Перфоманс-маркетолог: кто это, обязанности, зарплаты и как им стать в 2023 году. Обзор профессии.

Кто такой performance-маркетолог?

Перфоманс-маркетолог — это специалист, который делает так, чтобы рекламный бюджет окупался с максимальной выгодой. В отличие от традиционного и органического маркетинга, performance marketing используется для фокуса на кликах и конверсиях, отслеживания и измерения этих действий, а также для определения рентабельности инвестиций в каждую активность, кампанию или деятельность.

Что делают перформанс-маркетологи и чем занимаются?

Обязанности на примере одной из вакансий:

• Совместная работа с channel-менеджерами по улучшению показателей для выполнения KPI по продукту на маркетплейсе. Повышение ключевых показателей performance, сбор семантики, работа с внутренним трафиком маркетплейса.
• Постановка задач на запуск и оптимизацию рекламных кампаний на площадках (по моделям оплаты CPC). Подбор ключей, аналитика по итогам размещения.
• Разработка и реализация стратегии онлайн-привлечения, медиапланирование.
• Тестирование гипотез по улучшению качества трафика, корректировка семантического ядра, анализ конкурентов.
• Построение отчётности по своим продуктам и взаимодействие с командой.

Что должен знать и уметь перфоманс-маркетолог? 

Требования к перфоманс-маркетологам:

• Брифинг клиента
• Визуальная коррекция фигуры
• Разбор гардероба
• Составление карты стиля
• Работа с цветовым кругом
• Разработка персонального стиля
• Шоппинг-сопровождение
• Составление стайлборда

Востребованность и зарплаты перфоманс-маркетолога

На сайте поиска работы в данный момент открыта  521 вакансия, с каждым месяцем спрос на перфоманс-маркетологов растет.

Количество вакансий с указанной зарплатой перфоманс-маркетолога по всей России:

• от 60 000 руб. 166
• от 100 000 руб. 130
• от 140 000 руб. 95
• от 180 000 руб. 40
• от 220 000 руб. 18

Вакансий с указанным уровнем дохода по Москве:

• от 100 000 руб. 62
• от 150 000 руб. 36
• от 200 000 руб. 16
• от 250 000 руб. 12
• от 300 000 руб. 6

Вакансий с указанным уровнем дохода по Санкт-Петербургу:

• от 75 000 руб. 26
• от 110 000 руб. 20
• от 145 000 руб. 16
• от 180 000 руб. 7
• от 215 000 руб. 2

Как стать перфоманс-маркетологом и где учиться?

Варианты обучения для перфоманс-маркетолога с нуля:

• Самостоятельное обучение – всевозможные видео на YouTube, книги, форумы, самоучители и т.д. Плюсы – дешево или очень недорого. Минусы – нет системности, самостоятельное обучение может оказаться неэффективным, полученные навыки могут оказаться невостребованными у работодателя;
• Онлайн-обучение. Пройти курс можно на одной из образовательных платформ. Такие курсы рассчитаны на людей без особой подготовки, поэтому подойдут большинству людей. Обычно упор в онлайн-обучении делается на практику – это позволяет быстро пополнить портфолио и устроиться на работу сразу после обучения.

Ниже сделали обзор 5+ лучших онлайн-курсов.

5+ лучших курсов для обучения перфоманс-маркетолога: подробный обзор

1 место. Курс «Performance-маркетолог» — Нетология

https://netology.ru/programs/performance-marketer

Стоимость: 49 890 ₽ или рассрочка на 18 месяцев — 2 771 ₽ / мес

Performance-маркетолог управляет рекламными кампаниями и глубоко погружается в аналитику. Он постоянно держит фокус на повышении эффективности рекламы: умеет работать одновременно с продуктовой воронкой, каналами продвижения и принимать решения на основе данных.

Кому подойдёт курс:

• Интернет-маркетологам с опытом
  Чтобы перейти на новую ступень: углубить знания в аналитике, научиться аргументировать выбор инструментов и управлять рекламой стратегически — по всем каналам.
• Специалистам по платной рекламе
  Чтобы получить комплексное понимание performance-маркетинга и иметь возможность брать на себя ответственность за масштабные проекты.
• Маркетологам в агентстве
  Чтобы быть экспертом на каждом этапе реализации проекта: уметь настраивать рекламу своими руками, улучшать метрики и анализировать данные.
• Руководителям
  Чтобы освоить hard skills в управлении рекламой и аналитикой и разобраться, как грамотно ставить задачи команде и подрядчикам.

