Методические указания для проведения практических занятий для студентов специальностей 080502 и 080109 Москва 2009




НазваниеМетодические указания для проведения практических занятий для студентов специальностей 080502 и 080109 Москва 2009
страница8/11
Дата публикации13.08.2013
Размер0.94 Mb.
ТипМетодические указания
shkolnie.ru > Маркетинг > Методические указания
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11
^
а) может;
б) не может.

Правильные ответы: а)
Тема 8. Разработка товара

Общая характеристика и классификация товаров. Разработка новых товаров. Определение жизненного цикла товара. Товарные марки

Сущность, содержание и основные характеристики бренда. Основные концепции товарной политики предприятия. Основные понятия и положения франчайзинга

Четыре основные группы комплекса маркетинга: разработка товара, установление цен на товары, методы распределения товаров, методы стимулирования товаров.

Классификация товаров, ее виды: товары длительного пользования, товары кратковременного пользования и услуги. Классификация товаров широкого потребления: товары повседневного спроса, предварительного выбора, особого спроса, пассивного спроса.

Терминология товарно-знаковой практики: марка, марочное название, марочный знак (эмблема), товарный знак, авторское право.

Разработка новых товаров. Способы получения товара-новинки. Основные этапы разработки нового товара: формирование идей, отбор идей, разработка замысла и его проверка, разработка стратегии маркетинга, анализ возможностей производства и сбыта, разработка товара, испытания в рыночных условиях, развертывание коммерческого производства.

Определение жизненного цикла товара. Этапы жизненного цикла товара: этап разработки товара, выведения на рынок, роста, зрелости, упадка. Характеристика жизненного цикла товара и ответная реакция производителей.

Практическое определение жизненного цикла рынка товаров.

Основные концепции товарной политики предприятия. ^ Товарный ассортимент, номенклатура. Ассортиментная концепция предприятия. Система формирования ассортимента. Управление ассортиментом.
Пример 1. Стратегия товарной политики фирмы в зависимо­сти от ситуации на рынке.

Эксперты компании «АРС» определили показатели прибыли в зависимости от ситуации на рынке своей продукции, в млн. руб. (табл. 11)

Таблица 11

Ассортимент

Прибыль в зависимости от ситуации на рынке

Ситуация 1

Ситуация 2

Ситуация 3

Изделия из натурального меха

Ковры и ковровые изделия

Текстиль для дома

48

89

72

67

24

49

52

46

76



Задания.

1. Определить, какую стратегию и почему следует из­брать, если эксперты и маркетологи уверены, что спрос на про­дукцию компании будет возрастать, а его структура останется не­изменной.

  1. Определить, какую стратегию считать оптимальной, если существует риск (эксперты считают возможность реализации ситуации 1 — 40 %; ситуации 2 — 35 %; ситуации 3 — 25 %).

  2. Назовите стратегию, которую можно предложить компании, если условия реализации товаров будут неблагоприятными.

Решение. 1. Наиболее удачным будет решение сосредоточиться на реализации ковров и ковровых изделий, что дает максимально возможную прибыль 89 млн. руб.

2. В этом случае необходимы расчеты показателей ожидаемой прибыли (табл. 12) как по каждой ситуации, так и суммарных по каждому ассортименту (стратегии).

Таблица 12

Ассортимент (стратегия)

Ситуация

Суммарное ожидание

1 (40 %)

2 (35 %)

3 (25 %)

Изделия из натурального меха

48-0,4=19,2

67-0,35=23,45

52-0,25=13

55,65

Ковры и ковровые изделия

89-0,4 = 35,6

24-0,35=8,4

46-0,25=11,5

55,5

Текстиль для дома

72-0,4 = 28,8

49-0,35=17,5

76-0,25=19

64,95


Таким образом, в условиях неопределенности и риска опти­мальной будет ориентация на реализацию текстиля для дома (наи­большее суммарное ожидание прибыли равно 64,95 млн. руб.).

  1. В этом случае применяют принцип минимакса для всех ситу­аций: № 1 — 48, № 2 — 24, № 3 — 46. Из них выбирают самый вы­сокий показатель прибыли. Таким образом, реализация изделий из натурального меха будет оптимальной стратегией и обеспечит относительно высокую прибыль (48 млн. руб.).



^ Тесты

1.Основой для дифференциации товара служит:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11

Похожие:

Методические указания для проведения практических занятий для студентов специальностей 080502 и 080109 Москва 2009 iconМетодические указания к выполнению практических работ по дисциплине: «Техническая механика»
Методические указания предназначены для студентов очной формы специальностей
Методические указания для проведения практических занятий для студентов специальностей 080502 и 080109 Москва 2009 iconМетодические указания по выполнению практических занятий для студентов...
Методические указания по выполнению практических занятий для студентов очной и заочной формы обучения
Методические указания для проведения практических занятий для студентов специальностей 080502 и 080109 Москва 2009 iconМетодические указания по развитию навыков чтения литературы для студентов...
Методические указания предназначены для студентов экономических специальностей
Методические указания для проведения практических занятий для студентов специальностей 080502 и 080109 Москва 2009 iconМетодические указания по элективному курсу для студентов всех специальностей Вологда
История техники: Методические указания по изучению элективного курса для студентов всех специальностей – Вологда: Вогту, 2010. –...
Методические указания для проведения практических занятий для студентов специальностей 080502 и 080109 Москва 2009 iconМетодические указания по выполнению курсовых работ для студентов...
Экономика и управление на предприятии (культуры и искусства), 080502 – Экономика и управление на предприятии (операции с недвижимым...
Методические указания для проведения практических занятий для студентов специальностей 080502 и 080109 Москва 2009 iconМетодические указания и задания к курсовому проекту для студентов...
Методические указания предназначены для студентов всех форм обучения по специальностям: 061500 «Маркетинг», 061100 «Менеджмент организации»,...
Методические указания для проведения практических занятий для студентов специальностей 080502 и 080109 Москва 2009 iconМетодические указания и схемы заданий к расчетно-графическим работам...
Сопротивление материалов: Методические указания и схемы заданий к расчетно-графическим работам для студентов всех специальностей...
Методические указания для проведения практических занятий для студентов специальностей 080502 и 080109 Москва 2009 iconМетодические указания составлены в соответствии с примерной программой...
Методические указания и контрольные задания для студентов заочной формы обучения всех специальностей
Методические указания для проведения практических занятий для студентов специальностей 080502 и 080109 Москва 2009 iconМетодические указания к выполнению расчетно-графической работы по...
Дудникова, С. Б. Вычислительная обработка результатов тахеометрической съемки [Текст]: метод указания / С. Б. Дудникова, Н. С. Федотов,...
Методические указания для проведения практических занятий для студентов специальностей 080502 и 080109 Москва 2009 iconМетодические указания по развитию навыков чтения литературы для студентов...
Методические указания по развитию навыков чтения литературы для студентов строительных специальностей (Английский язык) / Сост. Л....
Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2014
shkolnie.ru
Главная страница