Специалист по контекстной рекламе: кто это, обязанности, зарплаты и как им стать в 2023 году. Обзор профессии.

Специалист по контекстной рекламы (менеджер контекстной рекламы) – это человек, который управляет и реализует рекламные и маркетинговые кампании в системах контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google.Ads.

Что делают специалисты по контекстной рекламе и чем занимаются?

Обязанности на примере одной из вакансий:

• Настройка, запуск, ведение и оптимизация рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google AdWords
• Настройка и ведение ретаргетинговых рекламных кампаний
• Работа с ядром запросов: подбор ключевых слов, составление заголовков/текстов объявлений
• Работа с системами веб-аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics, Роистат и др.
• Регулярный мониторинг и анализ эффективности рекламных кампаний с целью достижения ключевых показателей
• А/Б — тестирование рекламных кампаний
• Оптимизация затрат
• Оценка качества привлеченного трафика (построение и анализ воронок привлечения трафика и продаж)
• Глубокий анализ конкурентов: бюджеты, запросы, уникальные предложения
• Подготовка отчетов по Рекламным кампаниям
• Оптимизация рекламных кампаний и достижение ключевых показателей по CPL и CPO по средствам Roistat;
• Регулярный мониторинг и анализ эффективности рекламных кампаний, контроль бюджета;
• Оптимизация затрат на контекстную рекламу;
• Анализ конкурентов и применение конкурентных мер;
• Подготовка отчетов по рекламным кампаниям и предложений по улучшению usability сайта;

Что должен знать и специалист по контекстной рекламе?

Требования к специалистам по контекстной рекламе:

• Запуск рекламных кампаний в Яндекс.Директе, Google Ads
• Работа с сервисами аналитики Яндекс.Метрика, Google Analytics и Google Tag Manager
• Работа со сводными таблицами в MS Excel
• Работа с данными с помощью Директ.Коммандера и Google Editor
• Подключение сервисов аналитики к сайту с помощью Google Tag Manager
• Проведение юзабилити- и A/B-тестов
• Создание посадочных страниц на Tilda
• Настройка динамического ремаркетинга в Google Merchant Center
• Исследование целевой аудитории и конкурентов
• Медиапланирование
• Расчёт эффективности рекламы по KPI
• Сбор семантического ядра

Востребованность и зарплаты специалистов по контекстной рекламе

На сайте поиска работы в данный момент открыто 1 985 вакансий, с каждым месяцем спрос на специалистов по контекстной рекламе растет.

Количество вакансий с указанной зарплатой специалиста по контекстной рекламе по всей России:

• от 50 000 руб. – 1 009
• от 85 000 руб. – 520
• от 120 000 руб. – 278
• от 150 000 руб. – 156
• от 185 000 руб. – 72

Вакансий с указанным уровнем дохода по Москве:

• от 40 000 руб. – 366
• от 85 000 руб. – 272
• от 130 000 руб. – 131
• от 170 000 руб. – 52
• от 215 000 руб. – 20

Вакансий с указанным уровнем дохода по Санкт-Петербургу:

• от 40 000 руб. – 165
• от 70 000 руб. – 131
• от 100 000 руб. – 83
• от 130 000 руб. – 41
• от 160 000 руб. – 17

Как стать специалистом по контекстной рекламе и где учиться?

Варианты обучения для специалиста по контекстной рекламе с нуля:

• Самостоятельное обучение – всевозможные видео на YouTube, книги, форумы, самоучители и т.д. Плюсы – дешево или очень недорого. Минусы – нет системности, самостоятельное обучение может оказаться неэффективным, полученные навыки могут оказаться невостребованными у работодателя;
• Онлайн-обучение. Пройти курс можно на одной из образовательных платформ. Такие курсы рассчитаны на людей без особой подготовки, поэтому подойдут большинству людей. Обычно упор в онлайн-обучении делается на практику – это позволяет быстро пополнить портфолио и устроиться на работу сразу после обучения.

Ниже сделали обзор 15+ лучших онлайн-курсов.

15+ лучших курсов для обучения специалиста по контекстной рекламе: подробный обзор

1 место. Курс «Профессия Менеджер по контекстной рекламе» — Skillbox

https://profobus.ru/kursy-po-kontekstnoy-reklame/

Стоимость: Рассрочка на 22 месяца — 2 617 ₽ / мес

Вы научитесь настраивать, запускать рекламу в Яндекс.Директе, Google Ads и оценивать её эффективность. Поймёте, как улучшать конверсию сайта и работать с трафиком. Станете востребованным специалистом и найдёте высокооплачиваемую работу.

• 4 курса в одном комплекте
• Обучение через практику
• Гарантированное трудоустройство
• Бесплатно первые три месяца

Кому подойдёт этот курс

• Новичкам в контекстной рекламе

Научитесь создавать посадочные страницы, запускать контекстную рекламу, оценивать её эффективность и презентовать отчёты клиентам. Освоите профессию с нуля и сможете начать карьеру в компании или на фрилансе.

• Таргетологам

Освоите настройку и запуск контекстной рекламы, научитесь оценивать эффективность сайта и делать конверсионные страницы на Tilda. Станете специалистом широкого профиля и сможете брать больше заказов.

• Интернет-маркетологам

Узнаете, как улучшать конверсию сайта и правильно настраивать контекстную рекламу, чтобы увеличить прибыль компании. Научитесь оценивать качество рекламных кампаний и корректировать стратегию продвижения.

Программа

Вас ждут онлайн-лекции и практические задания с разным уровнем сложности и 1 бонусный курс.