Чему научитесь:

1. Проектировать юнит-экономику и воронку продаж
   Рассчитывать экономику продукта, планировать воронку продаж, выделять и отслеживать ключевые метрики.
2. Управлять рекламными каналами
   Выстраивать стратегию работы с платными каналами трафика и формировать сплит маркетинговых инструментов.
3. Составлять и анализировать медиапланы
   Следить за показателями эффективности рекламных каналов и соотносить результат с бизнес-целью.
4. Работать с аналитикой
   Анализировать данные в Яндекс.Метрике и Google Analytics: отбирать нужные показатели, проектировать и визуализировать на их основе отчёты.
5. Предлагать нестандартные решения
   Использовать принципы growth haсking и персонализации: экспериментировать в методах привлечения клиентов, чтобы достигнуть быстрого роста продаж.
6. Выстраивать работу в команде
   Правильно ставить KPI сотрудникам и подрядчикам. Оптимизировать процессы так, чтобы вовремя снизить финансовые риски и найти грамотные решения.

Программа

91 час теории, 86 часов практики

1. Маркетинговая аналитика. Воронка продукта
   Научитесь проводить исследования и рассчитывать юнит-экономику продукта. Разберётесь, как строить воронку продаж, рассчитывать метрики на каждом её этапе и ставить KPI для команды маркетинга: CPC, CPA и CAC.

• Маркетинговая аналитика и unit-экономика
• Воронка продукта и продаж.

2. Стратегия работы с каналами привлечения
   Поймёте, как оценивать эффективность не только performance-каналов, но и медийной рекламы, контента, influence-маркетинга.
   Научитесь подбирать и миксовать рекламные каналы, проводить аудит и оптимизацию кампаний в социальных сетях и контекстной рекламе.

• Стратегия работы с контекстной рекламой
• Стратегия работы с социальными сетями
• Стратегия работы с медийной рекламой. Видеореклама
• Аудит performance-рекламы
• Оценка не performance-каналов через performance-подход
• Retention-маркетинг для performance-маркетолога
• Маркетинговый микс.

3. Аналитика
   Аналитика — ключевой навык performance-маркетолога. Поэтому вы научитесь читать и анализировать отчёты, глубоко погружаясь в системы Google Analytics и Яндекс.Метрика.
   Сможете оценивать эффективность рекламных кампаний на основе когортного анализа, проводить анализ рекламных кампаний в Google Sheets и проектировать сквозную аналитику — чтобы понимать отдачу и возврат инвестиций на каждое маркетинговое действие.

• Работа с Яндекс.Метрикой
• Работа с Google Analytics
• Аналитика трафика. Разбор кейсов на базе отчётов Google Analytics
• Когортный анализ
• Отчётность маркетинга на базе Excel
• Сквозная аналитика.

4. Медиапланирование. Организация работы
   Разберётесь в логике медиапланирования. Сможете подбирать маркетинговые каналы под задачи и распределять бюджет. Попробуете себя в роли growth-хакера: вместе с экспертом потренируетесь в формировании гипотез и их приоритизации.

• Медиапланирование
• Growth Hacking. Гипотезы привлечения.

5. Итоговый проект
   Результатом обучения станет рабочая стратегия performance-продвижения и медиаплан с расчётом бюджета и ключевых метрик на период.
   Выполненные во время обучения практические задания станут основой развернутой маркетинговой стратегии.
6. Итоговая работа
   Составите рабочую стратегию performance-продвижения и медиаплан с расчётом бюджета и ключевых метрик на период.
   Если личного проекта нет — дадим учебный. Это будет реальный проект с доступом к данным, поэтому вы сможете закрепить полученные знания на практике. Эксперты курса дадут обратную связь и рекомендации по финальной работе.

Вы получите системные знания по performance-маркетингу, усилите резюме и будете чувствовать себя увереннее в профессии.

