Контент-маркетолог: кто это, обязанности, зарплаты и как им стать в 2023 году. Обзор профессии.

Кто такой контент-маркетолог?

Контент-маркетолог – это специалист, который занимается разработкой и воплощением контентной стратегии: от подбора инфоповода до составления плана публикаций, поиска площадок и оформления написанных материалов.

Что делают контент-маркетологи и чем занимаются?

Обязанности на примере одной из вакансий:

• Анализ конкурентов (слабые сильные стороны, создание уникальных торговых характеристик товара)
• Подготовка контента для товаров на маркетплейсах (фото, описание, ключевые характеристики, анализ ключевых запросов)
• Работа с отзывами и вопросами клиентов по вверенным категориям товаров

Что должен знать и уметь контент-маркетолог? 

Требования к контент-маркетологам:

• Анализ продукта, ЦА и конкурентов
• Формирование контент-команды и управление редакцией
• Формулирование контент-стратегии и выбор инструментов продвижения
• Написание и редактура коммерческих текстов
• Дистрибуция контента
• Проверка маркетинговых гипотез
• Создание креативных концепций
• Запуск блогов, подкастов, email-рассылок
• Вовлечение аудитории через разные каналы
• Расчёт бюджета на контент-маркетинг
• Подбор типа и формата контента для разных задачи
• Оценка эффективности контента и построение контент-аналитики для бизнеса

Востребованность и зарплаты контент-маркетологов

На сайте поиска работы в данный момент открыто 2 815 вакансий, с каждым месяцем спрос на контент-маркетологов растет.

Количество вакансий с указанной зарплатой контент-маркетолога по всей России:

• от 50 000 руб. – 1 399
• от 85 000 руб. – 615
• от 125 000 руб. – 256
• от 160 000 руб. – 108
• от 195 000 руб. – 80

Вакансий с указанным уровнем дохода по Москве:

• от 60 000 руб. – 471
• от 100 000 руб. – 301
• от 135 000 руб. – 129
• от 175 000 руб. – 56
• от 210 000 руб. – 22

Вакансий с указанным уровнем дохода по Санкт-Петербургу:

• от 50 000 руб. – 192
• от 80 000 руб. – 112
• от 110 000 руб. – 39
• от 145 000 руб. – 17
• от 175 000 руб. – 10

Как стать контент-маркетологом и где учиться?

Варианты обучения для контент-маркетолога:

• Самостоятельное обучение – всевозможные видео на YouTube, книги, форумы, самоучители и т.д. Плюсы – дешево или очень недорого. Минусы – нет системности, самостоятельное обучение может оказаться неэффективным, полученные навыки могут оказаться невостребованными у работодателя;
• Классическое оффлайн-образование в ВУЗах, колледжах и университетах. Диплом является преимуществом при устройстве на работу, при этом обучение обычно длится не менее четырех лет, часто дают устаревшие неактуальные знания;
• Онлайн-обучение. Пройти курс можно на одной из образовательных платформ. Такие курсы рассчитаны на людей без особой подготовки, поэтому подойдут большинству людей. Обычно упор в онлайн-обучении делается на практику – это позволяет быстро пополнить портфолио и устроиться на работу сразу после обучения.

Ниже сделали обзор 10+ лучших онлайн-курсов.

10+ лучших курсов для обучения контент-маркетолога: подробный обзор

1 место. Курс «Профессия Контент-маркетолог с нуля до PRO» — Skillbox

https://skillbox.ru/course/profession-content-marketer/

Стоимость: Рассрочка на 22 месяца — 5 921 ₽ / мес

• Программа из 5 курсов
• Практика после каждого урока
• Гарантия трудоустройства
• Доступ к курсу навсегда.

Контент-маркетолог решает бизнес-задачи с помощью контента: выстраивает стратегию, подбирает форматы под цели компании, организовывает дистрибуцию и анализирует результаты продвижения.

Кому подойдёт этот курс:

• Новичкам
  Научитесь писать и редактировать тексты, освоите инструменты контент-маркетинга. Получите востребованную профессию, сможете заниматься маркетингом в компании, агентстве и на фрилансе.
• Копирайтерам и SMM- специалистам
  Узнаете, как создавать контент-стратегию и распространять контент, чтобы достучаться до потенциальных клиентов. Выйдете на новый уровень в профессии и увеличите доход.
• Начинающим контент-маркетологам
  Прокачаетесь в профессии и систематизируете знания. Изучите новые инструменты контент-маркетинга и сможете повысить стоимость услуг.

Чему вы научитесь:

• Выстраивать контент-стратегию для любого бизнеса
  Узнаете, как правильно определить задачу и подобрать тип и формат контента, которые помогут её решить.
• Писать и редактировать тексты для бизнеса
  Научитесь делать лендинги, презентации, рассылки, статьи и тексты для соцсетей.
• Анализировать целевую аудиторию
  Сможете собирать данные о продукте и клиентах, чтобы точно определить боли целевой аудитории.
• Управлять командой и процессами
  Поймёте, как руководить контент-командой, выстраивать редакционные процессы, ставить задачи дизайнерам и авторам.
• Распространять контент
  Узнаете, как подбирать эффективные каналы дистрибуции и не тратить бюджет впустую.
• Оценивать эффективность контента
  Научитесь по маркетинговым и редакционным метрикам определять, как отработал контент.

Программа

Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на основе реальных кейсов.
43 модуля, 255 уроков

Основные курсы

1. Коммерческий редактор
   Вы научитесь писать и редактировать тексты для бизнеса: лендинги, презентации, рассылки, коммерческие предложения и продающие статьи. Узнаете, как общаться с заказчиками, управлять авторами и анализировать эффективность текстов. Поработаете с учебными кейсами реального бизнеса и соберёте портфолио из 6 текстов.

• Экспресс-курс по коммерческой редактуре
• Введение в профессию «Коммерческий редактор»
• Понимаем задачу
• Принципы и приёмы коммерческой редактуры
• Пишем тексты о компании
• Готовим коммерческое предложение
• Готовим рассылку
• Создаём лендинг
• Пишем статьи на разные платформы
• Запускаем блог компании
• Оформляем текст
• Оцениваем эффективность текста
• Управляем редакционными процессами
• Презентуем результат заказчику
• Боремся с кризисом

2. Основы контент-маркетинга
   Вы узнаете, как анализировать продукт и аудиторию, разрабатывать контент-стратегию под задачи бизнеса и заниматься дистрибуцией. Научитесь оценивать эффективность продвижения и создадите документ, который поможет выстроить работу с контент-маркетингом на любом проекте.

• Мотивация и работа с контентом
• Дефинитор. Основы: как и почему работает контент-маркетинг
• Монитор. Сбор и обработка первичных данных
• Интегратор. Выбираем стратегию и примеряем её на бренд
• Интерпретатор. Стратегии на примерах
• Креатор. Идея, концепция и форма
• Стратег. Стратегия: формулирование гипотез и обработка идеи
• Координатор. Запуск процессов и отработка гипотез
• Аналитик. Оцениваем проект в числах
• Взгляд сверху. Обобщаем информацию

3. Контент-маркетинг PRO
   Прокачаетесь в контент- и интернет-маркетинге, научитесь разрабатывать стратегию продвижения и находить перспективные проекты. Изучите нестандартные способы дистрибуции и сможете эффективно управлять контент-отделом.

• Основы интернет-маркетинга
• Планирование стратегии
• Навыки профессионального контент-маркетолога
• Управление командой
• Дистрибуция
• Поиск работы

Дополнительные курсы

4. Креативный копирайтинг для соцсетей
   Научитесь разрабатывать контент для SMM-стратегии бренда. Сможете формировать креативную концепцию, генерировать идеи, писать вовлекающие посты и создавать спецпроекты.

• Брифуем заказчика
• Ищем инсайты и генерируем идеи
• Пишем посты под разные цели бизнеса
• Визуализируем контент и работаем с дизайнером
• Готовим спецпроекты

5. Запуск подкаста с нуля
   Вы узнаете, как разработать и запустить собственный подкаст: выбрать темы, привлечь аудиторию и продвигать проект. Сможете преодолеть страх старта и реализовать собственный проект.

• Что такое подкасты. Российский и мировой рынок
• Преодоление барьеров и ошибки новичка
• Форматы подкастов и сторителлинг
• Выбор идеи
• Анализ конкурентов и нейминг
• Визуал и аудиобрендинг
• Соведущие, гости и слушатели
• Подготовка и сценарий
• Выбор оборудования и локации для записи
• Как добиться хорошего звука
• Монтаж подкаста
• Публикация подкаста: заголовки выпусков и набивка подкаста
• Продвижение подкаста
• Монетизация и будущее подкаста

Дипломные проекты

6. Тексты для бизнеса
   Вы оцените текущее состояние компании, её цели и задачи. Определите, решат ли тексты проблему бизнеса и какие форматы подойдут для этого. Составите план действий, опишете требования к команде и процесс работы. Отредактируете готовые тексты и подготовите презентацию для защиты диплома.
7. Контент-стратегия
   Вы создадите базовый документ, который поможет выстроить работу с контент-маркетингом на любом проекте: от предварительного анализа продукта до проверки гипотез.

Диплом Skillbox
Подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.

2 место. Курс «Контент-маркетолог» — Нетология

https://netology.ru/programs/kontent-marketing

Стоимость: нет информации

Вы научитесь выбирать формат и тип контента, подходящий именно вашему бизнесу и максимально точно решающий его задачи. Узнаете, как анализировать эффективность своей работы, и составите работающую контент-стратегию для собственного проекта.

• Разрабатывать контент‑стратегии
• Организовывать работу с контентом
• С помощью контента решать задачи бизнеса
• Распространять контент
• Работать с различным контентом.

Кому будет полезна эта программа:

• Представителям смежных digital-профессий
  Если вы уже работаете в интернет-маркетинге, в PR, SMM, но знаете, что можете больше, и готовы развиваться, этот курс для вас.
• Контент-маркетологам
  Систематизировать знания, прокачать профессиональный уровень и повысить стоимость собственных услуг.
• Редакторам и копирайтерам
  Получить необходимые навыки и знания для дальнейшего профессионального развития и научиться работать не только с текстами.

Программа курса:

1. Управление редакцией и основы контент-стратегии
   Узнаете, какие цели и задачи бизнеса решает контент-маркетинг. Научитесь изучать целевую аудиторию с позиции контент-маркетинга. Попрактикуетесь в анализе конкурентной среды и узнаете, почему конкуренты бизнеса — не всегда конкуренты в контентном поле.
   Изучите типы и форматы контента. Узнаете, где искать иллюстрации и как увлечь текстом при росте интереса к видео. Познакомитесь с интерактивными форматами контента.
   Узнаете, как организовать работу в команде, разработать концепцию проекта и делегировать задачи. Разберётесь в правовых аспектах работы редакции, научитесь составлять редакционную политику.

• Введение в контент-маркетинг
• Анализ целевой аудитории
• Анализ конкурентной среды и референсов
• Типы и форматы контента: видео, подкасты и другие
• Воркшоп: основы контент-стратегии
• Редакционное планирование, постановка KPI и команда
• Воркшоп: подготовка темника
• Воркшоп: как посчитать продакшн.

2. Дистрибуция контента и стратегия
   Поговорим о каналах распространения контента и их различиях. Изучите работу с внешними площадками и возможности сотрудничества с партнёрами.
   Научитесь анализировать эффективность стратегии контент-маркетинга с помощью систем аналитики, в том числе редакционной. Разберём процесс бюджетирования контент-маркетинга. Обобщим все полученные на курсе знания и рассмотрим кейсы из сложных сфер бизнеса.

• Блог для бизнеса
• Каналы продвижения видео. YouTube
• Контент-маркетинг в социальных сетях
• Рассылки в контент-маркетинге
• Продвижение контента с помощью СМИ и партнерских публикаций
• Каналы продвижения контента и привлечения трафика: как они работают
• Воркшоп: как подготовить стратегию дистрибуции
• Аналитика и оценка эффективности
• Воркшоп: бюджетирование и оценка эффективности
• Воркшоп: сборка стратегии контент-маркетинга.

3. Итоговая работа
   Создадите готовую к реализации контент-маркетинговую стратегию для вашего бизнеса.

Вы получите удостоверение о повышении квалификации, которое сможете добавить к резюме и показать при устройстве на работу.

3 место.Курс «Контент-маркетинг» — MaEd

https://sale.maed.ru/learning-programs/content-marketing

Стоимость: 41 895 руб.

Что Вы получите на курсе:

• составите контент-стратегию под решение конкретных задач бизнеса
• научитесь писать продающие тексты, выбирать типы и форматы контента, упаковывать креативы
• узнаете, как измерять ключевые показатели эффективности контента
• освоите новые инструменты продвижения в контент-маркетинге.

Ваши будущие навыки:

1. Разработка контентной стратегии, контент-плана
2. Анализ целевой аудитории и конкурентов
3. Работа с инструментами аналитики, анализ эффективности своей работы
4. Выбор форматов и типов контента под задачи
5. Создание продающих текстов, копирайтинг и редактура
6. Понятие и применение принципов дистрибуции контента
7. Понимание принципа SEO-продвижения
8. Разработка, создание и запуск спецпроектов
9. Организация рабочего процесса
10. Решение задач бизнеса с помощью инструментов контент-маркетинга.

Программа курса:

Обучение длится 4-5 месяцев — рекомендуемый период прохождения программы. Фактически — на ваше усмотрение, в комфортном режиме.

Блок 1. Стратегия контент-маркетинга

• Модуль 1. Что такое контент-маркетинг и зачем он бизнесу
• Модуль 2. Цели контент-маркетинга и KPI
• Модуль 3. Как сформулировать главный месседж коммуникации
• Модуль 4. Анализ целевой аудитории
• Модуль 5. Анализ контента конкурентов
• Модуль 6. Контент-матрицы и контент план.
• Модуль 7. Стратегия дистрибуции контента
• Модуль 8. Внедрение стратегии: построение команды, роли, бизнес-процессы, работа с подрядчиками.

Блок 2. Производство контента

• Модуль 9. Типы и форматы контента. Преимущества разных форматов
• Модуль 10. Копирайтинг: определяем ваш tone of voice, создаем тексты для разных каналов.
• Модуль 11. Копирайтинг. Пишем экспертные статьи. Работа с внутренним заказчиком
• Модуль 12. Лендинг. Инструкция по созданию продающего контента для сайта.
• Модуль 13. Что такое SEO. Оптимизируем текстовый контент для SEO.
• Модуль 14. Создаем графический контент. Работа с фото и изображениями.
• Модуль 15. Создаем видео контент. Работа с видео съемкой, самостоятельная и с подрядчиком.
• Модуль 16. Сервисы для быстрого дизайна и монтажа. ТОП-10 приложений, которые помогут создавать контент.

Блок 3. Дистрибуция контента

• Модуль 17. План дистрибуции. По каким каналам распространять созданный контент.
• Модуль 18. Лендинг. Конструируем собственную посадочную страницу.
• Модуль 19. Лидмагнит. Как привлечь подписчиков в базу
• Модуль 20. SMM. Стратегия продвижения в соцсетях.
• Модуль 21. Таргетированная реклама
• Модуль 22. Контекстная реклама
• Модуль 23. Экосистема Яндекса.
• Модуль 24. Возможности Youtube канала.
• Модуль 25. Работа с блогерами. Платформы.
• Модуль 26. Подкасты. Как делать и как продвигать.
• Модуль 27. Мессенджеры. Чат-боты
• Модуль 28. PR, СМИ, Спецпроекты.
• Модуль 29. Сообщества, форумы, отзывы
• Модуль 30. Нативная реклама. Виды. Форматы
• Модуль 31. E-mail маркетинг. Создание цепочки писем.
• Модуль 32. Сервисы автоматизации: автопостинг, парсинг аудиторий
• Модуль 33. Комьюнити-менеджмент — создание сообщества вокруг бренда
• Модуль 34. Ивенты как канал контент-маркетинга: вебинары и онлайн-конференции
• Модуль 35. Кросс-маркетинг

Блок 4. Аналитика: ключевые показатели эффективности (KPI) в контент-маркетинге

• Модуль 36. Ключевые показатели эффективности для основных инструментов контент-маркетинга: статистические и динамические показатели
• Модуль 37. Принципы сквозной аналитики: Яндекс.Метрика, Google Аналитика

Блок 5. Правовые основы работы с контентом. Должностные обязанности контент-маркетолога

• Модуль 38. Авторское право в интернете
• Модуль 39. Должностная инструкция контент-маркетолога, обязанности, зоны ответственности

Блок 6. Заработок и монетизация

• Модуль 40. Как контент-маркетологу оформить портфолио
• Модуль 41. Личный бренд. Контент-площадки для развития личного бренда, «сарафанное радио».
• Модуль 42. Работа с заказчиком
• Защита диплома.

Курс «Контент-маркетолог» — ProductStar

https://productstar.ru/marketing-content-course

Стоимость: 41 400 ₽ или рассрочка — 6 900 ₽ / мес

Что вы получите:

• Трудоустройство
  помощь с трудоустройством в течение 6 месяцев обучения
• Поддержка ментором
  прохождение курса с удобной вам скоростью
• Акцент на практику
  практика после каждой из 60 лекций на кейсах ведущих компаний рынка.

Чему вы научитесь:

• Разрабатывать контент-стратегии и отслеживать их результативность.
• Создавать контент в блогах, социальных сетях, на YouTube, Яндекс.Дзене и мессенджерах.
• Работать с целевой аудиторией: анализировать, сегментировать, составлять портреты.
• Продвигать в поисковиках и монетизировать ваш личный или корпоративный блог.

Программа курса (60 лекций и воркшопов)

Блок 1: «Основы маркетинга и анализ аудитории»

• Роль и место маркетолога в команде
• Основы маркетинга
• Анализ целевой аудитории и конкурентов
• Формирование УТП
• Performance-маркетинг
• Основы веб-аналитики
• Основные типы бизнес-метрик
• Сквозная аналитика
• Методы сегментации клиентов и целевой аудитории

Блок 2: «Ключевые инструменты контент-маркетинга»

• Определение целей и задач контент-маркетинга
• Создание стратегии контент-маркетинга
• Формирование tone of voice бизнеса
• Анализ аудитории и конкурентов
• Как создавать идеи? Раскладываем идею на контент
• Основы создания текстового контента
• Основы создания графики
• Основы создания видеоконтента
• Интерактивные форматы контента
• Основы e-mail-маркетинга
• Как эффективно отслеживать упоминания и использовать их для бизнеса
• Как работать с негативом

Блок 3: «Каналы распространения и продвижения контента»

• Особенности создания контента в блогах, социальных сетях, на YouTube, Яндекс.Дзене и мессенджерах
• Подбор площадок для размещения контента
• Продвижение через внешние площадки (VC.ru, Habr, Spark и др.)
• Influencer-маркетинг

Блок 4: «Создание лендингов»

• Мастер-класс по созданию лендингов с помощью сервиса Tilda
• Основы прототипирования. Структура сайта
• Конверсионные элементы и CTA-формы
• Работа с контентом на сайте — тексты, фото, графика, видео
• Основы внутренней оптимизации сайта

Блок 5: «Анализ эффективности контент-маркетинга»

• Лидогенерация в контент-маркетинге
• Оценка эффективности контент-маркетинга
• Планирование бюджета и прогнозирование результатов

Блок 6: Дипломная работа и помощь с трудоустройством

• Работа над дипломным проектом для портфолио
• Подготовка резюме
• Подготовка к собеседованию
• Финальная защита и консультации.

Выпускники получают сертификат об успешном прохождении курса — что, вместе с дипломным проектом, будет хорошим аргументом при трудоустройстве.

Курс «Контент-маркетолог в IT» — Skillsetter

https://skillsetter.io/cohorts/content-marketer

Стоимость: нет информации

Кому подойдет этот курс:

Наша цель — довести вас до результата

• Начинающим специалистам
  На курсе вы получите навыки для работы с контентом. Это поможет вам получить работу контент-маркетологом.
• Контент-маркетологам
  На курсе вы систематизируете знания и закрепите навыки. Это поможет вам найти точки кратного роста.
• SMM-менеджерам
  На курсе вы получите навыки в анализе целевой аудитории и контент-маркетинге. Это поможет вам расширить зону ответственности.

Программа курса

Вы вырастете от «я знаю» до «я умею»

БЛОК 1. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ПРОДУКТА

8 ГЛАВ

1. Как люди принимают решения
   Узнаем, как устроен процесс принятия решений с биологической точки зрения. Разберемся, как устроены три эмоциональные системы мозга: доминантная, стимуляторная и балансерская. Научимся определять лимбический сегмент целевой аудитории и ценности, которые для них свойственны. Выдвинем гипотезу о том, какой лимбический сегмент у целевой аудитории нашего стартапа A-Life.
2. Фреймворк Jobs to Be Done
   Изучим самый популярный фреймворк для определения потребностей целевой аудитории: Jobs to Be Done. Научимся выявлять эмоциональные и функциональные работы продукта, триггеры и критерии выбора пользователей. Построим матрицу Росситера-Перси. Напишем Job Stories.
3. Глубинные интервью
   Узнаем, где искать респондентов для интервью. Составим вопросы для пользователей с помощью Customer Journey Map. Поймем, как вести себя во время интервью, чтобы не пропустить ни одного инсайта. Проведем глубинные интервью для нашего стартапа A-Life. Соберем инсайты в темплейт для обработки ответов.
4. Persona Framework
   Сегментируем целевую аудиторию A-Life при помощи фреймворка Persona. Научимся работать с Персонами, основанными на Job Story, мотивации и карте эмпатии.
5. Анализ конкурентов и внешней среды
   Научимся искать прямых и косвенных конкурентов. Проанализируем конкурентов A-Life при помощи App Annie, App Magic и других инструментов. Узнаем про два подхода к позиционированию продукта: old way и new way. Построим карту позиционирования и увидим положение A-Life относительно конкурентов.
6. Формула позиционирования
   Построим позиционирование стартапа A-Life, опираясь на аналитику и его гипотезу ценности. Научимся использовать формулу позиционирования. Изучим все составляющие хорошего позиционирования на рынке.
7. Позиционирование на всех этапах воронки
   Научимся транслировать позиционирование через функциональность продукта, дизайн и коммуникации. Разработаем Tone of Voice и ключевой месседж для аудитории A-Life.
8. Финальный проект
   Попадем в команду Nike Training Club и создадим позиционирование нового приложения в их линейке. Изучим потенциальную целевую аудиторию, создадим их Job Stories и Персоны. Проанализируем конкурентов, составим карту позиционирования. Сформулируем позиционирование продукта и определим ключевые месседжи для пользователей.

БЛОК 2. КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ

11 ГЛАВ

1. Как начать работу над контент-маркетингом
   Разберемся, какие цели могут быть у контент-маркетинга. Поймем, как они связаны с бизнес-целями компании и как их достичь. Узнаем, в какие мифы о контенте не стоит верить. Научимся выбирать подходящие каналы контент-маркетинга и поймем, чем блог отличается от любой другой площадки.
2. Коммуникационная стратегия
   Научимся разрабатывать коммуникационную стратегию. Поймем, как разработать подходящий Tone of Voice. Разберемся, как правильно анализировать контент конкурентов. Узнаем, как исходя из позиционирования и ToV выбрать ключевой посыл коммуникаций. Составим расширенное описание бренда.
3. Форматы и жанры контента
   Узнаем, в чем заключается особенность жанров и форматов контента. Поймем, как выбрать подходящий. Разберемся, как сочетать их между собой. Научимся искать темы для материалов и составлять темник. Разработаем рубрикатор и контент-план.
4. Путь пользователя и контент-матрица
   Узнаем, зачем контент-маркетологу нужно понимать Customer Journey Map. Разберемся, на каких площадках можно дотянуться до пользователей, исходя из этапа пути пользователя. Разработаем контент-матрицу на основе CJM и научимся ей пользоваться.
5. SEO в контент-маркетинге
   Разберемся, чем полезен органический трафик и как его получить. Поймем, чем отличаются SEO-материалы от остальных. Научимся взаимодействовать с SEO-специалистом и напишем план для статьи, основываясь на принципах оптимизации.
6. Лидогенерация в контент-маркетинге
   Узнаем, как превратить трафик в лиды. Научимся собирать контакты пользователей через блог. Поймем, как получать от пользователей более подробные данные о них. Разберемся, как создавать работающие лид-магниты. Проанализируем конкурентов с точки зрения их подхода к лидогенерации.
7. Дистрибуция контента
   Поймем, как сделать так, чтобы пользователи узнали о компании и блоге. Разберемся во внутренней и внешней дистрибуции. Выясним, какие бывают платные и бесплатные возможности дистрибуции. Научимся взаимодействовать с редакторами изданий и договариваться о бесплатных публикациях в медиа.
8. Анализ эффективности контент-маркетинга
   Узнаем, когда стоит ожидать первых результатов от реализации контент-стратегии. Разберемся, какие метрики нужно отслеживать, чтобы определить эффективность разработанных решений. Поймем, как контент-маркетолог может влиять на значения показателей.
9. Редакционный процесс
   Научимся организовывать редакционный процесс в командах разного размера. Разберемся, что нужно для стабильной работы контент-отдела. Узнаем, где удобнее выстраивать процессы и как это делать правильно.
10. Работа с авторами
    Узнаем, как понять, когда пора масштабироваться и нанимать в команду новых авторов. Поймем, как правильно составить вакансию и отобрать подходящего человека. Научимся работать со штатными и внештатными авторами.
11. Финальный проект
    Вы станете частью команды сервиса Hulu. Компания хочет перезапустить блог, потому что он не приносит ожидаемых результатов. Вам предстоит разработать стратегию практически с нуля: определиться с Tone of Voice, подготовить контент-матрицу и нанять новых авторов в команду. В конце вы защитите проект перед CMO и определите дальнейшее развитие блога Hulu.

БЛОК 3. ПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

11 ГЛАВ

1. Цели SMM. Выбор площадок
   Разберемся, какие цели и задачи решает SMM. Изучим особенности разных площадок: Instagram, Facebook, TikTok, Twitter, LinkedIn, Snapchat, YouTube. Узнаем, как выбрать подходящую. Поймем, как определить цель для SMM-стратегии по OKR и как ставить KPI с нуля.
2. Big idea
   Узнаем, зачем SMM нужна Big idea и научимся ее формулировать. Поймем, чем вдохновляться и где искать идеи. Получим навык использования двух креативных техник — Brand Purpose и брейншторма. Разберемся, как зафиксировать Big Idea в коммуникациях бренда.
3. SMM-стратегия
   Научимся создавать SMM-стратегию. Разберемся, как правильно анализировать конкурентов. Разработаем концепцию аккаунта, сформулируем Do и Don’t для коммуникаций в соцсетях. Поймем, как подбирать референсы для создания визуальной концепции.
4. Контент-план
   Узнаем, какие существуют типы и форматы контента. Научимся разрабатывать подходящие для аккаунта рубрики. Получим навык создания, сбалансированного контент-плана. Разберемся, что из мифов про ведение соцсетей — правда, а что — ложь.
5. Визуальный контент. Дизайн
   Поймем, как определить визуальный стиль для аккаунта в соцсетях. Разберемся, как правильно взаимодействовать с дизайнером, ставить ему понятные ТЗ и давать обратную связь. Научимся собирать мудборды. Попробуем создать визуал самостоятельно.
6. Визуальный контент. Продакшн
   Разберемся, когда нужен продакшн и из чего он состоит. Научимся разрабатывать концепцию съемки, собирать подходящий мудборд и взаимодействовать с фотографом. Узнаем, как искать локацию для съемки и подрядчиков. Получим навык составления сметы и расчета бюджета. Поймем, как действовать в сложных ситуациях на съемке.
7. Копирайтинг
   Изучим, чем отличается копирайтинг в соцсетях от других площадок. Научимся взаимодействовать с копирайтером, ставить ему ТЗ и давать фидбэк. Получим навык самостоятельного написания текстов. Разберемся, зачем нужны хэштеги и как их правильно использовать.
8. Аудитория и вовлеченность
   Поймем, почему люди подписываются на профили брендов и зачем оформлять описание аккаунта. Разберемся, как набрать подписчиков с нуля. Узнаем, как вовлечь аудиторию во взаимодействие с аккаунтом и как создать виральный креатив.
9. Комьюнити-менеджмент
   Составим Response Guide. Научимся правильно отвечать на сообщения пользователей в комментариях и директе. Разберемся, как действовать в конфликтной ситуации. Поймем, как правильно работать с UGC и использовать контент от пользователей в аккаунте.
10. Аналитика и отчетность
    Получим навык работы с аналитикой аккаунта. Разберемся, какие SMM-метрики нужно отслеживать в первую очередь. Поймем, как оценить эффективность SMM-стратегии. Научимся ее корректировать по результатам аналитики. Узнаем, как составлять отчет и презентовать его CEO.
11. Финальный проект
    Вы станете частью команды приложения Bumble. Они хотят перезапустить их аккаунт на Facebook. Вам предстоит провести аудит соцсетей Bumble, разработать подходящую SMM-стратегию и реализовать ее. В конце вы проанализируете результаты работы и сделаете выводы о том, как стоит вести аккаунт дальше.

БЛОК 4. КАК ПРОЙТИ ОТБОР В IT-КОМПАНИЮ

8 ГЛАВ

1. Карьерная стратегия
   Выберем свою стратегию построения карьеры: positioning-driven, purpose-driven или end goal-driven карьеру. Построим свое позиционирование, как профессионала. Определимся с ценностями в карьере и сопоставим их с ценностями компании мечты.
2. Резюме
   Составим резюме, с которым легко пройти отбор. Научимся правильно описывать свои достижения и навыки. Посмотрим на резюме взглядом рекрутера.
3. Мотивационное письмо
   Напишем сопроводительное письмо, которое увеличит шансы на позитивный отклик. Разберемся, как мотивация может компенсировать недостаточный опыт работы. Узнаем, в каких случаях лучше обойтись без письма.
4. Звонок от рекрутера
   Научимся общаться с рекрутером на sourcing-интервью. Расскажем о себе так, чтобы запомниться. Поймем, как управлять вниманием собеседника во время звонка. Узнаем, как устроена проверка навыков и мотивации.
5. Тестовое задание
   Разберемся, стоит ли делать тестовое задание. Узнаем, где потренироваться выполнять тестовые и от чего зависит их оценка. Посмотрим, сколько времени на него допустимо потратить.
6. Техническое интервью
   Подготовимся к интервью с нанимающим менеджером, hiring-комитетом и будущими коллегами. Научимся правильно отвечать на вопросы о hard и soft skills. Потренируемся рассказывать о своих кейсах при помощи фреймворка STAR.
7. Cultural-fit интервью
   Научимся понимать, есть ли cultural-fit с компанией. Узнаем, какие soft skills важны команде и рекрутеру.
8. Оффер и нетворкинг
   Узнаем, как отвечать на оффер и что делать, если их несколько. Поговорим с рекрутером о деньгах, отпуске, страховке и других сложных вопросах. Поймем, на что обращать внимание при подписании договора. Разберемся, как поступить, если оффер не пришел. Научимся строить свой нетворк на LinkedIn так, чтобы это конвертировалось в предложения о работе.

Ваши навыки после курса:

1. Определение JTBD продукта
2. Проведение глубинных интервью
3. Составление Persona Framework
4. Анализ конкурентов и внешней среды
5. Формулирование позиционирования
6. Транслирование позиционирования
7. Разработка коммуникационной стратегии
8. Анализ контента конкурентов
9. Создание контент-плана
10. Создание контент-матрицы по CJM
11. Написание оптимизированных статей
12. Расчет и анализ метрик
13. Управление редакционным процессом
14. Разработка SMM-стратегии
15. Составление контент-плана
16. Постановка задач дизайнеру и копирайтеру
17. Продюсирование съемок
18. Оформление аккаунта
19. Привлечение подписчиков с нуля
20. Взаимодействие с аудиторией
21. Расчет и анализ метрик
22. Выбор карьерной стратегии
23. Составление резюме
24. Написание мотивационного письма
25. Прохождение интервью c рекрутером
26. Решение тестового задания
27. Прохождение технического интервью
28. Нетворкинг.

Курс «Профессия Контент-маркетолог» — D’SKUL

https://dskul.ru/courses/content-marketing

Стоимость: 30 000 ₽ — 45 000 ₽

Программа курса

1. ВВЕДЕНИЕ В КОНТЕНТ МАРКЕТИНГ
   Анатомия контента
   Определите цели контент-маркетинга и их связь с бизнесом. Разберете компетенции, которыми должен обладать контент-маркетолог. Изучите влияние качества контента на рост доверия потребителя к бренду. Изучите типологию контента. Определите, какими характеристиками и выгодами для пользователя должен обладать качественный контент. Узнаете, что делает контент виральным.
2. СОЗДАНИЕ ТЕКСТОВОГО КОНТЕНТА
   Технология копирайтинга
   Освоите технологию написания эффективных текстов и «говорящих» заголовков. Научитесь делать тексты понятными для поисковых систем без привлечения seo-специалиста.
3. СОЗДАНИЕ ВИЗУАЛЬНОГО КОНТЕНТА
   Методы и тренды
   Разберётесь в «магии» визуального материала. Научитесь работать с изображениями и видео для сайтов, корпоративного блога, социальных сетей, email-рассылки. Узнаете, что сейчас в тренде. Научитесь выбирать платные и бесплатные иллюстрации, фото и видео.
4. ПРИНЦИПЫ ПРОДВИЖЕНИЯ КОНТЕНТА В B2C И B2B
   Типы контента и способы продвижения
   Узнаете, какие B2B и B2C стратегии используются для привлечения разных целевых аудиторий. Научитесь определять оптимальный тип контента для своей целевой аудитории, а также релевантные каналы и способы его продвижения.
5. СОБСТВЕННЫЕ КАНАЛЫ
   Блог, сайт, e-mail, партнёрка
   Научитесь использовать собственные каналы продвижения в полную силу: ваш сайт, блог или журнал компании, рассылку по e-mail и в мессенджерах. Разберётесь в партнёрском маркетинге и кросс-промо.
6. ДИСТРИБУЦИЯ КОНТЕНТА В СОЦСЕТЯХ
   Собственные аккаунты и профильные группы
   На практике научитесь использовать возможности соцсетей — собственные аккаунты в социальных сетях, каналы на YouTube и в Telegram. Узнаете, как действовать, чтобы ваш контент разместили в профильных группах.
7. БЛОГ-ПЛАТФОРМЫ, СМИ, ТЕМАТИЧЕСКИЕ ПОРТАЛЫ
   Собственные аккаунты и профильные группы
   Изучите внешние платформы для ведения профессиональных блогов — Medium, Яндекс.Дзен, Habr, vc.ru и др. Проверите работоспособность тематических форумов. Сформулируете требования контента для профессиональных порталов.
8. INFLUENCER MARKETING
   Работа с блогерами и лидерами мнений
   Освоите основные принципы маркетинга влияния (Influencer Marketing). Научитесь выстраивать работу с внешними экспертами, лидерами мнений и блогерами. Разберёте различные механики по генерированию совместного контента.
9. ИССЛЕДОВАНИЯ И АНАЛИТИКА
   Целевая аудитория и конкуренты
   Вы научитесь исследовать и сегментировать ваших потенциальных клиентов, анализировать конкурентов и формировать конкурентное преимущество компании. Узнаете об актуальных трендах медиапотребления в России и о влиянии этих трендов на характер вашего продвижения.
10. РАЗРАБОТКА КОНТЕНТ-СТРАТЕГИИ
    Создание, планирование и внедрение
    Узнаете, с чего начать создание контент-стратегии. Сможете задачи бизнеса трансформировать в цели для контент-маркетолога. Оцифруете планируемые результаты. Научитесь описывать продукт, определять площадки и каналы для продвижения. Освоите стратегические и тактические аспекты планирования.
11. СОЗДАНИЕ КОНТЕНТ ПЛАНА
    Шаблоны и инструменты
    Научитесь строить работающий контент-план своего продукта или бренда самостоятельно. Освоите готовые шаблоны и инструменты построения контент-плана. Получите образцовую матрицу контента.
12. МЕТРИКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ
    Количественные и качественные
    Вы освоите основные метрики эффективности контент-маркетинга по качественным и количественным показателям. Научитесь анализировать трафик, который генерируется вашим контентом. Разберётесь почему показатель вовлеченности пользователей важнее уровня охватов. Сможете рассчитать денежный эффект от работы контент-маркетолога (ROMI).
13. ОРГАНИЗАЦИЯ РАБОТЫ
    Проекты, команда и юридические вопросы
    Узнаете, как правильно организовать проектную работу контент-маркетолога, кто должен быть в команде. Что делать самому, а что лучше отдать на аутсорс. Где искать хороших специалистов. Разберётесь в правовых основах работы с контентом.
14. УПАКОВКА УСЛУГИ ПО КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГУ
    Управление проектом и командой
    Научитесь формулировать ценность для клиента и определять конкурентное преимущество ваших услуг, правильно их упаковывать и подавать. Создадите лендинг своими руками. Разберёте азы ведения проектов без нарушения дедлайнов и научитесь управлять распределённой командой.
15. РАБОТА С КЛИЕНТАМИ
    Продажи и личный бренд
    Разработаете бриф, позволяющий сэкономить время клиента и свои нервы. Разберёте воронку продаж: от портрета ЦА, до заключения договора на обслуживание. Научитесь запускать таргетинг в соцсетях и приводить клиентов на свой сайт. Начнёте строить личный бренд эксперта по контент-маркетингу в соцсетях.

Курс «SMM» — Контур Школа

https://school.kontur.ru/courses/280-kontent-marketing

Стоимость: 21 900 ₽

Курс будет полезен:

• Офлайн‑маркетологам, которые хотят разбираться в digital
• Интернет‑маркетологам после длительного перерыва в работе
• Начинающим SMM‑специалистам и интернет‑маркетологам
• Руководителям и владельцам бизнеса, которые хотят получать продажи из интернета
• Специалистам смежных профессий.

Программа

17 уроков, 72 академических часа

1. Социальные сети

• Основы маркетинга при подготовке к работе в социальных сетях
• Метод аватаров. Портрет персонажа
• Вконтакте
• Вконтакте. Продолжение
• Instagram
• Продолжение
• Facebook

2. Контент‑маркетинг

• Типы контента
• Контент‑план
• Копирайтинг
• Визуальное оформление контента
• Конкурсные механики для вовлечения

3. Таргетированная реклама

• Введение в таргетированную рекламу
• Таргетированная реклама ВКонтакте. Подготовка к запуску
• Таргетированная реклама ВКонтакте. Настройка и запуск
• Таргетированная реклама в Facebook. Подготовка к запуску
• Таргетированная реклама в Facebook. Настройка и запуск

4. Итоговый тест
   20 вопросов
   Чтобы успешно сдать тест, необходимо правильно ответить на 16 вопросов из 20.

Результат обучения:

• Составите портреты клиентов и проведете конкурентный анализ, что сделает дальнейшую работу с сообществами более эффективной
• Научитесь вести, наполнять и раскручивать сообщества и профили ВКонтакте, Facebook, Instagram, Одноклассниках
• Самостоятельно составите контент‑план публикаций на неделю, месяц, другой период
• Разберетесь в главных принципах копирайтинга, которые помогут составлять посты
• Научитесь профессионально работать с социальными сетями, использовать мессенджеры
• Настроите таргетированную рекламу, сможете работать с Google Analytics и Яндекс.Метрикой.

Курс «Контент-маркетинг» — Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова

https://do.rea.ru/povyshenie-kvalifikatsii/kontent-marketing

Стоимость: 20 000 ₽

Преимуществом курса являются практические, пошаговые рекомендации и разбор реальных кейсов. Помимо освоения инструментов контент-маркетинга, вас ждет погружение в науку о поведении потребителей. Вы узнаете, как повысить эффективность контент-маркетинга, применяя знания об основах социальной психологии.

Программа обучения:

1. Концепция современного контент-маркетинга
2. Создание эффективной контент-стратегии
3. Методы генерации контента
4. Продвижение контента.

Преимущества обучения по программе:

1. Диплом престижного экономического ВУЗа России;
2. Общение с практиками бизнеса для обмена опытом и партнерства, участие в мастер-классах;
3. Небольшие группы позволяют проработать все вопросы слушателей и уделить внимание каждому;
4. Система скидок и поэтапная оплата обучения;
5. Гибкий режим занятий позволяет учиться даже с учетом командировок и занятости на работе;
6. Обучение в центре Москвы.

Слушателям, успешно освоившим программу повышения квалификации, выдается удостоверение о повышении квалификации РЭУ имени Г.В. Плеханова.

Курс «Content Master» — IAMPM

https://iampm.club/content-master-online/

Стоимость: 18 079 ₽

Вы научитесь создавать контент-стратегию и контент-план, осуществлять посев на разных площадках и измерять эффективность проделанной работы. Курс проводится в формате видеозаписи + Q&A сессия и проверка выполнения заданий.

Программа курса:

1. Позиционирование и формирование основных сообщений бренда
   Учим находить целевую аудиторию и определять ее боли. Формулируем основные отличия бренда и продукта от конкурентов. Проводим исследования и подготавливаем почву для создания контент-стратегии.
2. Контент-стратегия и контент-план
   Определяем для кого, о чем и как писать. Разбираем контент-стратегии на примерах маркетингового агентства, фотостока, графического редактора, а также других типов бизнеса.
3. Воронка контент-маркетинга, аналитика и метрики
   Разбираемся, как воронка контент-маркетинга соотносится с воронкой продаж. Анализируем контент и транслируемые сообщения, выясняем, как сделать так, чтобы нас читали, находим пробелы в коммуникациях. Измеряем эффективность контента, работаем с аналитикой.
4. Секреты написания эффективных текстов
   Учимся писать легко. Создавать простые и понятные тексты, которые привлекут клиентов и заставят дочитать до конца. Разбираемся, как выбрать тему, которая понравится и читателям, и изданиям, после чего сформировать полезный и увлекательный материал.
5. Дизайн в контенте
   Учимся иллюстрировать контент, даже если вы не дизайнер. Подбираем изображения, которые притягивают внимание и формируют уникальную стилистику бренда. Работаем с инфографиками и мемами.
6. Поиск тем и SEO для контент-специалиста
   Как правильно оптимизировать свой контент. Подбор семантики для блога. Где брать идеи для постов. Как продвигать бренд с помощью информационных запросов. Лайфхаки по SEO.
7. Другие формы контента.
   Как двигаться не только статьями: исследования, видео, тесты и сложный контент. Учимся готовить виральные материалы, которые привлекают внимание вашей аудитории. Разбираемся, что можно делать в качестве спецпроектов.
8. Внешний контент-маркетинг: формирование стратегии
   Как быстро увеличить трафик на сайт. Определение целей, сбор ресурсов и контактов. Где лучше публиковаться. Разрабатываем стратегию и определяем KPI.
9. Как сделать так, чтобы ваш контент разместили издания и лидеры мнений
   Подготовка писем для сотрудничества. Работа с лидерами мнений и экспертами. Варианты сотрудничества и как выбрать правильный.
10. E-mail-маркетинг, как часть контент-стратегии
    Работа с рассылками, формирование базы, сегментация аудиторий, аналитика. Принципы создания эффективных писем. Подбираем идеальный контент для email-маркетинга.
11. Посев контента. Что делать после публикации
    Добиваемся, чтобы вас увидели. Кто был первым: контент-маркетинг или SMM? Принципы работы с социальными профилями. Facebook: основные принципы, возможности, лайфхаки. Quora: зачем, как, принципы ранжирования. Email: как использовать контент в рассылках. Producthunt: стоит ли заходить. Influencer marketing.
12. Систематизация и построение контентной сетки
    «Казнить нельзя помиловать»: что делать со старым контентом на сайте. Больше, выше, быстрее — бесконечная гонка за позиции в выдаче, как не умереть в процессе бега. Кластеры и pillar pages. Как систематизировать и упорядочить контент на сайте.
13. Видео-контент. Как построить видео-продакшн
    Как начать с нуля и с минимальными затратами. Что можно изучить самостоятельно и что стоит отдать на аутсорсинг. Минимальные требования по оборудованию и ПО (что делать, чтобы даже видео на телефон выглядели хорошо).

Курс «Контент-маркетолог» — teachline

https://teachline.ru/courses/blog-courses/

Стоимость: 12 000 ₽

На курсе мы расскажем:

1. Как работать с целевой аудиторией и создавать контент, который будет «выстреливать»
2. Как работать с различными форматами контента: статьи, видео, инфографика, игры и т.д.
3. Как анализировать конкурентов и находить точки роста
4. Как организовывать работу с контентом: составлять технические задания для копирайтеров
5. Как распространять контент по разным каналам продвижения, чтобы он получал максимальный трафик
6. Как анализировать проект по маркетинговым и редакционным метрикам
7. Как разрабатывать контент-стратегии: где искать идеи, статистику, в каких программах анализировать
8. Какие фишки стоит использовать, чтобы ваши статьи были в топе поиска
9. Как приводить лиды из блога: поделимся самыми конверсионными техниками
10. Кто такой контент-маркетолог и чем занимается.

Что вы получите на онлайн курсе контент-маркетолог?

• 11 лекций по 1,5 часа
• Опыт, основанный на реальных кейсах TexTerra
• Домашние задания без проверки
• Доступ к дополнительным материалам курса и записям лекций на полгода
• Итоговое тестирование
• Документ об окончании курса.

Занятия:

1. Для чего нужен блог вашему проекту? Определяем цели и задачи проекта. Изучаем инструменты и способы продвижения с помощью контента. Разбираем основные этапы запуска блога.
2. Как выявить целевую аудиторию проекта и проанализировать конкурентов? Анализируем аудиторию и выявляем необходимые сегменты. Разбираемся на примере, как составить портрет пользователя. Определяем, почему стоит уделять внимание анализу конкурентов. Выявляем, почему прямые конкуренты не всегда являются конкурентами в контенте.
3. Какие форматы контента бывают и как его использовать? Подробно разбираем разные виды и типы контента: как правильно и выгодно их использовать. Каким может быть текст, визуал и другие типы контента.
4. Каналы распространения контента и их различиях. Подбираем основные и дополнительные площадки продвижения. Знакомство с различными платформами для размещения контента: платные и бесплатные. Рассказываем, как подобрать внешние площадки для размещения и о сотрудничестве с партнёрами.
5. Редакционная политика блога и монетизация. Выявляем цели и составляющие редполитики. Определяем, на что стоит обратить особое внимание и включить в редполитику. Изучаем путь от написания текста до клиента. Рассказываем, как создать качественный контент.
6. Разработка контент-плана для проекта. Разбираем, что такое контент-план и как его составить. Изучаем этапы работы с КП. Организационные моменты и зоны ответственности контент-маркетолога. Рассматриваем типичные ошибки в работе с контентом. Также подскажем, где искать идеи для написания новых статей.
7. Поисковая оптимизация блога. Изучаем основы SEO-оптимизации блога и проверяем статьи на релевантность. Подбираем ключевые фразы и прописываем заголовки. Работаем с перелинковками.
8. Юзабилити блога. Разбираем, что такое UX и юзабилити и для чего они нужны. Анализируем поведение пользователей и изучаем инструменты проектирования. Оформляем контент так, чтобы он был красив и понятен.
9. Ключевые показатели эффективности (KPI) в контент-маркетинге. Изучаем все основные показатели: количество уникальных посетителей и просмотров страниц, время, проведенное на странице и показатель отказов, продолжительность просмотра страницы и коэффициент конверсии. Почему важно проводить анализ контента?
10. Обратная связь и комментарии. Рассказываем, зачем работать над вовлеченностью и отвечать на комментарии. Какие задачи стоят перед комьюнити. Подскажем, как отследить упоминания и отрабатывать негатив.
11. Как выстроить работу с фрилансерами. Научим, как правильно составить техническое задание. Какая необходима документация и выстраивание взаимоотношений с авторами.

Курс «Контент — маркетинг» — Центр компьютерного обучения «Специалист» при МГТУ им.Н.Э.Баумана

https://www.specialist.ru/course/conmar

Стоимость: 10 750 ₽ — 13 990 ₽

Цель курса: дать представление о том, как повышать продажи с помощью контента, возвращать клиентов, привлекать новых и не тратить бюджет на то, что не работает. Научиться разрабатывать контент-стратегию под задачи бизнеса и понять, как изучать целевую аудиторию с позиции контент-маркетинга.

Курс рекомендован:

• Собственникам малого и среднего бизнеса
• Маркетологам
• Интернет-маркетологам
• SEO-специалистам
• PR специалистам
• SMM-специалистам
• Контент-менеджерам
• Менеджерам интернет-проектов
• Менеджерам по маркетингу и рекламе
• Digital-специалистам
• Представителям смежных digital-профессий.

Вы научитесь:

• Анализировать рыночную среду (информационное поле и конкурентов)
• Составлять план контент-маркетинга
• Делать сегментацию, подбирать стратегию, ставить цели, разрабатывать позиционирование
• Организовывать работу специалистов и координировать их
• Назначать метрики и измерять эффективность
• Увязывать комплекс КМ с целями бизнеса
• Работать с основными инструментами контент-маркетинга.

Вы будете знать:

• Каким образом связан контент-маркетинг (КМ) и успех компаниибренда на рынке
• Как ориентироваться в современных видах маркетинга (не только контент-маркетинга)
• Как стратегический, так и операционный аспекты КМ
• Основные принципы планирования и управления комплексом КМ.

Программа курса:

Модуль 1. Введение в контент-маркетинг (2 ак. ч.)

1. Контент-маркетинг: тренд 2021 или технология роста?
2. Обзор успешных кейсов контент-маркетинга
3. Стратегический и операционный аспекты контент-маркетинга
4. Контент-маркетинг и другие направления маркетинга: как координировать и достигать синергии
5. Брендинг и контент-маркетинг: как увязать две технологии
6. Маркетинговый анализ для контент-маркетинга
7. Целеполагание для контент-маркетинга
8. Сегментация для контент-маркетинга
9. Целеполагание и стратегии для контент-маркетинга
10. Позиционирование для контент-маркетинга
11. Планирование контент-маркетинга: различные подходы
12. Практика: сегментация, целеполагание, позиционирование (кейсы)

Модуль 2. Виды и особенности контента  (2 ак. ч.)

13. Виды контента
14. Особенности восприятия потребителем различных видов контента
15. Поведенческие модели: воронка восприятия AIDA, модель Фогга и т.д.
16. Текстовый контент в 2021 году: виды, техники написания, лайфхаки
17. Графический контент: особенности
18. Фотоконтент: особенности
19. Видеоконтент: особенности
20. Инфографика: особенности
21. Интерактивный контент
22. Другие виды контента: исследования, книги, вебинары и др.
23. Как делать оригинальный контент
24. Правовые основы работы с контентом
25. Практика: анализ конкурентного окружения и контентной среды

Модуль 3. Планирование контент-маркетинга. Организационные аспекты (2 ак. ч.)

26. Организационная структура КМ
27. Специалисты, привлекаемые к КМ: кто что делает?
28. Стратегия и тактика контент-маркетинга (КМ)
29. Разбор успешных и неуспешных кейсов
30. Анализ конкурентного окружения и контентной среды
31. Постановка целей и планирование
32. Контент-план: подходы к составлению
33. Организация выполнения и координация
34. Контроль КМ
35. Мотивация сотрудников
36. Инхаус КМ: особенности
37. Работа с внешними подрядчиками: особенности
38. Практика: анализ информационного поля

Модуль 4. Концепция CJM (Customer Jorney Map, или Путь клиента) как основа для планирования контент-маркетинга (2 ак. ч.)

39. Концепция CJM – что это такое?
40. CJM – разбор кейсов
41. CJM – этапы работы
42. Практика: построение CJM по кейсу слушателя

Модуль 5. Контент-маркетинг и SEO (2 ак. ч.)

43. Основные правила и понятия SEO.
44. Оптимизация контента для поисковых систем. SEO-копирайтинг.
45. Ключевые слова и семантическое ядро.
46. Организация работы копирайтера.
47. Контроль эффективности: возможности web-аналитики.

Модуль 6. Каналы распространения контента. Модель PESO (2 ак. ч.)

48. Модель PESO – современная типология контентных каналов
49. «Платные» (Paid) каналы: обзор
50. «Заработанные» (Earned) каналы: обзор
51. «Общие» (Shared) каналы: обзор
52. «Собственные» (Owned) каналы: обзор
53. Как корректно ставить цели и задачи по каналам

Модуль 7. Видео в контент-маркетинге. YouTube  (2 ак. ч.)

54. Как использовать видеоконтент для увеличения продаж.
55. Типы видеоконтента: основной, трендовый, вспомогательный.
56. Возможные стратегии выхода бизнеса на YouTube.
57. Постановка целей для YouTube-канала.
58. Особенности создания контента для каналов с бизнес-целями. Какие ролики «заходят» зрителям на YouTube.
59. Как понять, что хочет смотреть зритель на бизнес-канале. Учимся анализировать.
60. Выбор своей ниши на YouTube.
61. Работа с трафиком: стратегия вывода и удержания трафика.
62. Форматы видео на YouTube для решения задач бизнеса.
63. Принципы создания контент-плана канала.

Модуль 8. Email рассылки (2 ак. ч.)

64. Основы эффективного email-маркетинга. Типы рассылок и виды писем.
65. Сбор данных для рассылки. Типы получателей электронной почты.
66. Виды текстов для рассылок и их написание.
67. Элементы электронного письма. Тема, заголовок, текст, дизайн, CTA, изображения.
68. Аудитория: использование этапов принятия решения о покупке.
69. Сюжетная линия письма. Понятие серий и цепочек писем.
70. Работа с текстом: формирование текста продающего письма.
71. Дизайн продающего письма. Верстка и оформление текста с дизайнерским вкусом.
72. Грамотный подбор изображения и оформление письма в фирменном стиле.
73. Контент-стратегия для рассылок.