• 50 тематических модулей
• 260 онлайн-уроков

Основные курсы

1. Контекстная реклама с нуля
   • 1. Введение в контекстную рекламу
     2. Принципы работы систем контекстной рекламы
     3. Сбор семантического ядра
     4. Планирование рекламной кампании
     5. Подготовка текстов и креативов для объявлений
     6. Настройка систем веб-аналитики
     7. Создание рекламных кампаний в Яндекс.Директе
     8. Создание рекламных кампаний в Google Ads
     9. Ведение, анализ и оптимизация рекламной кампании
     10. Построение отчётов в Excel
     11. Кейс. Подготовка поисковой рекламной кампании к запуску
     12. Как начать карьеру в контекстной рекламе

2. Веб-аналитик с нуля до Junior
   1. Введение в веб-аналитику
   2. Отчёты, метрики и навыки веб-аналитика
   3. Google Tag Manager — базовый уровень
   4. Google Tag Manager — продвинутый уровень
   5. Google Analytics — базовый уровень
   6. Google Analytics — продвинутый уровень
   7. Яндекс.Метрика — базовый уровень
   8. Яндекс.Метрика — продвинутый уровень
   9. Calltracking
   10. Анализ эффективности рекламных каналов
   11. Подключение рекламных кабинетов
   12. Основы A/B-тестирования
   13. Веб-аналитик в команде
   14. Бонус-модуль. Куда дальше развиваться в аналитике
3. Дизайнер сайтов на Tilda

Бонусный курс

1. Excel базовый

Дипломные проекты

1. Настройка контекстной рекламы
2. Веб-аналитика для сайта компании

Чему вы научитесь

1. Настраивать контекстную рекламу

Поймёте, как собирать семантическое ядро, подбирать минус-слова, создавать объявления. Сможете настраивать ремаркетинг, запускать рекламные кампании в Яндекс.Директе и Google Ads.

2. Анализировать качество трафика

Научитесь оценивать качество трафика, корректировать ставки и оптимизировать бюджеты. Поймёте, как сводить данные по рекламной кампании в Excel-таблицах и готовить понятные отчёты.

3. Проводить юзабилити-тесты

Узнаете, как настраивать и запускать A/B-тестирование через Google Optimize и Roistat. Сможете делать сайты более удобными для пользователей и получать больше заявок.

4. Выстраивать систему KPI для бизнеса

Научитесь связывать бизнес-показатели с веб-аналитикой. Поймёте, как с помощью отчётов определить KPI для бизнеса, создать пирамиду метрик, карту целей сайта, и сможете оптимизировать бюджет.

5. Делать конверсионные лендинги

Научитесь создавать посадочные страницы на конструкторе Tilda. Узнаете, как собирать сайты с помощью блоков, получать и обрабатывать лиды из форм — без помощи программистов.

6. Работать с веб-аналитикой

Научитесь работать с системами аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрикой на продвинутом уровне. Сможете точно понимать, откуда приходит трафик.

Профессиональные навыки:

• Запуск рекламных кампаний в Яндекс.Директе, Google Ads
• Работа с сервисами аналитики Яндекс.Метрика, Google Analytics и Google Tag Manager
• Работа со сводными таблицами в MS Excel
• Работа с данными с помощью Директ.Коммандера и Google Editor
• Подключение сервисов аналитики к сайту с помощью Google Tag Manager
• Проведение юзабилити- и A/B-тестов
• Создание посадочных страниц на Tilda
• Настройка динамического ремаркетинга в Google Merchant Center
• Исследование целевой аудитории и конкурентов
• Медиапланирование
• Расчёт эффективности рекламы по KPI
• Сбор семантического ядра

Диплом Skillbox

Подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.

2 место. Курс «Специалист по контекстной рекламе с нуля до трудоустройства» — Нетология

https://bestvuz.ru/kursy-marketing/kursy-po-kontekstnoy-reklame/

Стоимость: 64 800 ₽ или рассрочка на 24 месяца — 2 700 ₽ / мес

Научим настраивать рекламу в Яндексе и Google и привлекать новых клиентов.

• Формат — Онлайн
• Трудоустройство — Поможем найти работу после обучения
• Документ — Диплом о профессиональной переподготовке

Контекстная реклама даёт быстрый результат — первые клиенты могут прийти к вам уже через несколько часов. Поэтому она востребована бизнесом, а специалист по контекстной рекламе высоко ценится на рынке.

Мы разработали программу, которая научит вас не просто запускать рекламу, но и доводить рекламную кампанию до результата. Мы поддержим вас на всех этапах обучения и поможем быть на шаг впереди других на собеседовании.

Специалист по контекстной рекламе обеспечивает бизнесу продажи

Сильного специалиста отличает умение работать с большими и сложными проектами и достигать заданных целей рекламной кампании.

Чему вы научитесь

Управлять рекламным бюджетом
Рассчитывать ставки в соответствии с целями и планировать рекламные кампании

Настраивать рекламные кампании в Яндексе и Google
Собирать семантику, писать грамотные объявления, работать с рекламными кабинетами Яндекс.Директ и Google Ads

Оптимизировать рекламные кампании
Экономить бюджет, находить точки роста кампаний и доводить результат до заданных KPI

Автоматизировать работу

Работать с автоматическими стратегиями в Яндексе и Google и управлять большими рекламными кампаниями

Работать с электронной коммерцией
Настраивать Яндекс.Маркет и Google Merchant Center, проводить аналитику в Price Labs

Анализировать рекламные кампании
Настраивать системы аналитики, анализировать отчёты в Яндекс.Метрике и Google Analytics и работать с GTM

Курс подойдёт, если вы

Хотите получить новую профессию и перейти в digital

Курс даёт навыки, достаточные для трудоустройства. Вы сможете искать работу уже после прохождения базовой программы и практиковаться под присмотром команды курса. Мы помогаем студентам на каждом этапе

Работаете маркетологом или руководите отделом маркетинга

Сможете грамотно ставить задачи и контролировать выполнение работы подрядчиками или сотрудниками. Научитесь самостоятельно работать с контекстной рекламой

Работаете с трафиком и хотите расширить сферу своих услуг

Углубите знания и расширите список услуг, которые вы можете предложить клиентам. Повысите средний чек за свою работу и станете больше зарабатывать

Руководите малым бизнесом

Научитесь самостоятельно настраивать рекламные кампании и грамотно оценивать работу специалиста

Программа обучения

Курс состоит из трёх ступеней

Базовая программа по контекстной рекламе

45 часов теории, 102 часа практики

Вы освоите ключевые навыки специалиста по контекстной рекламе для старта в профессии и сможете искать работу в новой сфере.

• Основы, медиапланирование и семантика
• Реклама в Яндексе
• Реклама в Google
• Оптимизация и блок «Специалист»
• Итоговый проект
• Программа помощи в трудоустройстве

Повышение квалификации

41 час теории, 69 часов практики

Получите расширенные знания в профессии и научитесь оптимизировать рекламные кампании и работать с интернет-магазинами. Начнёте повышать свою квалификацию.

• Оптимизация и продвинутые функции Google Analytics
• Продвижение интернет-магазинов
• Программа сопровождения при трудоустройстве

Расширение навыков

33 часа теории, 52 часа практики

Изучите инструменты на продвинутом уровне, чтобы решать сложные профессиональные задачи.

• Google Tag Manager
• Работа с таблицами

Достигнутые результаты

• Грамотно собрано семантическое ядро
• Запущены рекламные кампании на поиске и в сетях Яндекса и Google, а также ретаргетинг и ремаркетинг
• Настроена аналитика в системах Яндекс.Метрика и Google.Analytics
• Составлен план оптимизации и повышения эффективности рекламной кампании для проекта
• Разработана стратегия продвижения интернет-магазина

Ключевые навыки

• Управление рекламным бюджетом, медиапланирование
• Расчёт ставок, планирование рекламных кампаний, бюджетирование
• Ручной и автоматический сбор семантики
• Настройка рекламных кампаний в Яндекс и Google
• Продвинутый уровень работы в Яндекс.Метрике и Google.Analytics
• Продвинутый уровень работы с GTM
• Организация и планирование работ по оптимизации кампаний
• Определение точек роста кампаний и выполнение KPI
• Работа с автоматическими стратегиями в Яндексе и Google
• Настройка расширенной электронной торговли
• Автоматизация управления большими рекламными кампаниями
• Настройка Яндекс.Маркета и Google Merchant Centre
• Продвинутая настройка ретаргетинга
• Понимания принципов построения сквозной аналитики

3 место. Курс «Контекстная реклама с нуля» — Skillbox

https://skillbox.ru/course/context-advert/

Стоимость: Рассрочка на 12 месяцев — 2 998 ₽ / мес

Вы научитесь запускать рекламные кампании в Яндекс.Директе и Google Ads и анализировать их эффективность. Сможете работать на себя или в агентстве и привлекать новых клиентов при оптимальном расходе бюджета.

• Длительность 3 месяца
• Онлайн в удобное время
• Обучение на практике
• Доступ к курсу навсегда

Кому подойдёт этот курс

• Тем, кто хочет освоить новую профессию

С нуля освоите контекстную рекламу. Научитесь собирать семантическое ядро и запускать рекламные кампании. Сможете использовать полученные знания в агентстве или на фрилансе.

• Маркетологам

Узнаете тонкости создания рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads. Научитесь анализировать РК, оптимизировать бюджет и корректировать ставки. Расширите свои навыки и сможете претендовать на более высокий доход.

• Владельцам бизнеса

Научитесь самостоятельно запускать рекламные кампании и получать качественный трафик. Поймёте, как подбирать специалистов и давать им чёткие ТЗ. Увеличите заявки и продажи и повысите прибыль бизнеса.

Чему вы научитесь

1. Работать в системах контекстной рекламы

Разберётесь в типах трафика и его настройке, поймёте, как работает аукцион, рекламная сеть Яндекса и контекстно-медийная сеть Google.

2. Делать первичный маркетинговый анализ

Узнаете, как искать целевую аудиторию, формировать УТП и анализировать конкурентов — сделаете ваши объявления высококонверсионными.

3. Планировать рекламные кампании в Яндекс.Директе и Google Ads

Поймёте, как определять KPI и какие параметры и инструменты необходимы для их достижения. Сможете составить медиаплан будущей рекламной кампании.

4. Анализировать и оптимизировать рекламные кампании

Научитесь анализировать отчёты, корректировать ставки и оптимизировать бюджеты в Яндекс.Метрике и Google Analytics. Будете эффективно расходовать рекламный бюджет.

5. Работать в Microsoft Excel

Поймёте, как сводить данные по рекламной кампании в таблицах — упростите аналитику и сможете наглядно представить результаты работы заказчику или руководству.

Программа

Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на основе реальных кейсов.

• 12 тематических модулей
• 86 онлайн-уроков

1. Введение в контекстную рекламу
2. Принципы работы систем контекстной рекламы
3. Сбор семантического ядра
4. Планирование рекламной кампании
5. Подготовка текстов и креативов для объявлений
6. Настройка систем веб-аналитики
7. Создание рекламных кампаний в Яндекс.Директе
8. Создание рекламных кампаний в Google Ads
9. Ведение, анализ и оптимизация рекламной кампании
10. Построение отчётов в Excel
11. Кейс. Подготовка поисковой рекламной кампании к запуску
12. Как начать карьеру в контекстной рекламе

Профессиональные навыки:

• Создание и настройка рекламы в Яндекс.Директе и Google Ads
• Анализ целевой аудитории и конкурентов
• Сбор семантического ядра
• Подготовка креативов для рекламных кампаний
• Анализ продвижения с помощью систем аналитики
• Оптимизация рекламных кампаний
• Медиапланирование
• Базовые навыки работы в Excel и создание отчётности
• Расчёт эффективности рекламы по KPI

Курс «Контекстная реклама» — Учебный центр «Альянс»

Курсы по контекстной рекламе

Стоимость: нет информации

Контекстная реклама даёт самые лучшие возможности для быстрого продвижения любого бизнеса. Курсы «Альянс» помогут эффективно обучиться создавать и настраивать рекламную кампанию в системах Яндекс и Google.

Контекстная реклама в мире Интернет-бизнеса играет огромную роль для любого владельца сайта. С её помощью удаётся привлечь стабильный и объёмный поток потенциальных клиентов на свой ресурс, не прилагая слишком много усилий. Более того, контекстная реклама привлекает на сайт не просто случайных пользователей, а именно целевую аудиторию. Сформулировав свой запрос в поисковой системе Яндекс или Google, пользователь получает результаты выдачи, но первые строки всегда занимают рекламные объявления.

Преимущества изучения Яндекс.Директ и Google AdWords в «Альянс»:

• Доступность обучения. Каждый наш клиент сможет выбрать наиболее подходящий путь и форму для получения новых знаний. В Москве, это могут быть индивидуальные курсы, групповые и корпоративные, с выездом на территорию клиента или на базе нашего центра, а для других регионов мы предлагаем дистанционные курсы.
• Индивидуальный подход. Обращаясь к нам, Вы можете рассчитывать на профессионализм наших менеджеров, которые подскажут и расскажут все детали обучения: от стоимости до видов курсов. У нас могут учиться как опытные пользователи, желающие углубить свои знания, так новички, которые впервые столкнулись с контекстной рекламой.
• Лучшие специалисты. Наш педагогический состав отличается высокой квалификацией, особым подходом в обучении, огромным опытом работы не только в образовании, но и непосредственно с самой контекстной рекламой. Практикующий преподаватель – это всегда преимущество.
• Эффективная учебная программа. Она даёт возможность получить актуальные знания, которые помогут успешно справляться с любыми задачами при создании, настройке и поддержке контекстной рекламы как Яндекс.Директ, так и Google AdWords. Львиная доля времени обучения посвящена практике, что очень важно для дальнейшей самостоятельной работы.

Курс «Контекстная реклама» — IMBA

https://imba.ru/course/kontekstnaya-reklama

Стоимость: 34 900 ₽

Кому подойдет обучение?

Новичку

Быстро погружаем в профессию на практике, даем работающие методы, раскрываем нюансы. Поможем составить резюме, пройти собеседование, получить достойный заработок на старте.

Опытному специалисту

Предоставляем экспертную базу и возможность вырасти до ведущего специалиста, которому доверят ведение многомиллионных проектов

Оффлайн-маркетологу и директору фирмы

У тебя будет четкое понимание, как стабильно выполнять маркетинговые планы, как сделать сайт неиссякаемым источником целевого трафика и получить максимум продаж в короткие сроки

Чему мы сможем научить тебя?

Контекстная реклама и системы автоматизации

Научим:

• эффективно работать в рекламных кабинетах,
• запускать, анализировать и повышать эффективность рекламных кампаний (снижать цену заявки, повышать рентабельность и продажи, расскажем о сервисах автоматизации рекламы по конверсиям),
• обучим простым и полезным лайфхакам, важным для получающих образование в интернет-маркетинге

Системы аналитики

Учим оценивать и повышать отдачу от рекламных каналов с помощью веб-аналитики, а также сквозной аналитики — прокачка этого скилла входит в классические курсы digital-маркетинга

Программа курса

10 тематических модулей и 54 онлайн-уроков

1. Введение в контекстную рекламу

— Что такое контекстная реклама

— Кому подходит контекстная реклама

— Место контекстной рекламы в воронке продаж

— Принципы работы контекстной рекламы

— KPI контекстной рекламы

2. Сервисы аналитики

— Обзор сервиса Яндекс.Метрика

— Обзор сервиса Google Analytics

— Обзор calltracking-систем

3. Медиапланирование

— Основные этапы и цели медиапланирования

— Инструменты для прогноза поискового трафика

— Прогноз других типов контекстных кампаний

— Расчет рекламной сезонности

— Мастер-класс по формированию медиаплана

4. Создание посадочных страниц

— Что такое посадочная страница

— Структура посадочной страницы

— Конверсионные элементы и CTA-формы

— Мастер-класс по созданию лендингов с помощью сервиса Tilda

5. Семантическое ядро

— Терминология и определения

— Типы ключевых слов, операторы соответствия

— Методы сбора семантического ядра

— Подбор минус-слов

— Мастер-класс по формированию семантического ядра

6. Яндекс.Директ

— Знакомство с интерфейсом

— Типы рекламных кампаний

— Ограничения системы

— Структура рекламной кампании

— Написание объявлений и креативы

— Базовые настройки рекламной кампании для запуска. Поиск, особенности ценообразования

— Базовые настройки рекламной кампании для запуска. Сеть, особенности ценообразования

— Работа с Директ Коммандером и Excel

— Дополнительные инструменты. Ремаркетинг

— Мастер-класс по созданию рекламной кампании в Яндекс.Директ

7. Google Ads

— Знакомство с интерфейсом

— Типы рекламных кампаний

— Ограничения системы

— Структура рекламной кампании

— Базовые настройки рекламной кампании для запуска. «Поиск», особенности ценообразования

— Базовые настройки рекламной кампании для запуска. КМС, особенности ценообразования

— Написание объявлений и креативы

— Торговые кампании и Merchant Center

— Работа с Google Editor и Excel

— Дополнительные инструменты: ремаркетинг, динамический ремаркетинг, динамические поисковые объявления

— Мастер-класс по созданию рекламной кампании в Google Ads

8. Анализ эффективности рекламных кампаний

— Введение в анализ рекламных кампаний

— Анализ эффективности рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google Ads

— Анализ эффективности рекламных кампаний в Яндекс.Метрика и Google Analytics

— Применение на практике выводов из аналитики, варианты решения выявленных проблем

— Мастер-класс по анализу эффективности рекламной кампании

9. Сервисы автоматизации контекстной рекламы

— Rookee

— K50

— Alytics

— Mymarilyn

— Aori

— eLama

10. Контекстная реклама для фрилансера

— Нужно ли тебе работать на аутсорсе

— С чего начать поиск заказчиков

— Портфолио

— Как оценивать свою работу и продвигать себя

Отзывы на сайте.

Курс «Контекстная реклама Google и Яндекс» — Easy UM

https://it.easyum.ru/courses/reklama-ppc/

Стоимость: 21 250 руб

Под руководством опытного контекстолога вы освоите новую профессию за несколько месяцев. Научитесь запускать рекламу в Google Ads и Яндекс Директ, создавать креативы, анализировать результаты с помощью Яндекс. Метрики и Google Analytics, а также оптимизировать рекламные кампании.

Для кого?

• Новичков в маркетинге
• Практикующих маркетологов
• Владельцев бизнеса
• Специалистов по интернет-рекламе

Чему Вы научитесь

После выпуска сможете работать специалистом по контекстной рекламе.

• Разрабатывать рекламные креативы
• Настраивать контекстную рекламу в Google Ads и Яндекс Директ
• Оптимизировать бюджет кампаний
• Анализировать результаты в Google Analytics и Яндекс. Метрики
• Улучшать результаты рекламных кампаний

Программа курса

Контекстная Реклама 1. Введение в Google и Яндекс.

1. Введение в Контекстную рекламу и Медиапланирование. Принципы медиапланирования, виды КР. Экосистема рекламных сетей Google и Яндекс. Цена за Клики.
2. Введение в семантику. Глоссарий РРС-специалиста. Морфология и операторы. Минус-слова и работа с ними. Сбор семантики (автоматизация процесса).
3. Экосистема Яндекса. Обзор рекламного кабинета Яндекс.Директ.
4. Настройка Рекламной кампании в Яндексе: настройка UTM-меток, цели, группировки, сегменты. Обзор сервиса Яндекс.Аудитории.
5. Экосистема Google. Обзор рекламного кабинета Google Ads.
6. Настройка Рекламной кампании в Google: объявления и расширения, стратегия, настройка целей. Перенос рекламной кампании Яндекс в Google Ads.
7. Оптимизация рекламной кампании. Отчёты РРС-специалиста. Обзор полезных сервисов для повышения конверсии на сайте.
8. Геосервисы Google и Яндекс и работа с ними. Обзор сервисов для автоматизации контекстной рекламы.

Контекстная Реклама 2. Оптимизация и продвижение

1. Обзор Google Analytics: сводки, специальные отчёты, фильтры. Настройка междоменного отслеживания.
2. Конверсия. Понятие микро- и макро-конверсии. Изучим методы и принципы оптимизации Рекламной Кампании.
3. Базовый анализ рекламной кампании. Семантика и KPI-объявлений. Карты поведения в Google Analytics и Яндекс.Метрике.
4. Отчётная документация в Excel. Создадим первый сводный отчёт по вашей рекламной кампании.
5. Анализ данных. Путь к покупке глазами РРС-специалиста. Введение в GTM.
6. Performance-стратегия для E-commerce. Изучаем Тренды, учимся анализировать конкурентов и искать свою целевую аудиторию.
7. E-commerce в Google.Ads и Яндекс.Директ: создание магазина, система аналитики PriceLabs. Динамические рекламные кампании.
8. Ремаркетинг. Настройка ремаркетинга для E-commerce. Создание Маркетинг-плана продвижения Интернет-магазина.

Веб-аналитика 1. Веб-аналитика Рекламный Кампаний

1. Введение в веб-аналитику. Обзор сервисов для анализа эффективности Рекламных Кампаний. Правила и критерии Анализа результатов.
2. Яндекс.Метрика. Обзор интерфейса и основные отчёты.
3. Analitics. Обзор интерфейса и основные отчёты.
4. Отчётная документация РРС-специалиста по Веб-аналитике. Примеры отчётов. Учимся анализировать отчёты и исправлять ошибки. Создание Кейса продвижения Интернет-Магазина.

Курс «Контекстная реклама» — МГТУ им. Н.Э. Баумана

http://edu.bmstu.ru/napravleniya-obucheniya/internet-marketing/kr/

Стоимость: разная стоимость

Контекстная реклама представляет собой один из самых эффективных каналов продвижения и раскрутки бизнеса. Грамотно составленные рекламные объявления благотворно влияют на уровень продаж, привлекая потенциально заинтересованную аудиторию.

Отрасль контекстной рекламы крайне динамична, поэтому очень важно постоянно актуализировать свои знания и навыки в данной сфере. Наши курсы помогут как начинающим, так и опытным специалистам грамотно работать с этим каналом продаж: составлять продающие объявления, подбирать самые подходящиа для рекламы площадки, анализировать эффектность кампаний, снижать расходы и многое другое.

• Программа повышения квалификации «Интернет-маркетолог»
• Программа повышения квалификации «Специалист по продвижению в интернете»
• Программа повышения квалификации «Директолог»
• Яндекс.Директ. Уровень 1: эффективная контекстная реклама
• Яндекс.Директ. Уровень 2: профессиональное управление рекламными кампаниями
• Яндекс.Директ — практикум по ведению рекламных кампаний
• Google Ads. Уровень 1: эффективная контекстная реклама
• Google Ads. Уровень 2: профессиональное управление рекламными кампаниями

Курс «Видеокурс по настройке контекстной рекламы Яндекс Директ» — Максим и Андрей Ильенко

Стоимость: бесплатно

Бесплатные обучающие видео уроки по настройке контекстной рекламы Яндекс Директ. В видеокурсе затронуты самые важные моменты и мельчайшие подробности для самостоятельной пошаговой настройки Яндекс Директа. Данные уроки будут полезны, как для начинающих, так и уже для опытных специалистов в области контекстной рекламы. Реклама Яндекс Директ, на сегодняшний день, один из самых популярных способов по быстрому привлечению целевых посетителей на сайт. Пользуйтесь видеокурсом и настраивайте контекстную рекламу на Яндекс Директ правильно, так как это залог Вашей экономии бюджета!

• Секреты настройки контекстной рекламы Яндекс Директ! Полный видеокурс. Полезен и для начинающих.
• Часть 2 — Инструкция по настройке Яндекс Директ
• Часть 3 — Инструкция по настройке Яндекс Директ
• Часть 4 — Инструкция по настройке Яндекс Директ
• Часть 5 — Инструкция по настройке Яндекс Директ
• Часть 6 — Инструкция по настройке Яндекс Директ
• Часть 7 — Инструкция по настройке Яндекс Директ
• Часть 8 — Инструкция по настройке Яндекс Директ
• Часть 9 — Инструкция по настройке Яндекс Директ

Курс «Как стать специалистом по контекстной рекламе» — Яндекс Практикум

https://praktikum.yandex.ru/contextual-specialist

Стоимость: 96 000 ₽

Специалист по контекстной рекламе запускает кампании в Яндекс.Директе и Google Ads, оптимизирует их так, чтобы они приносили больше клиентов по меньшей цене. Мы научим настраивать рекламу, создавать объявления, строить медиаплан и работать с аналитикой в Яндекс.Метрике и Google Analytics. Рассмотрим примеры продвижения товаров и услуг разных отраслей бизнеса. Вы запустите настоящие рекламные кампании и поработаете с кейсами реальных бизнесов.

Чему вы научитесь в Практикуме

За 6 месяцев обучения по 10 часов в неделю вы освоите главные инструменты и навыки, которые требуются специалисту по контекстной рекламе в ежедневной работе:

Научитесь создавать объявления и посадочные страницы, запускать контекстную рекламу

Спроектируете медиаплан, подберёте поисковые запросы, создадите объявления и запустите рекламные кампании в Яндекс.Директе и Google Ads.

Узнаете, как работать с системами аналитики и оптимизировать кампании

Настроите аналитику в Яндекс.Метрике и Google Analytics, на основе данных оптимизируете запущенные кампании и улучшите посадочные страницы.

Поймёте, как рекламировать сайты, мобильные приложения и интернет-магазины

Узнаете об инструментах и особенностях запуска рекламы для различных форматов и отраслей. Разберёте десятки реальных кейсов вместе с экспертами-практиками, чтобы развить насмотренность.

Программа обучения (частично):

1

Вводный курс

10 часов

Вы изучите основные понятия маркетинга, узнаете, в чём суть работы специалиста по контекстной рекламе, создадите рекламную кампанию в Яндекс.Директе.

2

Проектирование и подготовка рекламных кампаний

70 часов

Вы подготовите к запуску рекламные кампании:

— поймёте, как составлять портрет целевой аудитории, и научитесь пользоваться интеллект-картами для её сегментирования;

— построите воронку продаж, составите медиаплан и научитесь управлять бюджетами;

— подберёте запросы для рекламы в Wordstat и Google Trends;

— узнаете, что такое семантическое ядро и зачем нужны минус-слова;

— создадите эффективные объявления и посадочную страницу;

— узнаете, как правильно размечать кампании UTM-метками, и поймёте, зачем они нужны;

— подготовите к запуску рекламные кампании в Яндекс.Директе и Google Ads.

3

Запуск, аналитика и управление кампаниями

70 часов

Вы научитесь настраивать события и пиксели, продумывать и настраивать аналитику в Яндекс.Метрике и Google Analytics:
— сегментировать пользователей;
— проектировать метрики и размерности;
— настраивать цели;
— создавать отчёты.

Сможете оптимизировать и масштабировать рекламные кампании и улучшать креативы и сайты, на которые ведёт реклама.

Узнаете, как эффективно работать с гугл-таблицами и как построить процесс непрерывного тестирования маркетинговых гипотез.

Курс «Специалист по контекстной рекламе: подготовка по специальности» — «Специалист» при МГТУ им.Н.Э.Баумана

https://www.specialist.ru/profession/spec-context-advertizing

Стоимость: 26 290 ₽

Контекстная реклама (SEA — search engine advertising)  сегодня – один из основных способов продвижения бизнеса в интернет.

Контекстная реклама позволяет быстро запустить рекламную кампанию и быстро получить результат – звонки клиентов и продажи.

Специалист по контекстной рекламе – одна из востребованных сегодня специальностей. Такие специалисты работают как в кампаниях, предприятиях и организациях, так и в рекламных агентствах. Продвижение сайта в поисковых машинах с помощью контекстной рекламы также нужно многим владельцам бизнеса и индивидуальным предпринимателям.

От такого специалиста требуются знания об особенностях и тонкостях продвижения в двух основных поисковых системах, популярных в России: Яндекс-Директ и Google Adwords.

Cпециалист по контекстной рекламе также должен уметь анализировать результаты рекламных кампаний с помощью инструментов веб-аналитики Яндекс.Метрика и Google Universal Analytics.

В «Специалисте» вы можете пройти курс контекстной рекламы в Яндекс-Директ и GoogleAdwords. Курсы готовят к профессиональным сертификациям.

• Специалист по веб — продвижению
• Специалист по контекстной рекламе
• Яндекс.Директ. Уровень 2. Эффективная контекстная реклама
• Google Ads: практический курс эффективной контекстной рекламы

Курс «Контекстная реклама: от основ до повышения эффективности» — Elama

https://study.elama.ru/kontekstnaja-reklama-ot-osnov-do-povyshenija-effektivnosti

Стоимость: бесплатно

Специалисты eLama подготовили этот курс для тех, кто только начинает знакомиться с миром контекстной рекламы. Лекции длительностью до 30 минут помогут разобраться с рекламой в Яндекс.Директе и Google Ads

Программа курса

1

Начало работы с контекстной рекламой

• Что такое контекстная реклама
• Обзор инструментов для работы с контекстной рекламой
• Что нужно сделать перед запуском рекламы
• Экономика рекламных кампаний и расчёт бюджета
• Аукцион и назначение ставок в поисковых кампаниях

2

Поисковая реклама в Яндекс.Директе и Google Ads

• Принципы поисковой рекламы. Типы поисковых рекламных кампаний
• Что такое поисковые запросы, ключевые фразы, минус-фразы, стоп-слова, словоформы и типы соответствия
• Как просто и быстро собрать семантику и что делать дальше
• Как составить поисковые рекламные объявления

3

Реклама на тематических площадках в Рекламной сети Яндекса и контекстно-медийной сети Google Ads

• Особенности работы с Рекламной сетью Яндекса
• Особенности работы с контекстно-медийной сетью Google Ads

4

Как упростить работу с контекстной рекламой

• Автоматизация контекстной рекламы

Курс «Мастер контекстной рекламы» — MaEd

https://sale.maed.ru/new_context

Стоимость: 34 650 р.

Вы научитесь глубоко разбираться в контекстной рекламе, настраивать её своими руками и получать конверсию.

На практике научитесь правильно распоряжаться бюджетом на контекстную рекламу, получать из нее максимально возможное число целевых клиентов. Подготовитесь и  сдадите профильные сертификаты по контекстной рекламе во время обучения. Лучших студентов после курса устроим на работу со средним доходом в сегменте от 60 000 рублей в месяц.

