Бренд-менеджер: кто это, обязанности, зарплаты и как им стать в 2023 году. Обзор профессии.

На чтение 37 мин. Просмотров 60 Опубликовано
Содержание
  1. Кто такой бренд-менеджер?
  2. Что делают бренд-менеджеры и чем занимаются?
  3. Что должен знать и уметь бренд-менеджер? 
  4. Востребованность и зарплаты бренд-менеджера
  5. Как стать бренд-менеджером и где учиться?
  6. 15+ лучших курсов для обучения бренд-менеджера: подробный обзор
  7. 1 место. Курс «Бренд-менеджер» — Skillbox
  8. 2 место. Курс «Бренд-менеджер» — Нетология
  9. 3 место. Курс «Маркетинг и бренд-менеджмент» — БВШД
  10. Курс «Master in Brand Management» — НИУ ВШЭ
  11. Курс «БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ» — Институт бизнеса и дизайна
  12. Курс «Бренд-менеджмент» — Setters.Education
  13. Курс «Высшая школа маркетинга и развития бизнеса» — IHSBM
  14. https://hsbranding.ru/ Стоимость:380 000 рублей Интервью с клиентом: Ксения Агеева / REVUE. ШТОРЫ & ДЕКОР У наших студентов в течение всего курса обучения есть несколько практических блоков, во время которых они работают над проектами реальных заказчиков. За все время существования ВШБ нами было выпущено более 150 проектов. К сожалению, по разным причинам, не все они,   Брендинг импринта non-fiction для издательства «Эксмо» «Эксмо-АСТ» — крупнейшая в России издательская группа. В издательстве Эксмо входят  3 редакции:  художественная литература детская литература non-fiction Перед студентами Высшей школы брендинга была поставлена задача – провести ребрендинг 3-й редакции non-fiction. Что мешало развитию нового направления: отстройка от родительского   ЛЕТНИЕ ИНТЕНСИВЫ В ВШБ 2021  ЛЕТНИЕ ИНТЕНСИВЫ В ВШБ  Мы рады наконец анонсировать их! Что это? 3-месячный интенсив-практикум от лучших спикеров Высшей школы брендинга по одному из двух направлений: — Управление и стратегия в брендинге — Стратегический дизайн Кому? Собственникам и руководителям бизнеса, предпринимателям, бренд-менеджерам,   Мастер-класс Андрея в Тюмени! БREНDИНG 5.0 4,5,6 марта 2021. ТЮМЕНЬ ПРАКТИЧЕСКИЙ ИНТЕНСИВ — ПРАКТИКА ПОСТРОЕНИЯ БРЕНДА Трехдневная конференция-практикум, в результате которой вы не просто получите смыслы и инструменты, но и отработаете знания на практике реализации реального бизнес-кейса. ОБ АВТОРЕ Андрей Кожанов — бренд-консультант, основатель и руководитель   Защита выпускных работ На прошедших выходных состоялась защита выпускных квалификационных работ в магистратуре Института бизнеса и дизайна Поздравляем наших выпускников с защитой ВКР на «отлично»!Алиса РахмановаТема: Совершенствование метода А/В тестирования на основе бренд-маркетинга.Ксения АлексееваТема: Разработка рекомендаций по совершенствованию бренда микропредприятия (на примере Trioclinica).Особую   Как привлечь внимание клиентов без ГМО и НЛП? Инструменты психосемиотики для маркетинга и рекламы Наши друзья из брендингового агентства Dotorg собрали отличный материал о текстах и приемах работы с ними. Делимся полезностями с вами! Французский философ Жак Деррида утверждал: «Весь мир есть текст». Курс «БРЕНД-МЕНЕДЖЕР» — НОВЫЙ БИЗНЕС УНИВЕРСИТЕТ https://nbu.su/reklama/brend-menedzher/ Стоимость:нет информации Это интересная и востребованная профессия, в которой Вы сможете стать высокооплачиваемым профессионалом. Данный дистанционный курс поможет Вам легко освоить все необходимые для данной профессии знания в кратчайшие сроки. Получайте новые знания эффективнее благодаря современной системе дистанционного образования в Новом Бизнес Университете. В процессе дистанционного обучения с Вами всегда на связи будет Ваш личный куратор по данной программе, который поможет разобраться во всех аспектах профессии. Программма обучения по курсу Часть 1 Введение в курс «Бренд-менеджер» Содержание курса «Бренд-менеджер» Секреты профессии: 6 шагов успешного бренд-менеджера Часть 2 Введение в маркетинг Понятие маркетинга Характеристика современных концепций маркетинга Виды маркетинга Маркетинговая среда организации Маркетинговые посредники Понятие рынка в маркетинге 6.1. Выбор целевых сегментов и позиционирование товара на рынке 6.2. Понятие спроса и разработка маркетинговой программы Часть 3 Маркетинг построения партнерских, конкурентных и клиентских отношений Маркетинг взаимодействия со стейкхолдерами и партнерских отношений Исследование деятельности конкурентов Бенчмаркинг Клиентоориентированность компании как основа устойчивого развития организации Новаторский маркетинг Бизнес-модели в процессе инновации Часть 4 Организация маркетинговых исследований Маркетинговые исследования 1.1. Система маркетинговой информации 1.2. Этапы проведения маркетинговых исследований Методы сбора информации Процесс принятия решения о покупке Оценка удовлетворенности и лояльности потребителей Часть 5 Продуктовая политика организации Товарная (продуктовая) политика организации Ассортиментная политика компании Позиционирование продукта на рынке Рыночная атрибутика товара Разработка фирменного стиля Сущность и классификация упаковки товара Управление предложением ценности Процесс разработки и продвижения новой продукции Часть 6 Разработка идентичности бренда Ключевое понятие бренд-менеджмента Модели бренда Разработка идентификаторов бренда Примеры удачных названий бренда Система визуальной идентификации бренда Бренд как объект интеллектуальной собственности Курс «Бренд менеджер» — Московский институт по повышению квалификации https://professional-education.ru/dopbrand.html Стоимость:16 000 рублей При оплате полной стоимости обучения, Вам будет предоставлена скидка 15% на весь курс профессиональной переподготовки. Воплотить свою мечту и начать работать в сфере бренд-менеджмента возможно и без высшего экономического образования. Если вы бы хотели изучить основы маркетинга, менеджмента, дизайна, освоить технологию построения и развития бренда,  чтобы в дальнейшем успешно осуществлять продвижение товаров, рекомендуем вам выбрать дистанционное обучение по специальности «Бренд-менеджер». Мы предлагаем всем желающим, кто уже имеет диплом ВУЗа или колледжа (любая специальность и направление), пройти ускоренный курс обучения, который позволит не только сэкономить время и деньги, но и изменить жизнь к лучшему — найти работу, о которой всегда мечтали.   Дисциплины, указанные в дипломе: Дисциплина Количество часов Основы менеджмента 40 Брендинг и бренд 50 PR технологии в бизнесе 35 Основы рекламы 35 Основы бренд менеджмента 45 Основы маркетинга 40 Психология цвета и восприятия 35 Логотип и фирменный стиль 40 Основы графического дизайна 25 Управление креативностью 30 Авторское и смежное право 25 Технология проиводства рекламного продукта 30 Основы типографики 25 Разработка полиграфической продукции 35 Разработка рекламно-графического продукта 35 Итоговый междисциплинарный экзамен 5 Итоговая аттестация 10     Итого:  540 часов         Курс «Digital Branding» — MasterBrand https://www.masterbrand.ru/ Стоимость:56 000 ₽ Уникальные программы профессионального бизнес-образования в области управления брендом в digital эру. Программы обучения разработаны с учетом запросов ведущих рекламодателей. Это дает нашим студентам исключительные возможности для быстрой и эффективной карьеры в маркетинге и бренд-менеджменте.   Digital Branding. Полный курс digital-маркетинга от лидеров рынка Программа подготовки профессионалов, готовых создавать и реализовывать цифровые стратегии лидеров рынка. Уникальный формат обучения построен на практическом решении реальных кейсов ведущих брендов. Курс предназначен для бренд-менеджеров и специалистов по маркетингу, нацеленных на эффективное использование современных технологий в коммуникациях, маркетинге и бизнесе. Дает уверенное знание digital рынка, большой объем практического опыта и навыки решения маркетинговых задач в Новых Медиа. Полная digital трансформация и разработка digital стратегии для ведущего бренда — за 2 месяца! Длительность — 140 часов   Digital Интенсивы Авторские курсы по основным инструментам построения бренда в Новых Медиа. Разработаны и проводятся ведущими профессионалами рынка. Будут идеальны для тех, кто хочет повысить свой уровень в одной определенной области digital маркетинга. Длительность — 1–4 дня   Корпоративные Тренинги Готовые тренинги по наиболее востребованным направлениям digital-обучения, а также кастомизированный тренинг «на заказ» для руководства компании и тонкой настройки Вашей стратегии Курс «Бренд-менеджер» — Branding Institute https://www.branding-institute.ru/brend_manager Стоимость:26500 Р Важность бренд-менеджера для бизнеса: — Создает ценность продукта и бренда в глазах потребителя; — Дифференцирует компанию от конкурентов; — Создает доверие и лояльность к бренду среди потребителей; — Мобилизирует ресурсы команды и сотрудников компании. Профессии, связанные с продвижением бренда компании востребованы и высоко оплачиваемы. Работодатели каждый день ищут качественные и квалифицированные кадры. Наша формула эффективного образования Современные знания + Опыт (практика в реальном агентстве) +Работа (свое рекрутинговое агентство) + Развитие личностных качеств (проф диагностика и выработка навыков) Развиваем в вас основные навыки успешного человека Эти навыки являются обязательными для специалиста «нового времени» Коммуникация, управление командой и проектами Креативное и системное мвшление Стресс-менеджмент Управление своими и чужими ресурсами Эмоциональный интеллект Решение проблем и принятие решений Кому будет максимальна полезна и эффективна эта программа: Действующим PR и бренд-менеджерам Расширьте границы своих компетенций, овладейте современными инструментами и навыками, создавайте, внедряйте и зарабатывайте больше! Предпринимателям и собственникам бизнеса Развивайте свой бизнес-бренд, мыслите стратегически, внедряйте инструменты, растите и масштабируйтесь! Отправляйте на обучение своих маркетологов и помощников! Фрилансерам и удаленным сотрудникам Осваивайте новую профессию, совершенствуйтесь, работайте из любой точки мира, достойно зарабатывайте удаленно! Знания/навыки, которые вы получите на программе «Бренд-менеджер» Бренд менеджмент совмещает в себе как креатив, так и аналитику. Соответственно, развивать вы будете как soft, так и hard skills 1 Коммуникативные навыки Так как общаться нужно ОЧЕНЬ много (как внутри компании, так и с внешними партнерами) 2 Креативное мышление Важно чтобы потребителю было интересно стать частью бренда и выделить его на фоне конкурентов 3 Навыки лидирования проектов & тайм менеджмент Необходимый навык собрать людей вместе и четко следовать дедлайнам (то есть деликатно мотивировать коллег) 4 Стратегическое мышление Сможете видеть развитие бренда в разных временных рамках 5 Аналитический склад ума Разовьете способность идентифицировать взаимосвязи между цифрами и делать выводы на их основе 6 Работа с базами данных Nielsen / GFK / IMS, Excel и PowerPoint Это необходимые софты для эффективной работы в профессии Программа обучения: Модуль 1: Бренд и бренд-менеджмент: сущность, элементы, цели, задачи и функции Поймете роль и значимость продвижения бренда для роста бизнеса, узнаете как разрабатывать бренд и какие шаги предпринимать в этом направлении. Узнаете и поймете смысл профессии бренд-менеджер. Модуль 2: Маркетинговые исследования, аналитика и аудит в управлении брендами Исследовательский блок. В этом модуле вы научитесь как проводить анализ конкурентов, рынка и особенностей вашего продукта и продуктов конкурентов. Сможете создать отличительное и уникальное позиционирование, которое позволит выглядеть более выигрышно на конкурентном рынке. Это позволит отстроиться и весть свою стратегию продвижения, которая будет эффективно продвигать бренд на рынке. Модуль 3: Бренд-ориентированный маркетинг В этом модуле вы освоите концепции бренда и их эволюцию. Поймете как принимать решение по выбору модели: от no name до бренда. Изучите визуальные и вербальные идентификаторы бренда. Выполните практическое задание по разработке бренда с нуля. Модуль 4: Сегментация рынка, позиционирование и целевая аудитория бренда Этот модуль направлен на то, чтобы вы научились понимать и систематизировать информацию о рыночной нише, в которой находится ваш бренд, понимали и умели анализировать целевую аудиторию бренда, могли вносить корректировки и дополнения по ходу реализации брендинговой стратегии. Модуль 5: Разработка стратегии и управления брендом В этом модуле вы рассмотрите понятия зонтичные бренды и правила их расширения. Поймете из чего состоит и какова структура стратегии продвижения бренда. Как эта стратегия разрабатывается (на примере реальных кейсов). Как управлять портфелем брендов. И как оценить экономическую эффективность вложений в маркетинговую активность компании (на примере реальных кейсов). Модуль 6: Коммуникации бренда В этом модуле вы изучите и поймете что такое контент и креатив в коммуникациях. Что такое омникальные коммуникации (медиа-цифровые), BTL коммуникации и показатели эффективности BTL, TTL коммуникации и показатели TTL, Performance marketing (воронка продаж, построенная на веб-аналитике). Поймете и создадите коммуникационную стратегию компании и научитесь оценивать ее эффективность (разбор на реальных кейсах). Модуль 7: Внедрение и развитие бренда Этот модуль один из самых объемных и практических. Вы научитесь определять миссию бренда, видение, сформируете позиционирование компании, визуальные образы и ассоциации, зададите стиль и эмоциональный настрой коммуникаций бренда в публичном поле. Разберетесь как работают каналы продвижения, какие метрики нужно и важно учитывать для успешного формирования бренда, узнаете как анализировать и влиять на KPI. — Модели и концепции описания бренда; — Позиционирование бренда; — Элементы платформы бренда — Коммуникационная платформа бренда; — Креативная платформа бренда; — Медийная стратегия бренда. Модуль 8: Аудит и оценка стоимости бренда В этом модуле вы изучите методы измерения степени приверженности к бренду, сможете сделать мониторинг положения бренда на рынке, провести аудит бренда, и сможете выявить показания к ребрендингу. Поймете как проводить оценку стоимости бренда и как охранять бренд как объект интеллектуальной собственности. Модуль 9: Юридические аспекты брендинга Этот модуль направлен на получение знаний в области юридической защиты, понимания прав и обязанностей действий в публичном поле. Вы узнаете какие нормативные акты регулирую эту сферу, определите самые важные моменты, которые помогут грамотно и профессионально заниматься продвижением бренда на рынке. Модуль 10: Управление портфелем брендов, корпоративным и HR-брендом Как управлять портфелем брендов? Такая ситуация встречается достаточно часто, когда компания имеет несколько продуктовых линеек и брендов. Этот модуль позволит вам понять как работать с портфелем брендов наиболее эффективно. А так же даст вам понимание что такое HR-бренд, для чего он нужен и как его развивать на благо компании. Модуль 11: Как использовать личный бренд для продвижения бизнеса Модуль расскажет о том, что такое личный бренд, как использовать силу личного бренда на благо развития компании. Какие практические инструменты есть для развития личного бренда, показатели эффективности и результативности. Защита дипломной работы Сдача итоговой дипломной работы комиссии. Назначение практики у работодателя. Чему именно вы научитесь на программе: 1 Проводить анализ конкурентов, рынка и особенностей вашего продукта и продуктов конкурентов Создавать отличительное и уникальное позиционирование для дифференциации от конкурентов 2 Разрабатывать стратегию продвижения бренда, управлять портфелем брендов Выбирать модель разработки бренда, визуальные и вербальные идентификаторы бренда 3 Оценивать экономическую эффективность вложений в маркетинговую активность компании Создавать коммуникационную стратегию компании и оценивать ее эффективность (омникальные коммуникации, BTL коммуникации, TTL коммуникации, Performance marketing) 4 Разберетесь как работают каналы продвижения, какие метрики нужно и важно учитывать для успешного формирования бренда, узнаете как анализировать и влиять на KPI Изучите методы измерения степени приверженности к бренду, сможете сделать мониторинг положения бренда на рынке, провести аудит бренда, и сможете выявить показания к ребрендингу. Поймете как проводить оценку стоимости бренда и как охранять бренд как объект интеллектуальной собственности 5 Как работать с портфелем брендов наиболее эффективно. Что такое HR-бренд, для чего он нужен и как его развивать на благо компании Развивать личный бренд руководителя компании и использовать его на благо компании Курс «БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ» — Marketing Class https://marketingclass.ru/brand-management1 Стоимость:23,000 руб Курс разработан директорами по маркетингу на основе их многолетнего опыта и дает знания и навыки, чтобы эффективно управлять любым брендом КУРС БУДЕТ ПОЛЕЗЕН: Бренд-менеджерам международных компаний Если вы стремитесь к профессиональному и карьерному росту, хотите cистематизировать ваши знания Бренд-менеджерам российских компаний Если вы хотите работать в международной компании с ведущими мировыми брендами Тем, кто хочет стать бренд-менеджером Если вы работаете в отделе продаж, креативном или медийном агентстве, в интернет-маркетинге, а хотите стать бренд-менеджером в международной компании Студентам, изучающим маркетинг Если вам нужны прикладные знания и вы хотите устроиться на хорошую должность в маркетинге   ПО ЗАВЕРШЕНИИ КУРСА Умеете составлять стратегии и бренд-планы на примере вашего бренда Понимаете задачи и распределение обязанностей в бизнесе Используете лучший опыт и кейсы международных компаний Имеете систематизированные прикладные знания по профессии Разбираетесь в терминологии и ключевых процессах бренд-маркетинга Становитесь успешным кандидатом на должность, которую вы хотите получить Получаете образцы основных документов, которые использует бренд-менеджер в международной компании Быстрее двигаетесь по карьерной лестнице в маркетинге   ПРОГРАММА КУРСА 1 Основные понятия: маркетинг, бренд, бренд-менеджер Роль маркетинга в организации, что такое бренд, обязанности бренд-менеджера, KPI бренда 2 Знание потребителя и позиционирование бренда Потребительские инсайты, потребительские исследования и сегментации, целевая аудитория бренда, модели позиционирования бренда 3 Анализ рынка и основные KPI рынка Рыночная сегментация, конкуренты, KPI рынка и бренда: размер и динамика, доля рынка, офтейк, дистрибуция, основные модели для анализа рынка 4 Продуктовый портфель и ценовое позиционирование Ассортимент, запуск новых продуктов, ценовое позиционирование 5 Разработка рекламных кампаний Разработка коммуникационных сообщений бренда, работа с креативным агентством, креативный бриф, как оценивать креативные идеи 6 Медиапланирование Выбор медиаканалов, роль диджитал в медиамиксе, составление рекламного бюджета, оценка эффективности рекламных кампаний 7 Дистрибуция и каналы продаж Каналы продаж (включая e-com), shopper маркетинг, управление категорией, работа с клиентами 8 Итоги программы: маркетинговый план вашего бренда По завершении курса вы составите полный маркетинговый план для бренда, с которым вы работаете или будете работать     БАЗОВЫЙ ПАКЕТ 23,000 руб 8 видео-уроков в записи ● Домашние задания к урокам ● 4 вебинара в записи с разбором домашних заданий и дополнительными материалами по темам ● Доступ к записям уроков и вебинаров НА 4 МЕСЯЦАс возможностью продления ● Словарь маркетинговых терминов ● Сообщество учеников школы Marketing Class в Facebook ● Мобильное приложение для удобства обучения ● Личный кабинет ученика ● Список рекомендуемой литературы Курс «Бренд-менеджмент» — Синергия https://synergy.ru/abiturientam/additional_education/reklama_pr/brend_menedzhment Стоимость:20 000 Р. Грамотное управление брендом помогает повысить узнаваемость компании, увеличить объем продаж и завоевать лояльность потребителей. Курс создан для тех, кто хочет систематизировать основные принципы брендинга, получить новые знания в этой сфере и попрактиковаться в решении конкретных задач. РЕЗУЛЬТАТ ОБУЧЕНИЯ Научитесь разрабатывать стратегию продвижения товара. Узнаете, как организовать кампанию по продвижению бренда и проанализировать результаты. Научитесь определять преимущества организаций, товаров и брендов, а также инсайт потребителя. Узнаете, как подготовить бриф на разработку креативной концепции.   ПРОГРАММА ОБУЧЕНИЯ От продукта к бренду: оценка возможностей нового продукта компании. Понятия «продукт» и «бренд». Суть бренд-менеджмента и личность бренд-менеджера. Место в компании, KPI, взаимодействие с другими отделами. Структура отдела маркетинга. Система индикаторов в бренд-менеджменте, их связь с продажами. Управление по индикаторам. Пятиуровневый анализ продукта. На каких характеристиках делать акцент в продвижении. Бренд-план как основной документ бренд-менеджера. Ключевые правила эффективного бренд-менеджмента; цепочка восприятия бренда. Система дистрибьюции и сбыта. Изучение конкурентов, поиск возможностей для нового или существующего бренда. Система сбора информации. Источники и методы. Критерии анализа действий конкурентов: на что стоит обращать внимание. Инструментарий бренд-менеджера. Leadership Equity Models. Система позиционирования. Основные критерии. От ключевых особенностей к потребностям и выгодам. Need State Wheel (колесо потребностей) — эффективный инструмент разработки стратегии бренда. Система ценностей бренда и его персонификация. Роль в восприятии и продвижении, методика определения. Потребитель и потребительский инсайт — ключевой фактор сближения бренда с потребителем. Методика поисков. Ошибки и фальш-инсайты. Сущность бренда как основа политики продвижения. Инструментарий описания сущности. Positioning statement. Бренд-платформа. Роль и передовые методики создания бренд-платформы: «Пирамида бренда», «BrandKey». Продвижение и план коммуникаций. Воплощение бренд-платформы: визуальная идентичность бренда. Основные элементы, подходы к их разработке. Брендбук. Функции и структура, правила формирования и пользования. Бриф на разработку визуальной идентичности. Креативная идея бренда. Понятия «креатив», «большая идея бренда». Основные принципы в разработке креативной идеи. Креативный бриф. Интегрированные маркетинговые коммуникации и оценка эффективности. Каналы и инструменты, преимущества и недостатки. ATL, BTL, PR, Ambient media. Кумулятивный эффект интегрированного сочетания различных каналов. Курс «Бренд — менеджмент. Как построить эффективный бренд» — «Специалист» при МГТУ им.Н.Э.Баумана https://www.specialist.ru/course/brand Стоимость:18 850 рублей На курсе «Бренд-менеджмент: как построить эффективный бренд» мы объединили стратегическую, управленческую и творческую составляющую брендинга, изучив которые вы сможете проектировать успешный бренд, а не заниматься творческими экспериментами. Комплексное обучение методологии бренд-ориентированного маркетинга позволит вам правильно выстроить позиционирование, сформировать «обещание бренда», понять потребительский опыт, сформировать лояльное комьюнити, а также значительно упростит механику по созданию атрибутики бренда и взаимодействию с креативными агентствами и другими подрядчиками. Понимая, какие функциональные и эмоциональные ценности важны для современного потребителя, отдельное время мы посвятим инструментам интернет-маркетинга, рассмотрим, как изменился покупательский опыт под воздействием интернет-технологий и какие тренды будут влиять на вашего клиента завтра. Сильной стороной курса является разбор актуальных кейсов российского рынка, большое количество практических работ и реальный опыт, с которым вы будете встречаться на протяжении всего обучения. Курс предназначен как для начинающих, так и для практикующих бренд-менеджеров, менеджеров по рекламе и маркетингу, руководителей и собственников бизнеса, а также всех желающих создавать и продвигать новые и уже существующие бренды. Вы научитесь Выстраивать стратегию брендинга в зависимости от целей компании. Использовать современные инструменты анализа для вывода бренда на рынок. Выстраивать customer journey для различных типов целевых потребителей. Проводить диагностику характеристик бренда, рассчитывать стоимость бренда. Составлять бюджет бренда, оптимизировать расходы на брендинг. Эффективно реагировать на кризисные явления. Вы будете знать Какими атрибутами должен обладать бренд. Как правильно оформить креативный бриф, гайдлайн, бренд-бук. Основы расчета бюджетной и рекламной эффективности. Методы оценки состояния бренда. Как изменение вкусов и смена поколений заставляют бренд адаптироваться к новым условиям. Программа курса Модуль 1. Бренд и его атрибуты (4 ак. ч.) Бренд как движущая сила бизнеса. Этапы развития бренда. Бренд или торговая марка: преимущества и ограничения. Атрибуты и пирамида бренда. Практическая работа «Создание «обещания» бренда по модели JTBD» Модуль 2. Стратегия развития бренда (4 ак. ч.) Принципы фундаментального подхода к стратегии бренда. Анализ внешней и внутренней среды: рынка, ниши, потребителей. Построение конкурентной стратегии. Методы продвижения бренда на рынке. Практическая работа: Маркетинговый анализ ниши Модуль 3. Аудит бренда (4 ак. ч.) Оценка эффективности и капитала бренда. Внутренний аудит идеологии бренда, построение модели идентичности. Репутация бренда и методы формирования лояльности потребителей Финансовая оценка стоимости бренда. Капитал бренда. Практическая работа: расчет стоимости бренда по модели Аакера. Модуль 4. Коммуникационная стратегия бренда  (4 ак. ч.) Позиционирование бренда. Идентичность бренда, модели планирования идентичности, стержневая идентичность Построение customer journey через ключевые измерения Возможности смещения акцентов в digital-среде Медиапланирование Практическая работа: Создание медиаплана спецпроекта на одном из ведущих сайтов Рунета. Модуль 5. Разработка нового бренда (4 ак. ч.) Популярные типы нейминга Атрибутика бренда: слоган, айдентика, бренд-бук, гайдлайн, паспорт стандартов, история, миф, ритуал. Размещение бренда в иерархии. Каннибализация брендов. Стратегии вывода нового бренда на рынок. Практическая работа: Написание брифа на разработку дизайна упаковки Модуль 6. Особенности брендинга в период кризиса (4 ак. ч.) Ревитализация, рестайлинг, расширение предложения в линейке бренда Ребрендинг Новые методы использования коммуникационных каналов. Антикризисные коммуникации в период проигранной войны брендов. Курс «Бренд-менеджмент» — НАНО ИПО https://ipo.msk.ru/professionalnaja-perepodgotovka/marketing/brend-management-pp/ Стоимость:от 14 900 р. БЫСТРО и УДОБНО освойте с куратором новую специальность «Бренд-менеджмент». Получите диплом с присвоением квалификации и бессрочным правом ведения профессиональной деятельности. О программе Название программы: Бренд-менеджмент Вид программы: профессиональная переподготовка Формат обучения: дистанционный + поддержка куратора Бонус к обучению: доступ к образовательной платформе Все выдаваемые документы вносятся в ФИС-ФРДО и печатаются на бланках строгой отчетности перед Министерством образования и науки РФ. Для этой программы доступна рассрочка от института и через наших партнеров!   В процессе этого обучения абсолютно все слушатели смогут сформировать мнение по поводу того, что такое Бренд-менеджмент, как они смогут применить свои приобретенные знания для продуктивной работы в данной области. Категория слушателей: Для лиц, имеющих среднее или высшее профессиональное образование. Согласно Федеральному закону «Об образовании в Российской Федерации» №273-Ф3. Данный курс позволит Вам освоить профессию все знания и навыки, необходимые для успешной деятельности: Брендинг Создание бренда и управление брендом Бренд-менеджмент. Брендинг и работа с персоналом Бренд и его атрибуты Стратегия компании как основа брендинга Текущий аудит бренда Методика брендинга Управление портфелем брендов Особенности брендинга в период кризиса Маркетинг территорий Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики
  15. Курс «БРЕНД-МЕНЕДЖЕР» — НОВЫЙ БИЗНЕС УНИВЕРСИТЕТ
  16. Курс «Бренд менеджер» — Московский институт по повышению квалификации
  17. Курс «Digital Branding» — MasterBrand
  18. Курс «Бренд-менеджер» — Branding Institute
  19. Курс «БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ» — Marketing Class
  20. Курс «Бренд-менеджмент» — Синергия
  21. Курс «Бренд — менеджмент. Как построить эффективный бренд» — «Специалист» при МГТУ им.Н.Э.Баумана
  22. Курс «Бренд-менеджмент» — НАНО ИПО

Кто такой бренд-менеджер?

Бренд-менеджер отвечает за адаптацию стратегии бренда для целевого рынка компании. Бренд-менеджеры поддерживают целостность бренда во всех маркетинговых инициативах и коммуникациях компании, а также могут управлять портфелем продуктов.

Что делают бренд-менеджеры и чем занимаются?

Обязанности на примере одной из вакансий:

  • Участвовать в разработке и реализации контент-ориентированной стратегии с ЦА;
  • Готовить информационно-рекламную продукцию;
  • Разработать концепцию ключевых визуалов на базе УТП продукции для доказательных рекламных кампаний;
  • Систематизировать и управлять процессом имиджевого оформления спецтехники, объектов производства, шоурума и т.д.;
  • Отслеживать эффективность рекламных и бренд-коммуникаций.
  • Подготавливать брифы, коммуникацию и вести кампании с креативными агентствами;
  • Утверждать материалы и контролировать поддержку бренд-кампании во всех каналах;
  • Запускать BTL и специальные проекты с партнерами;
  • Собирать аналитику и презентации по каждому проекту, а также презентация концепции на команду смежных отделов;
  • Формировать отчетность результатов бренд-кампаний и делать выводы для улучшения дальнейших проектов;
  • Участвовать в разработке коммуникационного плана;
  • Ставить задачи в рамках подготовки проектов для дизайнеров, редакторов, аналитиков и т.д
  • Коммуникация со смежными департаментами для определения фокусов на каждую бренд-кампанию;
  • Кросс-функциональная работа с юридическим отделом по согласованию материалов;
  • Контролировать документооборот, планировать и контролировать оплаты контрагентов.

Что должен знать и уметь бренд-менеджер? 

Требования к бренд-менеджерам:

  • Анализ рынка и прогнозирование объёмов продаж
  • Формирование бренд-платформы и пирамиды бренда
  • Разработка и реализация коммуникационной стратегии бренда
  • Анализ конкурентов бренда и продукта
  • Ценовое позиционирование бренда
  • Планирование маркетинговых активаций, расчёт бюджета
  • Исследование ЦА с помощью Customer Journey Map и Customer development
  • Планирование скидок
  • Анализ эффективности продвижения
  • SWOT-анализ и целеполагание
  • Запуск новых продуктов

Востребованность и зарплаты бренд-менеджера

На сайте поиска работы в данный момент открыто 1 975 вакансий, с каждым месяцем спрос на бренд-менеджеров растет.

Количество вакансий с указанной зарплатой бренд-менеджера по всей России:

  • от 70 000 руб. – 614
  • от 115 000 руб. – 284
  • от 160 000 руб. – 96
  • от 205 000 руб. – 37
  • от 250 000 руб. – 28

Вакансий с указанным уровнем дохода по Москве:

  • от 40 000 руб. – 348
  • от 85 000 руб. – 274
  • от 130 000 руб. – 152
  • от 170 000 руб. – 50
  • от 215 000 руб. – 17

Вакансий с указанным уровнем дохода по Санкт-Петербургу:

  • от 70 000 руб. – 70
  • от 115 000 руб. – 30
  • от 160 000 руб. – 11
  • от 205 000 руб. – 5
  • от 250 000 руб. – 4

Как стать бренд-менеджером и где учиться?

Варианты обучения для бренд-менеджера с нуля:

  • Самостоятельное обучение – всевозможные видео на YouTube, книги, форумы, самоучители и т.д. Плюсы – дешево или очень недорого. Минусы – нет системности, самостоятельное обучение может оказаться неэффективным, полученные навыки могут оказаться невостребованными у работодателя;
  • Онлайн-обучение. Пройти курс можно на одной из образовательных платформ. Такие курсы рассчитаны на людей без особой подготовки, поэтому подойдут большинству людей. Обычно упор в онлайн-обучении делается на практику – это позволяет быстро пополнить портфолио и устроиться на работу сразу после обучения.

Ниже сделали обзор 15+ лучших онлайн-курсов.

15+ лучших курсов для обучения бренд-менеджера: подробный обзор

1 место. Курс «Бренд-менеджер» — Skillbox

https://skillbox.ru/course/brand-manager/

Бренд-менеджер: кто это, обязанности, зарплаты и как им стать в 2023 году. Обзор профессии.

Стоимость: Рассрочка на 12 месяцев — 4 361 ₽ / мес

Вы научитесь разрабатывать маркетинговые кампании и с нуля формировать бренд, который полюбят клиенты. Получите престижную специальность и сможете работать с известными компаниями.

  • Длительность 3 месяца
  • Онлайн в удобное время
  • Обучение на практике
  • Доступ к курсу навсегда

Кому подойдёт этот курс

  • Новичкам без опыта в маркетинге

Узнаете, какие задачи решает бренд-менеджер. Освоите инструменты анализа аудитории, конкурентов и стратегии. Сможете начать карьеру в престижной области.

  • Маркетологам, менеджерам по рекламе и PR

Узнаете тонкости формирования и позиционирования бренда и научитесь разрабатывать эффективную коммуникационную стратегию. Сможете сделать карьерный рывок или сменить специальность.

  • Руководителям и владельцам среднего бизнеса

Составите стратегический план развития бренда, научитесь позиционировать компанию на рынке и запускать новые продукты. Сможете повысить узнаваемость бренда и поднять продажи.

Чему вы научитесь

  1. Анализировать рынок и конкурентов

Проводить маркетинговые исследования, оценивать конкурентов и динамику рынка.

  1. Проводить оценку бренда

Определять место бренда на рынке, строить воронку конверсии, искать точки роста и ставить достижимые цели.

  1. Определять целевую аудиторию

Находить потенциальных клиентов, собирать информацию о них, и представлять бренд так, чтобы он заинтересовал аудиторию.

  1. Позиционировать бренд

Формировать платформу бренда, определять эффективную тональность коммуникации и определять цены на свои продукты.

  1. Запускать новые продукты

Планировать запуск продуктов с учётом позиционирования бренда и успешно презентовать новые продукты клиентам и сотрудникам компании.

  1. Запускать маркетинговые кампании

Планировать и проводить маркетинговые кампании, устанавливать скидки и рассчитывать бюджет на продвижение.

Программа

Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на основе реальных кейсов.

  • 13 тематических модулей
  • 64 онлайн-урока
  1. Погружение в профессию

Поставите цели на курс и узнаете, как построено обучение. Разберёте навыки, которыми должен обладать бренд-менеджер, его задачи в компании и подходы к бренд-менеджменту в различных сферах.

  1. Ключевые показатели рынка для анализа

Научитесь собирать и группировать данные для анализа. Узнаете, где брать информацию, изучите показатели для анализа рынка и конкурентов. Сможете оценивать позиции конкурентов на рынке по ключевым маркетинговым показателям.

  1. Анализ рынка

Познакомитесь с методами анализа рынка и научитесь проводить сегментационный анализ. Разберёте способы анализа конкурентов: узнаете, как рассчитывать их показатели, оценивать портфели и коммуникацию.

  1. Базовые маркетинговые исследования

Изучите методологию качественных и количественных маркетинговых исследований. Узнаете, как проводить исследование с помощью агентства и самостоятельно: ставить цель, собирать данные, анализировать результаты и делать выводы.

  1. Данные для бренд-анализа

Узнаете, какие данные нужны для анализа бренда. Научитесь оценивать место бренда на рынке и проводить аудит присутствия марки в основных каналах продаж. Познакомитесь с понятием здоровья бренда и разберёте его показатели.

  1. Бренд-анализ

Научитесь формировать воронку конверсии для бренда, определять, где есть проблемы и как их можно решить. Узнаете, как анализировать портфель бренда и его коммуникацию с аудиторией, проводить SWOT-анализ и ставить стратегические цели бренда.

  1. Экономика бренда и ценовое позиционирование

Поймёте принцип формирования экономики бренда и научитесь её рассчитывать. Узнаете, как составлять отчёт о финансовых результатах, определять цены на товары бренда, продумывать скидки и акции.

  1. Целевая аудитория и инсайт

Узнаете, как определить целевую аудиторию бренда, собрать данные и правильно её описать. Познакомитесь с понятием инсайта, поймёте его роль в позиционировании бренда и научитесь формулировать инсайт для своей аудитории.

  1. Позиционирование бренда

Изучите позиционирование бренда и его блоки, разберёте примеры позиционирования в разных компаниях. Научитесь готовить платформу для бренда и описывать её с помощью презентаций и мудбордов, чтобы передавать характер коммуникации.

  1. Запуск нового продукта

Узнаете о роли бренд-менеджера при запуске продуктов. Разберёте процессы создания продукта, научитесь готовить бриф на разработку, планировать запуск, готовить документацию и презентовать продукты аудитории.

  1. Виды коммуникации

Познакомитесь с основными видами коммуникации бренда и узнаете базовые показатели их эффективности. Узнаете, как и о чём общаться с целевой аудиторией с помощью различных ресурсов: интернета, ТВ-рекламы, рекламных материалов, промоакций и PR.

  1. Коммуникационная стратегия

Научитесь разрабатывать стратегию коммуникации. Узнаете, как планировать ATL- и BTL-активности и создавать единую экосистему всех коммуникаций.

  1. Реализация коммуникационной стратегии

Узнаете, как планировать активации бренда на год вперёд и формировать бюджет продвижения. Научитесь готовить брифы для агентств, проводить тендеры и представлять готовый план руководству.

  1. Дипломный проект. План развития бренда на 1 год

Вы разработаете календарь активации бренда на год, рассчитаете примерный бюджет и подготовите брифы для агентств на каждую из коммуникационных задач.

 

Профессиональные навыки:

  • Анализ динамики рынка
  • Формулирование гипотез инсайтов для ЦА
  • SWOT-анализ и целеполагание бренда
  • Создание коммуникационной стратегии бренда
  • Оценка конкурентов: бизнес-показатели, портфель, коммуникации
  • Подготовка воронки конверсии бренда
  • Формирование платформы бренда
  • Подготовка запуска новых продуктов
  • Определение ЦА: описание и формирование портрета
  • Проведение качественных и количественных маркетинговых исследований
  • Ценовое позиционирование бренда и планирование скидок
  • Планирование маркетинговых активаций с расчётом бюджета

Диплом Skillbox

Подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.

2 место. Курс «Бренд-менеджер» — Нетология

https://netology.ru/programs/brandmanagement

Бренд-менеджер: кто это, обязанности, зарплаты и как им стать в 2023 году. Обзор профессии.

Стоимость: 89 910 ₽ или рассрочка на 24 месяца — 3 746 ₽ / мес

  • Научитесь создавать бренд, который увидят, поймут и полюбят
  • Разработайте стратегию продвижения и управления брендом
  • Длительность — 7 месяцев
  • Результат — Стратегия по созданию, развитию и продвижению бренда
  • Документ — Диплом о профессиональной переподготовке 

Бренд-менеджер занимается продвижением всех продуктов одного бренда

Владельцы бизнеса и маркетологи всё больше обращают внимание на показатели здоровья бренда: знание марки, имидж, лояльность. Бренд-менеджер помогает управлять этими показателями. Это востребованный специалист.

Определить целевую аудиторию, проанализировать конкурентов, сформулировать позиционирование, создать креативную платформу бренда и управлять его развитием. Всё это — новые стандарты работы бренд-менеджера нашего времени. И вы освоите их на этом курсе.

Вы научитесь

  • Формулировать концепцию и разрабатывать платформу бренда
  • Создавать пирамиду бренда и коммуникационную архитектуру, определять Tone of voice
  • Описывать путь потребителя и находить факторы бренда, влияющие на принятие решений аудитории
  • Формулировать и корректировать продуктовые гипотезы на основе Customer develоpment
  • Разрабатывать креативные кампании для продвижения бренда, выбирать каналы и инструменты
  • Находить инсайты целевой аудитории и формулировать уникальное торговое предложение
  • Создавать фирменный стиль бренда и коммуникацию с потребителем
  • Формировать стратегию управления ценообразованием и продажами, планировать бюджет
  • Разрабатывать медиаплан для продвижения бренда и управлять его развитием 

Кому будет полезен курс

Интернет-маркетологам, продакт- и PR-менеджерам

Пройдёте все этапы построения бренда: от исследования до внедрения. Поработаете над реальным проектом, потренируетесь в решении кейсов и практических задач, усилите портфолио. Станете более востребованным специалистом на рынке и сможете зарабатывать больше.

Офлайн-маркетологам и бренд-менеджерам

Систематизируете знания, освоите дополнительные навыки и сможете заниматься комплексным продвижением продукта во всех каналах. Узнаете, как сформировать понятный, надёжный и дружелюбный образ компании. Научитесь строить бренд и расширять его присутствие за счёт новых каналов дистрибуции.

Руководителям и владельцам бизнеса

Сможете создать стратегию развития бренда без штатного маркетолога и выделиться среди конкурентов. Научитесь выстраивать работу с подрядчиками, грамотно ставить задачи и контролировать исполнение.

Программа курса

Вас ждёт 7 месяцев интенсивного обучения. Вы будете много практиковаться — и сможете работать над реальными задачами уже во время обучения. 

Введение в курс

Подготовительный модуль

Узнаете о специальности бренд-менеджера, погрузитесь в основы маркетинга, научитесь формулировать маркетинговые цели. Разберётесь, что такое CJM и как она связана с воронкой продаж.

  • 12 часов теории
  • 1 час практики
  • Как эффективно учиться онлайн
  • Основы маркетинга
  • Формулирование маркетинговых целей и AIDA
  • Вводный вебинар с координатором курса

Место и роль бренда в бизнесе

Узнаете, что такое бренд и в чём его концепция. Научитесь формулировать миссию и видение бренда, выстраивать архитектуру бренда.

  • 5 часов теории
  • 4 часа практики
  • Что такое бренд
  • Брендинг: цели, особенности, процесс

Бренд для бизнеса. Исследования и анализ

Научитесь сегментировать ЦА, находить инсайты, анализировать конкурентов, проводить аудит бренда и формулировать ценностное предложение.

  • 19 часов теории
  • 17 часов практики
  • Исследование спроса. Анализ и описание аудитории, выбор целевого сегмента
  • B2B-профилирование клиентов
  • Исследование спроса. Анализ и описание аудитории, выбор целевого сегмента. Воркшоп в Zoom
  • Анализ конкурентного окружения
  • Анализ преимуществ собственного продукта, УТП
  • Анализ портфеля и бренд-аудит

Платформа бренда. Внедрение бренда и его развитие

Научитесь позиционировать бренд. Поймёте, из каких элементов состоит пирамида бренда, и создадите коммуникационную архитектуру бренда. Разработаете big idea и tone of voice. Составите бриф для креативного агентства и сможете воплощать креативные идеи.

  • 10 часов теории
  • 16 часов практики
  • Позиционирование бренда      
  • Элементы платформы бренда
  • Модели и концепции описания бренда    
  • Воркшоп. Платформа бренда
  • Коммуникационная платформа бренда
  • Креативная платформа бренда
  • Воркшоп. Креативная платформа бренда

Customer development и модели поведенческого маркетинга 

Научитесь формулировать гипотезы для проведение customer development и создавать скрипты для проведения интервью. Поймёте, как управлять вниманием потребителя и влиять на поведение ЦА. Познакомитесь с особенностями маркетинговых исследований в брендинге и научитесь писать брифы для исследовательских агентств.

  • 9 часов теории
  • 16 часов практики
  • Этапы развития продукта. Введение в customer development
  • Customer development: работа с гипотезами. Воркшоп в Zoom
  • Модели поведенческого маркетинга
  • Ментальные карты и CJM
  • Маркетинговые исследования в брендинге
  • Написание брифов для исследовательских агентств

Айдентика бренда. Креативные стратегии

Научитесь передавать идею бренда через визуальные и вербальные составляющие. Поймёте, как разрабатывать креативы и планировать креативные кампании, которые подтолкнут потребителя влюбиться в бренд

  • 13 часов теории
  • 20 часов практики
  • Метафора бренда
  • Вербальная айдентика. Создание нейминга и слогана
  • Визуальная айдентика
  • Коммуникации и контент для бренда
  • Как составить бриф на креатив
  • Как придумывать креативы и креативные кампании
  • Продакшен
  • Воркшоп. Айдентика и креативные кампании
  • Работа с дизайн-студиями, дизайнерами и подрядчиками
  • Регистрация товарных знаков

Стратегия продвижения и управления брендом

Узнаете, от чего зависит ценообразование и как управлять ценой товара. Научитесь формировать стратегию продвижения бренда и планировать бюджет на продвижение. Создадите медиаплан с учётом выбранных каналов продвижения.

  • 9 часов теории
  • 16 часов практики
  • Ценообразование и управление ценами, продажи и бренд
  • Бюджетирование
  • Marketing mix для продвижения брендов
  • Медиапланирование
  • Воркшоп. Ценообразование, продвижение бренда и медиапланирование

Здоровье бренда

Узнаете о показателях здоровья бренда и как они связаны с основными бизнес-показателями. Научитесь формировать комплексную систему оценки здоровья бренда и выстраивать процесс по обслуживанию и поддержке бренда в компании.

  • 2 часа теории
  • 3 часа практики
  • Здоровье бренда
  • Зачем нужна оценка здоровья
  • Как читать и анализировать воронку бренда
  • Имидж бренда. Анализ восприятия потребителей
  • Способы влияния на воронку бренда
  • Оценка здоровья бренда в digital
  • Влияние рекламы на бренд

Бонусный блок

Поймёте, как работать с личным брендом и зачем компании нужен HR-бренд. Разовьёте необходимые для современного руководителя soft skills. 

  • 20 часов теории
  • Юридические аспекты брендинга / Авторское право и защита интеллектуальной собственности
  • Что такое HR-бренд и зачем он нужен компании
  • Сильный личный бренд для карьеры и бизнеса
  • Авторское право и защита интеллектуальной собственности
  • Набор soft skills для руководителя

Дипломный проект. Разработка концепции бренда и стратегии его развития

Вы разработаете для своего проекта или проекта-тренажёра платформу бренда, используя полученные на курсе знания и навыки. Спланируете продвижение вашего бренда, составите стратегию его развития в соответствии с выбранными целями. 

42 часа практики

Этапы

  • Прорабатываете основную концепцию бренда и стратегию его развития.
  • Получаете фидбек от дипломного руководителя. Он поможет с задачей и проследит, чтобы ваша стратегия была реализуемой.
  • Защищаете проект письменно. Но можете презентовать свою работу однокурсникам и экспертам в онлайне.

Что вас ждёт на курсе

Интерактивные воркшопы 
Будете работать в командах и решать кейсы. Вас ждёт практика для личного или учебного проекта. По итогу курса подготовите поэтапный план по созданию бренда и готовую стратегию продвижения

Вебинары
Сможете задавать вопросы и получать ответы в режиме реального времени. Записи всех занятий будут доступны в личном кабинете — их можно пересмотреть в удобное время

Домашние задания
Самостоятельная работа поможет закрепить материал и научиться применять новые знания на деле. Наставники и эксперты проверят ваши работы, объяснят ошибки и дадут рекомендации

Дополнительные материалы
Мы бережно упаковали необходимые знания в инструкции, чеклисты и дополнительные материалы, чтобы вы могли уделять больше времени практике

Постоянная поддержка 
Мы будем поддерживать вас во время всего обучения. Команда экспертов и наставников ответит на ваши вопросы, чтобы вам было комфортно учиться 

Комьюнити студентов 
Сможете общаться с сокурсниками и экспертами в группе в Facebook, обмениваться опытом и обсуждать рабочие кейсы 

Отзывы на сайте.


Ключевые навыки

  • Исследование конкурентного окружения
  • Customer development
  • Разработка концепции позиционирования и уникального торгового предложения бренда
  • Планирование, организация и координация всех видов продвижения: онлайн и офлайн
  • Определение сути бренда и визуализация платформы
  • Подбор названия, логотипа и стиля бренда
  • Формулирование ключевых сообщений бренда
  • Создание креативной концепции
  • Медиапланирование. Защита и реализация бюджета продвижения бренда компании
  • Анализ эффективности стратегии
  • Составление Customer journey map (CJM) 
  • Разработка стратегии развития бренда
  • Разработка бренд-платформы

Что сделаете во время обучения

  • Разработали стратегия продвижения бренда по реальному проекту
  • Определили цели и задачи стратегии
  • Составили коммуникационную архитектуру проекта 
  • Рассчитали бюджет и составили медийный план
  • Создали целостную платформу бренда, сформулировали концепцию бренда
  • Выстроили каналы коммуникаций с учётом целей бренд-воронки 
  • Сформулировали основные показатели эффективности

Вашу квалификацию подтвердит диплом о профессиональной переподготовке
Мы обучаем по государственной лицензии и выдаём документ установленного образца

3 место. Курс «Маркетинг и бренд-менеджмент» — БВШД

https://britishdesign.ru/courses/marketing-i-brand-management/

Бренд-менеджер: кто это, обязанности, зарплаты и как им стать в 2023 году. Обзор профессии.

Стоимость: 390 000 руб. в год*

Интенсивная подготовка специалистов высшего звена для умелого развития и управления брендами.

Программа ориентирована на менеджеров и директоров по маркетингу и рекламе, бренд-менеджеров, product-менеджеров, руководителей компаний, проектов и бизнес-направлений, желающих получить передовой опыт по разработке и эффективному управлению брендами и продуктами с целью роста продаж и достижения стратегического преимущества в бизнесе.

Задача программы — научить студентов решать бизнес-задачи широкого спектра, применяя инструменты стратегии, маркетинга, брендинга и различных форм коммуникации. Студентам предстоит освоить новые стандарты в российском маркетинговом и бизнес-образовании, работая над групповыми проектами, предоставляемыми реальными заказчиками.

Модуль 1. Базовые компетенции

Базовые компетенции

  • Командная работа и внутренние коммуникации
  • Управление проектами
  • Системное мышление
  • Визуальное мышление, презентации и публичные выступления

Модуль 2. Бизнес-модель и продажи

Бизнес-модель и продажи

  • Создание ценности
  • Бизнес-модель
  • Воронка продаж
  • Управление продажами
  • Партнерский маркетинг
  • Финансовая модель

Модуль 3. Исследования и анализ

Исследования и анализ

  • Стратегическое управление ресурсами
  • Инструменты маркетингового анализа
  • Сегментация и потребительские инсайты
  • Качественные исследования
  • Количественные исследования

Модуль 4. Стратегия

Стратегия

  • Стратегический маркетинг
  • Инструменты стратегического анализа
  • Предпринимательство и инновации
  • Маркетинговая стратегия
  • Использование продуктовых экосистем

Модуль 5. Разработка продуктов и сервисов

Разработка продуктов и сервисов

  • Инструменты разработки новых продуктов
  • Стратегический дизайн
  • Продуктовая стратегия
  • Дизайн-мышление
  • UX/UI
  • Ценообразование

Модуль 6. Бренд-менеджмент

Бренд-менеджмент

  • Стратегический бренд-менеджмент
  • Бренд-архитектура и нейминг
  • Бренд-маркетинг
  • Корпоративные коммуникации и управление репутацией бренда
  • Визуальная идентичность бренда

Модуль 7. Креативные коммуникации бренда

Креативные коммуникации бренда

  • Взаимодействие с агентствами
  • Коммуникационная стратегия
  • Креатив и копирайтинг
  • Продакшен
  • Интегрированные рекламные кампании

Модуль 8. Digital-маркетинг

Digital-маркетинг

  • Коммуникационное планирование
  • Контент-маркетинг
  • SMM
  • Маркетинговая аналитика в Digital
  • Рекламные кампании в Digital
  • Автоматизация маркетинга

Дипломный проект

(консультации с профильными преподавателями)

  • Самостоятельная работа над проектом
  • Консультации с менторами проектов (пройдут в онлайн-формате)
  • Предзащита (пройдет в онлайн-формате)
  • Защита дипломного проекта (пройдет в онлайн-формате)

Курс «Master in Brand Management» — НИУ ВШЭ

https://marketing.hse.ru/brand/

Бренд-менеджер: кто это, обязанности, зарплаты и как им стать в 2023 году. Обзор профессии.

Стоимость: 279 000 рублей

Бренд-менеджмент: компетенции международных компаний

Передовой опыт и знания в разработке и управлении брендом в ведущих международных компаниях для роста продаж и повышения капитализации бизнеса.

 

Обучение на бренд-менеджера в Москве:
уникальная программа для подготовки бренд-менеджеров (brand manager) к работе в ведущих международных компаниях.

Результат

В процессе обучения бренд-менеджменту (brand management):

01

Прокачаем все ключевые компетенции бренд-менеджера:

проводить анализ рынка, определять источники роста, запускать новые продукты, создавать 
бренд-стратегию.

02

Обучим всем необходимым современным инструментам и моделям для успешной реализации бренд-стратегии:

разработка бренда с нуля, управление портфелем брендов, работа с клиентской базой на основе data-driven маркетинга и CRM, формирование коммуникационной стратегии, планирование бюджета и оценка результатов.

03

И это еще не все! Все знания, полученные на курсе «бренд-менеджер», вы трансформируете в практические навыки, работая в группе над реальным бизнес-проектом заказчика под руководством практиков бизнеса.

Вы пошагово проработаете алгоритм формирования бренд-стратегии и разработаете план ее реализации.

Для кого

Для начинающих специалистов-маркетологов, желающих систематизировать свои знания и навыки в области бренд-маркетинга и развивать карьеру бренд-менеджера в ведущих международных компаниях

Для специалистов смежных профессий в сфере экономики, социологии, политологии, психологии, связей с общественностью/PR, желающих приобрести профессию бренд-менеджера

 

Программа обучения

Маркетинг в компании – современные модели в маркетинге

Компания как организация: цели и задачи управления,
системы, процессы, структура, персонал, лидер

Ключевые блоки в работе бренд-менеджера в ведущих
компаниях

План и методология управления проектом

Знание рынка, потребителя, конкурентов

Анализ рынка: способы оценки объема рынка,
трендов, цифровые платформы для анализа данных

Исследования потребителя: качественные и
количественные. Трендвотчинг

Сегментация клиентов В2С и В2В

Модели поведенческого маркетинга (CJM)

Управление продуктом/ассортиментом, разработка продукта и инновации

Анализ продуктового портфеля. Портфельные
матрицы и их применение

Разработка продуктов, полный цикл. Инновации

Создание уникального предложения.
Позиционирование

Стратегия и планирование

Основные финансовые инструменты для анализа
маркетинговой деятельности

Маркетинговая стратегия

Процесс маркетингового планирования. Маркетинговый микс

Ценообразование

Каналы продаж. Омниканальность

Управление взаимоотношениями с клиентами, CRM

Маркетинг баз данных (data driven marketing)

Управление клиентским опытом

Построение бренда и его капитала

Стратегический бренд-менеджмент

Управление портфелем бренда

Бренд-архитектура

Основная идея бренда, его атрибуты, архетипы бренда

Branding. Бренд-идентичность и бренд-дизайн: нейминг, логотип, визуальные
элементы, брендбук

Активация — реализация стратегий продвижения

Коммуникационная, медиа и диджитал стратегии

Социальные сети/PR

Инструменты performance marketing

План и бюджет

Дипломный проект

Работа над реальным проектом заказчика в течение всего обучения. Консультации по проекту с заказчиком и преподавателем. Консультации менторов. Защита проекта*Полный учебный план программы высылается по запросу

Курс «БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ» — Институт бизнеса и дизайна

https://obe.ru/programs/brand-management/

Бренд-менеджер: кто это, обязанности, зарплаты и как им стать в 2023 году. Обзор профессии.

Стоимость: 456 000 ₽ за год

Курс профессиональной переподготовки, разработанный для специалистов, желающих получить фундаментальное образование в области брендинга по направлению «Бренд-менеджмент».

Курс готовит универсальных специалистов, которые самостоятельно могут вести проекты по брендингу любой сложности. В период обучения слушатели учатся взаимодействовать со специалистами в управлении проектами и коллегами творческих профессий. К учебному процессу привлекаются ведущие российские и зарубежные специалисты, регулярно проводятся лекции и мастер-классы, повышающие уровень подготовки слушателей.

Во время прохождения курса «Бренд-менеджмент», слушатели узнают:

  • отраслевые стандарты бренд-проектирования
  • основы планирования
  • основы управления качеством
  • основы конфликтологии
  • правила организация системы продаж
  • основы оценки эффективности и бренд-аудита
  • основы документооборота
  • правила проведения тендеров
  • искусство презентации

Программа обучения

Программа обучения, длительностью 1 год и 7 месяцев (с октября 2020 по апрель 2022) включает в себя введение в брендинг, введение в специализации (стратегия, менеджмент, дизайн)  и 3 практических проекта, работа над которым будет вестись в учебных командах. Основной упор сделан на углубленное изучение основополагающих предметов и постоянную практику.

В программе присутствуют дисциплины:

  • Ведение и управление брендом
  • Новая поведенческая экономика
  • Основы проектирования бренд-комплекса
  • Архетипическая модель
  • Коммуникационные стратегии и другие.

Возможны вечерняя (очно-заочная) и дистанционная (заочная) формы обучения.

Все лекции, независимо от формы обучения, доступны для студентов в записи в личных кабинетах и после окончания обучения.

Курс «Бренд-менеджмент» — Setters.Education

https://setters.education/brand-management

Бренд-менеджер: кто это, обязанности, зарплаты и как им стать в 2023 году. Обзор профессии.

Стоимость: нет информации

Онлайн-курс о том, как создавать узнаваемый бренд.

Для практикующих бренд-менеджеров и специалистов по коммуникации

Что будет на курсе?

Основы креативного лидерства

А также управления через контекст: когда команда свободно принимает решения, а не загоняется в рамки ТЗ.

Все о создании ценностей

Вы узнаете, почему ценности — это фильтр проектов, и как их превратить в драйвер бренда.

Работа с площадками

Расскажем, какие функции они выполняют, чем наполнять каждую из них и что делать для эффективного развития.

Разберем ваши кейсы

На практических занятиях обсудим ваши проекты и разберём, что поможет в построении бренда.

 

Программа отлично подойдет бренд-менеджерам разного уровня и специалистам по коммуникациям.

Мы не будем учить основам направления, а сосредоточимся на прокачке существующих навыков по работе с брендом.

Курс «Высшая школа маркетинга и развития бизнеса» — IHSBM

https://www.ihsbm.ru/

Бренд-менеджер: кто это, обязанности, зарплаты и как им стать в 2023 году. Обзор профессии.

Стоимость: от 60 000 р.

ПРОГРАММЫ IHSBM:

Digital Marketing

68 часов /от 39 000 р.

Международная программа Digital идеально подойдет тем, кто хочет открыть онлайн-возможности своего бизнеса и увеличить продажи в интернете. Курс разработан с практическим уклоном и включает в себя 8 модулей: seo, smm, ppc, mobile, media, email, аналитика и стратегия. По каждому из них преподаватели делятся не только теоретическими основами, но и рабочими инструментами, хаками и фишками.

Online Digital Marketing

10 модулей / от 45 000 р.

Уникальный курс, разработанный в Ирландии и адаптированный для Росиии, теперь и в онлайн! Единственное отличие от идентичной оффлайн-программы — возможность постигать мир digital в любом месте и в любое время. Качество и состав курса по-прежнему на самом высшем уровне! Кстати, если онлайн-лекций окажется недостаточно, то вы с легкостью сможете задать свои вопросы на регулярных воркшопах с наставником. Online Digital Marketing — идеальное решение для тех, кто не может посещать занятия в центре Москвы. 

Маркетинг с нуля

1 месяц /от 50 000 р.
Доступен в online

Это идеальный вариант, когда мало времени, но нужно подтянуть «базу» и овладеть дополнительными навыками и инструментами. Подходит тем, кто ежедневно сталкивается с различными маркетинговыми задачами – специалистам из отделов маркетинга, рекламы, PR, а также топ-менеджерам. 

 

Интенсив  по брендингу

1 месяц /от 60 000 р.
Доступен в онлайн

Уникальная программа «Интенсив по брендингу» разработана специально для интенсивной подготовки менеджеров высшего и среднего звена, на 100% состоящая из «чистого» маркетинга и брендинга. Курс позволяет сразу же интегрировать полученные знания в практику своего бизнеса. Уже с первого дня слушатели активно участвуют в рабочих группах и семинарах с экспертами из реального бизнеса, решают настоящие маркетинговые задачи из российской практики.

https://hsbranding.ru/

Бренд-менеджер: кто это, обязанности, зарплаты и как им стать в 2023 году. Обзор профессии.

Стоимость: 380 000 рублей

Интервью с клиентом: Ксения Агеева / REVUE. ШТОРЫ & ДЕКОР

У наших студентов в течение всего курса обучения есть несколько практических блоков, во время которых они работают над проектами реальных заказчиков. За все время существования ВШБ нами было выпущено более 150 проектов. К сожалению, по разным причинам, не все они,

 

Брендинг импринта non-fiction для издательства «Эксмо»

«Эксмо-АСТ» — крупнейшая в России издательская группа. В издательстве Эксмо входят  3 редакции:  художественная литература детская литература non-fiction Перед студентами Высшей школы брендинга была поставлена задача – провести ребрендинг 3-й редакции non-fiction. Что мешало развитию нового направления: отстройка от родительского

 

ЛЕТНИЕ ИНТЕНСИВЫ В ВШБ 2021

 ЛЕТНИЕ ИНТЕНСИВЫ В ВШБ  Мы рады наконец анонсировать их! Что это? 3-месячный интенсив-практикум от лучших спикеров Высшей школы брендинга по одному из двух направлений: — Управление и стратегия в брендинге — Стратегический дизайн Кому? Собственникам и руководителям бизнеса, предпринимателям, бренд-менеджерам,

 

Мастер-класс Андрея в Тюмени! БREНDИНG 5.0

4,5,6 марта 2021. ТЮМЕНЬ ПРАКТИЧЕСКИЙ ИНТЕНСИВ — ПРАКТИКА ПОСТРОЕНИЯ БРЕНДА Трехдневная конференция-практикум, в результате которой вы не просто получите смыслы и инструменты, но и отработаете знания на практике реализации реального бизнес-кейса. ОБ АВТОРЕ Андрей Кожанов — бренд-консультант, основатель и руководитель

 

Защита выпускных работ

На прошедших выходных состоялась защита выпускных квалификационных работ в магистратуре Института бизнеса и дизайна Поздравляем наших выпускников с защитой ВКР на «отлично»!Алиса РахмановаТема: Совершенствование метода А/В тестирования на основе бренд-маркетинга.Ксения АлексееваТема: Разработка рекомендаций по совершенствованию бренда микропредприятия (на примере Trioclinica).Особую

 

Как привлечь внимание клиентов без ГМО и НЛП? Инструменты психосемиотики для маркетинга и рекламы

Наши друзья из брендингового агентства Dotorg собрали отличный материал о текстах и приемах работы с ними. Делимся полезностями с вами! Французский философ Жак Деррида утверждал: «Весь мир есть текст».

Курс «БРЕНД-МЕНЕДЖЕР» — НОВЫЙ БИЗНЕС УНИВЕРСИТЕТ

https://nbu.su/reklama/brend-menedzher/

Бренд-менеджер: кто это, обязанности, зарплаты и как им стать в 2023 году. Обзор профессии.

Стоимость: нет информации

Это интересная и востребованная профессия, в которой Вы сможете стать высокооплачиваемым профессионалом.

Данный дистанционный курс поможет Вам легко освоить все необходимые для данной профессии знания в кратчайшие сроки.

Получайте новые знания эффективнее благодаря современной системе дистанционного образования в Новом Бизнес Университете. В процессе дистанционного обучения с Вами всегда на связи будет Ваш личный куратор по данной программе, который поможет разобраться во всех аспектах профессии.

Программма обучения по курсу

Часть 1

Введение в курс «Бренд-менеджер»

  1. Содержание курса «Бренд-менеджер»
  2. Секреты профессии: 6 шагов успешного бренд-менеджера

Часть 2

Введение в маркетинг

  1. Понятие маркетинга
  2. Характеристика современных концепций маркетинга
  3. Виды маркетинга
  4. Маркетинговая среда организации
  5. Маркетинговые посредники
  6. Понятие рынка в маркетинге

6.1. Выбор целевых сегментов и позиционирование товара на рынке

6.2. Понятие спроса и разработка маркетинговой программы

Часть 3

Маркетинг построения партнерских, конкурентных и клиентских отношений

  1. Маркетинг взаимодействия со стейкхолдерами и партнерских отношений
  2. Исследование деятельности конкурентов
  3. Бенчмаркинг
  4. Клиентоориентированность компании как основа устойчивого развития организации
  5. Новаторский маркетинг
  6. Бизнес-модели в процессе инновации

Часть 4

Организация маркетинговых исследований

  1. Маркетинговые исследования

1.1. Система маркетинговой информации

1.2. Этапы проведения маркетинговых исследований

  1. Методы сбора информации
  2. Процесс принятия решения о покупке
  3. Оценка удовлетворенности и лояльности потребителей

Часть 5

Продуктовая политика организации

  1. Товарная (продуктовая) политика организации
  2. Ассортиментная политика компании
  3. Позиционирование продукта на рынке
  4. Рыночная атрибутика товара
  5. Разработка фирменного стиля
  6. Сущность и классификация упаковки товара
  7. Управление предложением ценности
  8. Процесс разработки и продвижения новой продукции

Часть 6

Разработка идентичности бренда

  1. Ключевое понятие бренд-менеджмента
  2. Модели бренда
  3. Разработка идентификаторов бренда
  4. Примеры удачных названий бренда
  5. Система визуальной идентификации бренда
  6. Бренд как объект интеллектуальной собственности

Курс «Бренд менеджер» — Московский институт по повышению квалификации

https://professional-education.ru/dopbrand.html

Бренд-менеджер: кто это, обязанности, зарплаты и как им стать в 2023 году. Обзор профессии.

Стоимость: 16 000 рублей

При оплате полной стоимости обучения, Вам будет предоставлена скидка 15%

на весь курс профессиональной переподготовки.

Воплотить свою мечту и начать работать в сфере бренд-менеджмента возможно и без высшего экономического образования. Если вы бы хотели изучить основы маркетинга, менеджмента, дизайна, освоить технологию построения и развития бренда,  чтобы в дальнейшем успешно осуществлять продвижение товаров, рекомендуем вам выбрать дистанционное обучение по специальности «Бренд-менеджер». Мы предлагаем всем желающим, кто уже имеет диплом ВУЗа или колледжа (любая специальность и направление), пройти ускоренный курс обучения, который позволит не только сэкономить время и деньги, но и изменить жизнь к лучшему — найти работу, о которой всегда мечтали.

 

Дисциплины, указанные в дипломе:

Дисциплина

Количество часов

Основы менеджмента

40

Брендинг и бренд

50

PR технологии в бизнесе

35

Основы рекламы

35

Основы бренд менеджмента

45

Основы маркетинга

40

Психология цвета и восприятия

35

Логотип и фирменный стиль

40

Основы графического дизайна

25

Управление креативностью

30

Авторское и смежное право

25

Технология проиводства рекламного продукта

30

Основы типографики

25

Разработка полиграфической продукции

35

Разработка рекламно-графического продукта

35

Итоговый междисциплинарный экзамен

5

Итоговая аттестация

10
 

 

Итого: 

540 часов
     

 

Курс «Digital Branding» — MasterBrand

https://www.masterbrand.ru/

Бренд-менеджер: кто это, обязанности, зарплаты и как им стать в 2023 году. Обзор профессии.

Стоимость: 56 000 ₽

Уникальные программы профессионального бизнес-образования в области управления брендом в digital эру.

Программы обучения разработаны с учетом запросов ведущих рекламодателей. Это дает нашим студентам исключительные возможности для быстрой и эффективной карьеры в маркетинге и бренд-менеджменте.

 

Digital Branding. Полный курс digital-маркетинга от лидеров рынка

Программа подготовки профессионалов, готовых создавать и реализовывать цифровые стратегии лидеров рынка. Уникальный формат обучения построен на практическом решении реальных кейсов ведущих брендов.

Курс предназначен для бренд-менеджеров и специалистов по маркетингу, нацеленных на эффективное использование современных технологий в коммуникациях, маркетинге и бизнесе.

Дает уверенное знание digital рынка, большой объем практического опыта и навыки решения маркетинговых задач в Новых Медиа.

Полная digital трансформация и разработка digital стратегии для ведущего бренда — за 2 месяца!

Длительность — 140 часов

 

Digital Интенсивы

Авторские курсы по основным инструментам построения бренда в Новых Медиа.

Разработаны и проводятся ведущими профессионалами рынка. Будут идеальны для тех, кто хочет повысить свой уровень в одной определенной области digital маркетинга.

Длительность — 1–4 дня

 

Корпоративные Тренинги

Готовые тренинги по наиболее востребованным направлениям digital-обучения, а также кастомизированный тренинг «на заказ» для руководства компании и тонкой настройки Вашей стратегии

Курс «Бренд-менеджер» — Branding Institute

https://www.branding-institute.ru/brend_manager

Бренд-менеджер: кто это, обязанности, зарплаты и как им стать в 2023 году. Обзор профессии.

Стоимость: 26500 Р

Важность бренд-менеджера для бизнеса:

— Создает ценность продукта и бренда в глазах потребителя;
— Дифференцирует компанию от конкурентов;
— Создает доверие и лояльность к бренду среди потребителей;
— Мобилизирует ресурсы команды и сотрудников компании.

Профессии, связанные с продвижением бренда компании востребованы и высоко оплачиваемы. Работодатели каждый день ищут качественные и квалифицированные кадры.

Наша формула эффективного образования

Современные знания +
Опыт (практика в реальном агентстве) +
Работа (свое рекрутинговое агентство) +
Развитие личностных качеств (проф диагностика и выработка навыков)

Развиваем в вас основные навыки успешного человека

Эти навыки являются обязательными для специалиста «нового времени»

  • Коммуникация, управление командой и проектами
  • Креативное и системное мвшление
  • Стресс-менеджмент
  • Управление своими и чужими ресурсами
  • Эмоциональный интеллект
  • Решение проблем и принятие решений

Кому будет максимальна полезна и эффективна эта программа:

Действующим PR и бренд-менеджерам

Расширьте границы своих компетенций, овладейте современными инструментами и навыками, создавайте, внедряйте и зарабатывайте больше!

Предпринимателям и собственникам бизнеса

Развивайте свой бизнес-бренд, мыслите стратегически, внедряйте инструменты, растите и масштабируйтесь! Отправляйте на обучение своих маркетологов и помощников!

Фрилансерам и удаленным сотрудникам

Осваивайте новую профессию, совершенствуйтесь, работайте из любой точки мира, достойно зарабатывайте удаленно!

Знания/навыки, которые вы получите на программе «Бренд-менеджер»

Бренд менеджмент совмещает в себе как креатив, так и аналитику. Соответственно, развивать вы будете как soft, так и hard skills

1

Коммуникативные навыки

Так как общаться нужно ОЧЕНЬ много (как внутри компании, так и с внешними партнерами)

2

Креативное мышление

Важно чтобы потребителю было интересно стать частью бренда и выделить его на фоне конкурентов

3

Навыки лидирования проектов & тайм менеджмент

Необходимый навык собрать людей вместе и четко следовать дедлайнам (то есть деликатно мотивировать коллег)

4

Стратегическое мышление

Сможете видеть развитие бренда в разных временных рамках

5

Аналитический склад ума

Разовьете способность идентифицировать взаимосвязи между цифрами и делать выводы на их основе

6

Работа с базами данных Nielsen / GFK / IMS, Excel и PowerPoint

Это необходимые софты для эффективной работы в профессии

Программа обучения:

Модуль 1: Бренд и бренд-менеджмент: сущность, элементы, цели, задачи и функции

Поймете роль и значимость продвижения бренда для роста бизнеса, узнаете как разрабатывать бренд и какие шаги предпринимать в этом направлении. Узнаете и поймете смысл профессии бренд-менеджер.

Модуль 2: Маркетинговые исследования, аналитика и аудит в управлении брендами

Исследовательский блок. В этом модуле вы научитесь как проводить анализ конкурентов, рынка и особенностей вашего продукта и продуктов конкурентов. Сможете создать отличительное и уникальное позиционирование, которое позволит выглядеть более выигрышно на конкурентном рынке.
Это позволит отстроиться и весть свою стратегию продвижения, которая будет эффективно продвигать бренд на рынке.

Модуль 3: Бренд-ориентированный маркетинг

В этом модуле вы освоите концепции бренда и их эволюцию. Поймете как принимать решение по выбору модели: от no name до бренда. Изучите визуальные и вербальные идентификаторы бренда. Выполните практическое задание по разработке бренда с нуля.

Модуль 4: Сегментация рынка, позиционирование и целевая аудитория бренда

Этот модуль направлен на то, чтобы вы научились понимать и систематизировать информацию о рыночной нише, в которой находится ваш бренд, понимали и умели анализировать целевую аудиторию бренда, могли вносить корректировки и дополнения по ходу реализации брендинговой стратегии.

Модуль 5: Разработка стратегии и управления брендом

В этом модуле вы рассмотрите понятия зонтичные бренды и правила их расширения. Поймете из чего состоит и какова структура стратегии продвижения бренда. Как эта стратегия разрабатывается (на примере реальных кейсов). Как управлять портфелем брендов. И как оценить экономическую эффективность вложений в маркетинговую активность компании (на примере реальных кейсов).

Модуль 6: Коммуникации бренда

В этом модуле вы изучите и поймете что такое контент и креатив в коммуникациях. Что такое омникальные коммуникации (медиа-цифровые), BTL коммуникации и показатели эффективности BTL, TTL коммуникации и показатели TTL, Performance marketing (воронка продаж, построенная на веб-аналитике). Поймете и создадите коммуникационную стратегию компании и научитесь оценивать ее эффективность (разбор на реальных кейсах).

Модуль 7: Внедрение и развитие бренда

Этот модуль один из самых объемных и практических. Вы научитесь определять миссию бренда, видение, сформируете позиционирование компании, визуальные образы и ассоциации, зададите стиль и эмоциональный настрой коммуникаций бренда в публичном поле. Разберетесь как работают каналы продвижения, какие метрики нужно и важно учитывать для успешного формирования бренда, узнаете как анализировать и влиять на KPI.
— Модели и концепции описания бренда;
— Позиционирование бренда;
— Элементы платформы бренда
— Коммуникационная платформа бренда;
— Креативная платформа бренда;
— Медийная стратегия бренда.

Модуль 8: Аудит и оценка стоимости бренда

В этом модуле вы изучите методы измерения степени приверженности к бренду, сможете сделать мониторинг положения бренда на рынке, провести аудит бренда, и сможете выявить показания к ребрендингу. Поймете как проводить оценку стоимости бренда и как охранять бренд как объект интеллектуальной собственности.

Модуль 9: Юридические аспекты брендинга

Этот модуль направлен на получение знаний в области юридической защиты, понимания прав и обязанностей действий в публичном поле. Вы узнаете какие нормативные акты регулирую эту сферу, определите самые важные моменты, которые помогут грамотно и профессионально заниматься продвижением бренда на рынке.

Модуль 10: Управление портфелем брендов, корпоративным и HR-брендом

Как управлять портфелем брендов? Такая ситуация встречается достаточно часто, когда компания имеет несколько продуктовых линеек и брендов. Этот модуль позволит вам понять как работать с портфелем брендов наиболее эффективно. А так же даст вам понимание что такое HR-бренд, для чего он нужен и как его развивать на благо компании.

Модуль 11: Как использовать личный бренд для продвижения бизнеса

Модуль расскажет о том, что такое личный бренд, как использовать силу личного бренда на благо развития компании. Какие практические инструменты есть для развития личного бренда, показатели эффективности и результативности.

Защита дипломной работы

Сдача итоговой дипломной работы комиссии. Назначение практики у работодателя.

Чему именно вы научитесь на программе:

1

Проводить анализ конкурентов, рынка и особенностей вашего продукта и продуктов конкурентов

Создавать отличительное и уникальное позиционирование для дифференциации от конкурентов

2

Разрабатывать стратегию продвижения бренда, управлять портфелем брендов

Выбирать модель разработки бренда, визуальные и вербальные идентификаторы бренда

3

Оценивать экономическую эффективность вложений в маркетинговую активность компании

Создавать коммуникационную стратегию компании и оценивать ее эффективность (омникальные коммуникации, BTL коммуникации, TTL коммуникации, Performance marketing)

4

Разберетесь как работают каналы продвижения, какие метрики нужно и важно учитывать для успешного формирования бренда, узнаете как анализировать и влиять на KPI

Изучите методы измерения степени приверженности к бренду, сможете сделать мониторинг положения бренда на рынке, провести аудит бренда, и сможете выявить показания к ребрендингу. Поймете как проводить оценку стоимости бренда и как охранять бренд как объект интеллектуальной собственности

5

Как работать с портфелем брендов наиболее эффективно. Что такое HR-бренд, для чего он нужен и как его развивать на благо компании

Развивать личный бренд руководителя компании и использовать его на благо компании

Курс «БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ» — Marketing Class

https://marketingclass.ru/brand-management1

Бренд-менеджер: кто это, обязанности, зарплаты и как им стать в 2023 году. Обзор профессии.

Стоимость: 23,000 руб

Курс разработан директорами по маркетингу на основе
их многолетнего опыта и дает знания и навыки,
чтобы эффективно управлять любым брендом

КУРС БУДЕТ ПОЛЕЗЕН:

Бренд-менеджерам международных компаний

Если вы стремитесь к профессиональному и карьерному росту, хотите cистематизировать ваши знания

Бренд-менеджерам российских компаний

Если вы хотите работать в международной компании с ведущими мировыми брендами

Тем, кто хочет стать бренд-менеджером

Если вы работаете в отделе продаж, креативном или медийном агентстве, в интернет-маркетинге, а хотите стать бренд-менеджером в международной компании

Студентам, изучающим маркетинг

Если вам нужны прикладные знания и вы хотите устроиться на хорошую должность в маркетинге

 

ПО ЗАВЕРШЕНИИ КУРСА

  • Умеете составлять стратегии и бренд-планы на примере вашего бренда
  • Понимаете задачи и распределение обязанностей в бизнесе
  • Используете лучший опыт и кейсы международных компаний
  • Имеете систематизированные прикладные знания по профессии
  • Разбираетесь в терминологии и ключевых процессах бренд-маркетинга
  • Становитесь успешным кандидатом на должность, которую вы хотите получить
  • Получаете образцы основных документов, которые использует бренд-менеджер в международной компании
  • Быстрее двигаетесь по карьерной лестнице в маркетинге

 

ПРОГРАММА КУРСА

1

Основные понятия: маркетинг, бренд,
бренд-менеджер

Роль маркетинга в организации, что такое бренд, обязанности бренд-менеджера, KPI бренда

2

Знание потребителя и позиционирование бренда

Потребительские инсайты, потребительские исследования и сегментации, целевая аудитория бренда, модели позиционирования бренда

3

Анализ рынка и основные KPI рынка

Рыночная сегментация, конкуренты, KPI рынка и бренда: размер и динамика, доля рынка, офтейк, дистрибуция, основные модели для анализа рынка

4

Продуктовый портфель и ценовое позиционирование

Ассортимент, запуск новых продуктов, ценовое позиционирование

5

Разработка рекламных кампаний

Разработка коммуникационных сообщений бренда, работа с креативным агентством, креативный бриф, как оценивать креативные идеи

6

Медиапланирование

Выбор медиаканалов, роль диджитал в медиамиксе, составление рекламного бюджета, оценка эффективности рекламных кампаний

7

Дистрибуция и каналы продаж

Каналы продаж (включая e-com), shopper маркетинг, управление категорией, работа с клиентами

8

Итоги программы: маркетинговый план
вашего бренда

По завершении курса вы составите полный маркетинговый план для бренда, с которым вы работаете или будете работать

 

 

БАЗОВЫЙ ПАКЕТ

23,000 руб

  • 8 видео-уроков в записи
    ● Домашние задания к урокам
    ● 4 вебинара в записи
    с разбором домашних заданий
    и дополнительными материалами
    по темам
    ● Доступ к записям уроков
    и вебинаров НА 4 МЕСЯЦА
    с возможностью продления
    ● Словарь маркетинговых терминов
    ● Сообщество учеников школы Marketing Class в Facebook
    ● Мобильное приложение для удобства обучения
    ● Личный кабинет ученика
    ● Список рекомендуемой литературы

Курс «Бренд-менеджмент» — Синергия

https://synergy.ru/abiturientam/additional_education/reklama_pr/brend_menedzhment

Бренд-менеджер: кто это, обязанности, зарплаты и как им стать в 2023 году. Обзор профессии.

Стоимость: 20 000 Р.

Грамотное управление брендом помогает повысить узнаваемость компании, увеличить объем продаж и завоевать лояльность потребителей. Курс создан для тех, кто хочет систематизировать основные принципы брендинга, получить новые знания в этой сфере и попрактиковаться в решении конкретных задач.

РЕЗУЛЬТАТ ОБУЧЕНИЯ

  • Научитесь разрабатывать стратегию продвижения товара.
  • Узнаете, как организовать кампанию по продвижению бренда и проанализировать результаты.
  • Научитесь определять преимущества организаций, товаров и брендов, а также инсайт потребителя.
  • Узнаете, как подготовить бриф на разработку креативной концепции.

 

ПРОГРАММА ОБУЧЕНИЯ

  1. От продукта к бренду: оценка возможностей нового продукта компании.
  2. Понятия «продукт» и «бренд».
  3. Суть бренд-менеджмента и личность бренд-менеджера. Место в компании, KPI, взаимодействие с другими отделами.
  4. Структура отдела маркетинга.
  5. Система индикаторов в бренд-менеджменте, их связь с продажами. Управление по индикаторам.
  6. Пятиуровневый анализ продукта. На каких характеристиках делать акцент в продвижении.
  7. Бренд-план как основной документ бренд-менеджера. Ключевые правила эффективного бренд-менеджмента; цепочка восприятия бренда.
  8. Система дистрибьюции и сбыта.
  9. Изучение конкурентов, поиск возможностей для нового или существующего бренда. Система сбора информации. Источники и методы.
  10. Критерии анализа действий конкурентов: на что стоит обращать внимание.
  11. Инструментарий бренд-менеджера. Leadership Equity Models. Система позиционирования. Основные критерии. От ключевых особенностей к потребностям и выгодам.
  12. Need State Wheel (колесо потребностей) — эффективный инструмент разработки стратегии бренда.
  13. Система ценностей бренда и его персонификация. Роль в восприятии и продвижении, методика определения.
  14. Потребитель и потребительский инсайт — ключевой фактор сближения бренда с потребителем. Методика поисков. Ошибки и фальш-инсайты.
  15. Сущность бренда как основа политики продвижения. Инструментарий описания сущности. Positioning statement.
  16. Бренд-платформа. Роль и передовые методики создания бренд-платформы: «Пирамида бренда», «BrandKey».
  17. Продвижение и план коммуникаций.
  18. Воплощение бренд-платформы: визуальная идентичность бренда. Основные элементы, подходы к их разработке.
  19. Брендбук. Функции и структура, правила формирования и пользования. Бриф на разработку визуальной идентичности.
  20. Креативная идея бренда. Понятия «креатив», «большая идея бренда».
  21. Основные принципы в разработке креативной идеи. Креативный бриф.
  22. Интегрированные маркетинговые коммуникации и оценка эффективности. Каналы и инструменты, преимущества и недостатки. ATL, BTL, PR, Ambient media. Кумулятивный эффект интегрированного сочетания различных каналов.

Курс «Бренд — менеджмент. Как построить эффективный бренд» — «Специалист» при МГТУ им.Н.Э.Баумана

https://www.specialist.ru/course/brand

Бренд-менеджер: кто это, обязанности, зарплаты и как им стать в 2023 году. Обзор профессии.

Стоимость: 18 850 рублей

На курсе «Бренд-менеджмент: как построить эффективный бренд» мы объединили стратегическую, управленческую и творческую составляющую брендинга, изучив которые вы сможете проектировать успешный бренд, а не заниматься творческими экспериментами.

Комплексное обучение методологии бренд-ориентированного маркетинга позволит вам правильно выстроить позиционирование, сформировать «обещание бренда», понять потребительский опыт, сформировать лояльное комьюнити, а также значительно упростит механику по созданию атрибутики бренда и взаимодействию с креативными агентствами и другими подрядчиками.

Понимая, какие функциональные и эмоциональные ценности важны для современного потребителя, отдельное время мы посвятим инструментам интернет-маркетинга, рассмотрим, как изменился покупательский опыт под воздействием интернет-технологий и какие тренды будут влиять на вашего клиента завтра.

Сильной стороной курса является разбор актуальных кейсов российского рынка, большое количество практических работ и реальный опыт, с которым вы будете встречаться на протяжении всего обучения.

Курс предназначен как для начинающих, так и для практикующих бренд-менеджеров, менеджеров по рекламе и маркетингу, руководителей и собственников бизнеса, а также всех желающих создавать и продвигать новые и уже существующие бренды.

Вы научитесь

  • Выстраивать стратегию брендинга в зависимости от целей компании.
  • Использовать современные инструменты анализа для вывода бренда на рынок.
  • Выстраивать customer journey для различных типов целевых потребителей.
  • Проводить диагностику характеристик бренда, рассчитывать стоимость бренда.
  • Составлять бюджет бренда, оптимизировать расходы на брендинг.
  • Эффективно реагировать на кризисные явления.

Вы будете знать

  • Какими атрибутами должен обладать бренд.
  • Как правильно оформить креативный бриф, гайдлайн, бренд-бук.
  • Основы расчета бюджетной и рекламной эффективности.
  • Методы оценки состояния бренда.
  • Как изменение вкусов и смена поколений заставляют бренд адаптироваться к новым условиям.

Программа курса

Модуль 1. Бренд и его атрибуты (4 ак. ч.)

  • Бренд как движущая сила бизнеса.
  • Этапы развития бренда.
  • Бренд или торговая марка: преимущества и ограничения.
  • Атрибуты и пирамида бренда.

Практическая работа «Создание «обещания» бренда по модели JTBD»

Модуль 2. Стратегия развития бренда (4 ак. ч.)

  • Принципы фундаментального подхода к стратегии бренда.
  • Анализ внешней и внутренней среды: рынка, ниши, потребителей.
  • Построение конкурентной стратегии.
  • Методы продвижения бренда на рынке.

Практическая работа: Маркетинговый анализ ниши

Модуль 3. Аудит бренда (4 ак. ч.)

  • Оценка эффективности и капитала бренда.
  • Внутренний аудит идеологии бренда, построение модели идентичности.
  • Репутация бренда и методы формирования лояльности потребителей
  • Финансовая оценка стоимости бренда.
  • Капитал бренда.

Практическая работа: расчет стоимости бренда по модели Аакера.

Модуль 4. Коммуникационная стратегия бренда  (4 ак. ч.)

  • Позиционирование бренда.
  • Идентичность бренда, модели планирования идентичности, стержневая идентичность
  • Построение customer journey через ключевые измерения
  • Возможности смещения акцентов в digital-среде
  • Медиапланирование

Практическая работа: Создание медиаплана спецпроекта на одном из ведущих сайтов Рунета.

Модуль 5. Разработка нового бренда (4 ак. ч.)

  • Популярные типы нейминга
  • Атрибутика бренда: слоган, айдентика, бренд-бук, гайдлайн, паспорт стандартов, история, миф, ритуал.
  • Размещение бренда в иерархии. Каннибализация брендов.
  • Стратегии вывода нового бренда на рынок.

Практическая работа: Написание брифа на разработку дизайна упаковки

Модуль 6. Особенности брендинга в период кризиса (4 ак. ч.)

  • Ревитализация, рестайлинг, расширение предложения в линейке бренда
  • Ребрендинг
  • Новые методы использования коммуникационных каналов.
  • Антикризисные коммуникации в период проигранной войны брендов.

Курс «Бренд-менеджмент» — НАНО ИПО

https://ipo.msk.ru/professionalnaja-perepodgotovka/marketing/brend-management-pp/

Бренд-менеджер: кто это, обязанности, зарплаты и как им стать в 2023 году. Обзор профессии.

Стоимость: от 14 900 р.

БЫСТРО и УДОБНО освойте с куратором новую специальность «Бренд-менеджмент». Получите диплом с присвоением квалификации и бессрочным правом ведения профессиональной деятельности.

О программе

Название программы: Бренд-менеджмент

Вид программы: профессиональная переподготовка

Формат обучения: дистанционный + поддержка куратора

Бонус к обучению: доступ к образовательной платформе

Все выдаваемые документы вносятся в ФИС-ФРДО и печатаются на бланках строгой отчетности перед Министерством образования и науки РФ.

Для этой программы доступна рассрочка от института и через наших партнеров!

 

В процессе этого обучения абсолютно все слушатели смогут сформировать мнение по поводу того, что такое Бренд-менеджмент, как они смогут применить свои приобретенные знания для продуктивной работы в данной области.

Категория слушателей:
Для лиц, имеющих среднее или высшее профессиональное образование. Согласно Федеральному закону «Об образовании в Российской Федерации» №273-Ф3.

Данный курс позволит Вам освоить профессию все знания и навыки, необходимые для успешной деятельности:
Брендинг
Создание бренда и управление брендом
Бренд-менеджмент. Брендинг и работа с персоналом
Бренд и его атрибуты
Стратегия компании как основа брендинга
Текущий аудит бренда
Методика брендинга
Управление портфелем брендов
Особенности брендинга в период кризиса
Маркетинг территорий
Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики

Оцените статью
© 2024 Все для студентов и обучения