...
Эволюция теории конкуренции: от эффективного развития рынка к эффективному развитию предпринимательства iconПамятка для разработки региональной программы развития конкуренции...
Оценить состояние конкуренции по Вашей сфере деятельности, включая показатели уровня ее развития
Эволюция теории конкуренции: от эффективного развития рынка к эффективному развитию предпринимательства iconОб утверждении Программы развития конкуренции в муниципальном образовании...
«Об утверждении Программы развития конкуренции в Российской Федерации» и во исполнение постановления главы администрации (губернатора)...
Эволюция теории конкуренции: от эффективного развития рынка к эффективному развитию предпринимательства iconПравительство санкт-петербурга постановление
В целях эффективного проведения государственной политики в сфере развития малого предпринимательства, создания благоприятных условий...
Эволюция теории конкуренции: от эффективного развития рынка к эффективному развитию предпринимательства iconТест по микроэкономике на тему: «Структура рынка» Вариант 1 Отсутствие...
Какое из следующих утверждений означает, что условия совершенной конкуренции не выполняются?
Эволюция теории конкуренции: от эффективного развития рынка к эффективному развитию предпринимательства icon+: исследование проблемы эффективного использования ограниченных ресурсов
Установите правильную хронологическую последовательность основных этапов развития экономической теории
Эволюция теории конкуренции: от эффективного развития рынка к эффективному развитию предпринимательства iconПрограмма круглого стола на тему: «Взаимодействие бизнеса и власти:...
Управление по вопросам потребительского рынка и развитию предпринимательства администрации города Березники
Эволюция теории конкуренции: от эффективного развития рынка к эффективному развитию предпринимательства iconКонкурентоспособность как фактор формирования стратегии предприятия
Этот подход характерен для классической экономической теории. Третий подход[5] определяет конкуренцию как критерий, по которому определяется...
Эволюция теории конкуренции: от эффективного развития рынка к эффективному развитию предпринимательства iconОб утверждении целевой программы «Содействие развитию малого и среднего...
Федерации, Федерального закона от 24. 07. 2007 №209-фз «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации»...
Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2014
shkolnie.ru
Главная страница