После обучения вы сможете

• понимать азы общего классического маркетинга (воронка продаж, анализ ЦА и конкурентной среды по контекстной рекламе, сегментация аудитории, уникальное торговое предложение и как его формировать)
• создавать рекламные кампании (сбор семантического ядра, минус-слова, создание объявлений, настройка ремаркетинга, рекламные кампании в Яндекс Директе и Google Ads, формирование медиаплана, разработка рекламных креативов под разные форматы, работа с подрядчиками при создании креативов)
• анализировать качество трафика, проводить юзабилии-тесты
• вручную создавать посадочные страницы с заданной конверсией либо делегировать эту работу подрядчикам
• подготовиться под руководством наставников, при желании пройти сертификацию Яндекс Директ и Google Ads и  получить сертификаты еще во время обучения
• самостоятельно автоматизировать рекламные кампании, пользоваться сервисами eLama, k50, Alytic, Промо-пульт, Rokee

Программа курса

 

Модуль 1. Что такое контекстная реклама

• Контекстная реклама и контекстно-медийная реклама: что она умеет? Их сходства и отличия от других рекламных инструментов. Когда применяется контекстная реклама (под какие задачи). Какой результат она может дать?
• Как работает контекстная реклама: основные понятия и принципы работы, сервисы и инструменты
• Эффективность инвестиций в контекстную рекламу — что надо знать и уметь. Показатели эффективности контекстной рекламы

Модуль 2. Общий маркетинг для контекстолога

Модуль 3. Медиаплан в контекстной рекламе

Модуль 4. Семантическое ядро

Модуль 5. Рекламные креативы

Модуль 6. Яндекс-Директ

Блок 7. Гугл Ads

Блок 8. Геосервисы

Модуль 9. Создание лендингов

Модуль 10. Как проанализировать эффективность РК

Модуль 11. Как автоматизировать РК

Модуль 12. Контекстная реклама по найму

Модуль 13. Контекстная реклама как бизнес/фриланс

ЗАЩИТА ДИПЛОМНЫХ РАБОТ

Курс «Интернет-реклама» — ppc.world

https://ppc.world/courses/

Стоимость: разная стоимость

Интенсив по сквозной аналитике
4 200 ₽

Специалист по Google Ads
25 000 ₽

Реклама в Instagram и Facebook
25 000 ₽

Специалист по Яндекс.Директу
25 000 ₽

SMM-специалист ВКонтакте
25 000 ₽

Основы поисковой оптимизации
Бесплатно

Курс «Контекстная реклама» — бруноям

https://brunoyam.com/online-kursy/kontekstnoy-reklamy

Стоимость: 15 900 ₽

Вы разберётесь в тонкостях профессии специалиста по контекстной рекламы и сможете контролировать работу сторонних подрядчиков. Профессиональный подход к настройке контекстной рекламы: от запуска рекламных объявлений до аналитики данных.

Для кого этот курс

Идеально подойдет для тех, кто ищет работу

На курсе вы основательно подойдёте к профессии специалиста по контекстной рекламе. Вы получите техническую базу, которая необходима для грамотной настройки рекламных кампаний. Особое внимание уделяется веб-аналитике для понимания эффективности своей работы.

Для тех, кто хочет привлекать клиентов в свой бизнес

Вы научитесь привлекать в проекты клиентов и корректировать ставки для оптимальной стоимости покупателя. Сможете рассчитывать рекламный бюджет: сколько и на что тратить деньги с максимальной эффективностью.

Актуальные знания
в курсе

Вы научитесь

• Разбор всех этапов создания рекламных кампаний
• Составление портрета вашей целевой аудитории
• Сбор семантического ядра
• Анализ конкурентов
• Расчет и распределение рекламного бюджета
• Создание нескольких  кампаний в Яндекс и Google
• A/B-тестирование объявлений и креативов
• Анализ запущенных рекламных кампаний
• Настройка РСЯ и КМС
• Оценка эффективности рекламных кампаний и работа над ошибками

Программа курса

• 1 модуль. Введение в контекстную рекламу
• 2 модуль. Яндекс.Директ
• 3 модуль. Семантическое ядро
• 4 модуль. Копирайтинг
• 5 модуль. Подготовка кампаний к запуску
• 6 модуль. Кампания в сетях (РСЯ)
• 7 модуль. Создание поисковой кампании в Ads. Перенос из Директа
• 8 модуль. КМС
• 9 модуль. Веб-аналитика

Курс «Уроки контекстной рекламы» — Context Up

https://context-up.ru/uroki-kontekstnoj-reklamy/

Стоимость: бесплатно

Уроки Яндекс Директ

1. Контекстная реклама основывается на работе с ключевыми фразами пользователей поисковых систем. Поэтому Вам следует начать с подбора ключевых слов для Яндекс Директ;
2. Подробнее о группировке ключевых слов;
3. Чтобы избавиться от «левых» переходов, необходимо собрать минус-фразы. Без них совсем никак!
4. Далее Вам необходимо узнать об операторах ключевых слов Яндекс Директ;
5. Аналитика — это неотъемлемая часть рекламы, поэтому сейчас произведем настройку Яндекс.Метрики;
6. Настроим цели в Метрике, чтобы измерять конверсию рекламных кампаний Директа и других каналов привлечения трафика
7. Отлично! Теперь можно потихонечку вливаться в Директ и подробнее узнать, какие есть стратегии показов;
8. Автотаргетинг- что это такое и стоит ли его использовать;
9. Затем разберем, настройку Яндекс Директ;
10. Вы, наверное, заметили, что создавать рекламные кампании в интерфейсе Директа слишком долго и нудно. Избежать работы с интерфейсом можно использовав Excel для Директа;
11. А еще можно работать с Директ Коммандером. Еще быстрее!
12. Самое время настроить РСЯ(рекламную сеть Яндекса);
13. Затем разберем, как настроить ретаргетинг;
14. Проблемы с модерацией встречаются частенько, в этом урокеВы узнаете как их решить;
15. Что такое объем трафика в Директе?
16. Узнаем, как рассчитать стоимость клика в Яндекс Директ;
17. Продолжаем обучение Яндекс Директ. Учимся управлять ставками;
18. Что такое CTR и как его поднять?
19. Современный Интернет — это мобильный Интернет, а значит, что нужно привлекать мобильный трафикна свой сайт. Конечно, если только Ваш сайт адаптирован под мобильные объявления;
20. Нововведение Яндекса — статус «Мало показов»;
21. Разбираемся со статусом «Мало показов»;
22. Учимся собирать семантику для Яндекс Директ с помощью Key Collector.
23. Если вдруг возникли проблемы с модерацией в сложной тематике, то Вам необходимо написать гарантийное письмо в Яндекс;
24. Узнайте, как предоставить гостевой доступ к Директу, Метрике, Adwords и Analytics;
25. Создание фида для динамических объявлений;
26. Смарт-баннеры — как настроить?
27. Оптимизация кампаний РСЯ;
28. Существует ли скликивание в Яндекс.Директ?
29. Интересует, как создать агентский аккаунт в Яндекс.Директ? Инструкция здесь;
30. Таргетинг по геолокации- радиусы и полигоны;

Уроки Google Adwords

Далее у нас на очереди обучение Google Adwords.

1. Начнем с настройки Google Adwords;
2. Далее настроим Google Analytics;
3. Настроим контекстно-медийную сеть(аналог РСЯ);
4. Теперь свяжем Adwords и Analyticsдля получения данных по расходам и конверсиям;
5. Помните мы учились работать с Директ Коммандером? У Google Adwords есть такой же инструмент и называется он — Google Adwords Editor;
6. Учимся работать с планировщиком ключевых слов Keyword Planer;
7. А теперь начнем собирать списки ремаркетинга(то же самое, что и ретаргетинг);
8. Воспользуемся этими списками для настройки ремаркетинга;
9. Если Вы хотите рекламировать интернет-магазин, то, наверняка, Вам нужно использовать товарные объявления Google Merchant;
10. Также Вам необходимо настроить сбор списков ремаркетинга в Google Analytics;
11. Учимся поднимать CTRпосредством расширений объявлений;
12. Начнем анализировать трафик, приходящий на Ваш сайт через Google Adwords с помощью полезных отчетов;
13. Подключаем систему колл-трекинга в Google Adwords;
14. Настройка динамического ремаркетинга;
15. Учимся правильно управлять ставками в Google Adwords;
16. Как провести правильный А/Б тест в GA?
17. Что такое Adwords Express?
18. Создание центра клиентов (MCC) в Googls Ads;
19. Обсуждаем новый интерфейс Adwords;
20. Настройка рекламы в YouTube через Google Adwords;
21. Возникли сложности с прохождением модерации? Решение тут;

Курс «Онлайн-курс по контекстной рекламе» — HEDU (Irs.Academy)

https://irs.academy/kurs_kontekstnaya_reklama

Стоимость: 3600 руб.

После окончания курса вы сможете

• Получать много новых клиентов с помощью настроенной рекламной кампании
• Изменить свою жизнь, получив популярную профессию
• Уволиться с нелюбимой работы
• Зарабатывать от 40 000 рублей в месяц
• Увеличить доход своего бизнеса
• Использовать контекстную рекламу для привлечения целевой аудитории

Программа курса по контекстной рекламе

• Урок № 1 — Основы контекстной рекламы и особенности работы
• Урок № 2 — Ключевые слова
• Урок № 3 — Рекламная кампания в Яндекс.Директ. Настройка
• Урок № 4 — Автоматизация рекламной кампании
• Урок № 5 — Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)
• Урок № 6 — Яндекс.Метрика. Аналитика рекламных кампаний
• Урок № 7 — Google.Adwords. Настройка рекламной кампании
• Урок № 8 — Google.Adwords. Автоматизация рекламных кампаний
• Урок № 9 — КМС Google. Контекстно-медийная сеть
• Урок № 10 — Google Аналитика
• Урок № 11 — Знакомство с SEO
• Урок № 12 — Как искать работу

Как проходит обучение?

1

Занятия

Занятия проходят в формате вебинаров. Просмотр видеозаписей лекций доступен в личном кабинете. Каждый урок доступен один раз в неделю, с учётом того, что домашнее задание по предыдущему уроку выполнено

2

Домашнее задание

Тестирование или практическое домашнее задание с проверкой и обратной связью

3

Сопровождение

Каждый студент может пообщаться с экспертами курса, получить помощь координатора по учебному процессу
4

Защита собственного проекта

Получение сертификата, подтверждающего компетенцию

Вы получаете

• 12 уроков по контекстной рекламе, на которых вы получите актуальные знания;
• Учебные материалы, а также видеозаписи уроков;
• Консультации преподавателей и кураторов;
• Сертификат о прохождении курса;
• Возможность продвинуть как собственный бизнес, так и проекты своих заказчиков.

Курс «Школа Директа» — ООО «ЯНДЕКС»

https://yandex.ru/adv/edu/online/direct

Стоимость: бесплатно

С чего начать обучение?

Если вы ещё не создавали рекламные кампании в Яндекс.Директе, советуем пройти базовые онлайн-уроки. А чтобы закрепить полученные знания, при создании кампании сверьтесь с чек-листом.
Если вы хотите размещать рекламу, но не готовы заниматься этим сами, поэтому ищете подрядчика — сделать выбор поможет специальный курс.

Лёгкий старт

• Онлайн-курс «Кому доверить запуск рекламы в интернете»
• Онлайн-курс «Яндекс.Директ простыми словами»
• Онлайн-курс «Как разместить рекламу в Директе»
• Онлайн-курс «Показатели эффективности рекламы»
• Чек-лист «Кому доверить запуск рекламы в интернете»
• Чек-лист «Как разместить рекламу в Директе»
• Чек-лист «Ретаргетинг: рекомендации по настройке»

Как улучшить рекламные кампании в Директе?

Если у вас уже есть кампании в Директе и вы хотите их улучшить, мы подготовили обучающие материалы. Изучите все темы или выберите интересующую:

Увеличьте охват рекламы

• Реклама в РСЯ и внешних сетях
• Графические объявления и видеодополнения
• Динамические объявления
• Смарт-баннеры
• Медийные кампании в Директе

Обратитесь к определенной аудитории

• Подбор ключевых фраз
• География показов
• Условия ретаргетинга и подбора аудитории
• Таргетинг по сегментам Аудиторий
• Корректировки ставок

Оптимизируйте рекламные кампании и ускорьте работу с ними

• Управление ставками и выбор стратегии
• Оптимизация рекламных кампаний
• Как ускорить работу: Коммандер, Excel, API
• Принятие решений на основе статистики
• Оптимизация под мобильные устройства
• Модерация рекламы