Методические указания по выполнению контрольной работы Выполнению контрольной работы должно предшествовать самостоятельное изучение студентом рекомендованной литературы и других источников информации, обозначенных в списке.

Скачать 204.02 Kb.

Название	Методические указания по выполнению контрольной работы Выполнению контрольной работы должно предшествовать самостоятельное изучение студентом рекомендованной литературы и других источников информации, обозначенных в списке.
Дата публикации	24.03.2013
Размер	204.02 Kb.
Тип	Методические указания

shkolnie.ru > Литература > Методические указания

Тематика контрольных работ и методические указания по их выполнению

Цель выполнения контрольной работы: закрепление теоретических знаний по разработке стратегии предприятия и умение применять полученные теоретические знания при решении конкретных заданий.

Требования к содержанию контрольной работы:

-творческий, самостоятельный подход к изложению материала, умение выразить свое мнение по исследуемому вопросу;

-недопустимость механического переписывания материала учебника или лекций;

-подтверждение теоретических выводов практическим или статистическим материалом;

-цитирование первоисточников со ссылками на номер работы, указанный в списке используемой литературы, и страницу; наличие иллюстраций и таблиц.

^ Требования к оформлению контрольной работы:

Оформление контрольной работы должно соответствовать следующим требованиям:

- объем работы 20-24 страницы рукописного текста (ученическая тетрадь) или 10-15 страниц машинописного текста стандартного формата А-4; на страницах работы необходимо оставлять поля для замечаний преподавателя-рецензента;

- страницы работы нумеруются, титульный лист (приложение 1) является первой страницей контрольной работы (номер страницы на титульном листе не проставляется); на 2-ой странице дается план (содержание) работы; далее следуют наименования теоретических вопросов или практических заданий и ответы на них. Все иллюстрации и таблицы должны быть пронумерованы. Каждую иллюстрацию необходимо снабжать подрисуночной надписью, таблицы с заголовками должны быть помещены в тексте после абзацев, содержащих ссылки на них;

- тексты цитат заключаются в кавычки и сопровождаются сноской;

- в конце контрольной работы приводится список использованной литературы и иных источников информации в алфавитном порядке;

- рукописный текст должен быть написан разборчивым почерком, без помарок;

- небрежность в изложении и оформлении не допускается.

^ Методические указания по выполнению контрольной работы

Выполнению контрольной работы должно предшествовать самостоятельное изучение студентом рекомендованной литературы и других источников информации, обозначенных в списке. По ходу их изучения делаются выписки цитат, составляются иллюстрации и таблицы.

Ответы на теоретические вопросы должны отражать необходимую и достаточную компетенцию студента, содержать краткие и четкие формулировки, убедительную аргументацию. Выводы по вопросам задания должны быть обоснованными и вытекать из их содержания.

Теоретические вопросы следует рассматривать на примере из практики деятельности оптовой и розничной организаций (предприятий) торговли, сферы услуг, предприятий общественного питания.

Решения практических заданий должны сопровождаться краткими, но исчерпывающими пояснениями (аргументами).

В качестве примера может быть приведена практика конкретной организации или использована информация из периодической печати.

Контрольная работа должна быть представлена в институт не позднее, чем за 20 дней до начала экзаменационной сессии. Контрольная работа, выполненная без соблюдения требований или не полностью, не зачитывается и возвращается студенту на доработку. В случае если контрольная работа выполнена не по своему варианту, она преподавателем не зачитывается и возвращается студенту для ее выполнения в соответствии с вариантом, указанным в таблице.

До начала сессии студент получает проверенную преподавателем контрольную работу с исправлениями в тексте и замечаниями на полях, а также рецензию, в которой анализируются все ошибки и неточности, даются рекомендации по исправлению ошибок и выставляется оценка «зачтено» или «не зачтено». Оценка «зачтено» является допуском к экзамену по соответствующей учебной дисциплине. Работа с оценкой «не зачтено» должна быть доработана и представлена на повторное рецензирование.

^ Выбор варианта контрольной работы

Выбор варианта контрольной работы осуществляется по таблице по первой букве фамилии студента.

Первая буква фамилии	Вариант контрольной работы	Первая буква фамилии	Вариант контрольной работы
А	1	П	15
Б	2	Р	16
В	3	С	17
Г	4	Т	18
Д	5	У	19
Е	6	Ф	20
Ж	7	Х	21
З	8	Ц	22
И	9	Ч	23
К	10	Ш	24
Л	11	Щ	25
М	12	Э	26
Н	13	Ю	27
О	14	Я	28

Варианты контрольных работ

Вариант 1.

Теоретический вопрос 1. Сущность, основные направления, цели и задачи маркетинговых исследований.
Теоретический вопрос 2. Стратегии роста компании по матрице И. Ансоффа (товар/рынок).
Практическое задание. Классифицируйте маркетинговую информацию по периоду времени, к которому относятся сведения, и по отношению к этапам принятия маркетинговых решений: историческая, констатирующая, поясняющая, текущая, плановая, информация, используемая при контроле маркетинга, прогнозная.

Признаки классификации	Виды маркетинговой информации
Период времени, к которому относятся сведения
Отношения к этапам принятия маркетинговых решений

Литература: 2, 3, 4, 5, 7, 8, 11, 16, 22.

Вариант 2.

1. Теоретический вопрос 1. Базовые конкурентные стратегии.

2. Теоретический вопрос 2. Цели и стратегии распределения.

3. Практическое задание. Поставьте понятие в соответствии с их определениями.

Понятие	Определение
Система маркетинговой информации	Это система основывается и опирается на источники и методические приемы, с помощью которых можно получить информацию о событиях и ситуациях, складывающихся во внешней маркетинговой среде.
Система внутренней информации	Постоянно действующая система взаимосвязи работников, оборудования и методических приемов, предназначенная для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации с целью использования ее в планировании, управлении и контроле маркетинговой деятельности фирмы или предприятия.
Система внешней информации	Эта система отражает текущую деятельность фирмы и выдает оперативные сведения, характеризующие состояние дел на предприятие.

Литература: 2, 3, 4, 5, 7, 8, 11, 16, 22.

Вариант 3.

Теоретический вопрос 1. Первичные и вторичные источники маркетинговой информации, их достоинства и недостатки.
Теоретический вопрос 2. Интенсивные стратегии распределения.
Практическое задание. Из каких подсистем состоит система маркетинговой информации?

а)___________________;

б)___________________;

в)___________________.

Литература: 2, 3, 4, 5, 7, 8, 11, 16, 22.

Вариант 4.

Теоретический вопрос 1. Конкурентные преимущества; внутренние и внешние. Основные показатели и оценка конкурентных преимуществ. Матрица конкурентного преимущества.
Теоретический вопрос 2. Выборочные (селективные) стратегии распределения.
Практическое задание. Классифицируйте рынки по соотношению спроса и предложения и по уровню конкуренции.

Виды рынков по соотношению спроса и предложения	Виды рынков по уровню конкуренции

Литература: 2, 3, 4, 5, 7, 8, 11, 16, 22.

Вариант 5.

Теоретический вопрос 1. Методы сбора первичной информации. Количественные и качественные методы.
Теоретический вопрос 2. Эксклюзивные стратегии распределения.
Практическое задание. Какие существуют методы сбора первичной информации?

Литература: 2, 3, 4, 5, 7, 8, 11, 16, 22.

Вариант 6.

Теоретический вопрос 1. Комплексный анализ рыночных возможностей и угроз. Матрица SWOT.
Теоретический вопрос 2. Стратегия проникновения на рынок, основные направления развития. Практика использования.
Практическое задание. Классифицируйте опросы в соответствии с источником первичной информации, частотой опроса и степенью охвата.

Признаки классификации	Виды опросов
Источники первичной информации
Частота опроса
Степень охвата

Литература: 1, 2, 3, 4, 5, 7, 8, 11, 16, 22.

Вариант 7.

1. Теоретический вопрос 1. Составление анкет. Виды задаваемых вопросов; требования, предъявляемые к вопросам анкеты.

2. Теоретический вопрос 2. Стратегия развития рынка, основные направления развития. Практика использования.

3. Практическое задание. Поставьте понятия в соответствии сих определениями.