2 место. Курс «Трафик-менеджер. Performance-маркетолог» — MaEd

https://sale.maed.ru/traffic-manager-performance

Стоимость: Рассрочка на 12 месяцев — 7 459 ₽ / мес

Чему учим:

1. Азы классического маркетинга
2. Создавать рекламные кампании (сбор семантического ядра, минус-слова, создание объявлений, настройка ремаркетинга, рекламные кампании в Яндекс Директе и Google Ads, формирование медиаплана, разработка рекламных креативов под разные форматы, работа с подрядчиками при создании креативов).
3. Проводить юзабилии-тесты
4. Автоматизировать рекламные кампании, владеют сервисами eLama, k50, Alytic, Промо-пульт, Rokee, могут за счет автоматизации рекламных кампаний вести несколько проектов без потери качества
5. Анализировать качество трафика
6. Вручную создавать посадочные страницы с заданной конверсией либо делегировать эту работу подрядчикам, умеют работать с Тильдой
7. Сможете сдать уже во время обучения сертификацию Яндекс Директ и Google Ads
8. Создавать креативы: текст, графика, видео
9. Вести рекламу: ВК, Инста, ФБ, ОК, ТикТок, Линкедин, MyTarget
10. Парсить аудиторию разными сервисами
11. Пользоваться сервисами автоматизации рекламы
12. Разрабатывать стратегию таргетированной рекламы
13. Презентовать стратегию и результаты работ заказчику
14. Владеть Google Analytics и Яндекс Метрикой и подготовим к сертификации
15. Владеть Google Tag Manager
16. На рабочем уровне владеть системами визуализации данных (Power BI, Google Data Studio)
17. Пользоваться системами коллтрекинга
18. Разбираться в e-mail треккинге
19. Проводить анализ эффективности рекламных каналов
20. Проводить А/В тестирование
21. Организовывать свою работу как в компании/агентстве, так и на фрилансе
22. Формировать SEO-стратегию
23. Анализировать конкурентов в SEO
24. Проводить технический аудит и SEO-аудит
25. Составлять семантическое ядро
26. Выводить сайт в ТОП
27. Оптимизировать сайт под поисковые системы
28. Выводить сайт из-под фильтров
29. Продвигать сайты разных типов: коммерческие, информационные
30. Работать с более чем 10 полезными для SEO-специалиста инструментами.

ОСНОВНЫЕ КУРСЫ:

Обучение длится 24 месяца. Это рекомендуемый период прохождения программы. Фактически — на ваше усмотрение, в комфортном режиме

Программа курса «Интернет-маркетолог»

• Блок 1. Введение в интернет-маркетинг
• Блок 2. Разработка и оптимизация посадочной страницы
• Блок 3. Digital-аналитика
• Блок 4. Performance-маркетинг
• Блок 5. Контент маркетинг
• Блок 6. Бонусный Блок.

Программа курса «Мастер контекстной рекламы»

• Блок 1. Введение в профессию: что такое контекстная реклама
• Блок 2. Общий маркетинг для контекстолога
• Блок 3. Создание лендингов
• Блок 4. Семантическое ядро
• Блок 5. Рекламные креативы
• Блок 6. Яндекс Директ
• Блок 7. Google Ads
• Блок 8. Медиаплан в контекстной рекламе
• Блок 9. Геосервисы
• Блок 10. Как проанализировать эффективность рекламной кампании
• Блок 11. Как автоматизировать рекламные кампании
• Блок 12. Контексная реклама по найму
• Блок 13. Контекстная реклама как бизнес/фриланс.

Программа курса «Таргетолог»

• Блок 1. Основы SMM
• Блок 2. Подготовка Langing Page и настройка веб-аналитики
• Блок 3. Подготовка креативов
• Блок 4. Вконтакте
• Блок 5. MyTarget и Одноклассники
• Блок 6. Facebook & Instagram
• Блок 7. Дополнительные инструменты продаж
• Блок 8. Разработка стратегии таргетированной рекламы.

Программа курса «Seo-маркетолог»

• Блок 1. Основы маркетинга и Digital-маркетинга
• Блок 2. Настройка аналитики
• Блок 3. Семантическое ядро
• Блок 4. Внутренняя оптимизация
• Блок 5. Внешняя оптимизация
• Блок 6. Нестандартные ситуации
• Блок 7. Повышение конверсии после выхода в ТОП
• Блок 8. Поисковое продвижение вне поисковых систем
• Блок 9. Отраслевые особенности SEO
• Блок 10. Зарубежное SEO
• Блок 11. Сервисы автоматизации SEO
• Блок 12. Менеджмент в SEO.

