ТОП-7 курсов по Digital-стратегии [2023]: обучение онлайн

Подборка бесплатных и платных обучающих онлайн-курсов по Digital-стратегии для начинающих с нуля и продвинутых диджитал-стратегов.

1 место. Курс «Digital-стратегия» — Skillbox

https://skillbox.ru/course/digital-strategy/

Стоимость: Рассрочка на 12 месяцев — 4 839 ₽ / мес

• Длительность — 3 месяца
• Онлайн в удобное время
• Обучение на практике
• Доступ к курсу навсегда.

Кому подойдёт этот курс:

• Интернет-маркетологам и digital-специалистам
  Поймёте, как анализировать рынок, целевую аудиторию и пользователей на продвинутом уровне. Станете более востребованными на рынке труда и сможете претендовать на повышение.
• Маркетологам
  Научитесь искать подрядчиков и подбирать команду для реализации стратегии, ставить задачи и планировать работу. Сможете выйти на новый уровень в профессии и увеличить продажи.
• Руководителям
  Поймёте, как создавать стратегии продвижения бизнеса. Научитесь мотивировать команду и контролировать её работу по KPI. Сможете правильно ставить задачи и улучшать бизнес-показатели.

Чему вы научитесь:

• Разрабатывать и запускать стратегии развития продукта или проекта
• Находить инсайты с помощью Cust Dev
• Правильно позиционировать компанию для каждого сегмента целевой аудитории
• Определять цели проекта с помощью методик Smart и OKR
• Генерировать идеи с помощью методики Growth Hacking
• Заниматься медиапланированием
• Исследовать аудиторию, конкурентов и рынок сбыта
• Строить и тестировать гипотезы
• Отслеживать метрики и готовить отчётность.

Содержание курса:

Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на основе реальных кейсов.
9 тематических модулей, 44 онлайн-урока

1. Погружение в Digital-стратегию
   Научитесь составлять карту комплексного видения проекта и формировать цели проекта. Поймёт, как ставить цели с помощью методик OKR и SMART.
2. Анализ рынка сбыта и исследование аудитории
   Поймёте, как сегментировать аудиторию и клиентскую базу и выстраивать правильное позиционирование компании. Узнаете, как составить портрет целевой аудитории.
3. Анализ рынка и исследование конкурентов
   Узнаете, чем отличаются количественные и качественные исследования. Поймёте, что такое ёмкость и доля рынка и сможете определять их. Разберётесь, как определить ключевых конкурентов и научитесь правильно их анализировать.
4. Ценностное предложение
   Разберётесь, что такое позиционирование и пирамида бренда. Узнаете, какие факторы влияют на доверие к бренду (RTB). Узнаете разницу между RTB и УТП. Научитесь искать боли клиентов, формулировать инсайды и строить гипотезы позиционирования бренда.
5. Customer Development
   Познакомитесь с методикой Cust dev и узнаете из каких этапов она состоит. Научитесь проводить интервью, получать обратную связь от пользователей и анализировать её. Поймёте, как писать сценарии и скрипты для интервью.
6. Взаимодействие с целевой аудиторией
   Научитесь строить и использовать Customer Journey Map (CJM), чтобы понять, какой путь проходит клиент перед покупкой товара и с какими проблемами он сталкивается. Узнаете, как сегментировать и опрашивать ЦА с помощью JTBD-исследований. Разберётесь, как ставить задачи для рекламных кампаний и правильно определять KPI.
7. Генерация идей и проверка гипотез
   Освоите методы брейншторминга и научитесь тестировать гипотезы. Познакомитесь с методикой Growth Hacking и поймёте, почему она способствует росту бизнеса. Узнаете, что такое «пиратские» метрики и когда их следует отслеживать.
8. Медиапланирование
   Научитесь работать с контекстной, медийной, аудио-, видео- и таргетированной рекламой. Узнаете, как планировать рассылки по email и СМС, управлять репутацией, разбираться в поисковой оптимизации, сотрудничать со СМИ и лидерами мнений.
9. Запуск стратегии и контроль результатов
   Научитесь делегировать задачи и проекты подрядчикам, фрилансерам и инхаус-командам. Поймёте, как мотивировать и контролировать команду. Узнаете, как отслеживать KPI и корректировать стратегию.
10. Дипломный проект. Создание digital-стратегии
    Вы разработаете стратегию, план её внедрения в бизнес-процессы компании и напишите предложения по развитию проекта. Сможете работать над клиентским или собственным проектом.

Диплом Skillbox
Подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.

2 место. Курс «Digital-маркетинг» — MaEd

https://sale.maed.ru/b2b-digital-marketing-strategy

Стоимость: 68 145 рублей

Какие вопросы мы точно решим для Вас этим курсом:

1. Систематизировать знания и получить практические навыки по интернет-маркетингу
2. Разработать стратегию интернет-продвижения для B2B под руководством эксперта
3. Повысить уровень собственных знаний и экспертизы
4. Получить советы профессионалов по улучшению или полному изменению маркетинговой стратегии
5. Узнать про новые инструменты со спецификой B2B-маркетинга
6. Познакомиться с новыми людьми и расширить свой круг знакомств
7. Понять, как повысить кол-во лидов = выручку компании
8. Оптимизация рекламных кампаний и повышение конверсии сайтов
9. Выход на ЛПР в B2B и их подогрев через цифровые каналы
10. Изучить опыт релевантных B2B-кейсов и вынести оттуда новые идеи
11. Получить материалы, на которые можно опереться в дальнейшей работе
12. Получить диплом об обучении по программе курса.

Программа:

Digital-маркетинг в B2B и разработка стратегии

1. Специфика Digital-маркетинга В B2B
   Теория + разбор реальных кейсов.
2. Обзор этапов создания Digital-стратегии в B2B
   Стандарт разработки digital-стратегии
3. Сайт и личный кабинет для B2B
   Проектирование сайта. Разработка сайта на основе исследований; Формирование целей создания сайта; Формирование спроса; Изучение ЦА; Разработка пути клиента; Разработка текстового прототипа. Дизайн сайта. Как работать с дизайнером; Подбор стиля; Определение порядка работы над страницами; Требования к дизайну и типовые ошибки; Требования к файлам и к их структуре; Создание дизайн-кита и гайдлайнов.
   Разработка и запуск сайта. Что такое верстка и как правильно сверстать сайт; что такое бекенд и как правильно сделать бекенд-сайт; как можно сверстать и запрограммировать сайт; Взаимодействие с разработчиками и верстальщиками; Тестирование верстки и программинга; Поддержка сайта. Личные кабинеты. Оптовые интернет-магазины. Дилерские порталы.
4. Лидогенерация и PERFORMANCE для B2B

• Контекстная реклама для B2B
• Таргетированная реклама для B2B
• Медийная реклама для B2B
• SEO для B2B
• Видео-маркетинг и реклама для B2B
• Парсинг аудитории для рекламы

5. Контент, SMM, EMAIL И CRM-маркетинг для B2B

• Контент-маркетинг для B2B
• Email-маркетинг для B2B
• SMM для B2B
• Вебинары для B2B
• Чат-боты (мессенджеры) для B2B
• Прокачка бренда учредителей

