Методические указания для проведения практических занятий для студентов специальностей 080502 и 080109 Москва 2009




НазваниеМетодические указания для проведения практических занятий для студентов специальностей 080502 и 080109 Москва 2009
страница6/11
Дата публикации13.08.2013
Размер0.94 Mb.
ТипМетодические указания
shkolnie.ru > Маркетинг > Методические указания
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11
^
а)Наблюдение за реакцией потребителя на новинку.
б)Проведение опроса.
в)Варьирование отдельных факторов маркетинга для выявления их влияния на коммерческие результаты деятельности фирмы.

Правильные ответы: в)
2. К какому методу комплексного исследования рынка относится изучение различного рода справочников и статистической литературы?
^
а) Кабинетные исследования
б) Полевые исследования

Правильный ответ: а)
3.В какой последовательности осуществляются маркетинговые исследования?

а)Отбор источников информации; постановка цели исследования; выбор метода исследования; сбор информации.

б)Постановка цели исследования; выбор метода исследования; отбор источников информации; сбор информации.

в)Выбор метода исследования; постановка цели исследования; отбор источников информации; сбор информации.
Правильные ответы: б)


^ Тема 6. Изучение спроса на товар

Базовые концепции спроса. Прогнозирование спроса. Тренд (тенденция)

Базовые концепции спроса. Два уровня спроса: суммарный глобальный) и спрос на марку. Качественная и количественная характеристика спроса.

Качественная и количественная характеристика предложения.

Равновесный объем при равновесной цене.

^ Эластичный и неэластичный спрос. Формула эластичности спроса. Закон спроса.

Характеристика состояния спроса и задачи маркетинга, соответствующие состоянию спроса. Виды спроса: негативный, отсутствующий, потенциальный, снижающийся, колеблющийся, полный, чрезмерный, иррациональный.

Контролируемые (внутренние) и неконтролируемые (внешние) факторы спроса. Детерминанты спроса - средства маркетингового давления: товар, цена, сбыт, коммуникации.

^ Неконтролируемые факторы как ограничения со стороны покупателей, конкурентов, сбытовых сетей, предприятия, ситуационные ограничения.

Прогнозирование спроса. Долгосрочный, краткосрочный и среднесрочный прогнозы.

Виды долгосрочного прогноза: демографический, экономический, технологический.

Методы прогнозирования. Два типа методов прогнозирования: метод обследование и количественный метод. Практическое применение прогнозов.

Под спросом понимают количество товара, которое отдельные покупатели готовы купить по некоторой цене.

Закон спроса показывает, что связь между объемом покупок и ценой обратная. Эту зависимость изображают в виде таблицы или графика. Обобщающей характеристикой спроса является эластич­ность — отношение скорости возрастания величины спроса к ско­рости убывания цены. Количественно эластичность спроса по цене определяют через коэффициент эластичности


где Q1 и Q2 — величина спроса соответственно при цене Р1 и Р2.

Коэффициент эластичности анализируют по абсолютной ве­личине:

если Кэл > 1, то спрос считают эластичным — доход производите­ля возрастает, так как спрос растет быстрее, чем цена. Спрос эла­стичен, если цена, повышается, и неэластичен при низких ценах;

если Кэл < 1, то спрос неэластичный по цене, он растет мед­леннее, чем цена, — доходы производителя падают;

если Кэл = 1 — изменение цен не влияет на спрос.

Знак «минус» при коэффициенте эластичности показывает, что связь между величинами изменения спроса и цены обратная. На­пример, спрос снижается на большую величину, чем растет цена. Спрос зависит от дохода потребителей. Эту зависимость изобра­жают в виде таблицы или графика.
Пример 1. Определите коэффициент эластичности спроса при повышении цены на товар.

Задание. Рассчитать эластичность спроса на столовую салфетку, если при повышении цены с 50 до 100 р. за 1 кг спрос снизился в три раза.

Если принять начальный спрос за 100 %, то изменение спроса
равно 100 % - 300 % = -200 %.

Изменение цены составляет 100 %, тогда

Кэл = -200/100 = -2.

Абсолютная величина больше 1, т.е. спрос эластичен, но связь между величиной спроса и ценой обратная, снижение спроса идет быстрее, чем повышается цена в два раза.

Пример 2. Определите коэффициент эластичности спроса при снижении цены на товар.

Задание. Определить, эластичен ли спрос на ковры, если при снижении цены с 10 000 до 8000 р. спрос вырос в два раза.

Цена снизилась на 20 %, так как (10.000 - 8000)•100 / 10.000 = 20,
а спрос вырос на 100 %. Кэл = 100 / -20 = -5.

Абсолютная величина Кэл. > 1 — спрос эластичен по цене. Связь между величиной спроса и ценой прямая, т. е. спрос растет в пять раз быстрее, чем снижается цена.
^ Тесты:

1.Установите соответствие между неконтролируемыми параметрами и их содержанием:




Неконтролируемые параметры




Содержание

а)

демографические

1

национальный доход, инфляция и т.д.

б)

экономические

2

изменения в численности, плотности и т.д.

в)

политико-правовые

3

стереотипы поведения людей, системы ценностей

г)

социально-культурные

4

тенденции НТП, состояние окружающей среды и т.д.

д)

технико-экономические

5

законы о предпринимательстве, защита интересов потребителя

а) - , б) - , в) – , г) – , д) - .
Правильные ответы: а) - 2, б) -1, в) – 5, г) – 3, д) - 4
2. Как зависит объем продаж от уровня цен при высокой эластичности спроса?
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11

Похожие:

Методические указания для проведения практических занятий для студентов специальностей 080502 и 080109 Москва 2009 iconМетодические указания к выполнению практических работ по дисциплине: «Техническая механика»
Методические указания предназначены для студентов очной формы специальностей
Методические указания для проведения практических занятий для студентов специальностей 080502 и 080109 Москва 2009 iconМетодические указания по выполнению практических занятий для студентов...
Методические указания по выполнению практических занятий для студентов очной и заочной формы обучения
Методические указания для проведения практических занятий для студентов специальностей 080502 и 080109 Москва 2009 iconМетодические указания по развитию навыков чтения литературы для студентов...
Методические указания предназначены для студентов экономических специальностей
Методические указания для проведения практических занятий для студентов специальностей 080502 и 080109 Москва 2009 iconМетодические указания по элективному курсу для студентов всех специальностей Вологда
История техники: Методические указания по изучению элективного курса для студентов всех специальностей – Вологда: Вогту, 2010. –...
Методические указания для проведения практических занятий для студентов специальностей 080502 и 080109 Москва 2009 iconМетодические указания по выполнению курсовых работ для студентов...
Экономика и управление на предприятии (культуры и искусства), 080502 – Экономика и управление на предприятии (операции с недвижимым...
Методические указания для проведения практических занятий для студентов специальностей 080502 и 080109 Москва 2009 iconМетодические указания и задания к курсовому проекту для студентов...
Методические указания предназначены для студентов всех форм обучения по специальностям: 061500 «Маркетинг», 061100 «Менеджмент организации»,...
Методические указания для проведения практических занятий для студентов специальностей 080502 и 080109 Москва 2009 iconМетодические указания и схемы заданий к расчетно-графическим работам...
Сопротивление материалов: Методические указания и схемы заданий к расчетно-графическим работам для студентов всех специальностей...
Методические указания для проведения практических занятий для студентов специальностей 080502 и 080109 Москва 2009 iconМетодические указания составлены в соответствии с примерной программой...
Методические указания и контрольные задания для студентов заочной формы обучения всех специальностей
Методические указания для проведения практических занятий для студентов специальностей 080502 и 080109 Москва 2009 iconМетодические указания к выполнению расчетно-графической работы по...
Дудникова, С. Б. Вычислительная обработка результатов тахеометрической съемки [Текст]: метод указания / С. Б. Дудникова, Н. С. Федотов,...
Методические указания для проведения практических занятий для студентов специальностей 080502 и 080109 Москва 2009 iconМетодические указания по развитию навыков чтения литературы для студентов...
Методические указания по развитию навыков чтения литературы для студентов строительных специальностей (Английский язык) / Сост. Л....
Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2014
shkolnie.ru
Главная страница