Программа курса «Веб-аналитик»

• Блок 1. Базовые понятия вэб-аналитики
• Блок 2. Google Analytics
• Блок 3. Яндекс Метрика
• Блок 4. Чем отличаются Яндекс Метрика и Гугл Аналитикс, как использовать эти инструменты в комплексе
• Блок Google Tag Manager
• Блок Основы систем визуализации данных
• Блок 7. Коллтрекинг
• Блок 8. Имейл-треккинг
• Блок 9. Анализ эффекивности рекламых каналов
• Блок 10. Подключение рекламных кабинетов
• Блок 11. А/В тестирование
• Блок 12. Вэб-аналитик по найму
• Блок 13. Вэб-аналитик как предприниматель/фрилансер
• Блок 14. Общий маркетинг для вэб-аналитика (сквозной Блок).

Программа курса «Сквозная аналитика»

• Блок 1. Вводный
• Блок 2. Подготовительный этап
• Блок 3. Проектная часть
• Блок 4. Техническая часть
• Блок 5. Визуализация данных
• Блок 6. Принятие управленческих решений.

В ПОДАРОК ИДУТ

1. Международный курс NIMA-A «Маркетолог-практик»
2. Разработка продающего сайта
3. 12 онлайн-воркшопов по темам Digital от наших экспертов
4. Консультация карьерного консультанта.

3 место.Курс «Performance-маркетолог» — ProductStar

https://productstar.ru/marketing-performance-course

Стоимость: 41 400 ₽ или рассрочка — 6 900 ₽ / мес

Что вы получите:

• Трудоустройство
  помощь с трудоустройством в течение 6 месяцев обучения
• Поддержка ментором
  прохождение курса с удобной вам скоростью
• Акцент на практику
  практика после каждой из 60 лекций на кейсах ведущих компаний рынка.

Чему вы научитесь:

1. Разрабатывать Performance-стратегию
   Поймёте, как анализировать целевую аудиторию, конкурентов, бренд и продукт. Узнаете, как брифовать заказчика и выбирать инструменты из арсенала Performance-маркетолога
2. Настраивать контекстную и таргетированную рекламу
   Разберётесь в тонкостях работы рекламных кабинетов. Научитесь создавать объявления, запускать и оптимизировать рекламные кампании.
3. Проектировать систему сквозной аналитики
   Отслеживать полный путь клиента от перехода на сайт до продажи и определять эффективность инвестиций
4. Визуализировать данные и проводить A/B-тесты
   Наглядно показывать динамику изменения данных, а также проверять статистические гипотезы.

Программа курса
(60 лекций и воркшопов)

Блок 1: «Основы маркетинга и анализ аудитории»

• Роль и место performance-маркетолога в команде
• Основы performance-маркетинга
• Анализ целевой аудитории и конкурентов
• Формирование УТП
• Основы веб-аналитики
• Основные типы бизнес-метрик
• Сквозная аналитика
• Методы сегментации клиентов и целевой аудитории

Блок 2: «От 0 до PRO в таргетированной рекламе»

• Знакомство с кабинетами Facebook, ВКонтакте и myTarget
• Маркетинговая воронка для таргетированной рекламы
• Ключевые особенности таргетированной рекламы
• Выбор соц.сети и сегментов целевой аудитории
• Ретаргетинг, Look-alike и кастомные аудитории
• Запускаем, тестируем и оптимизируем рекламную кампанию
• Установка и настройка счётчиков Google Analytics / Яндекс.Метрики
• Установка и настройка пикселей Facebook / VK / myTarget
• Подсчет конверсий для разных объектов продвижения
• Правила и способы создания конверсионных креативов
• Настройка ретаргетинга: стабильно высокие результаты
• Look-a-Like и кастомные аудитории: секреты эффективности
• Запуск, тестирование и оптимизация рекламных кампаний
• Глубокая аналитика результатов, поиск точек роста и генерация гипотез

Блок 3: «От 0 до PRO в контекстной рекламе»

• Контекстная реклама с нуля
• Инструменты для прогноза поискового трафика
• Создание посадочных страниц
• Конверсионные элементы и CTA-формы
• Мастер-класс по созданию лендингов с помощью сервиса Tilda
• Семантическое ядро. Типы ключевых слов, операторы соответствия.
• Подбор минус-слов
• Мастер-класс по формированию семантического ядра
• Особенности работы с Яндекс.Директ и Google Ads
• Запуск, тестирование и оптимизация рекламных кампаний
• Секреты, фишки и хаки в работе с самым «старым» каналом рекламы

Блок 4: «Сквозная аналитика, Usability- и A/B- тесты»

• Аналитика интернет-рекламы: введение
• Методы сегментации клиентов и целевой аудитории
• RFM-анализ от «А» до «Я»
• Когортный анализ от «А» до «Я»
• Методы сегментации клиентов и целевой аудитории
• Основные типы бизнес-метрик
• Декомпозиция метрик и факторный анализ — практика
• Unit-экономика
• Анализ данных и отчетность в популярных инструментах: Roistat и CoMagic
• Аналитика для разных типов бизнеса и сайтов
• Проверка гипотез и поиск точек роста с помощью A/B-тестирования
• Статистическая проверка итогов тестирования
• Основные проблемы A/B-тестирования и способы их решения
• Инструменты A/B-тестирования в онлайн- и оффлайн- бизнесаха
• Основы Usability
• Исследования, подготовка к их проведению
• Юзабилити-тестирование
• Обработка результатов и построение отчёта по итогу исследований и тестов

Блок 5: «Тренды 2020 и стратегия Performance-маркетинга»

• Мессенеджер-маркетинг
• Чат-боты
• Email-рассылки
• CPA-маркетинг
• PR и работа с брендом компании
• Партнерский маркетинг (B2В2C)
• Стратегия Performance-маркетинга: выбор оптимального маркетинг-микса
• Оценка эффективности онлайн- и оффлайн- кампаний
• Планирование бюджета и прогнозирование результатов

Блок 6: Дипломная работа и помощь с трудоустройством

• Работа над дипломным проектом для портфолио
• Подготовка резюме
• Подготовка к собеседованию
• Финальная защита и консультации.

Выпускники получают сертификат об успешном прохождении курса — что, вместе с дипломным проектом, будет хорошим аргументом при трудоустройстве.

Курс «Performance-маркетинг» — НИУ ВШЭ

https://performance-marketing.hse.ru/

Стоимость: 78 000 ₽

Performance-маркетинг (performance-based marketing) — это комплексный подход к online-продажам. Его цель — за счет инструментов digital-рекламы получить финансово измеримые бизнес-результаты. Работа в формате performance позволяет оценить рентабельность каждого вложенного в рекламу рубля.
Программа создана для управленцев и менеджеров, перед которыми стоит задача построения или развития online-продаж в компании. В течение двух месяцев вы будете изучать тонкости создания результативной системы продаж через интернет, разбирать реальные бизнес-кейсы и выстраивать performance-стратегию вашей компании.

Чему вы научитесь:

• Понимать
  Вы узнаете, как устроен рынок рекламы в интернете, а также научитесь оперировать маркетинговыми терминами, разбираться в показателях и софте, правильно подбирать инструменты для увеличения продаж.
• Применять
  Вы получите все необходимые знания и навыки для успешной разработки и реализации performance-стратегий и узнаете, как интегрировать их в свою компанию. Научитесь строить сегментированную воронку продаж и автоматизировать процессы внутри команды.
• Управлять
  Вы поймете, как вкладывать деньги в digital-рекламу и получать с этого прибыль. Узнаете, как выбирать компетентных исполнителей, контролировать процесс и анализировать результаты рекламных кампаний, опираясь на объективные данные.

Содержание:

1. Performance-стратегия
   В этом блоке мы поговорим о том, что такое performance-маркетинг. Вы поймете, в каких сферах performance-маркетинг наиболее полезен, и как строить взаимоотношения с отделами продаж и маркетинга. Узнаете, какие бизнес-метрики использовать для оценки результата и научитесь видеть performance с точки зрения управленца, который должен понимать общую картину для поиска оптимального решения.

• Роль performance-маркетинга. Востребованность подхода в современном бизнесе.
• Перформанс и НЕ перформанс задачи.
• Востребованность performance-маркетинга в современном бизнесе.
• Перформанс «формула».
• Постановка и декомпозиция целей. Обзор основных бизнес-метрик.

2. Инструментарий performance-маркетинга
   Расскажем об основных performance-инструментах — где применять и как контролировать эффективность. Вы научитесь маркетинговой терминологии, чтобы говорить с подрядчиком и специалистами на одном языке, ставить задачи и понимать, о чем говорится в отчетах.

• Обзор инструментов performance-маркетинга.
• Таргетинги. Готовые и пользовательские аудитории.
• Распределение инструментов по воронке.
• Мастерская по подбору сплита performance-инструментов для эффективного продвижения. Как правильно определить бизнес-цели и подобрать инструменты релевантно задаче и отрасли.

3. Маркетинговый план
   В этом блоке вы узнаете минимальные и оптимальные бюджеты для маркетинговых активностей в зависимости от целей, сроков и отрасли. Расскажем, когда ждать первых результатов и по каким критериям оценивать их эффективность.

• Структура маркетингового плана. Значение и расчет основных показателей, KPI. Разбор работающих медиапланов маркетинговых агентств.
• Источники данных для расчета. Анализ рынка.
• Распределение бюджета между инструментами. Долгие и быстрые методы продвижения, принципы выбора.

4. Конвертация и удержание клиентов
   Как повысить отдачу от рекламы. Разберемся в тонкостях конвертации трафика и узнаем о методах повышения рентабельности онлайн-продаж.

• Конверсия по ярусам воронки. CPA / CPO / AOV
• Юзабилити и постклик-анализ.
• Работа с клиентской базой и email-маркетинг.
• Методы увеличения LTV и снижения CAC.

5. Анализ эффективности и оптимизация performance-кампаний
   Как получать большую выручку, управляя маркетинговыми продажами. Поэтапно разберем воронку продаж и объясним, как на основе полученных данных и аналитики оптимизировать каждый ее ярус, чтобы добиваться лучших результатов и структурировать рабочий процесс.

• Data-driven решения и оптимизация. Как принимать решения, отталкиваясь от полученных данных.
• Контроль и оценка результатов performance-кампаний. Системы аналитики, оценка влияния инструментов и подрядчиков на общий результат. Выявление фрода и накруток.
• Многоканальные последовательности, модели атрибуции, когортный анализ и сквозная аналитика.
• A/B тестирование. Эффективные методы работы с каждым ярусом воронки продаж. Стратегии оптимизации.

6. Принципы performance-маркетинга
   Как не потеряться в большом количестве рекламных инструментов и ежегодно достигать поставленных целей. В этом блоке мы поговорим об основных подходах успешных performance-маркетологов.

• Работа в формате performance: подходы, компетенции. Основные принципы организации работы с командой.
• Сегментация, приоритезация, quick wins. Поиск драйверов роста.
• Автоматизация.

7. Итоговая работа
   В ходе итоговой работы вы разработаете индивидуальный проект — perfomance-стратегию развития вашего бизнеса, применив на практике знания из предыдущих модулей, защитите его и получите обратную связь от экспертов-преподавателей.

Курс «Performance & CPA Marketing» — Международная Академия Брэнда

https://www.masterbrand.ru/part-time/performance-marketing

Стоимость: 4 000 ₽

Чему научитесь:

• Понимать, кто ваши клиенты и какие у них цели
• Работать с пользовательскими данными
• Измерять и анализировать эффективность кампаний
• Узнаете, какие KPI возможны, как и с помощью чего на них можно влиять
• Узнаете типы конверсий и способы оптимизации
• Отличать cost per action от cost per acquisition
• Ставить цели для CPA кампаний
• Делать красивую воронку
• Понимать, какие каналы можно использовать для генерации действий или продаж
• Анализировать CPA кампании.

Программа:

1. Performance Marketing

• Кто ваши клиенты и какие у них цели?
• Что такое эффективность и что можно измерять?
• Meaningful KPI: как измерять вне конверсий
• Конверсии: типы
• С чего начать: установка целей, планирование, А/В тестирование
• Анализ и оптимизация

2. Performance Marketing. Таргетированная реклама

• Что это такое?
• Принцип покупки
• Когда и зачем?
• ВКонтате: блоки, офферволы, офферпоинты
• MyTarget: реклама на ресурсах Mail.ru
• Facebook
• Yandex RTB
• Вопросы и ответы

3. CPA Marketing

• CPA и CPA в чем разница
• Cost per action
• Cost per acquisition
• Цели
• Воронка, медиаплан, бюджетирование
• Основные каналы и их специфика
• Анализ кампаний.

После завершения интенсива все студенты будут, как минимум, глубоко понимать принципы работы performance marketing, а как максимум, смогут самостоятельно управлять рекламными кампаниями.