6. ABM и SOCIAL SALES
   Account Based Marketing и технология Social Sales через LinkedIn и другие соцсети
7. Веб-аналитика и сквозная аналитика для B2B
   Основы веб-аналитики Основы веб-аналитики; Ключевые термины маркетинговой аналитики.
   Веб-аналитика: продолжение Data-driven аналитика; Аналитика по пути клиента; Основы сквозной аналитики; Аналитические кейсы и сервисы.
8. Организация и управление отделом маркетинга
   Организация собственного отдела интернет-маркетинга Зачем нужен свой отдел интернет-маркетинга; Какие специалисты должны составлять отдел; Каковы функции различных специалистов; Как подобрать толкового специалиста.
   Выбор агентства (подрядчика) на стороне Отличия агентств и подходов к работе; Что такое «комплексный подход к интернет-маркетингу», и почему он есть у немногих; По каким критериям подобрать агентство интернет-маркетинга; •Как определить уровень компетентности специалистов
9. Настройка B2B отдела продаж и его стыковка с маркетингом
   Автоматизация маркетинга и продаж. Что можно автоматизировать в маркетинге и продажах; Автоматизация привлечения клиентов; Автоматизация в работе с базой и дожиме клиентов.
10. Финальная сборка и защита Digital-стратегии
11. Доп. Программа классический маркетинг
12. Доп. Программа CRM-маркетинг.

3 место.Курс «Цифровая стратегия и бизнес-модели» — Нетология

https://l.netology.ru/mba-strategy

Стоимость: нет информации

Разработаете бизнес-стратегию, основанную на лучших мировых практиках, для работы в цифровом контексте.

• Продолжительность — 5 недель
• Формат – онлайн.

Программа курса:

1. Интенсивы с ведущим преподавателем, профессором Шазадом Ансари
   Освоите теоретическую базу для создания стратегии трансформации бизнеса. Разберёте кейсы вместе с экспертом и другими участниками
2. Вебинары с российскими экспертами-практиками
   Узнаете о кейсах экспертов в разных отраслях. Обсудите варианты решения похожих бизнес-задач
3. Сессии с бизнес-трекером
   Совместно с экспертом погрузитесь в задачи по вашему проекту. Определите узкие места в процессах и найдёте решения для роста
4. Самостоятельная работа
   Задания для подготовки к интенсивам. Письменные домашние работы
5. Итоговый проект
   Под наставничеством экспертов создадите рабочую стратегию цифровой трансформации бизнес-процессов.

Содержание интенсивов:

1. Бизнес-стратегия в эпоху цифровизации

• Технология как системное конкурентное преимущество
• Изменения в бизнес-модели для повышения эффективности бизнеса
• Препятствия для цифровизации бизнеса.

2. Подрывные инновации

• Понятие подрывных инноваций и способы их предвидеть
• Инновации, которые могут уничтожить бизнес
• Платформы и экосистемы как основа цифрового бизнеса.

3. Стратегия голубого океана

• Концепция красного и голубого океана
• Выход на высококонкурентный рынок с продуктом, у которого нет конкурентов
• Создание новых ценностных кривых.

Результат обучения:

• Готовая стратегия
  Узнаете, как внедрить в свой бизнес цифровые технологии. Создадите рабочую стратегию диджитализации процессов под руководством зарубежных и российских экспертов
• Повышение квалификации
  Усилите прикладные навыки внедрения решений, скорость и точность реализации стратегии в условиях кризиса
• Новые знакомства
  Станете частью бизнес-сообщества. Познакомитесь с экспертами и коллегами, которые прямо сейчас решают те же стратегические вопросы.

Курс «Digital-стратегия в маркетинге» — Центр развития компетенций в маркетинге

https://marketing.hse.ru/digital_strategiya_v_marketinge/

Стоимость: 134 000 ₽

Программа-интенсив с персональным сопровождением от экспертов рынка. Для руководителей с опытом в оффлайн-маркетинге, которые хотят расширить компетенции в digital.

Результат
После успешной защиты выпускной работы вы сможете:

• Разрабатывать цифровую стратегию для достижения финансового результата в соответствии с бизнес-стратегией;
• Находить точки роста компании в диджитал среде, определять ключевые тренды развития цифрового маркетинга — в какие стратегии и инструменты нужно инвестировать уже сейчас;
• Управлять брендом и продажами в цифровой среде, устанавливать KPI интернет-бизнеса и контролировать их.

Вы создадите цифровую стратегию (digital strategy) для своей компании под персональным руководством одного из наших экспертов.

Программа обучения:

1. Место маркетинговой цифровой стратегии в иерархии стратегий

• Трансформация функции маркетинга 2020.
• Место маркетинговой digital-стратегии
• Эволюция цифрового мира и цифровизация управления в компании, управление опытом клиента
• Построение цифровой стратегии с понятным финансовым результатом
• Разбор кейсов — использование опыта успешных проектов в разных отраслях бизнеса.

2. Маркетинговый аудит и поиск точек роста в цифровой среде

• Внешний digital-анализ: поиск ниш и инсайтов, анализ рынка и конкурентов, инструментарий
• Внутренний digital-анализ: анализ пользовательского поведения, анализ продаж, аналитические фреймворки, модель атрибуции и инструментарий
• Построение системы работы с данными в компании, сквозная аналитика. Обзор технологий.

3. Управление продажами и брендингом в цифровой среде

• Управление разработкой digital-продуктов: от идеи до реализации
• Разработка стратегии онлайн-продаж. Выбор и оценка эффективности онлайн-каналов- SMM: от контента до привлечения клиентов
• Поэтапное формирование контентной стратегии бренда в цифровой среде
• Email-маркетинг и построение автоматических цепочек взаимодействия с пользователем.

4. Формирование цифровой стратегии и управление маркетинговым комплексом

• Методологии управления проектами в цифровой среде
• Формирование digital-компетенции в компании.
• Принципы взаимодействия с поставщиками услуг (подрядчиками)
• Как разработать эффективную цифровую модель бизнеса
• Digital transformation на практике: как запустить изменения в компании и не сдаваться
• Мастер-сессия вопросов и ответов. Подведение итогов.

5. Новые эффективные технологии в digital-маркетинге

• Искусственный интеллект в маркетинге: тренды, достижения и вызовы
• Сторрителлинг и новые форматы в видеомаркетинге (видеосериалы и др.)

6. Защита выпускной работы — цифровой стратегии
   В программу обучения включено 12 часов персонального сопровождения кураторами-экспертами, которые окажут вам помощь в создании цифровой стратегии вашей компании.

После успешной защиты выпускной работы выдается удостоверение о повышении квалификации.

Курс «Digital-стратегия» — IMBA

https://imba.ru/course/digital-strategist

Стоимость: 40 680 ₽

Ты научишься:

• Составлять подробный бриф, правильно определять цели и KPI проекта в привязке к бизнес-целям компании
• Проводить детальный анализ целевой аудитории
• Проводить конкурентный анализ и выявлять точки роста для бизнеса
• Определять каналы коммуникации на каждом этапе взаимодействия пользователя с брендом
• Прогнозировать результат продвижения по каждому рекламному каналу
• Оценивать рентабельность рекламных кампаний
• Управлять проектами, работой команды и подрядчиками
• Разрабатывать понятную отчетность для заказчика.

Программа курса:

11 тематических модулей и 86 онлайн-уроков

1. Вводный модуль

• О курсе: цель, структура, домашние задания, коммуникация
• Определение digital-маркетинга. Подходы к digital-маркетингу
• Тренды и инструменты digital-маркетинга
• Обзор инструментов digital-маркетинга
• Компетенции digital-стратега
• Инструменты и каналы digital-маркетинга: привлекаем новых клиентов Часть 1
• Инструменты и каналы digital-маркетинга: привлекаем новых клиентов Часть 2
• Инструменты и каналы digital-маркетинга: анализируем клиентов и их поведение
• Инструменты и каналы digital-маркетинга: работаем с текущей аудиторией.

2. Математика digital-маркетинга

• Метрики охвата и вовлечения
• Метрики поведения после перехода пользователя на сайт
• Метрики поведения после ухода пользователя с сайта
• Модели атрибуции
• Финансовые метрики
• Метрики для расчета оценки эффективности маркетинга
• Пример расчета метрик и показателей для рекламной кампании.

3. Постановка цели рекламной кампании

• Карта бизнес-целей кампании. Примеры из практики Ingate
• Верификаций целей клиента (по SMART). Анализ достижимости
• Брифование клиента.

4. Изучение целевой аудитории

• Обзор источников
• Сбор данных на примере
• Сегментирование
• Метод персон
• Визуализация пути пользователя
• Построение CJM
• Уникальное торговое предложение.

5. Анализ конкурентов

• Обзор источников
• Инструментарий для анализа
• Методология анализа конкурентов на примере.

6. Аналитика

• Анализ эффективности рекламной кампании в Google Analytics
• Анализ эффективности рекламной кампании в Яндекс Метрике
• Использование систем коллтрекинга (на примере Comagic)
• Интеграция Google Analytics с CRM
• Использование Power BI для анализа данных
• Использование Google Data Studio для анализа данных
• Оценка эффективности рекламных каналов на примере
• Выявление «узких мест» сайта на примере
• Разбор кейсов.

7. Управление проектами

• Базовые принципы project-менеджмента
• Декомпозиция задач (WBS)
• Создание календарного плана
• Пример создания расширенного календарного плана в MS Project
• Пример создания плана в Excel
• Завершение проекта
• Работа с рисками
• Оценка бюджета
• Управление изменениями
• Работа с командой
• Работа с подрядчиками.

8. Разработка стратегии

• Постановка и верификация цели
• Аналитика целевой аудитории
• Аналитика рынка
• Сравнительный анализ конкурентов и компании
• Механика выбора каналов
• Особенности разработки охватной стратегии
• Показатели прогнозирования
• Медиапланирование RTB и медийной рекламы
• Медиапланирование видеорекламы
• Медиапланирование SEO
• Медиапланирование контекстной рекламы
• Медиапланирование ретаргетинга
• Медиапланирование таргетированной рекламы
• Медиапланирование CPA-сети
• Медиапланирование e-mail и push
• Составление сводного медиаплана
• Особенности разработки стратегии для b2b
• Особенности разработки стратегии для ecom. Часть 1
• Особенности разработки стратегии для ecom. Часть 2
• Презентация стратегии руководству
• Разработка стратегии в Ingate.

9. Реализация стратегии

• Формирование команды
• Контроль канала SEO
• Контроль каналов после запуска
• Контроль каналов e-mail и push
• Контроль канала CPA-сети
• Анализ изменений на рынке и маркетинговых активностей конкурентов
• Управление распределением бюджета, корректировка медиплана
• Выработка гипотез и проведение текстов в рекламных каналах и на сайте
• Планирование и проведение акций, розыгрышей, и пр.активностей
• Алгоритм действий при отсутствии результата.

10. Отчетность

• Отчетность для руководителя проекта
• Отчетность для руководителя маркетинга компании и топ-менеджеров
• Общие правила создания и редактирования слайдов
• Структура и «история» коммерческого предложения.

11. Отраслевая специфика

• Кухни Мария
• Domino’s Pizza.

Курс «Стратегия digital-продвижения» — GeekBrains

https://gb.ru/courses/2531

Стоимость: 15 000 ₽

Курс для создания стратегии для продвижения.

Вы изучите:

1. Целеполагание
2. Бизнес-ориентированность
3. Построение воронки маркетинга, позиционирования бренда и пользовательского пути
4. Анализ и сегментация аудитории
5. Определение глубинных инсайтов (мотивов+барьеров) аудитории
6. Конкурентный анализ, сервисы конкурентной разведки
7. Создание УТП
8. Анализ спроса в интернете
9. Основы построения и продвижения бренда, разработка коммуникационного сообщения
10. Разработка digital-стратегии для бизнеса
11. Постановка целей рекламной кампании и выбор инструментов продвижения
12. Определение KPI проекта
13. Медиапланирование
14. Прогноз эффективности, расчёт окупаемости маркетинговых кампаний.

Программа курса:

• Урок 1. Основные каналы digital-маркетинга
  Содержание: Какие задачи решает Digital-маркетинг Основные каналы и инструменты Пользовательский путь Структура Digital-маркетинга
• Урок 2. Основные KPI и цели продвижения
  Содержание: Ключевые показатели эффективности Разновидности KPI Цели продвижения
• Урок 3. Аудитория и инсайты
  Содержание: зачем описывать свою целевую аудиторию. Как сегментировать аудиторию Создание портрета целевой аудитории Сообщение Исследование ЦА
• Урок 4. Анализ рынка и конкурентов
  Содержание: когда и зачем нужен анализ? Параметры конкурентоспособности Типы конкурентов Способы анализа Сервисы разведки. Что такое УТП? Примеры УТП Чек-лист создания УТП Анализ рынка
• Урок 5. Бренд и позиционирование
  Содержание: что такое бренд Стратегии позиционирования бренда Пирамида бренда Карта восприятия
• Урок 6. Аудит сайта и подготовка к продвижению
  Содержание: какие бывают сайты Аудит сайта Юзабилити Human Centered Design Пользовательские сценарии
• Урок 7. Контент-маркетинг
  Содержание: Виды контента Работа контент-специалиста. Где распространяется контент Видеоконтент Аудиоконтент
• Урок 8. Медиапланирование
  Содержание: что такое медиаплан. Чем занимается медиапланер Нюансы планирования Инструменты для планирования Составление Digital-медиаплана
• Урок 9. Стратегии и оценка эффективности
  Содержание: Стратегические аспекты планирования Составляющие digital-стратегии Цели Метрики эффективности.

Курс «Маркетинговая стратегия в digital среде» — Coursera

https://www.coursera.org/learn/digital-marketing-strategy

Стоимость: бесплатно

Курс специализации «Основы digital маркетинга» охватывает основополагающие вопросы:

• Как использовать мощь digital инструментов для укрепления общекорпоративной стратегии?
• Каким должен быть сайт компании — ее виртуальное представительство в Интернете?
• Как сделать сайт известным? И как отследить результат?

Программа курса:

1. Разработка маркетинговой стратегии в digital среде
   модуль познакомит вас с общей структурой специализации и заложит основы создания стратегии digital маркетинга. Вы поймете, как digital помогает в решении бизнес-задач компании, и ознакомитесь с этапами разработки digital стратегии. Вы также научитесь выбирать вид стратегии и определять ключевые показатели эффективности. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста.
2. Принципы и процесс создания web-сайтов
   модуль посвящен созданию web-сайта компании – виртуального представительства компании в сети и базы для цифровых маркетинговых коммуникаций. В процессе учебы, вы поймете, каким образом и на каких принципах создается web-сайт компаний, как разработать его структуру, что необходимо учесть в дизайне и верстке. Процесс создания сайта будет разобран на примере лендинга. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста.
3. Продвижение web-сайтов и мобильных приложений
   Тема третьего курса – продвижение сайтов с помощью баннерной рекламы. По итогу изучения предложенного материала вы сможете рассчитать баннерную воронку продаж в зависимости от показателей эффективности. Кроме десктопных сайтов, ваше внимание будет обращено на mobile production и продвижение. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста.
4. Системы сбора статистики и web-аналитика
   В четвертом модуле курса речь пойдет об основах web-аналитики, ее целях и задачах. Вы научитесь определять показатели эффективности сайта и оценивать их с помощью систем сбора статистики Google Analytics и Яндекс.Метрика. Узнаете, что такое юзабилити сайта, и какие методы его измерения существуют. Кроме того, вы познакомитесь с возможностями систем отслеживания звонков (call tracking) для учета off line конверсий и поймете, как максимально эффективно их использовать. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста.