Методические указания для проведения практических занятий для студентов специальностей 080502 и 080109 Москва 2009
Скачать 0.94 Mb.
|
| ^ Правильные ответы: а) 2Что понимается под жизненным циклом товара? ^ в)Период времени с момента разработки новинки и заканчивая снятием с производства.Правильные ответы: в) 3 Установите соответствие между фазами жизненного цикла товара и их маркетинговым содержанием:
а) - , б) - , в) – , г) – , д) - . Правильные ответы: а) - 2, б) -4, в) – 1, г) – 5, д) - 3 4.Максимальная длительность при создании нового товара приходится на этап : … Найдите один верный ответ. ^ внедрение на рынокПравильный ответ: в) Тема 9. Установление цен на товары Основные виды цен. Цели и политика ценообразования. Методы определения цены. Формирование основных видов цен. Оптовая, розничная, предельная, техническая, целевая и устанавливаемая цена предприятия. ^ , определяющие условия в области ценообразования: рынок чистой, монополистической конкуренции, олигополистический рынок, рынок чистой монополии. ^ . Внешние факторы, влияющие на ценообразование. Корпоративные задачи и цели маркетинга, учитываемые при ценообразовании. Активная ценовая политика. Отклонения от политики ценообразования. Пассивная политика в области назначения цен. ^ : с ориентацией на издержки; с ориентацией на спрос; с ориентацией на конкуренцию. Техника определения цен на товары по различным методам. ^ Для примера рассмотрим установление цены на две ткани: бязь артикула 131 (ширина 145 см); одежная ткань артикула 694 (ширина 155 см). На первом этапе анализируются временные ряды объемов продаж этих тканей, и выявляется тенденция их развития. Объемы продаж тканей приведены в таблице 13. ^
Для временных рядов, имеющих тенденцию развития, определяются тренды путем аналитического их выравнивания. Процесс выравнивания временного ряда состоит из выбора типа кривой, форма которой соответствует характеру изменения динамического ряда, и оценки параметров кривой, то есть определения ее числовых значений. Существует несколько способов выбора формы кривой. Самый простой из них - логический анализ, который в общих чертах вскрывает динамику процесса, то есть определяет рост или снижение функции. Оценка параметров кривой, аппроксимирующей ряд, осуществляется наиболее распространенным в силу своей простоты и сравнительно широкой области применения методом наименьших квадратов. Расчеты по определению формы кривой и ее прогнозированию проведены по типовой программе statgraf. Полученные уравнения должны быть статистически оценены с целью определения их значимости. Интерпретация типичных значений средней абсолютной процентной ошибки такова: если она меньше 10%, то точность высокая, если 10-20% - точность хорошая, если 20-50% - точность удовлетворительная, если выше 50% - точность неудовлетворительная. В результате расчетов для временных рядов всех тканей получены уравнения прямой, параболы и экспоненты. Выбор одного уравнения осуществлен с помощью логического анализа и статистических оценок: ошибки среднего и средней абсолютной процентной ошибки. Таким образом, для бязи артикула 131 получено следующее уравнение: Y=e 4.124+0.014t Ошибка среднего - 8%, средняя абсолютная процентная ошибка - 44,2%., то есть точность прогноза удовлетворительная. Для одежной ткани артикула 694 (ширина 155) выбрано экспоненциальное уравнение: y= e 4.117+1.814/t, Ошибка среднего - 4%, средняя абсолютная процентная ошибка -30,9%, то есть точность удовлетворительная. По полученным уравнениям выполнены прогнозы объемов продаж- тканей на первые пять месяцев следующего года, которые приведены в таб лице. Объем продаж бязи имеет тенденцию к росту (таблица 2), по этому отпускные цены можно увеличить на эту ткань. Бязь пользуется спро сом и имеет сбыт на рынке. Объем продаж одежной ткани имеет тенденцию к снижению, поэтому увеличивать цены на эту ткань нецелесообразно. ^
На втором этапе определяются цены на ткани по методу безубыточности. Расчет технической цены на ткани приведен в таблице 15. ^
Техническая цена, установленная на каждую ткань, - это та цена, ниже которой нельзя продавать ткани, так как предприятие будет убыточным Тактика сохранения рынков сбыта при цене тканей ниже ее себестоимости может быть использована не более 1 года. В противном случае предприятие может стать банкротом. На третьем этапе определяется цена на ткани, с ориентацией на цены предприятий-конкурентов и используя мнения экспертов. Анализ цен предприятий-конкурентов показал, что цены на ткани значительно ниже цен предприятий-конкурентов на аналогичные ткани. Обобщим фактические цены предприятия за 1 кв.м тканей и цены, полученные разными методами, в таблице 16. ^
Из таблицы 24 видно, что фактические цены за 1 кв.м ткани ниже отпускных. Фактические цены ниже отпускных, так как в течение года были случаи снижения сортности тканей, возвратов тканей и др. Таким образом, отпускные цены предприятия, которые ниже технических цен, снижаются еще больше в результате действия различных причин. По мнению экспертов, если увеличить цены на ткани в среднем на 20%, спрос на них не снизится. Поэтому к отпускной цене добавлено 20% цены и получены новые цены. Эти цены по некоторым тканям ниже технической цены. Так цена, определенная с помощью экспертного опроса для бязи артикулов 131, для одежной ткани артикула 694 ширины 155 ниже соответствующих технических цен. Цены предприятий-конкурентов выше цены, полученной экспертным путем. На четвертом этапе, анализируя все полученные цены устанавливается цена за 1 кв. м тканей, как это видно из таблицы 29. Установленная цена - это та цена, по которой будут продаваться ткани в планируемом периоде. ^ Понятийный аппарат логистики. Основные виды логистики. Каналы распределения продукции Логистика товародвижения . Развитие инфраструктуры товарных рынков. Оптовая и розничная торговля ^ наука управления материальными потоками от первичного источника до конечного потребителя с минимальными издержками, связанными с товародвижением и относящимися к нему потоком информации. Под общей логистикой понимается широкий спектр ее функциональных областей, охватывающих полную логистическую цепь – от управления закупками сырья и материалов до передачи готовой продукции конечному покупателю. Главные цели общей логистики – это наилучшее и полное удовлетворение требований заказчиков, минимизация общих затрат и инвестиций, освоение максимальных объемов работ (торгового оборота). Значительное воздействие на развитие логистики оказал переход от рынка продавца к рынку покупателя, сопровождающийся существенными изменениями в стратегии производства и системах товародвижения. Если в допереходный период решение о выпуске продукции предшествовало разработке сбытовой политики, что фактически предполагало «подстраивание» организации сбыта под производство, то в условиях перенасыщения рынка главным стало требование о формировании производственных программ в зависимости от объема и структуры рыночного спроса. Приспособление к интересам клиента в условиях острой конкуренции, в свою очередь, потребовало от фирм - изготовителей продукции адекватной реакции на эти условия, и результатом стало повышение качества обслуживания, прежде всего сокращение времени выполнения заказов и безусловное соблюдение согласованного графика поставок. Тем самым фактор времени наряду с ценой и качеством продукции стал определять функционирование предприятия на современном рынке. Логистика представляет собой более широкую категорию, чем маркетинг, многие из функций которого перешли к логистики. Одним из подтверждений этого может служить создание на ряде фирм логистических структур, поглотивших ранее функционирование подразделений маркетинга. Концепция, касающаяся обеспечения оптимальных сроков поставок заказчику продукции, представляется одной из самых важных в логистических процессах. Основными факторами, определяющими эти сроки, являются деятельность производственного цикла по реализации заявки и время доставки продукции заказчику. Каналы распределения. Функции членов канала распределения. Уровни канала распределения: канал нулевого уровня, одноуровневый, двухуровневый, трехуровневый каналы распределения. ^ каналов распределения: традиционный и вертикальная маркетинговая система. Типы вертикальных маркетинговых систем: корпоративные, договорные и управляемые. ^ . Задачи и формы оптовой торговли. Функции розничной торговли. Виды розничной торговли. Товародвижение в маркетинге. Элементы системы товародвижения. Издержки товародвижения. Выбор наиболее эффективного способа товародвижения. Издержки товародвижения. Система товародвижения. ^ с помощью трех стратегий. Принципы разработки стратегии управления запасами. Примеры Рассмотрим состояние оптовой и розничной торговли в целом по Российской Федерации за 2008 год. На рис. 10 представлены доли федеральных округов в российском обороте оптовой торговли за 2008 г.  ^ Анализ рис. 10 показывает, что основную долю в российском обороте оптовой торговли (58%) занимает Центральный федеральный округ. Крупнейшие оптовые компании расположены именно в этом округе. Для примера распределения оптового товарооборота в региональном разрезе рассмотрим Центральный федеральный округ (см. рис. 11).  ^ Анализ рис. 11 показывает, что Московский регион занимает 91% в общем объеме оптового оборота Центрального федерального округа за 2008 год. В российском объеме оптового оборота доля Московского региона составляет 53,4%. В Москве и Московской области расположены как московские, так и региональные оптовые фирмы, которые реализуют свою продукцию практически по всей стране. Доля других регионов Центрального федерального округа составляет в среднем менее 1% от объема оптового оборота Центрального федерального округа. На рис. 12 представлена динамика объемов оптового оборота за 2000-2008 г.г. в целом по Российской Федерации.  ^ Анализ рис. 12 показывает стремительный рост объемов оборота оптовой торговли в целом по Российской Федерации. Так, в 2008 году по отношению к 2000 году его рост составил 7,4 раза. На рис. 13 представлена структура формирования оборота розничной торговли в 2008 году.  ^ В структуре оборота розничной торговли удельный вес продовольственных товаров в 2008 году составил 45,3%, доля непродовольственных товаров – 54,7% (в 2007 году - 45,0% и 55,0%), в декабре 2008 года - соответственно 46,5% и 53,5%). На рис. 14 представлена динамика объемов оборота розничной торговли за 2000-2008 г.г. в целом по Российской Федерации.  ^ За рассматриваемый период объем оборота розничной торговли в целом по Российской Федерации вырос в 6,2 раза. Пример 1. Предприятие производит хлопчатобумажные мужские носки и распространяет ее через все каналы сбыта: нулевой, первого уровня, второго уровня, третьего уровня, на различных географических сегментах рынка южных регионов Европейской части РФ.
Рассмотрим схему распространения первого уровня, по которой производитель реализует товар конечному покупателю через специализированный розничный магазин (рис. 1). П  редприятие Р озничная сетьПокупатель ^ Расчет издержек обращения розничного магазина представим в таблице 17 Таблица 17
 Объем планируемых закупок мужских носков определяем по формулеСзак = N • Ц, где N — количество закупаемых мужских носков в год — 500 тыс.пар; Ц — средняя закупочная цена одной пары мужских носков — 30 руб. Сзак = 30 х 500 = 15 000 (тыс. руб.). Издержки обращения магазина (Но6р) составляют 386 тыс. руб. в год. Определим минимальную розничную наценку по формуле Нр = Но6р + П + НДС, где Нобр = 386 тыс. руб.; П — прибыль, планируемая на уровне 30% от Н о6р; НДС - 16,67% от сумм (Но6р + П); Нр= 386 + 115,8 + 83,65 = 585,45 (тыс. руб.). Розничная наценка в процентах составит: %Нр= Нр • 100 / Сзак= 585,45 • 100 / 15 000 = 3,9%. Тогда продажная цена одной пары мужских носков составит: Цпр.од = Цзак + %Нр • Цзак / 100 = 30 + 3,9 • 30 / 100 = 31,17 руб. Для оценки эффективности месторасположения двух магазинов по продаже мужских носков определим признаки и условно примем за норму значения, приведенные в табл. 17 Результаты оценок весов признаков занесем в таблицу 18. Таблица 18
Из двух сравниваемых мест расположения магазинов предпочтительнее вариант А. Пример Рассмотрим организационную схему участников товародвижения с применением логистического подхода при продвижении обувной продукции. На рис.16 представлена сегментация каналов реализации обувной продукции.  ^ Анализ рис.1 показывает схематический путь, который проходит до розничной сети обувная продукция российских и импортных производителей. Ряд российских предприятий-производителей обувной продукции, в первую очередь, отправляют часть своей продукции, выполненной под заказ, в корпоративный сектор (Госрезерв, МЧС, Минобороны, ГУИН и т.д.). Оставшуюся большую часть обуви производители распределяют между крупными и мелкими оптовыми организациями, а меньшую часть отправляют в розничную сеть (собственные магазины, Торговые Дома и т.д.). Крупные оптовые фирмы по продаже обуви реализуют свою продукцию через мелкий опт и розницу. Импортную обувь реализуют в большей степени оптовые фирмы, заключая контракты с розничной торговлей. Конечный потребитель обувь приобретает в розничной сети: Торговые Дома, универмаги, магазины «Обувь», киоски и ларьки, мелкооптовые фирмы, рынки. ^
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Похожие:
 | Методические указания к выполнению практических работ по дисциплине: «Техническая механика» Методические указания предназначены для студентов очной формы специальностей |  | Методические указания по выполнению практических занятий для студентов... Методические указания по выполнению практических занятий для студентов очной и заочной формы обучения |
| Методические указания по развитию навыков чтения литературы для студентов... Методические указания предназначены для студентов экономических специальностей | | Методические указания по элективному курсу для студентов всех специальностей Вологда История техники: Методические указания по изучению элективного курса для студентов всех специальностей – Вологда: Вогту, 2010. –... |
| Методические указания по выполнению курсовых работ для студентов... Экономика и управление на предприятии (культуры и искусства), 080502 – Экономика и управление на предприятии (операции с недвижимым... | | Методические указания и задания к курсовому проекту для студентов... Методические указания предназначены для студентов всех форм обучения по специальностям: 061500 «Маркетинг», 061100 «Менеджмент организации»,... |
| Методические указания и схемы заданий к расчетно-графическим работам... Сопротивление материалов: Методические указания и схемы заданий к расчетно-графическим работам для студентов всех специальностей... | | Методические указания составлены в соответствии с примерной программой... Методические указания и контрольные задания для студентов заочной формы обучения всех специальностей |
| Методические указания к выполнению расчетно-графической работы по... Дудникова, С. Б. Вычислительная обработка результатов тахеометрической съемки [Текст]: метод указания / С. Б. Дудникова, Н. С. Федотов,... | | Методические указания по развитию навыков чтения литературы для студентов... Методические указания по развитию навыков чтения литературы для студентов строительных специальностей (Английский язык) / Сост. Л.... |