Понятие	определение
Опрос	Метод сбора первичной информации, изучающий поведение объекта исследования в реальной обстановке, фиксирующий результат прошлого поведения.
Наблюдение	Метод сбора первичной информации, при котором осуществляется устное или письменное обращение к потребителям с вопросами, содержание которых составляет проблему исследования
Эксперимент	Метод сбора первичной информации, при котором исследователь отбирает сопоставимые между субъекты, создает для этих групп разную обстановку и устанавливает степень значимости наблюдаемых различий.

Литература: 2, 3, 4, 5, 7, 8, 11, 16, 22.

Вариант 8.

Теоретический вопрос 1. Угроза появления новых предприятий конкурентов. Основные барьеры входа и сопротивление со стороны действующих предприятий.
Теоретический вопрос 2. Стратегия развития товара, основные направления развития. Практика использования.
Практическое задание. Фирма использует экспертов для оценки тенденций сбыта своего товара с помощью метода Дельфи. Определите степень надежности эксперта Иванова, если общее число оценок эксперта равно 50, а общее число правильных оценок – 25.

Литература: 2, 3, 4, 5, 7, 8, 11, 16, 22.

Вариант 9.

Теоретический вопрос 1. Панельный метод сбора информации.
Теоретический вопрос 2. Стратегии вертикальной интеграции, их характеристика и преимущества использования. Практика использования.
Практическое задание (тест).

Товары, относящие по матрице БКГ, к «дойным коровам», характеризуются следующим:

а) высокий потенциал роста/ большая доля рынка;

б) слабый потенциал роста/ большая доля рынка;

в) высокий потенциал роста/ небольшая доля на рынке;

г) слабый потенциал роста/ небольшая доля на рынке.

Литература: 2, 3, 4, 5, 7, 8, 11, 16, 22.

Вариант 10.

Теоретический вопрос 1. Угроза появления товаров-заменителей. Барьеры входа.
Теоретический вопрос 2. Коммуникативные стратегии в канале распределения. Стратегии протягивания и проталкивания.
Практическое задание (тест).

Стратегии лидерства в «нише» - это стратегия роста:

а) малых фирм;

б) крупных фирм;

в) средних фирм.

Литература: 2, 3, 4, 5, 7, 8, 11, 16, 22.

Вариант 11.

Теоретический вопрос 1. Фокус-группа, наблюдение как методы сбора первичной информации.
Теоретический вопрос 2. Стратегия диверсификации, их характеристика, преимущества и проблемы. Практика использования.
Практическое задание (тест).

Матрица SWOT:

а) позволяет оценить результаты деятельности предприятия;

б) помогает в разработке дальнейшей стратегии предприятия;

в) характеризует внешнюю среду предприятия.

Литература: 2, 3, 4, 5, 7, 8, 11, 16, 22.

Вариант 12.

Теоретический вопрос 1. Угроза со стороны поставщиков и потребителей.
Теоретический вопрос 2. Основные стратегии ценообразования. Особенности и условия их применения.
Практическое задание. Рыночная доля компании «Профи» составляет 0,5 рынка. Определите спрос на товар компании, если совокупный рыночный спрос равен 1000000 штук товара.

Литература: 1, 2, 3, 4, 5, 7, 8, 11, 16, 22.

Вариант 13.

Теоретический вопрос 1. Вторичная информация, ее преимущества и недостатки. Источники вторичной информации.
Теоретический вопрос 2. Стратегии маркетинговых коммуникаций.
Практическое задание. Рыночная доля компании «Профи» составляет 0,3 рынка. Определите спрос на товар компании, если совокупный рыночный спрос равен 2000000 штук товара.

Литература: 2, 3, 4, 5, 7, 8, 11, 16, 22.

Вариант 14.

Теоретический вопрос 1. Стратегии выбора целого рынка.
Теоретический вопрос 2. Стратегия развития малых фирм, их особенности и практика применения.
Практическое задание. Рыночная доля компании «Профи» составляет 0,2 рынка. Определите спрос на товар компании, если совокупный рыночный спрос равен 3000000 штук товара.

Литература: 1, 2, 3, 4, 5, 7, 8, 11, 16, 22.

Вариант 15.

Теоретический вопрос 1. Первичная информация, ее преимущества и недостатки. Источники первичной информации.
Теоретический вопрос 2. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
Практическое задание. Рыночная доля компании «Профи» составляет 0,1 рынка. Определите спрос на товар компании, если совокупный рыночный спрос равен 1000000 штук товара.

Литература: 2, 3, 4, 5, 7, 8, 11, 16, 22.

Вариант 16.

Теоретический вопрос 1. Стратегии позиционирования товара на целевом рынке.
Теоретический вопрос 2. Стратегии роста средних фирм, их особенности и практика применения.
Практическое задание. Рыночная доля компании «Профи» составляет 0,02 рынка. Определите спрос на товар компании, если совокупный рыночный спрос равен 1000000 штук товара.

Литература: 2, 3, 4, 5, 7, 8, 11, 16, 22.

Вариант 17.

1. Теоретический вариант 1. Основные функции маркетинга на предприятии. Маркетинга как интегрирующая функция в принятии управленческих решений.

2. Теоретический вопрос 2. Роль рекламы в продвижении товаров.

3. Практическое задание. Фирма «Профи» провела опрос с помощью анкеты 100 респондентов. Оцените точность опроса для альтернативного вопроса в анкете.

Литература: 2, 3, 4, 5, 7, 8, 11, 16, 22.

Вариант 18.

1. Теоретический вопрос 1. Динамика стратегии маркетинга на разных этапах ЖЦТ.

2. Теоретический вопрос 2. Стратегии роста крупных фирм, их особенности и практика применения.

3. Практическое задание.

В каком случае фирме целесообразно применять стратегию низких цен для проникновения на рынок?

1. Потребители должны быть чувствительны к цене, необходимо присутствие эластичного спроса.

2. Издержки на производство продукции должны уменьшаться.

3. Конкурентная борьба не должна быть ожесточенной.

4. Качество продукции должно возрастать.

Литература: 2, 3, 4, 5, 7, 8, 11, 16, 22.

Вариант 19.

Теоретический вопрос 1. Маркетинговые исследования как основа для принятия управленческих решений в условиях рынка.
Теоретический вопрос 2. Стимулирование сбыта, особенности использования.
Практическое задание.

Для фирмы не имеет смысла заниматься организацией собственной сбытовой сети, если:

а) товар требует высокоспециализированного сервисного обслуживания;

б) количество продаваемого товара достаточно высоко, чтобы оправдать расходы на организацию торговой сети;

в) цена на товар на рынке подвержена частым колебаниям и от производителя требуется быстрая реакция;

г) рынок сбыта разбросан географически и прямые контакты с потребителем не рентабельны.

Литература: 2, 3, 4, 5, 7, 8, 10, 11, 12, 16, 22.

Вариант 20.

Теоретический вопрос 1. Стратегии инновации товара.
Теоретический вопрос 2. Хозяйственный портфель как инструмент стратегического планирования. Стратегии хозяйственного портфеля: Матрицы БКТ, Мак-Кинзи.
Практическое задание.

Бюджет маркетинга необходим для:

а) повышения рентабельности основной деятельности;

б) сокращения потерь;

в) реализации плана маркетинга и достижения целей предприятия.

Литература: 1, 2, 3, 4, 5, 7, 8, 10, 11, 12, 16, 22.

Вариант 21.

Теоретический вопрос 1. Подходы к выработке стратегии: ценовое лидерство, лидерство в товаре, лидерство в нише.
Теоретический вопрос 2. Связи с общественностью и формирование благожелательного имиджа фирмы.
Практическое задание (тест).

План маркетинга предприятия является:

а) частью бизнеса;

б) отдельной стратегией;

в) миссией предприятия.

Литература: 2, 3, 4, 5, 7, 8, 10, 11, 12, 16, 20, 22.

Вариант 22.

Теоретический вопрос 1. Стратегии модификации товара.
Теоретический вопрос 2. Портфель анализ с использованием матрицы БКГ.
Практическое задание (тест).

При введении нового товара на рынок, маркетинговые решения направлены на:

а) повышение информированности потенциальных потребителей;

б) поддержании позиций на остаточном рынке;

в) максимизацию уровня охвата рынка в связи с расширяющимся спросом.

Литература: 2, 3, 4, 5, 7, 8, 10, 11, 12, 16, 20, 22.

Вариант 23.

Теоретический вопрос 1. Составление анкет. Виды задаваемых вопросов; требования, предъявляемые к вопросам анкеты.
Теоретический вопрос 2. Основные этапы стратегического плана маркетинга.
Практическое задание. Рассчитайте общий потенциал рынка женской модельной демисезонной обуви в городе N, если общее число покупателей 100000, среднее число покупок в год – 2 пары, цена средней единицы покупки – 700 руб.

Литература: 2, 3, 4, 5, 7, 8, 10, 11, 12, 16, 22.

Вариант 24.

Теоретический вопрос 1. Методы сбора первичной информации. Количественные и качественные методы.
Теоретический вопрос 2. Портфельный анализ с использованием матрицы МАК-КИНЗИ.
Практическое задание. Фирма «Профи» провела опрос с помощью анкеты 100 респондентов. Оцените точность опроса для альтернативного вопроса в анкете.

Литература: 2, 3, 4, 5, 7, 8, 10, 11, 12, 16, 22.

Вариант 25.

Теоретический вопрос 1. Панельный метод сбора информации.
Теоретический вопрос 2. Стратегический и оперативный маркетинговые планы предприятия.
Практическое задание. Определите размер выборки при опросе с помощью анкеты с альтернативным вопросом, если желаемый коэффициент доверия равен 2,00, ожидаемая пропорция составляет 0,2, а максимально возможная ошибка равна 0,06.

Литература: 1, 2, 3, 4, 5, 7, 8, 10, 11, 12, 16, 22.

Вариант 26.

Теоретический вариант 1. Фокус-группа, наблюдение как методы сбора первичной информации.
Теоретический вопрос 2. Анализ конкурентов. Модель конкурентных сил М. Портера.
Практическое задание.

Теоретический вопрос 1. Комплексный анализ рыночных возможностей и угроз. Матрица SWOT.
Теоретический вопрос 2. Разработка стратегий маркетинга на основе ситуационного анализа.

3. Практическое задание. Маркетинг решает стратегические и тактические задачи. Какие из нижеприведенных задач являются стратегическими, а какие тактическими:

а) активизация бизнеса;

б) формирование принципов выхода на рынок с новым товаром;

в) кооперация с иностранной фирмой для выхода на те рынки, где не удавалось до сих пор успешно работать;

г) планирование и организация товародвижения;

д) совершенствование организационной структуры управления фирмой;

е) планирование и организация рекламы и стимулирования продаж в соответствии с жизненным циклом каждого товара;

ж) организация совместной с иностранным партнером фирмы за рубежом.

Литература: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 10, 11, 12, 16, 22.

Вариант 28.

Теоретический вопрос 1. Основные функции маркетинга на предприятии. Маркетинга как интегрирующая функция в принятии управленческих решений.
Теоретический вопрос 2. Портфель анализ с использованием матрицы БКГ.

Практическое задание. Заполните таблицу «Выбор рыночных стратегий», имея в виду следующие решения по разработке нового продукта:

а) быстрое наращивание рыночных операций;

б) получение прибыли;

в) быстрый уход с рынка;

г) усиление деятельности на рынке;

д) постепенное свертывание рыночных операций;

е) наращивание или быстрое наращивание рыночных операций;

ж) постепенное свертывание рыночных операций или их осторожное продолжение;

з) усиление позиций или их уход с рынка;

и) осторожное продолжение рыночных операций или их наращивание.

Выбор рыночных стратегий

Конкурентоспособность товара	Перспективы развития продукта
	Плохие	Средние	Хорошие
Слабая
Средняя
Высокая

Литература: 2, 3, 4, 5, 7, 8, 10, 11, 12, 16, 22.
^

Вопросы для подготовки к экзамену

Сущность, основные направления, цели и задачи маркетинговых исследований.
Базовые конкурентные стратегии.
Первичные и вторичные источники маркетинговой информации, их достоинства и недостатки.
Конкурентные преимущества; внутренние и внешние. Основные показатели и оценка конкурентных преимуществ. Матрица конкурентного преимущества.
Методы сбора первичной информации. Количественные и качественные методы.
Комплексный анализ рыночных возможностей и угроз. Матрица SWOT.

Составление анкет. Виды задаваемых вопросов; требования, предъявляемые к вопросам анкеты.
Угроза появления новых предприятий конкурентов. Основные барьеры входа и сопротивление со стороны действующих предприятий.
Панельный метод сбора информации.
Угроза появления товаров-заменителей. Барьеры входа.
Фокус-группа, наблюдение как методы сбора первичной информации.
Угроза со стороны поставщиков и потребителей.
Вторичная информация, ее преимущества и недостатки. Источники вторичной информации.
Стратегии выбора целого рынка.
Первичная информация, ее преимущества и недостатки. Источники первичной информации.
Стратегии позиционирования товара на целевом рынке.
Основные функции маркетинга на предприятии. Маркетинга как интегрирующая функция в принятии управленческих решений.
Динамика стратегии маркетинга на разных этапах ЖЦТ.
Маркетинговые исследования как основа для принятия управленческих решений в условиях рынка.
Стратегии инновации товара.
Подходы к выработке стратегии пред ценовое лидерство, лидерство в товаре, лидерство в нише.
Стратегии модификации товара.
Стратегии роста компании по матрице И. Ансоффа (товар/рынок).
Цели и стратегии распределения.
Стратегия проникновения на рынок, основные направления развития. Практика использования.
Интенсивные стратегии распределения.
Стратегия развития рынка, основные направления развития. Практика использования.
Выборочные (селективные) стратегии распределения.
Стратегия развития товара, основные направления развития. Практика использования.
Эксклюзивные стратегии распределения.
Стратегии вертикальной интеграции, их характеристика и преимущества использования. Практика использования.
Коммуникативные стратегии в канале распределения. Стратегии протягивания и проталкивания.

Стратегия диверсификации, их характеристика, преимущества и проблемы. Практика использования.
Основные стратегии ценообразования. Особенности и условия их применения.
Стратегии сокращения хозяйственной деятельности. Практика использования.
Стратегии маркетинговых коммуникаций.
Стратегия развития малых фирм, их особенности и практика применения.
Интегрированные маркетинговые коммуникации.
Стратегии роста средних фирм, их особенности и практика применения.
Роль рекламы в продвижении товаров.
Стратегии роста крупных фирм, их особенности и практика применения.
Стимулирование сбыта, особенности использования.
Хозяйственный портфель как инструмент стратегического планирования. Стратегии хозяйственного портфеля: Матрицы БКТ, Мак-Кинзи.
Связи с общественностью и формирование благожелательного имиджа фирмы.
Портфель анализ с использованием матрицы БКТ.
Основные этапы стратегического плана маркетинга.
Портфельный анализ с использованием матрицы МАК-КИНЗИ.
Стратегический и оперативный маркетинговые планы предприятия.
Анализ конкурентов. Модель конкурентных сил М. Портера.
Разработка стратегий маркетинга на основе ситуационного анализа.

	Методические указания по выполнению контрольной работы Выполнению... Цель выполнения контрольной работы: закрепление теоретических знаний по организации управления предприятием общественного питания...		Методические указания к контрольной работе по дисциплине «Естествознание (химия)» Изучение учебного материала должно предшествовать выполнению контрольной работы. Следует придерживаться такой последовательности...
	Учебная программа курса методические указания по выполнению контрольной... Методические указания по выполнению контрольной работы		Методические указания по выполнению контрольной работы Приступая... Целью контрольной работы является изучение слушателями экономико-математических методов планирования и моделирования, позволяющих...
	Методические указания по выполнению контрольной работы Приступая... Целью контрольной работы является изучение слушателями экономико-математических методов планирования и моделирования, позволяющих...		Методические указания по выполнению контрольной работы Для студентов, обучающихся по направлению Методические указания по выполнению контрольной работы утверждены на заседании Учебно-методического совета зфэи
	Методические указания по выполнению контрольной работы Для самостоятельной работы Бухгалтерский учет. Методические указания по выполнению контрольной работы для студентов 3 курса специальностей «Экономика и социология...		Общие методические указания к выполнению контрольной работы по дисциплине «Право» Тема контрольной работы. Основы правового статуса человека и гражданина (теоретическая часть контрольной)
	Методические указания по выполнению контрольной работы №5 на тему:... Индивидуальные задания и методические указания по выполнению контрольной работы №5 на тему: Анализ режимов работы		Методические указания по выполнению контрольной работы Цель и задачи контрольной работы Цель и задачи контрольной работы. Цель работы состоит в том, чтобы развить у студентов навыки самостоятельной творческой работы,...

Вопросы для подготовки к экзамену

Похожие: